徽州鄉(xiāng)村戲曲節(jié)祁門縣磻村演出現(xiàn)場。
萬物復(fù)蘇,生機(jī)無限,一場亮相合肥街頭的創(chuàng)意花事,讓黃山鄉(xiāng)村又一次“破圈”。
鄉(xiāng)村是歷史文化、絕美山水、風(fēng)土人情、生態(tài)資源、特色美食等的集合地,是一座城市的超級IP。即便一個(gè)村莊并無突出特色,也可以“無中生有”,從當(dāng)下的審美與市場訴求中創(chuàng)造具有引流能力的記憶符號。
黃山鄉(xiāng)村是一個(gè)大寶庫,每個(gè)村都有自己的“流量密碼”,是一個(gè)個(gè)獨(dú)特IP,如何把“滿天星”聚成“一團(tuán)火”,讓世界更清晰看見中國鄉(xiāng)村的幸福模樣?
黃山市創(chuàng)新打造“村字號”IP,打出村碗、村創(chuàng)、村戲、村賽、“村官”五張王牌,推出“徽州味 賽村碗”“新農(nóng)人,周一見”“鄉(xiāng)村戲曲節(jié)”“鄉(xiāng)村生活美學(xué)設(shè)計(jì)大賽”“百名村官話振興”等品牌,以好內(nèi)容與強(qiáng)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多維拓寬并釋放價(jià)值,推動(dòng)從傳播到產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變,全面奏響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興“五部曲”。
現(xiàn)在的黃山鄉(xiāng)村,火的不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果,更有一家家鄉(xiāng)村咖啡店、書店,一間間徽州美宿,一場場節(jié)慶賽事,一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村達(dá)人……
村碗IP:快到“碗”里來
黃山鄉(xiāng)村,從來不缺乏優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品,要做的是用天馬行空的創(chuàng)意去傳播推廣,進(jìn)而帶動(dòng)售賣。“徽州味 賽村碗”就是那個(gè)撬動(dòng)“地球”的支點(diǎn)。
鳳霞桃花雞、祖源貓耳朵、團(tuán)結(jié)漁亭糕、祁遇十八香、碣石苞蘆粿、猴魁茶葉蛋、新安肉絲糕、王村紅紙包……70多期徽州美食輪番“上桌”、互相比拼,讓市民游客眼花繚亂,也讓廣大網(wǎng)友大開眼界,更賽出了流量銷量。
俗話說“民以食為天”,老百姓的快樂、中國人的儀式感,都在飯桌上,而這些“徽州味 賽村碗”都有。
這“碗”里裝的是黃山食事?;詹耸侵袊舜蟛讼抵?,徽菜頭牌臭鱖魚、舌尖美味毛豆腐回味悠長,太平猴魁、黃山毛峰、祁門紅茶享譽(yù)世界,民間小吃、特色美味、徽州佳釀獨(dú)具風(fēng)情,徽菜美食嘉年華、徽菜博物館、徽商故里美食主題店又拓展開地道風(fēng)物的美食版圖,讓越來越多人因?yàn)橐坏啦吮几耙蛔恰?/p>
從消費(fèi)端回溯向流通、生產(chǎn)環(huán)節(jié),這“碗”里裝著特色產(chǎn)業(yè)。黃山市大力發(fā)展“茶花草魚”土特產(chǎn),持續(xù)輸出田園徽州等“1+7”區(qū)域公用品牌,發(fā)展壯大以臭鱖魚為代表的徽派預(yù)制菜,開發(fā)“臭黃魚”等系列特色產(chǎn)品,以徽菜好物為代表的美食之都、中國名茶之都規(guī)模初現(xiàn),越來越多徽菜好物進(jìn)入長三角城市廚房和餐桌。
從消費(fèi)端向前延伸至美好生活需要,這“碗”里還裝著“詩和遠(yuǎn)方”。以美食旅游為切口,黃山推動(dòng)農(nóng)文旅、商文旅、康文旅深度融合發(fā)展,催生出176個(gè)鄉(xiāng)村微景區(qū),3200余家徽州美宿,百佳鄉(xiāng)村書屋、咖啡屋,3700余處鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)以及年均百余場鄉(xiāng)村文旅活動(dòng),遍地都是煙火氣,休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)、研學(xué)修學(xué)、戶外徒步、生態(tài)康養(yǎng)……滿足了世人對美好生活的全部想象,也帶動(dòng)了村民共享增收。目前,黃山市農(nóng)村常住居民人均可支配收入、人均儲(chǔ)蓄穩(wěn)居全省前列,3個(gè)區(qū)縣村均集體經(jīng)營性收入進(jìn)入全省十強(qiáng)。
