大暑時(shí)節(jié)，經(jīng)歷高溫炙烤的蘇州越發(fā)“熱辣滾燙”。古城街巷、園林的文藝氣息，讓暑期客和“特種兵”們忘掉擁擠，流連于姑蘇的繁華景致。
在“City不City”的熱潮中，年輕人的選擇越來越多元。我們此行的目的地，正是姑蘇城外的蘇州太湖國家旅游度假區(qū)。走進(jìn)太湖的山水之間，透過傳統(tǒng)與新潮的碰撞，靜謐與激情的交響，去打開蘇州的另一面，感受蘇州“天堂之美在于太湖美”。
尋找向往的“松弛感”
幸無案牘何妨醉，縱有笙歌不廢吟。
十只畫船何處宿，洞庭山腳太湖心。
——白居易
1200年前的一個傍晚，蘇州刺史白居易在繁雜公務(wù)中抽出身來，從蘇州城里出發(fā)，到太湖尋找屬于他的“松弛感”。這份輕松與喜悅，伴隨著湖風(fēng)吹過千年，依舊吸引著現(xiàn)代人，從繁忙的都市生活中逃離片刻，沉醉在太湖“人間仙境”一般的柔波里。
驅(qū)車從太湖大橋進(jìn)入長沙島，橋堍北端一家咖啡廳一下抓住過往游客的眼球。這座“城堡”一樣的建筑，被螺旋的鐵板層層圍繞，與飄帶般的太湖大橋相映成趣。
“我們的設(shè)計(jì)靈感，就是湖風(fēng)吹起的飄帶，希望讓大家在更新潮、更具品質(zhì)的體驗(yàn)中慢下來。”眼前這棟建筑的入駐者、Lim咖啡主理人賀榮解釋團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意。
這里原是一處名為“鳳凰臺”的景點(diǎn)，荒廢10多年。去年7月，太湖度假區(qū)發(fā)布“文旅伙伴計(jì)劃”，推出包括鳳凰臺在內(nèi)的60處具有較高可活化利用的空間載體，面向民宿、旅游、餐飲等領(lǐng)域招攬合作伙伴。得知消息后，在蘇州城里已經(jīng)成功運(yùn)營多家咖啡廳的賀榮團(tuán)隊(duì)迅速行動，參加比選。
“距離不是問題。太湖山水是稀缺資源，越來越多的年輕人鐘情這里，這是我們的機(jī)遇?！痹谫R榮的帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)馬不停蹄進(jìn)行改造。得益于多年積累的品牌效應(yīng)和餐品創(chuàng)意體系，這里自今年“五一”試營業(yè)以來，就一直霸榜社交媒體蘇州熱門咖啡廳榜首。
時(shí)代在變，游客需求在變，太湖也在變。吳中區(qū)186公里太湖絕美岸線，大部分位于太湖度假區(qū)境內(nèi)。近年來，隨著度假區(qū)東山、西山、香山、光?！叭揭桓５亍备窬值男纬?，太湖文旅一體化融合度更高，整體品牌影響力更強(qiáng)，越來越多的年輕人看好太湖、來到太湖、思考太湖，把這里變成創(chuàng)業(yè)場。他們把生態(tài)的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，用融入自然的文旅體驗(yàn)、融入時(shí)代審美的鄉(xiāng)村建筑、融入創(chuàng)意的餐飲，吸引更多游客玩在太湖、吃在太湖、住在太湖。
東山鎮(zhèn)陸巷古村旁，距離曾火遍網(wǎng)絡(luò)的岱心灣不遠(yuǎn)處，新晉“網(wǎng)紅”蘇州ATE·阿緹伊度假村坐落于此。走進(jìn)其中，一條幽靜的棕櫚樹廊道連著無邊泳池，開闊的湖岸線映襯著遠(yuǎn)處綿延的群山，晴天的傍晚，夕陽紅透，繪出一幅絕美的畫卷。
度假村主理人雍朕是一位85后，此前一直在廣告?zhèn)髅饺Υ蚱?。作為東山女婿，他和妻子在一次返鄉(xiāng)探親的時(shí)候，偶然間遇見這片湖景，便被深深吸引。“要給太湖帶來現(xiàn)代化的度假體驗(yàn)?！庇弘迣υ械妮d體空間進(jìn)行改造翻新，除了在外觀上符合打卡出片的效果，業(yè)態(tài)上合理布局咖啡、民宿等多重業(yè)態(tài)。更為重要的是，團(tuán)隊(duì)與知名美食研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，把碧螺春、枇杷、楊梅等東山名優(yōu)特產(chǎn)融入餐飲，打造出碧螺春拿鐵、烤布蕾酒釀凍、香草枇杷乳酪塔等一系列產(chǎn)品，一推出就成為爆款。
