近期，網(wǎng)上有傳聞稱“上海消費(fèi)第一城”被反超。查了下，其依據(jù)的是今年前兩月全國各地“社會消費(fèi)品零售總額”。數(shù)據(jù)是真實(shí)的。
不過在我看來，時代日新月異，發(fā)展也不均衡，今天該如何看一城的消費(fèi)市場活力，恐怕還需考慮三個易忽視的新情況——
一：用“社會消費(fèi)品零售總額”單一指標(biāo)，衡量城市消費(fèi)市場活力
社會消費(fèi)品零售總額，是指企業(yè)(單位、個體戶)通過交易直接售給個人、社會集團(tuán)非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實(shí)物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。
可見，社會消費(fèi)品零售總額這一指標(biāo)，主要衡量一個地區(qū)的實(shí)物消費(fèi)情況，服務(wù)消費(fèi)部分僅衡量餐飲服務(wù)消費(fèi)情況。也就是說，該指標(biāo)無法全面衡量某城市除實(shí)物消費(fèi)之外的——服務(wù)消費(fèi)市場活力狀況。
國際經(jīng)驗(yàn)表明：當(dāng)人均GDP超過1萬美元時，居民對服務(wù)消費(fèi)的需求會加速增長；當(dāng)人均GDP超過1.5萬美元時，服務(wù)消費(fèi)將成為主導(dǎo)。2024年，我國人均服務(wù)性消費(fèi)支出13016元，同比增長7.4%，對消費(fèi)支出增長貢獻(xiàn)率達(dá)63%，服務(wù)消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出比重為46.1%。
在當(dāng)前我國以服務(wù)消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、高端消費(fèi)由實(shí)物奢侈品消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)移的背景下，傳統(tǒng)的“社會消費(fèi)品零售總額”指標(biāo)，已經(jīng)無法完整詮釋城市消費(fèi)市場活力。
二：以特定時間段的短期消費(fèi)市場表現(xiàn)，衡量城市消費(fèi)市場活力
今年前兩個月也即1-2月期間，恰逢春節(jié)，上海有將近750萬人離滬返鄉(xiāng)過年，占其常住人口近三分之一。與此同時，作為春節(jié)期間返鄉(xiāng)目的地之一，不少地方迎來大量返鄉(xiāng)人員。
也就是說，在2025年1-2月這一時間段內(nèi)，各城市消費(fèi)市場表現(xiàn)，與春節(jié)期間人口的大規(guī)模跨區(qū)域流動，密切相關(guān)。
三：除了規(guī)模擴(kuò)張，消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級和消費(fèi)者需求的多元化，中國消費(fèi)市場正處于一個重要的轉(zhuǎn)型期。居民消費(fèi)正在從商品消費(fèi)為主，轉(zhuǎn)向商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重。與此同時，數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，越來越受到消費(fèi)者的青睞。
不同的消費(fèi)市場，亦存在結(jié)構(gòu)性差異。在提振消費(fèi)的過程中，本地消費(fèi)者消費(fèi)需求的多元性、結(jié)構(gòu)性特征及其動態(tài)迭代變化，是需要考量的因素。
需充分結(jié)合本地消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)與商品和服務(wù)供給能力稟賦等，科學(xué)研判本地消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、升級規(guī)律和主要方向，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)與需求側(cè)結(jié)構(gòu)在動態(tài)迭代中實(shí)現(xiàn)高效耦合。這有助于在提振消費(fèi)的過程中，滿足人民對美好生活的向往，切實(shí)實(shí)現(xiàn)因地制宜釋放地方消費(fèi)潛力的目標(biāo)。
如何科學(xué)評價一座城市的消費(fèi)市場活力
從理論上說，科學(xué)評價一座城市的消費(fèi)市場活力，需從消費(fèi)能力、供給能力、輻射能力等多維度展開綜合分析。
一是消費(fèi)能力方面：關(guān)鍵看居民可支配收入與未來收入預(yù)期。
根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論，消費(fèi)是收入的函數(shù)，收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提。在其他條件不變的情況下，人們的可支配收入越多，對各種商品和服務(wù)的消費(fèi)量就越大。居民的消費(fèi)水平不僅取決于當(dāng)前的收入，還受未來收入預(yù)期的影響。同時，社會總體消費(fèi)水平的高低與人們的收入差距的大小，也有密切的聯(lián)系。