村創(chuàng)IP:每一種表達(dá)都得到尊重
3月26日,黃山市新農(nóng)人協(xié)會(huì)在全省率先成立,扎根黃山熱土的廣大“新農(nóng)人”自此有了“娘家”。
這個(gè)新鮮出爐的協(xié)會(huì),首批會(huì)員平均年齡37.8歲,最小的僅22歲,本科及以上學(xué)歷占比近40%,涉及農(nóng)村電商、農(nóng)旅文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域。
徐海波是新農(nóng)人協(xié)會(huì)的首任會(huì)長,也是第1期“新農(nóng)人,周一見”的封面人物。多年來他深耕農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,以科技為支撐,致力打造全產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系,在實(shí)踐中探索的整村流轉(zhuǎn)、代耕代種、土地入股、聯(lián)合發(fā)展的“有農(nóng)模式”,有力地帶動(dòng)了糧食增產(chǎn)、農(nóng)民增收、村集體經(jīng)濟(jì)壯大,被評為全國30個(gè)農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)創(chuàng)新試點(diǎn)之一。
鄉(xiāng)村振興,人才是關(guān)鍵。黃山市創(chuàng)新實(shí)施“四千工程”“迎客松英才計(jì)劃”,喚來新鄉(xiāng)人、喚醒原鄉(xiāng)人、喚回歸鄉(xiāng)人,推動(dòng)千余名徽創(chuàng)客、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等新力量人才扎根黃山,開展創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造創(chuàng)富實(shí)踐,以科技改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),以創(chuàng)意激活農(nóng)村發(fā)展,以熱情點(diǎn)燃農(nóng)民生活,在廣袤田野書寫絢爛作品,在黃山盡情綻放光彩。
與此同時(shí),“新農(nóng)人,周一見”媒體專欄應(yīng)運(yùn)而生,每周以“海報(bào)+”形式立體展現(xiàn)黃山新農(nóng)人風(fēng)采。截至目前,已有近百名像徐海波這樣的新農(nóng)人走進(jìn)大家視野。
在他們的帶動(dòng)下,黃山鄉(xiāng)村越來越有“鄉(xiāng)村都市”的模樣,迎來越來越多背包客、投資客。如“海歸”郭山秋韻,被黃山區(qū)焦村鎮(zhèn)湯家莊村的山水環(huán)境、獨(dú)特韻味深深打動(dòng),成立“從筑”鄉(xiāng)村運(yùn)營品牌,參與湯家莊村和美鄉(xiāng)村建設(shè),和村集體一起盤活閑置農(nóng)房,吸引了來自北京、合肥、哈爾濱、武夷山等地的人先后在此或開辦民宿等業(yè)態(tài)、或舉家落戶,新村民與原住民互助融合、共同成長,激活“一個(gè)村”。
村戲IP:村村有好“戲”
天高氣爽,農(nóng)閑時(shí)分,男女老少涌向村中空地,聚攏在臨時(shí)搭建的舞臺(tái)周邊。臺(tái)上,銅鑼聲響,戲腔婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng);臺(tái)下,村民們聚精會(huì)神,歡笑聲叫好聲不絕于耳。
類似畫面,不只是童年回憶,也不再是春節(jié)限定,而是黃山鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的生活常態(tài)。戲曲是鄉(xiāng)村百姓最喜聞樂見的文藝形式,以傳統(tǒng)藝術(shù)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展,最早可追溯到20世紀(jì)60年代的“送戲下鄉(xiāng)”。
黃山是徽文化發(fā)祥地,傳統(tǒng)戲劇在這里有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和深厚的歷史積淀。發(fā)軔于此的徽劇是國粹京劇的前身,目連戲更被譽(yù)為“百戲之祖”“中國戲曲活化石”。圍繞傳統(tǒng)戲劇自然而然形成的生活場景、社交場景乃至消費(fèi)場景在黃山自古有之。
走進(jìn)新時(shí)代,脈動(dòng)鄉(xiāng)村振興,如何以具象化、小切口答好“城與鄉(xiāng)”“傳承與發(fā)展”的時(shí)代命題?