從民店、民宿走向名店、名宿，越來越多年輕人抓住流量，把一家家“網(wǎng)紅店”做成“長紅”的事業(yè)。
在光福鎮(zhèn)坎上村，漁村姑娘金瑜開辦的舶來咖啡館，帶動周邊一批新興業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。村里不滿一公里的湖岸線，集聚了10多家咖啡館及餐廳。誰也沒想到，這個曾經(jīng)閉塞的湖邊小村落，成了年輕人甘愿驅(qū)車幾十公里前來“日咖夜酒”的“寶藏”打卡地。
“從對太湖山水的熱衷，到對經(jīng)營理念的認(rèn)同，再到對
‘反卷’生活的共鳴，我們的朋友圈越來越大。”今年，金瑜來了個“反向操作”，把這間“村咖”開到了城里。蘇州尹山湖畔，舶來的新店已經(jīng)開始運(yùn)營，她和團(tuán)隊(duì)一道，將來自太湖的松弛感，帶給更多的都市人群。
“消費(fèi)場景的煥新，讓這里不再是蘇州人獨(dú)享的后花園，而成為長三角乃至全國自駕游客的重要目的地?！倍燃賲^(qū)文體旅游局副局長趙偉東表示。目前，太湖度假區(qū)共有民宿超1000家，其中備案民宿超350家；今年1—6月，接待游客757.45萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入116.87億元。數(shù)據(jù)顯示，六成以上游客來自蘇浙滬等周邊城市。
觸摸江南文化的根與魂
扁舟弄明月，遠(yuǎn)度青山磯。
明月處處有，此處月偏好。
——高啟
太湖西山明月灣的明月為何“偏好”?在文人騷客的筆下，不僅因?yàn)橛泻馍缴挠骋r、西施賞月的傳說，更有厚重的歷史人文底蘊(yùn)。
這個最早可追溯到春秋時(shí)期的古村落，近年來人氣越來越旺。由古樸的條石鋪設(shè)而成的古碼頭，斜向伸入太湖，日落時(shí)分，游人們佇立湖邊放眼眺望，爭相捕捉“最佳”夕陽。村口處，一棵千年古樟挺拔生長。村內(nèi)，明清古宅民居、祠堂、河埠遍布，一處江南古村落“活的樣本”躍然眼前。
作為西山島上最早開展保護(hù)、修繕的古村落，明月灣古村十幾年前就已成為景區(qū)。近年來，隨著太湖生態(tài)島建設(shè)的推進(jìn)，這里的文化底蘊(yùn)和風(fēng)土人情被更加充分挖掘，曾經(jīng)的“老景區(qū)”由此成為“新網(wǎng)紅”。2023年，明月灣古村接待游客24萬人次。
蘇州的多面，讓江南文化的層次更加豐富。除了古城里的小橋流水人家，隱藏在太湖奇峰秀水之間的“儼然屋舍”，始終是江南文化擷珍攬萃的焦點(diǎn)。就連游客流連的蘇州園林，其布景也是“三萬頃太湖裁一角，七十二山峰剪一片”。前兩年，網(wǎng)絡(luò)上一度爆火的“尋宋江南”話題，也讓太湖度假區(qū)的許多傳統(tǒng)景區(qū)“翻紅”。
縹緲峰下的堂里古村中，已經(jīng)修復(fù)的古建筑達(dá)1萬多平方米，尤其是被稱為“西山雕花樓”的仁本堂，3000多件木、磚、石雕等藝術(shù)精品位列其中。驚嘆之余，越來越多的愛好者走進(jìn)這里、研究這里；走在西山島東北部的后埠古村，青石板鋪就的小路上，拿著手機(jī)、相機(jī)細(xì)細(xì)探尋的游客更多了，在他們的鏡頭中，南宋時(shí)期的古井、明清古宅古建，都是風(fēng)景。
褪去浮夸的商業(yè)氣，回歸淡雅的煙火氣，讓古村落在“重生”中找回文化本真。度假區(qū)現(xiàn)有國家級歷史文化名鎮(zhèn)名村7個、中國傳統(tǒng)村落15個、國家級文保單位4個，是江蘇古鎮(zhèn)、古村落最為集聚的區(qū)域。同時(shí)，這里還是北京故宮設(shè)計(jì)者蒯祥的家鄉(xiāng)，是誕生中國古建筑重要流派“香山幫”的地方，更是蘇繡、緙絲、玉雕、核雕等“非遺”的重要發(fā)源地。
位于東山鎮(zhèn)翁巷古村的榮春堂，曾是“洞庭商幫”儒商世家劉氏家族的祖宅。2018年，蘇州文旅集團(tuán)與精品酒店品牌喜林苑合作，攜手香山幫工匠對這處古宅修舊如舊，讓它以精品民宿酒店的面貌重新走進(jìn)大眾視野。
