徽州鄉(xiāng)村戲曲節(jié)祁門縣磻村演出現(xiàn)場。

萬物復蘇，生機無限，一場亮相合肥街頭的創(chuàng)意花事，讓黃山鄉(xiāng)村又一次“破圈”。

鄉(xiāng)村是歷史文化、絕美山水、風土人情、生態(tài)資源、特色美食等的集合地，是一座城市的超級IP。即便一個村莊并無突出特色，也可以“無中生有”，從當下的審美與市場訴求中創(chuàng)造具有引流能力的記憶符號。

黃山鄉(xiāng)村是一個大寶庫，每個村都有自己的“流量密碼”，是一個個獨特IP，如何把“滿天星”聚成“一團火”，讓世界更清晰看見中國鄉(xiāng)村的幸福模樣？

黃山市創(chuàng)新打造“村字號”IP，打出村碗、村創(chuàng)、村戲、村賽、“村官”五張王牌，推出“徽州味 賽村碗”“新農(nóng)人，周一見”“鄉(xiāng)村戲曲節(jié)”“鄉(xiāng)村生活美學設計大賽”“百名村官話振興”等品牌，以好內(nèi)容與強運營實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多維拓寬并釋放價值，推動從傳播到產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的轉變，全面奏響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興“五部曲”。

現(xiàn)在的黃山鄉(xiāng)村，火的不僅是經(jīng)濟發(fā)展成果，更有一家家鄉(xiāng)村咖啡店、書店，一間間徽州美宿，一場場節(jié)慶賽事，一個個鄉(xiāng)村達人……

村碗IP：快到“碗”里來

黃山鄉(xiāng)村，從來不缺乏優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品，要做的是用天馬行空的創(chuàng)意去傳播推廣，進而帶動售賣。“徽州味 賽村碗”就是那個撬動“地球”的支點。

鳳霞桃花雞、祖源貓耳朵、團結漁亭糕、祁遇十八香、碣石苞蘆粿、猴魁茶葉蛋、新安肉絲糕、王村紅紙包……70多期徽州美食輪番“上桌”、互相比拼，讓市民游客眼花繚亂，也讓廣大網(wǎng)友大開眼界，更賽出了流量銷量。

俗話說“民以食為天”，老百姓的快樂、中國人的儀式感，都在飯桌上，而這些“徽州味 賽村碗”都有。

這“碗”里裝的是黃山食事?；詹耸侵袊舜蟛讼抵?，徽菜頭牌臭鱖魚、舌尖美味毛豆腐回味悠長，太平猴魁、黃山毛峰、祁門紅茶享譽世界，民間小吃、特色美味、徽州佳釀獨具風情，徽菜美食嘉年華、徽菜博物館、徽商故里美食主題店又拓展開地道風物的美食版圖，讓越來越多人因為一道菜奔赴一座城。

從消費端回溯向流通、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這“碗”里裝著特色產(chǎn)業(yè)。黃山市大力發(fā)展“茶花草魚”土特產(chǎn)，持續(xù)輸出田園徽州等“1+7”區(qū)域公用品牌，發(fā)展壯大以臭鱖魚為代表的徽派預制菜，開發(fā)“臭黃魚”等系列特色產(chǎn)品，以徽菜好物為代表的美食之都、中國名茶之都規(guī)模初現(xiàn)，越來越多徽菜好物進入長三角城市廚房和餐桌。

從消費端向前延伸至美好生活需要，這“碗”里還裝著“詩和遠方”。以美食旅游為切口，黃山推動農(nóng)文旅、商文旅、康文旅深度融合發(fā)展，催生出176個鄉(xiāng)村微景區(qū)，3200余家徽州美宿，百佳鄉(xiāng)村書屋、咖啡屋，3700余處鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)以及年均百余場鄉(xiāng)村文旅活動，遍地都是煙火氣，休閑度假、農(nóng)事體驗、研學修學、戶外徒步、生態(tài)康養(yǎng)……滿足了世人對美好生活的全部想象，也帶動了村民共享增收。目前，黃山市農(nóng)村常住居民人均可支配收入、人均儲蓄穩(wěn)居全省前列，3個區(qū)縣村均集體經(jīng)營性收入進入全省十強。

村創(chuàng)IP：每一種表達都得到尊重

3月26日，黃山市新農(nóng)人協(xié)會在全省率先成立，扎根黃山熱土的廣大“新農(nóng)人”自此有了“娘家”。

這個新鮮出爐的協(xié)會，首批會員平均年齡37.8歲，最小的僅22歲，本科及以上學歷占比近40%，涉及農(nóng)村電商、農(nóng)旅文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設等多個領域。

