伴隨第七屆進(jìn)博會的成功舉辦，上海會展業(yè)迎來全面復(fù)蘇。以進(jìn)博會為契機，聚集“三個主體”、強化“三個聯(lián)動”、推動“三個轉(zhuǎn)型”，會展經(jīng)濟日益成為上海打造國際會展之都的加速器。

　　聚集場館方、辦展方、參展方“三個主體”——

　　一是優(yōu)化全市場館空間布局。

　　進(jìn)博會的舉辦地在虹橋國家會展中心，擁有40萬平方米的室內(nèi)展廳和10萬平方米的室外展場，也是上海最大的展覽場館。除此之外，上海還擁有上海新國際博覽中心以及其他一些頗有知名度的中小型專業(yè)展覽館(上海世博展覽館、上海展覽中心、世貿(mào)商城、上?？鐕少彆怪行?、農(nóng)業(yè)展覽館等)，能滿足不同規(guī)格專業(yè)展覽會的辦展需求。

　　但也要看到，經(jīng)過多年發(fā)展，中國國際工業(yè)博覽會、中國美容博覽會正向30萬平方米的會展規(guī)格邁進(jìn)。因此，有必要優(yōu)化統(tǒng)籌全市層面的展覽場館空間布局，進(jìn)一步強化承接大型展會的能力，并錯落配置專業(yè)型展會，帶動形成各具特色的會展集聚區(qū)，為打造國際會展之都構(gòu)造“多點支撐”。

　　二是扶持細(xì)分領(lǐng)域龍頭展會。

　　近年來，上海涌現(xiàn)出東浩蘭生、國貿(mào)集團(tuán)、博華國際、百文會展等一批會展企業(yè)，構(gòu)建起國有、民營、外資三位一體的市場主體結(jié)構(gòu)。研究顯示，包括會展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上游租賃商、中游主辦方和承辦方以及下游會展合作代理機構(gòu)在內(nèi)，活躍在上海的各類會展企業(yè)超過700家。

　　但也應(yīng)看到，上海的辦展主體仍主要為外資展覽集團(tuán)和“中字頭”協(xié)會，具有國際競爭力的本土?xí)辜瘓F(tuán)不多，在海外辦展的數(shù)量也相對較少。因此，有必要通過股份制改造、并購重組、跨地域合作等途徑，加快形成“以跨國組展商為龍頭、中小型專業(yè)公司為主體、科技藝術(shù)服務(wù)為支撐”的金字塔型會展業(yè)市場主體結(jié)構(gòu)布局，打造一批能夠融入世界市場、帶動產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)群集聚的專業(yè)化龍頭展會，加快形成支撐先進(jìn)制造業(yè)、引領(lǐng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的展會項目體系。

　　三是爭創(chuàng)世界一流會展平臺。

　　進(jìn)博會不僅是世界各國展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)的平臺，也是全球商貿(mào)交流與合作的重要紐帶。通過打造世界一流的會展平臺，可以引領(lǐng)市場主體走向國際、走向全球，推動更有效率、更大規(guī)模的國際分工合作，實現(xiàn)內(nèi)外市場互聯(lián)互通。

　　例如，由百聯(lián)、光明、麥德龍、沃爾瑪?shù)冉M建的“大型零售商聯(lián)盟”，打造線下直銷服務(wù)平臺；東方國際、東浩蘭生等組成的“綜合貿(mào)易服務(wù)商聯(lián)盟”，提供物流、報關(guān)報檢等專業(yè)配套服務(wù)；天貓國際、洋碼頭等組成的“跨境電商聯(lián)盟”，幫助參展商對接跨境電商進(jìn)口采購渠道。

　　強化產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易、消費“三個聯(lián)動”——

　　一是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　第七屆進(jìn)博會聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，首次設(shè)立新材料專區(qū)，深度挖掘新材料、無人駕駛汽車等新賽道，推動新興產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化。