黃山市把“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”作為文化賦能鄉(xiāng)村振興重要抓手,持續(xù)舉辦鄉(xiāng)村戲曲節(jié),打響“徽州有戲 田野鄉(xiāng)音”品牌,將“文化盛宴”送到群眾家門口,傾力打造白天是村民、晚上成戲曲主角等主客共享新場景,讓鄉(xiāng)村成為豐富生活內(nèi)涵、發(fā)現(xiàn)時(shí)代價(jià)值的“夢里老家”。
從一個(gè)戲曲下鄉(xiāng)活動(dòng),成長為推動(dòng)徽州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”,進(jìn)一步煥發(fā)鄉(xiāng)村文化活力、放大鄉(xiāng)村多重價(jià)值的傳播品牌、產(chǎn)業(yè)品牌,“徽州有戲 田野鄉(xiāng)音”正持續(xù)彰顯其不凡吸引力。
就傳統(tǒng)戲劇本身而言,不僅是戲曲節(jié),相關(guān)藝術(shù)季、音樂節(jié)、攝影季、非遺大展、文物游徑、文旅推介等場景都能看到戲曲元素的傳播、轉(zhuǎn)化。
再看以傳統(tǒng)戲劇為代表的非遺民俗,也在不斷拓展,從特色演藝到文創(chuàng)產(chǎn)品,再到對徽墨、歙硯、魚燈為代表的非遺產(chǎn)品旅游體驗(yàn)功能的挖掘,一批非遺村、康養(yǎng)村、藝術(shù)村、哲學(xué)村、攝影村、戲曲村、寫生村、美食村等徽州文化主題村在世人面前不斷涌現(xiàn)……
典型帶動(dòng)、整體聯(lián)動(dòng),鄉(xiāng)土文化和傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出超強(qiáng)的生命力和創(chuàng)造力,戲臺(tái)越來越寬廣,精彩“好戲”自然一場接一場。
村賽IP:發(fā)現(xiàn)美 創(chuàng)造美 分享美
實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,一個(gè)重要任務(wù)就是讓生態(tài)美起來、環(huán)境靚起來,再現(xiàn)山清水秀、天藍(lán)地綠、村美人和的美麗畫卷。在此過程中,創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)改造已經(jīng)成為賦能鄉(xiāng)村建設(shè)的一種重要生產(chǎn)力。
黃山市創(chuàng)新提出鄉(xiāng)村生活美學(xué)設(shè)計(jì),舉辦鄉(xiāng)村生活美學(xué)設(shè)計(jì)公開賽、鄉(xiāng)村生活美食設(shè)計(jì)公開賽、2024青春長三角·高校(黃山)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公開賽等系列賽事,目的就是攜手長三角高校智庫,匯聚全球創(chuàng)意美學(xué),撬動(dòng)自然生態(tài)、徽州村落與藝術(shù)賦能的共生效應(yīng)。
黃山鄉(xiāng)村是畫里鄉(xiāng)村,是當(dāng)代鄉(xiāng)村生活美學(xué)的散文詩,擁有無限設(shè)計(jì)空間和創(chuàng)意可能。近幾年,黃山市深入借鑒“千萬工程”經(jīng)驗(yàn),一方面,創(chuàng)新實(shí)施和美鄉(xiāng)村建設(shè)“五微”行動(dòng),以“繡花”功夫推進(jìn)微改精提,點(diǎn)線面結(jié)合、鎮(zhèn)景村一體化繪就全域大景區(qū)大花園;一方面,持續(xù)推進(jìn)“藝術(shù)鄉(xiāng)建”,打造“村ART”,英澤藝術(shù)館、水松石山房、水天一舍美術(shù)館等一批藝術(shù)空間以及新潭長源、奕棋朱村、詩畫莘墟等一批藝術(shù)家聚集區(qū),讓生活藝術(shù)化、藝術(shù)生活化在黃山鄉(xiāng)村得以重現(xiàn)。