徐海波是新農(nóng)人協(xié)會的首任會長，也是第1期“新農(nóng)人，周一見”的封面人物。多年來他深耕農(nóng)業(yè)領域，以科技為支撐，致力打造全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)社會化服務體系，在實踐中探索的整村流轉、代耕代種、土地入股、聯(lián)合發(fā)展的“有農(nóng)模式”，有力地帶動了糧食增產(chǎn)、農(nóng)民增收、村集體經(jīng)濟壯大，被評為全國30個農(nóng)業(yè)社會化服務創(chuàng)新試點之一。

鄉(xiāng)村振興，人才是關鍵。黃山市創(chuàng)新實施“四千工程”“迎客松英才計劃”，喚來新鄉(xiāng)人、喚醒原鄉(xiāng)人、喚回歸鄉(xiāng)人，推動千余名徽創(chuàng)客、設計師、藝術家等新力量人才扎根黃山，開展創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造創(chuàng)富實踐，以科技改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，以創(chuàng)意激活農(nóng)村發(fā)展，以熱情點燃農(nóng)民生活，在廣袤田野書寫絢爛作品，在黃山盡情綻放光彩。

與此同時，“新農(nóng)人，周一見”媒體專欄應運而生，每周以“海報+”形式立體展現(xiàn)黃山新農(nóng)人風采。截至目前，已有近百名像徐海波這樣的新農(nóng)人走進大家視野。

在他們的帶動下，黃山鄉(xiāng)村越來越有“鄉(xiāng)村都市”的模樣，迎來越來越多背包客、投資客。如“海歸”郭山秋韻，被黃山區(qū)焦村鎮(zhèn)湯家莊村的山水環(huán)境、獨特韻味深深打動，成立“從筑”鄉(xiāng)村運營品牌，參與湯家莊村和美鄉(xiāng)村建設，和村集體一起盤活閑置農(nóng)房，吸引了來自北京、合肥、哈爾濱、武夷山等地的人先后在此或開辦民宿等業(yè)態(tài)、或舉家落戶，新村民與原住民互助融合、共同成長，激活“一個村”。

村戲IP：村村有好“戲”

天高氣爽，農(nóng)閑時分，男女老少涌向村中空地，聚攏在臨時搭建的舞臺周邊。臺上，銅鑼聲響，戲腔婉轉悠揚；臺下，村民們聚精會神，歡笑聲叫好聲不絕于耳。

類似畫面，不只是童年回憶，也不再是春節(jié)限定，而是黃山鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的生活常態(tài)。戲曲是鄉(xiāng)村百姓最喜聞樂見的文藝形式，以傳統(tǒng)藝術推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展，最早可追溯到20世紀60年代的“送戲下鄉(xiāng)”。

黃山是徽文化發(fā)祥地，傳統(tǒng)戲劇在這里有著廣泛的群眾基礎和深厚的歷史積淀。發(fā)軔于此的徽劇是國粹京劇的前身，目連戲更被譽為“百戲之祖”“中國戲曲活化石”。圍繞傳統(tǒng)戲劇自然而然形成的生活場景、社交場景乃至消費場景在黃山自古有之。

走進新時代，脈動鄉(xiāng)村振興，如何以具象化、小切口答好“城與鄉(xiāng)”“傳承與發(fā)展”的時代命題？

黃山市把“戲曲進鄉(xiāng)村”作為文化賦能鄉(xiāng)村振興重要抓手，持續(xù)舉辦鄉(xiāng)村戲曲節(jié)，打響“徽州有戲 田野鄉(xiāng)音”品牌，將“文化盛宴”送到群眾家門口，傾力打造白天是村民、晚上成戲曲主角等主客共享新場景，讓鄉(xiāng)村成為豐富生活內(nèi)涵、發(fā)現(xiàn)時代價值的“夢里老家”。

從一個戲曲下鄉(xiāng)活動，成長為推動徽州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”，進一步煥發(fā)鄉(xiāng)村文化活力、放大鄉(xiāng)村多重價值的傳播品牌、產(chǎn)業(yè)品牌，“徽州有戲 田野鄉(xiāng)音”正持續(xù)彰顯其不凡吸引力。

就傳統(tǒng)戲劇本身而言，不僅是戲曲節(jié)，相關藝術季、音樂節(jié)、攝影季、非遺大展、文物游徑、文旅推介等場景都能看到戲曲元素的傳播、轉化。

再看以傳統(tǒng)戲劇為代表的非遺民俗，也在不斷拓展，從特色演藝到文創(chuàng)產(chǎn)品，再到對徽墨、歙硯、魚燈為代表的非遺產(chǎn)品旅游體驗功能的挖掘，一批非遺村、康養(yǎng)村、藝術村、哲學村、攝影村、戲曲村、寫生村、美食村等徽州文化主題村在世人面前不斷涌現(xiàn)……

典型帶動、整體聯(lián)動，鄉(xiāng)土文化和傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出超強的生命力和創(chuàng)造力，戲臺越來越寬廣，精彩“好戲”自然一場接一場。

