9月17日至24日，2024杭州網(wǎng)球公開賽（ATP250級(jí)別賽事）在杭州奧體中心網(wǎng)球中心(以下簡(jiǎn)稱“小蓮花”)揮拍開打；9月21日，歌手李榮浩在杭州奧體中心體育場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱“大蓮花”)開唱；9月23日，《此間濱紛——杭州亞(殘)運(yùn)會(huì)高新區(qū)(濱江)采訪實(shí)錄》首發(fā)式活動(dòng)舉行……連日來，濱江好戲連臺(tái)，從賽事到演唱會(huì)再到各類文化活動(dòng)，“文旅體”齊開花。
一年前，濱江作為杭州亞（殘）運(yùn)會(huì)的主戰(zhàn)場(chǎng)，走到了世界的面前。一年來，濱江發(fā)揮“后亞運(yùn)”效應(yīng)，通過引進(jìn)品牌賽事、承辦大型文化商業(yè)活動(dòng)、拓展文體項(xiàng)目等方式提高場(chǎng)館賽后利用率，推動(dòng)賽事演藝經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，把賽演“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”。
“體育+”：舉辦賽事活動(dòng)300余場(chǎng)
杭州亞運(yùn)會(huì)后，濱江變成了含“網(wǎng)”量超高的存在。除了各處掀起“網(wǎng)球熱”，“小蓮花”也成為國(guó)際頂尖網(wǎng)球選手競(jìng)技的舞臺(tái)。
比如2024杭州網(wǎng)球公開賽（ATP250級(jí)別賽事），張之臻、吳易昺、安德烈·盧布列夫、霍爾格·魯內(nèi)等國(guó)內(nèi)外60位網(wǎng)壇高手齊聚一堂。ATP賽事總監(jiān)孫雷曾對(duì)媒體表示，賽事遷至杭州是令人激動(dòng)的決定，新建的網(wǎng)球場(chǎng)館和便利的基礎(chǔ)設(shè)施，能夠?yàn)榍騿T和球迷提供世界級(jí)賽事的體驗(yàn)。
今年以來，濱江依托“大小蓮花”和濱江體育館三個(gè)亞運(yùn)場(chǎng)館，引進(jìn)了國(guó)際職業(yè)男子網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽125賽事、“中國(guó)杯”國(guó)際排舞公開賽等國(guó)際性體育賽事活動(dòng)3項(xiàng)，承辦國(guó)家級(jí)賽事活動(dòng)5項(xiàng)，省級(jí)賽事5項(xiàng)，市級(jí)賽事15項(xiàng)，越來越多的體育平臺(tái)和重量級(jí)體育賽事陸續(xù)落地濱江。
除了引進(jìn)，濱江也在深耕。比如做優(yōu)以櫻花跑、杭州馬拉松為代表的路跑系列，以“白馬湖杯”青少年校園足球聯(lián)賽為代表的足球系列，以“誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”企業(yè)羽毛球聯(lián)賽為代表的羽毛球系列賽事……截至目前，全區(qū)已舉辦352場(chǎng)體育賽事活動(dòng)。
亞運(yùn)場(chǎng)館不僅可以“撬動(dòng)”品牌賽事，還能“變身”百姓身邊的“健身房”。濱江制定了“一館一策”惠民開放方案，公共體育場(chǎng)館全年免費(fèi)或低收費(fèi)開放天數(shù)不少于330天，每周免費(fèi)或低收費(fèi)時(shí)間不少于70小時(shí)。今年上半年，累計(jì)全民健身服務(wù)人次超75萬。
“演藝+”：打造“場(chǎng)館景區(qū)化”4A級(jí)景區(qū)
“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”成為當(dāng)下許多年輕人的旅游新風(fēng)尚，也成了文旅共振的“能量”。
比如，今年在杭州奧體中心體育場(chǎng)舉行的周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)，帶動(dòng)杭州文旅消費(fèi)超13億元。其中濱江區(qū)四天接待外地游客47.2萬人次，同比增長(zhǎng)26.9%，接待過夜游客7.3萬人次，同比增長(zhǎng)12.5%。
除了周杰倫，今年還有周深、張杰、莫文蔚、李榮浩、楊丞琳等人在“大蓮花”舉辦演唱會(huì)，濱江可謂“眾星云集”。截至9月23日，“大小蓮花”舉辦各類賽事活動(dòng)41場(chǎng)，商業(yè)活動(dòng)及演唱會(huì)共計(jì)31場(chǎng)次。
觀演盛況，不僅激發(fā)出了當(dāng)?shù)亍俺宰⌒杏钨?gòu)?qiáng)省钡南M(fèi)潛力，還能實(shí)現(xiàn)“以商養(yǎng)館”，推動(dòng)“文商旅體”融合發(fā)展。比如，超10萬平方米的“蓮荷里”項(xiàng)目，結(jié)合“大蓮花”IP，形成社交、娛樂、運(yùn)動(dòng)一體的特色商業(yè)空間，不僅是銀泰百貨在杭州奧體中心打造的首個(gè)非標(biāo)型商業(yè)綜合體，也是奧體中心內(nèi)重要的配套商業(yè)，預(yù)計(jì)9月28日正式開業(yè)。
與此同時(shí)，濱江還創(chuàng)新打造全省首個(gè)“場(chǎng)館景區(qū)化”的4A級(jí)景區(qū)——“杭州市濱江奧體中心”景區(qū)，近期已成功通過2024年國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)估，在全省17家申報(bào)單位中綜合評(píng)分位列第一，并將于今年年底前完成景區(qū)土建工程。
接下來，濱江將繼續(xù)做好文商旅體融合文章，進(jìn)一步將賽演“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”，讓“青”愛的城演繹更多動(dòng)感樂章。