民宿店長朱意梅介紹，為讓客人沉浸式感受江南文化之美，酒店還開設(shè)了蘇氏百工坊、圖書館等功能場所，邀請手藝人、非遺傳承人授課講座，開展研學(xué)、文化體驗(yàn)活動，打造面向青少年、游客的教育營地。
一座古宅的新生，就是一段文脈的延續(xù)。靠文化吸引人，也靠文化引領(lǐng)新消費(fèi)，在留住“根與魂”的同時(shí)，太湖度假區(qū)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化有了更強(qiáng)的生命力和更大的發(fā)展機(jī)遇。
光福鎮(zhèn)香雪村，“繡二代”府涵璐將自家苗圃改造成蘇繡主題的共享農(nóng)莊，實(shí)現(xiàn)年接待游客超1萬人次，休閑旅游農(nóng)業(yè)綜合收入近100萬元。農(nóng)莊設(shè)置了江南文化展示館、輕繡課堂、輕繡茶息、蘇繡主題民宿等功能片區(qū)，集休閑觀光、科普教育、文化旅游、采摘體驗(yàn)于一體，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)文旅融合發(fā)展。
香山街道舟山村，曾經(jīng)的老廠房搖身一變成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，2021年，太湖度假區(qū)攜手藍(lán)園文化集團(tuán)，投資3000萬元共同打造“藍(lán)園·舟山核雕文旅產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目，致力于建設(shè)集貿(mào)易集市、電商平臺和“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)于一體的核雕產(chǎn)業(yè)基地。目前，項(xiàng)目共設(shè)33家工作室，對外出租率已達(dá)90%。
文化根脈生生不息，文旅融合大放異彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，太湖度假區(qū)內(nèi)現(xiàn)有國家級、省級工藝大師、各級非遺傳承人百余人，地方手工藝從業(yè)者1萬多人，每年帶動消費(fèi)超20億元。
開啟“蘇式生活”新體驗(yàn)
吳門避暑不愁難，綠柳蔭濃畫舫寬。
石首鮮呈黃蠟面，楊梅肥綻紫金丸。
——唐寅
一顆來自太湖邊的楊梅，曾讓“江南第一風(fēng)流才子”唐伯虎的夏天，別具一番滋味。
“時(shí)新品物，按節(jié)而出”，蘇州人對于時(shí)令的追逐刻在了骨子里。從碧螺春茶，到楊梅枇杷、螃蟹魚蝦，這些自古就盛行于蘇州百姓餐桌的太湖風(fēng)物，構(gòu)成了“蘇式生活”不可或缺的組成部分。
東山碧螺村，洞庭山碧螺春茶核心產(chǎn)區(qū)。盛夏時(shí)節(jié)，本是茶人閑季，但“茶二代”宋彧依舊忙碌，忙著銷售自家種植的水蜜桃。
這個剛剛“升級”做父親的95后，與父輩有著不同的經(jīng)營理念。在杭州專業(yè)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)2年后，他選擇回到家鄉(xiāng)，圍繞茶文化傳播、電商銷售等方面展開探索。茶季，宋彧總會一頭扎進(jìn)后山頭，研究茶樹種植養(yǎng)護(hù)技術(shù)，開直播、拍美圖分享到自己的社交媒體上，向外界輸出碧螺春茶文化和新茶人的生活方式。今年，茶園引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，結(jié)合文旅、研學(xué)等新模式、新業(yè)態(tài)，順利實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，一年茶葉、果品的總銷量預(yù)計(jì)達(dá)到5噸多。
從單一茶葉供給，到農(nóng)文旅融合輸出，越來越多的太湖人家踩準(zhǔn)節(jié)奏轉(zhuǎn)型。在豐富的太湖物產(chǎn)支撐下，“生活+”如何成為太湖度假區(qū)的新名片?