村賽IP：發(fā)現(xiàn)美 創(chuàng)造美 分享美

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，一個重要任務就是讓生態(tài)美起來、環(huán)境靚起來，再現(xiàn)山清水秀、天藍地綠、村美人和的美麗畫卷。在此過程中，創(chuàng)意設計和藝術改造已經(jīng)成為賦能鄉(xiāng)村建設的一種重要生產(chǎn)力。

黃山市創(chuàng)新提出鄉(xiāng)村生活美學設計，舉辦鄉(xiāng)村生活美學設計公開賽、鄉(xiāng)村生活美食設計公開賽、2024青春長三角·高校（黃山）創(chuàng)意設計公開賽等系列賽事，目的就是攜手長三角高校智庫，匯聚全球創(chuàng)意美學，撬動自然生態(tài)、徽州村落與藝術賦能的共生效應。

黃山鄉(xiāng)村是畫里鄉(xiāng)村，是當代鄉(xiāng)村生活美學的散文詩，擁有無限設計空間和創(chuàng)意可能。近幾年，黃山市深入借鑒“千萬工程”經(jīng)驗，一方面，創(chuàng)新實施和美鄉(xiāng)村建設“五微”行動，以“繡花”功夫推進微改精提，點線面結合、鎮(zhèn)景村一體化繪就全域大景區(qū)大花園；一方面，持續(xù)推進“藝術鄉(xiāng)建”，打造“村ART”，英澤藝術館、水松石山房、水天一舍美術館等一批藝術空間以及新潭長源、奕棋朱村、詩畫莘墟等一批藝術家聚集區(qū)，讓生活藝術化、藝術生活化在黃山鄉(xiāng)村得以重現(xiàn)。

毫不夸張地說，雖然三大系列公開賽剛拉開第二屆帷幕，但全球藝術家群體、各類設計師面對的是享譽世界的設計場域，是揮灑創(chuàng)意的最佳“理想地”。

以賽為媒，流行創(chuàng)意美學與頂級鄉(xiāng)村生活美學雙向奔赴，就像“爽文主角”遇到“天選合伙人”，隨時隨地都能演繹出精彩故事、成就創(chuàng)意經(jīng)典，正重構這片土地的價值與活力，讓綠水青山更美、金山銀山更大。

“村官”IP：從入“局”到破“局”

“在漁臨，我們見證了民族團結散發(fā)的勃勃生機，也看到‘微改造 精提升’這般繡花功夫的精巧之美，美美與共，我在這里等你共賞漁臨之美?！弊罱?，中國好人、休寧縣源芳鄉(xiāng)漁臨村黨支部書記張志健亮相第205期“百名村官話振興”，說起家鄉(xiāng)的點滴變化眼里有光、話語鏗鏘。

鄉(xiāng)村振興干得怎么樣？話振興？怎么話？誰來話？

去年4月起，黃山市媒體先后開設“鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記話振興”“百名村官話振興”兩大專欄，近300名鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村書記從“幕后”走到“臺前”，化身鎮(zhèn)村“代言人”“推介官”，用樸實生動的話語全面展示各地和美鄉(xiāng)村建設好經(jīng)驗好做法，共同鋪展開不同場景的“新安山居圖”。

鄉(xiāng)村是個大舞臺，干好工作既要有能力，還要有情懷，還得充分調(diào)動村干部積極性，讓甘愿下鄉(xiāng)、留在鄉(xiāng)村的人留得安心，讓建設家鄉(xiāng)、回報鄉(xiāng)村的人更有信心。去年以來，黃山已有百余名鄉(xiāng)村書記赴浙江麗水、湖州等地沉浸式學習感悟先發(fā)地區(qū)“無中生有”的首創(chuàng)、“點石成金”的智慧、“莫名其妙”的構思，開展鄉(xiāng)村振興擂臺比武，在實踐中淬煉出更多懂黨建、善管理、強經(jīng)營的“多面手”，形成引領鄉(xiāng)村振興的關鍵力量。

挺村干部還需鼎力支持。黃山市自上而下頂格推進重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建設，連續(xù)13個月召開重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景區(qū)（街區(qū)）改造提升專題調(diào)度會，從市委書記、分管農(nóng)業(yè)副書記、分管副市長到區(qū)縣委書記、鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記、鄉(xiāng)村書記，逐級“領任務”、逐項快推進，推動不間斷地百日攻堅，從一條街、一條路到一個村、一個景區(qū)、一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，再向全域拓展，煥新了環(huán)境風貌，打開了思想空間，豐富了場景業(yè)態(tài)，為發(fā)展帶來了更多機遇。

循著春意，“村字號”IP正在開啟屬于黃山的美好時刻。我們有理由相信，這美好也絕不止于此刻。