“龍騰魚躍迎客來，黃山之巔過大年”活動吸引了眾多游客觀賞參與。劉學(xué)寓/攝
我市以“中國年 徽州味 就在徽州過大年”為主線，提前謀篇布局，2024年一開年即推出“小美好”“小美景”“小美食”“小美物”“小美宿”等多元多彩“文旅大餐”，實現(xiàn)了旅游“開門紅”。
2月8日，記者從市文旅局獲悉，今年1月，全市接待游客360.22萬人次，旅游總收入29.51億元。登記過夜游客98.2827萬人，同比增長46.37%；重點餐飲企業(yè)營業(yè)額587.73萬元，同比增加12.65%；重點住宿業(yè)企業(yè)營業(yè)額1113.62萬元，同比增加14.86%。
徽州年味“拉滿”
夾一塊入口即化的紅燒肉，啜一口熱氣騰騰的米糊，再咬上一口芳香四溢的徽墨酥、凍米糖，味蕾便留下了徽州的味道。
1月30日，千年古街長桌宴迎新春活動在徽州區(qū)巖寺老街舉行，36張長桌一字排開，徽州好人、勞模和游客共享徽州八碗八。濃濃的徽州年味，在各大媒體上刷屏，吸睛無數(shù)。
從年味美食之旅開始，沿著這座城市來一場“城市漫步”，領(lǐng)略山水美景，品讀人文徽州，暢游田園風(fēng)光，沉浸式參與新春美物盛宴。
全市圍繞“我們的節(jié)日——歡歡喜喜過大年”和“中國年 徽州味 就在徽州過大年”主題，通過“線上+線下”形式，組織開展重點文旅活動50余項、非遺傳承實踐相關(guān)活動20余項、群眾文化活動200余項。啟動2024“中國年 徽州味 就在徽州過大年”活動以來，我市重點打造“山巔”“古村”“古城”“街區(qū)”“新站”5個過大年場景，聚焦全市16個節(jié)點，策劃約200場文旅活動，推出“小美好”“小美食”“小美景”“小美物”“小美宿”5條主題體驗線路。
一季度，我市開展“景區(qū)免門票開放日”活動，對“大黃山”“衢黃南饒”七市（黃山市、池州市、宣城市、安慶市、衢州市、南平市、上饒市）市民門票半價優(yōu)惠，對18周歲以下青少年群體和60周歲以上人群免門票開放。全年對境外游客門票半價優(yōu)惠，黟縣新增5家景區(qū)免門票開放。
品民宿賞年味，在民宿過大年，成為這個春節(jié)的時尚選擇。打食桃、做年糕、放煙花、剪福字，黃山云上民宿推出的鄉(xiāng)村美景和民俗體驗，讓很多年輕人選擇在民宿里深度體驗?zāi)晡丁?br>
民宿業(yè)主阿新介紹，“這個春節(jié)，游客不僅預(yù)訂早，滿房來得也早。”黃山區(qū)茗泉茶宿主理人戴秉浩介紹，春節(jié)預(yù)訂量達(dá)到80%，大部分游客在一個月或半個月前就預(yù)訂好了。
消費場景“上新”
1月6日，2024年齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)新品發(fā)布會舉行，2024年大黃山核心高地百個文旅項目、一季度百場宣傳推廣活動拉開帷幕，黃山文旅市場迎來新元素、新氣象。
從自由家樹屋世界煥新回歸開始，我市各地文旅部門行業(yè)爭相“破圈”“出圈”、花式接棒，創(chuàng)造了諸多新爆點和流量，激發(fā)了文旅消費活力。
祁門紅茶與安茶組成的“紅與黑”CP、甜蜜美食與中國文字組成的字豆糖CP……來自祁門的非遺好物亮相東游記茶館，讓合肥市民可以感受濃濃的徽州年味和非遺文化。祁門還將推出漫溪里新春篝火晚會、文堂徽州祠祭、磻村“接菩薩”、馬山春祭等獨具祁門特色的活動，尋年味、賞民俗，讓游客感受滿滿的徽州年味。
徽州區(qū)打造的街頭創(chuàng)意徽州年味會客廳先后走進(jìn)合肥市金大地東西街、江西省景德鎮(zhèn)陶陽里歷史文化旅游區(qū)、廈門曾厝垵文創(chuàng)街區(qū)，從徽州本土風(fēng)物到非遺手工藝術(shù)，從美食、文創(chuàng)再到新年特展，開通徽州年味大巴，舉辦萬人時尚享美食、千人嗨歌、百人舞龍等系列活動，并針對不同群體，制定徽州熱戀之旅、徽州美好之旅、徽州幸福之旅等不同的游玩攻略。
黃山各高鐵車站也成為歡迎賓客、引流推介的新場景，各地紛紛行動，聚焦優(yōu)勢資源，植入特色內(nèi)容，創(chuàng)意開展迎客活動。