因此，提振消費(fèi)必須與促增收協(xié)同配合。應(yīng)采取有效舉措，促進(jìn)居民工資性收入合理增長、拓寬財(cái)產(chǎn)性收入渠道等，夯實(shí)城市消費(fèi)市場活力的能力基礎(chǔ)。
二是供給能力方面：關(guān)鍵看商品與服務(wù)供給豐富度與結(jié)構(gòu)合理性。
一座城市商品和服務(wù)的供給能力，往往決定該城市所能構(gòu)建的消費(fèi)市場的規(guī)模能級。因此，應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)“關(guān)鍵變量”，不斷強(qiáng)化城市商品和服務(wù)供給能力。
首先，瞄準(zhǔn)人口結(jié)構(gòu)變化，有的放矢強(qiáng)化供給保障。人口結(jié)構(gòu)，決定城市消費(fèi)市場的底層邏輯。不同地區(qū)城市的人口結(jié)構(gòu)存在極強(qiáng)異質(zhì)性，不同人口結(jié)構(gòu)特征所需的產(chǎn)品和服務(wù)供給能力亦存在較大差異，必須因地制宜予以完善強(qiáng)化。比如，北京、上海等一線城市人口呈現(xiàn)老齡少子化特征，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”乘風(fēng)起勢，漸成一線城市的消費(fèi)新增長極。
其次，瞄準(zhǔn)消費(fèi)價值取向變化，布局全新消費(fèi)賽道，強(qiáng)化供給能力建設(shè)。比如，當(dāng)前大眾高端消費(fèi)重點(diǎn)，正在由奢侈品消費(fèi)向文化消費(fèi)轉(zhuǎn)移。因此，各地城市必須結(jié)合自身文化稟賦和特色，打造屬于自己的文化消費(fèi)“核爆點(diǎn)”。再比如，隨著Z時代消費(fèi)群體的崛起，其超強(qiáng)的民族文化認(rèn)同感，推動了國貨新銳品牌的崛起。各地城市有必要改變過去一味依賴洋品牌的傳統(tǒng)做法，加快打造國貨老字號與新銳品牌集聚地。
三是輻射能力方面：關(guān)鍵看平臺能級、IP特色與流量轉(zhuǎn)化能力。
一個城市消費(fèi)市場活力，不僅取決于本地消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)行為，還需看其能否通過強(qiáng)化自身在消費(fèi)領(lǐng)域的輻射引領(lǐng)能力，吸引異地消費(fèi)者前來購買商品和服務(wù)?；诖?，需要重點(diǎn)關(guān)注如下關(guān)鍵變量：
1.平臺能級。新一輪信息技術(shù)革命催生的線上消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展，是過去十年支撐和推動我國消費(fèi)市場成長壯大的重要動力，也是未來一段時期擴(kuò)大消費(fèi)和搶占全球消費(fèi)市場前沿的重要抓手。消費(fèi)平臺能級，直接決定線上消費(fèi)流量規(guī)模，也衡量一個城市消費(fèi)市場的輻射能力。
2.IP特色。一個城市是否具有特色鮮明的IP，決定其是否具備吸引和集聚消費(fèi)流量的入口。城市IP，如同芯片，成為融匯一座城市歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)、資源要素的內(nèi)核，讓城市因獨(dú)特的身份標(biāo)識而熠熠閃光，進(jìn)而成為激發(fā)城市消費(fèi)市場輻射能力的重要抓手。
3.流量轉(zhuǎn)化能力。城市在憑借自身IP特色、平臺效應(yīng)吸引客流的同時，能否進(jìn)一步結(jié)合其服務(wù)優(yōu)勢、供給優(yōu)勢，將客流高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流量，同樣是衡量一個城市消費(fèi)市場活力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。比如，2025年春節(jié)期間，上海同期接待游客1777.84萬人次，但旅游收入達(dá)465億元，這在某種程度上反映著上海流量轉(zhuǎn)化能力。
2024年，消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率高達(dá)44.5%，全年最終消費(fèi)支出拉動經(jīng)濟(jì)增長2.2個百分點(diǎn)，表明我國已經(jīng)進(jìn)入到消費(fèi)驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)增長模式。在此背景下，必須加快厘清和樹立起科學(xué)、全面、系統(tǒng)的城市消費(fèi)市場活力評價標(biāo)準(zhǔn)體系，避免認(rèn)知誤區(qū)，實(shí)事求是考量，更好地因地制宜釋放地方消費(fèi)潛力。
(作者為上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員)
