2024年春節(jié)期間，安徽涇縣以豐富的文旅資源、濃厚的文化底蘊(yùn)為依托，組織開展了豐富多彩的“來(lái)涇縣過大年”系列文旅活動(dòng)，共計(jì)推出5大類72項(xiàng)形式多樣、內(nèi)容豐富的春節(jié)文旅活動(dòng)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，涇縣春節(jié)期間共接待游客66.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)272.18%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.45億元，同比增長(zhǎng)122.86%，文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開門紅”，激發(fā)新活力。
策劃先行，塑造春節(jié)文旅品牌
推動(dòng)春節(jié)文旅品牌體系化。春節(jié)正從返鄉(xiāng)探親假期向旅游消費(fèi)假期轉(zhuǎn)變，旅游成為新民俗，涇縣將春節(jié)文旅作為秋冬補(bǔ)淡季旅游的重點(diǎn)，推出“來(lái)涇縣過大年”旅游品牌，形成完整的品牌視覺形象體系。圍繞“來(lái)涇縣過大年 涇喜歲歲年年”主題策劃“涇喜年俗大賞、紙有涇喜、猛獸萌寵陪你過大年、涇喜時(shí)光村落、新春公路藝術(shù)展、涇喜年味飯、涇喜好宿、涇喜好禮、涇喜龍年市集、涇喜好茶、涇喜新春旅拍、涇喜紅包”等十二大主題活動(dòng)產(chǎn)品，包含“吃住行游娛購(gòu)”旅游全鏈條要素，全縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2個(gè)旅游協(xié)會(huì)、18個(gè)景區(qū)景點(diǎn)、178家民宿和眾多自媒體達(dá)人參與了品牌的傳播、共創(chuàng)、再創(chuàng)，推動(dòng)“來(lái)涇縣過大年”春節(jié)文旅品牌快速深入、廣泛植入。
推動(dòng)春節(jié)文旅活動(dòng)產(chǎn)品化。充分整合涇縣優(yōu)質(zhì)文旅資源、傳統(tǒng)文化和年俗風(fēng)情，充分挖掘出舞龍、舞獅、漢服等各類傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，納入了煮茶、咖啡、飛行、滑翔、村BA等一批新業(yè)態(tài)內(nèi)容，推出7場(chǎng)新春市集、13場(chǎng)年俗活動(dòng)、6場(chǎng)民俗表演、21場(chǎng)特色主題活動(dòng)春節(jié)文旅產(chǎn)品共計(jì)5大類72項(xiàng)，并通過官方賬號(hào)及達(dá)人多頻次發(fā)布活動(dòng)清單，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量超過千萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)游客“看單預(yù)約”。
年味十足，彰顯“涇”式春節(jié)魅力
民俗文化出彩。舞龍表演萬(wàn)人齊聚、燈火璀璨，“踏歌舞”“打蓮湘”“打夯歌”等特色民俗演輪番上演，讓廣大市民游客重新找回年味又過足了癮?！八痛郝?lián)”“貼福字”“龍年市集”等一系列各具特色、形式多樣的產(chǎn)品供給持續(xù)激發(fā)假期市場(chǎng)活力，春節(jié)假期全縣18個(gè)開放景區(qū)（景點(diǎn)）共接待游客44.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)170.95%；門票收入737.23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3411.09%。其中，皖南野生動(dòng)物園接待破10萬(wàn)人次。
民宿“涇喜”多多。組織全縣178家民宿參與來(lái)涇縣過大年“涇喜好宿”活動(dòng)，春節(jié)住宿享6—9.8折不等優(yōu)惠并獲贈(zèng)涇縣特色伴手禮。涇縣民宿協(xié)會(huì)推出“涇喜好宿隨心選”8店通兌優(yōu)惠套餐，讓游客安心省心更舒心。春節(jié)期間民宿里開展了豐富多彩的“山里過大年”、涇喜紅包抽獎(jiǎng)、圍爐煮茶、非遺體驗(yàn)等活動(dòng)2700多場(chǎng)次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣春節(jié)期間營(yíng)業(yè)民宿入住率達(dá)到65%，住宿餐飲收入2500萬(wàn)元。
廣泛引流，線上線下熱點(diǎn)不斷
專項(xiàng)推介持續(xù)輸出。舉辦“中國(guó)大黃山 從涇縣出發(fā)，2023長(zhǎng)三角自駕游大會(huì)”暨“涇喜之旅”推介活動(dòng)、蘇州房車露營(yíng)自駕協(xié)會(huì)2024年年會(huì)暨“來(lái)涇縣過大年”推介活動(dòng)、“游購(gòu)鄉(xiāng)村”推介活動(dòng)等大型專場(chǎng)推介活動(dòng)5場(chǎng)，覆蓋北京、合肥以及蘇州等長(zhǎng)三角區(qū)域受眾群體，有力預(yù)熱了春節(jié)市場(chǎng)?！皝?lái)涇縣過大年”主題宣傳亮相上海鐵路“復(fù)興號(hào)”列車，宣傳期覆蓋春運(yùn)高峰期，日客流8萬(wàn)人次，大大提升了品牌知名度。
媒體營(yíng)銷熱度攀升。在微信公眾號(hào)、抖音、小紅書、微博、今日頭條等平臺(tái)發(fā)布“來(lái)涇縣過大年”系列宣傳視頻165條、各類攻略300多篇，全網(wǎng)閱讀量超過7.3億人次。FM90.8春節(jié)期間專題推介涇縣文旅產(chǎn)品；劉宇、傅首爾等涇縣籍藝人積極推介家鄉(xiāng)“來(lái)涇縣過大年”活動(dòng)；“涇縣小童”“宣城狼哥”等涇縣文旅推薦官在春節(jié)期間進(jìn)景區(qū)（景點(diǎn)）、民宿等，直播節(jié)慶民俗活動(dòng)，線上熱度持續(xù)不減。
IP效應(yīng)日益凸顯。中央電視臺(tái)、安徽日?qǐng)?bào)等主流媒體多次關(guān)注報(bào)道“來(lái)涇縣過大年”系列活動(dòng)，桃花潭新春游園會(huì)、月亮灣新業(yè)態(tài)場(chǎng)景等火熱出圈，通過主流媒體宣傳報(bào)道，涇縣文旅官方賬號(hào)和網(wǎng)紅達(dá)人的密集宣發(fā)，大力提升了“來(lái)涇縣過大年”系列活動(dòng)的影響力，“來(lái)涇縣過大年”“來(lái)涇縣有涇喜”IP效應(yīng)日益凸顯，吸引眾多市民游客前來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)。
貼心服務(wù)，文旅市場(chǎng)規(guī)范有序
春節(jié)期間發(fā)布旅游場(chǎng)所開放、限流、預(yù)約、入園情況及工作動(dòng)態(tài)等信息100余條，設(shè)置春節(jié)文旅“志愿服務(wù)點(diǎn)”，為游客提供信息參考、醫(yī)藥箱、免費(fèi)開水、咨詢等暖心服務(wù)。成立旅游投訴、輿情處置工作專班和應(yīng)急處置小組，建立涉旅投訴、輿情快速響應(yīng)處置機(jī)制，24小時(shí)待命，隨時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)緊急突發(fā)情況。
實(shí)行節(jié)假日“一線工作法”，值班領(lǐng)導(dǎo)到崗帶班，每日到各景區(qū)、景點(diǎn)巡查走訪，重點(diǎn)景區(qū)部位全天候蹲點(diǎn)，主動(dòng)靠前一步去做工作，確保文旅市場(chǎng)平穩(wěn)、有序。（黃飛）