徽州區(qū)西溪南鎮(zhèn)西溪南村、黟縣西遞鎮(zhèn)西遞村、屯溪區(qū)屯光鎮(zhèn)南溪南村三個友好鄉(xiāng)村村長和志愿者們帶著臘八豆腐、凍米糖、徽墨酥及“五小美”明信片、文化書簽等，扮成本地歷史名人，與抵達(dá)黃山的游客游戲互動，推介游覽產(chǎn)品、送上新春祝福，讓八方游客面對面感受黃山的好客、徽州的溫馨。
創(chuàng)意表達(dá)“出圈”
黃山“顯眼包”文旅局長也給文旅市場上了大分。在2月3日舉辦的第二場“中國年 徽州味 就在徽州過大年”新聞發(fā)布會上，市文旅局局長吳小勝傾情演繹，和新聞宣傳戰(zhàn)線的同事跳起快閃，誠邀大家一起來徽州過大年，吸引了一大波關(guān)注。
今年，我市創(chuàng)新表達(dá)，在“中國年 徽州味 就在徽州過大年”兩場沉浸式新聞發(fā)布會上，發(fā)布人和媒體記者全部著漢服，唱徽劇，扮武林大俠，拍情景劇，成功吸粉，兩次發(fā)布會都登上熱搜榜，分別位列熱點第六和同城第一位。
一串串大紅燈籠、一幅幅楹聯(lián)、一盞盞魚燈……上百種文旅產(chǎn)品組成了可體驗、可互動、可記錄的“中國年 徽州味 就在徽州過大年”大禮包。此前，帶有濃郁徽州味道的首場沉浸式文旅發(fā)布會在歙縣舉行，深度還原徽州民俗場景，創(chuàng)新徽文化發(fā)布模式，打造“喜參與、重體驗、造氛圍”的新模式。
為加大品牌宣傳推廣，持續(xù)提升城市影響力，我市著力營造旅游體驗新場景，#就在徽州過大年#微博熱搜總閱讀量6112.3萬；舉辦春節(jié)文旅產(chǎn)品新聞發(fā)布會，邀請三只羊集團(tuán)開展直播宣傳，團(tuán)隊抖音直播總計觀看量達(dá)5093萬；組織5位新媒體達(dá)人分別圍繞五個場景拍攝短視頻，推出4條“徽州人的一天”年味春節(jié)特輯，矩陣式發(fā)布鄉(xiāng)村特色美食短視頻。
“真不錯啊，想去體驗黃山優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，享受黃山的絕美風(fēng)光”“氛圍感十足，有時間一定去打卡”“想去黃山旅游過年了”……廣東、遼寧、山東、貴州、江蘇等地網(wǎng)友紛紛評論表示，要到徽州過大年，一睹黃山美景、品嘗徽州美食。
項目發(fā)展驅(qū)動
項目是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開項目支撐。我市堅持項目驅(qū)動，聚焦文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極對接國內(nèi)頭部文旅企業(yè)，力爭將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
遴選推薦溫泉及逍遙亭片區(qū)休閑康養(yǎng)度假區(qū)、黃山域見國際旅游度假區(qū)、屯溪“國際會客廳”城市品質(zhì)活力提升產(chǎn)城融合EOD項目等3個重點項目進(jìn)入首批省大黃山重點項目庫，儲備黃山“國際會客廳”文旅度假區(qū)、黃山國際會展中心等10個重點項目作為全省年度推介宣傳、政策和資金支持重點對象……
2024年，全市共續(xù)建、新開工和擬建重點文旅項目189個、總投資846.83億元，本年度計劃投資98.5億元。其中續(xù)建項目73個，總投資額380.74億元，年度計劃投資40.88億元；新開工項目40個，總投資額63.17億元，年度計劃投資額17.73億元；擬建項目76個402.92億元，年度計劃投資額44.64億元。
一批批精品項目，不僅夯實文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，打造文旅新地標(biāo)，也讓全市文旅產(chǎn)業(yè)帶動性越來越強。
初步預(yù)計，2024年春節(jié)假期，全市旅游總接待量將達(dá)450萬人次，同比增長15%，實現(xiàn)旅游總收入29億元，同比增長18%。