　　每一場專業(yè)展覽都是一場產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的大秀場。新形勢下，可抓住“會展+產(chǎn)業(yè)”融合創(chuàng)新機遇，整合各類創(chuàng)新資源、集合各類創(chuàng)新資本，以“會展搭臺”，讓“產(chǎn)業(yè)唱戲”，探索借展興產(chǎn)、展產(chǎn)融合的創(chuàng)新路徑，提高新質(zhì)生產(chǎn)力的集聚濃度、鏈接強度和輻射廣度。

　　二是外貿(mào)蓄勢加速跑。

　　上海陸續(xù)出臺穩(wěn)外貿(mào)、優(yōu)環(huán)境以及推動跨境電商和會展經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一系列政策措施，堅定推進(jìn)外高橋保稅區(qū)、虹橋國際中央商務(wù)區(qū)、淮海新天地等進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)，持續(xù)推動進(jìn)出口貿(mào)易升級。

　　下一步，需進(jìn)一步提升貿(mào)易便利化程度，優(yōu)化相關(guān)的金融、物流等政策措施；進(jìn)一步發(fā)揮跨境電商對外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的支撐帶動作用，并通過云集跨國集團(tuán)以營造“鲇魚效應(yīng)”。

　　三是消費潛能再釋放。

　　進(jìn)博會持續(xù)激發(fā)消費潛能、促進(jìn)消費升級，從“賣全球”到“買全球”，不斷降低高端消費品和服務(wù)的準(zhǔn)入門檻，滿足了人們對高品質(zhì)生活的追求，也為上海消費升級提供了更為優(yōu)質(zhì)的供給導(dǎo)向。

　　下一步，可深耕“首店經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”，在高端產(chǎn)品和服務(wù)(如文旅、醫(yī)療)等方面精準(zhǔn)發(fā)力，以進(jìn)博會為支點提升國際消費中心城市的含金量，為“一業(yè)興百業(yè)”“一行帶萬行”開拓新空間。

　　推進(jìn)數(shù)字化、綠色化、國際化“三個轉(zhuǎn)型”——

　　第一，賦能數(shù)字會展。

　　以進(jìn)博會為窗口，展示新技術(shù)賦能高效生產(chǎn)、服務(wù)于人的美好景象。同時，拓展數(shù)字服務(wù)平臺，優(yōu)化云展示、云會議、云直播、云發(fā)布等功能，提升觀眾參展參會體驗；打造“線上展廳”，積極探索云展覽、云對接、云洽談、云簽約等線上會展模式，打通線上展覽全流程。

　　第二，注入綠色動能。

　　舊皮革制的時尚手袋、零碳工廠、可以凈化空氣的墻面涂料……一大撥綠色可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品在進(jìn)博會上亮相。提倡綠色節(jié)能理念，可從打造綠色發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系入手，將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于展會籌辦、舉辦及展后利用之中。

　　在會展評估和總體評價中，可明確加入綠色會展指標(biāo)，遵循3R原則，即減量化(reducing)、再利用(reusing)和再循環(huán)(recycling)，形成綠色會展生態(tài)圈。

　　第三，打造開放門戶新標(biāo)桿。

　　一方面，支持引進(jìn)國際知名展會、知名會展企業(yè)，探索境外機構(gòu)直接在虹橋國家會展中心或臨港新片區(qū)辦展的可能性；提高境外參展辦展水平，引導(dǎo)企業(yè)深入布局“一帶一路”相關(guān)國家，推動中國會展品牌走向世界舞臺。

　　另一方面，借助進(jìn)博會和虹橋國際經(jīng)濟論壇等，舉辦高水平經(jīng)貿(mào)和技術(shù)論壇，積極推介中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國技術(shù)、中國標(biāo)準(zhǔn)。

　　(作者分別為上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)21世紀(jì)海上絲綢之路研究中心研究員，中國會展經(jīng)濟研究會首席研究員、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國國際品牌戰(zhàn)略研究中心主任)