位于西山島的DUDU農(nóng)場，今年5月投入試運(yùn)營。高溫天來襲，創(chuàng)始人徐賽和團(tuán)隊(duì)忙著夜游項(xiàng)目的各項(xiàng)準(zhǔn)備。走進(jìn)農(nóng)場，現(xiàn)代感的天幕帳篷露營基地、萌寵樂園、瓜果采摘等配套設(shè)施，為親子游客提供遛娃、休閑的豐富空間，也為團(tuán)建、派對提供了載體。
作為西山人，徐賽曾有出國留學(xué)的經(jīng)歷，對家鄉(xiāng)的一草一木都很熟悉，也對國外許多優(yōu)質(zhì)度假目的地的運(yùn)作感觸頗深：“要讓游客在西山享受生活。”徐賽說。
太湖，還把體育融入生活。
1個多月前，一場“路入三野”越野三項(xiàng)賽在XTERRA漁洋灣戶外運(yùn)動體驗(yàn)中心舉辦，來自全國各地的400多位戶外運(yùn)動愛好者前來參賽，共同參與這場充滿挑戰(zhàn)的戶外盛宴。
“‘太湖藍(lán)’車道，已成為國內(nèi)為數(shù)不多兼顧風(fēng)景與競技運(yùn)動的頂流車道，吸引了越來越多的騎行愛好者?！盭TERRA相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自去年6月XTERRA戶外運(yùn)動體驗(yàn)中心成立以來，團(tuán)隊(duì)籌辦了越野、騎行、夜跑等多樣化賽事，輔以太湖戶外生活節(jié)等相關(guān)節(jié)慶活動，打造以戶外運(yùn)動為核心的優(yōu)質(zhì)社群活動基地。
不僅是騎行和跑步。蘇州太湖足球運(yùn)動中心建立后，太湖度假區(qū)先后承接中超聯(lián)賽、2022年卡塔爾世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、國家女足東京奧運(yùn)會資格賽等重要賽事的全封閉式駐訓(xùn)基地保障服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的球場和服務(wù)，讓太湖逐漸成為足球愛好者的“新天堂”。如今在這里，馬拉松、自行車、高爾夫、棒球、皮劃艇……各類型運(yùn)動愛好者的不同需求都能得到滿足，速度與激情每天都在這里上演。
走進(jìn)位于太湖湖濱國家濕地公園西側(cè)的綠廊營地，工作人員正忙著對營地內(nèi)的草坪、設(shè)施進(jìn)行養(yǎng)護(hù)。主理人徐瑞在文旅行業(yè)深耕多年，在他看來，都市人的戶外生活需要更多社交屬性。在打造高品質(zhì)營地的同時(shí)，他還引入迷你高爾夫、戶外健身房、無動力樂園等配套場景，通過舉辦各式各樣的社群活動，為都市人提供休閑放松、親近大自然的獨(dú)特體驗(yàn)。
“樸素亦精致，簡單而豐富，這是蘇式生活一直傳遞的精神，也是太湖文旅突圍的重要方向?！痹跇I(yè)內(nèi)專家看來，隨著一系列鮮活場景的涌現(xiàn)，太湖度假區(qū)展現(xiàn)出新的活力，農(nóng)旅融合、商旅融合、體旅融合等，不僅保留了江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)韻味，更為蘇式生活增添了時(shí)尚感。
抓住文旅新質(zhì)態(tài)，布局文旅新業(yè)態(tài)，蘇州太湖愈發(fā)精彩。7月26日，一場盛大的國際音樂啤酒嘉年華在這里啟幕，伴著盛夏太湖溫?zé)岬耐盹L(fēng)，熱烈歡歌與暢飲，何嘗不是一種愜意?