毫不夸張地說,雖然三大系列公開賽剛拉開第二屆帷幕,但全球藝術(shù)家群體、各類設(shè)計(jì)師面對的是享譽(yù)世界的設(shè)計(jì)場域,是揮灑創(chuàng)意的最佳“理想地”。
以賽為媒,流行創(chuàng)意美學(xué)與頂級鄉(xiāng)村生活美學(xué)雙向奔赴,就像“爽文主角”遇到“天選合伙人”,隨時(shí)隨地都能演繹出精彩故事、成就創(chuàng)意經(jīng)典,正重構(gòu)這片土地的價(jià)值與活力,讓綠水青山更美、金山銀山更大。
“村官”IP:從入“局”到破“局”
“在漁臨,我們見證了民族團(tuán)結(jié)散發(fā)的勃勃生機(jī),也看到‘微改造 精提升’這般繡花功夫的精巧之美,美美與共,我在這里等你共賞漁臨之美?!弊罱袊萌?、休寧縣源芳鄉(xiāng)漁臨村黨支部書記張志健亮相第205期“百名村官話振興”,說起家鄉(xiāng)的點(diǎn)滴變化眼里有光、話語鏗鏘。
鄉(xiāng)村振興干得怎么樣?話振興?怎么話?誰來話?
去年4月起,黃山市媒體先后開設(shè)“鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記話振興”“百名村官話振興”兩大專欄,近300名鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村書記從“幕后”走到“臺(tái)前”,化身鎮(zhèn)村“代言人”“推介官”,用樸實(shí)生動(dòng)的話語全面展示各地和美鄉(xiāng)村建設(shè)好經(jīng)驗(yàn)好做法,共同鋪展開不同場景的“新安山居圖”。
鄉(xiāng)村是個(gè)大舞臺(tái),干好工作既要有能力,還要有情懷,還得充分調(diào)動(dòng)村干部積極性,讓甘愿下鄉(xiāng)、留在鄉(xiāng)村的人留得安心,讓建設(shè)家鄉(xiāng)、回報(bào)鄉(xiāng)村的人更有信心。去年以來,黃山已有百余名鄉(xiāng)村書記赴浙江麗水、湖州等地沉浸式學(xué)習(xí)感悟先發(fā)地區(qū)“無中生有”的首創(chuàng)、“點(diǎn)石成金”的智慧、“莫名其妙”的構(gòu)思,開展鄉(xiāng)村振興擂臺(tái)比武,在實(shí)踐中淬煉出更多懂黨建、善管理、強(qiáng)經(jīng)營的“多面手”,形成引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵力量。
挺村干部還需鼎力支持。黃山市自上而下頂格推進(jìn)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建設(shè),連續(xù)13個(gè)月召開重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景區(qū)(街區(qū))改造提升專題調(diào)度會(huì),從市委書記、分管農(nóng)業(yè)副書記、分管副市長到區(qū)縣委書記、鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記、鄉(xiāng)村書記,逐級“領(lǐng)任務(wù)”、逐項(xiàng)快推進(jìn),推動(dòng)不間斷地百日攻堅(jiān),從一條街、一條路到一個(gè)村、一個(gè)景區(qū)、一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),再向全域拓展,煥新了環(huán)境風(fēng)貌,打開了思想空間,豐富了場景業(yè)態(tài),為發(fā)展帶來了更多機(jī)遇。
循著春意,“村字號”IP正在開啟屬于黃山的美好時(shí)刻。我們有理由相信,這美好也絕不止于此刻。