步入望仙谷，仿佛進(jìn)入了“仙俠世界”，深溝峽谷、飛流瀑布，尤其是空幽的山谷中，掛在懸崖上的樓閣，層層疊疊似云中仙境，格外吸睛。雖非周末，景區(qū)卻游人如織，停車(chē)場(chǎng)內(nèi)停滿(mǎn)了車(chē)，一撥撥游客順著游步道拾級(jí)而上，徜徉在青崖石階、黃墻黑瓦中……

望仙谷景區(qū)2020年10月開(kāi)業(yè)，2021年游客突破百萬(wàn)人次；2022年，成為抖音用戶(hù)最想去的十大景點(diǎn)之一；2023年景區(qū)客流量369.1萬(wàn)人次，總營(yíng)業(yè)收入4.14億元，單日最大接待游客量4.51萬(wàn)人次，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

誰(shuí)能想到，十多年前，這里還是一片廢棄礦山。望仙谷所在地上饒市廣信區(qū)望仙鄉(xiāng)，是當(dāng)?shù)刂幕◢弾r板材生產(chǎn)基地、石材之鄉(xiāng)，鼎盛時(shí)曾有200多條石材生產(chǎn)線(xiàn)。一段時(shí)間里，石材加工的廢水排到溪谷中，水體被染成“牛奶色”。2007年，當(dāng)?shù)卣麛嘟型Ｊ漠a(chǎn)業(yè)，無(wú)法“靠山吃山”的村民紛紛外出務(wù)工，村莊成了“空心村”。

如何讓廢棄礦山變廢為寶？廣信區(qū)堅(jiān)持“先保護(hù)再開(kāi)發(fā)，邊開(kāi)發(fā)邊保護(hù)”原則，對(duì)村莊周邊進(jìn)行生態(tài)治理及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，招引九牛文旅開(kāi)發(fā)打造望仙谷景區(qū)，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“復(fù)原鄉(xiāng)村建筑，復(fù)活鄉(xiāng)村生活，復(fù)興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”的思路，大力推進(jìn)“拯救落寞鄉(xiāng)村，再造新故鄉(xiāng)”計(jì)劃。

十年磨一劍。望仙谷景區(qū)充分發(fā)揮峽谷山水資源與鄉(xiāng)村在地文化的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)觀(guān)光生態(tài)游、峽谷漂流、實(shí)景劇本殺等多元化潮流旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新布局文創(chuàng)、非遺、美食、沉浸式體驗(yàn)、研學(xué)館等業(yè)態(tài)，推出夜燈、夜秀、夜市、夜玩等全新體驗(yàn)，通過(guò)搭建創(chuàng)客空間，以不收租金、共創(chuàng)共享的方式建立商業(yè)、農(nóng)業(yè)和非遺工坊，實(shí)現(xiàn)了三產(chǎn)相連。在創(chuàng)意的加持下，昔日無(wú)人問(wèn)津的落寞鄉(xiāng)村迅速出圈。景區(qū)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)，撬動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼迾I(yè)發(fā)展，提供了直接就業(yè)崗位2000余個(gè)，帶動(dòng)周邊就業(yè)3萬(wàn)余人，促進(jìn)了村民返鄉(xiāng)、能人進(jìn)鄉(xiāng)，推動(dòng)了人才振興。

成功的景區(qū)都有自己的核心吸引物，望仙谷拿什么吸引游客？九牛文旅集團(tuán)副總裁熊慧告訴記者：“懸崖民宿就是我們的核心吸引物。我們的目標(biāo)是從賣(mài)照片、賣(mài)生活到賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)文化。做文旅項(xiàng)目一定要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)新，要充分挖掘在地文化、鄉(xiāng)村文化，通過(guò)文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興，讓中國(guó)鄉(xiāng)村更美好?！蹦壳熬皡^(qū)擁有懸崖民宿38間，仙宿290間，住宿預(yù)訂已經(jīng)排到6月份。不遠(yuǎn)處，望仙谷景區(qū)二期項(xiàng)目建設(shè)正酣，熊慧與伙伴們的“造夢(mèng)之路”仍在繼續(xù)。

“景區(qū)定位準(zhǔn)、方向?qū)Α⑷藲馔?，很多理念值得我們學(xué)習(xí)。”考察組成員感受著望仙谷從“賣(mài)石頭”到“賣(mài)生活”，從廢棄礦山到國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，從大山深處的落寞鄉(xiāng)村到人氣爆棚的網(wǎng)紅小鎮(zhèn)的蝶變，紛紛表示，要認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、推進(jìn)文旅深度融合的好做法、好經(jīng)驗(yàn)，努力把黃山的美麗資源轉(zhuǎn)變?yōu)槊利惤?jīng)濟(jì)，加快鄉(xiāng)村全面振興步伐。

面對(duì)不斷升級(jí)的文旅消費(fèi)市場(chǎng)，如何推進(jìn)業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推進(jìn)文旅融合，成為各地推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一道必答題。黃山市現(xiàn)有310個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落，黃山鄉(xiāng)村是一個(gè)大寶庫(kù)，只賣(mài)花不賣(mài)魚(yú)的賣(mài)花漁村、黃墻黑瓦的陽(yáng)產(chǎn)土樓、“石頭山寨”萬(wàn)二古村……每個(gè)村都有自己的“流量密碼”，要善于“無(wú)中生有”，不斷推進(jìn)在地文化和旅游產(chǎn)品深度融合，持續(xù)豐富新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品，注重時(shí)尚化、年輕化表達(dá)，打響“村字號(hào)”IP，推進(jìn)鎮(zhèn)景村一體化發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興；要聚焦大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)，持續(xù)加快傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深挖文旅新價(jià)值，堅(jiān)持以全球視野和創(chuàng)意思維激活山水人文資源，放大文旅融合的乘數(shù)效應(yīng)，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建“山水村夜”文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系，推動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。