9月25日，新金山投控集團(tuán)攜手愛琴海集團(tuán)在上海油罐藝術(shù)中心舉辦全球品牌發(fā)布會，共同發(fā)布首個國際一線IP主題樂園×旗艦商業(yè)產(chǎn)品“愛琴海·繽紛里”品牌，推動上海樂高樂園度假區(qū)主題商業(yè)街招商全面提速，未來將以繽紛多彩的生活空間，點亮無限可能的生活方式，打造長三角地區(qū)“微度假”勝地。

  “金山正全面貫徹落實‘南北轉(zhuǎn)型’戰(zhàn)略要求，著力促進(jìn)商業(yè)消費提質(zhì)升級，高質(zhì)量賦能區(qū)域轉(zhuǎn)型發(fā)展。”金山區(qū)副區(qū)長羅明隕表示，“愛琴海·繽紛里”作為文旅高峰項目的重要組成部分，將進(jìn)一步推動商旅文體展聯(lián)動發(fā)展，為金山加快打造城市新形象注入強(qiáng)勁動能。

  三重功能，沉浸式體驗

  隨著短途“微度假”的興起，主題商業(yè)和零售消費迎來了新的增長點。

  “愛琴海·繽紛里”圍繞提升沉浸式體驗的核心主線，以榮獲第十屆CREDAWARD地建師設(shè)計大獎的設(shè)計方案，呈現(xiàn)更具創(chuàng)意想象和繽紛美學(xué)的生活空間，開發(fā)全國首個“融合國際親子IP的旗艦商業(yè)綜合體”。

  項目緊扣“親子家庭+新青年”的主力客群，突出“樂園服務(wù)、商業(yè)中心和休閑度假”三重功能，推動百萬級年客流量有效轉(zhuǎn)化。

  同時，圍繞“街區(qū)即景區(qū)”的開發(fā)策略，項目突出“樂享城野，自在繽紛”的生活方式，探索全新消費場景和模式，打造兼顧多元業(yè)態(tài)的一站式家庭出游目的地。

  毗鄰樂園，不止于樂園

  “愛琴海·繽紛里”緊鄰上海樂高樂園度假區(qū)，位于上海西南門戶，連通城際交通主動脈，將進(jìn)一步承接長三角地區(qū)文旅輻射溢出效應(yīng)。

  據(jù)介紹，商業(yè)街圍繞“樂享野趣生活”“文化生態(tài)生活”“繽紛歡聚生活”三大主題，引入120余家品牌商戶，為游客帶來豐富時尚的生活新體驗。

  其中，北區(qū)除精品酒店之外，還將布局開放式購物中心，以運動風(fēng)尚、潮流生活、社交互動、戶外探索、時尚購物和體驗式消費為特色，打造獨具格調(diào)的商業(yè)空間。

  中區(qū)廣場由四座旗艦店組成，專注于文化零售、生活方式、IP旗艦、藝術(shù)策展等業(yè)態(tài)，構(gòu)建生活與藝術(shù)交織的文娛空間。

  南區(qū)則結(jié)合北歐風(fēng)情打造漫游街區(qū)，串聯(lián)9棟建筑單體，匯聚形成“融合四方、兼具中西”的美食體系，為游客提供多元復(fù)合的餐飲空間。

  “我們將推動‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’成為‘愛琴海·繽紛里’的鮮明標(biāo)簽。”新金山投控集團(tuán)董事長莊健介紹，毗鄰中國首座樂高樂園，主題街合作開發(fā)上海首家希爾頓嘉悅里酒店，未來還將吸引更多新業(yè)態(tài)、新品牌、新場景落地呈現(xiàn)，以‘樂高樂園+商業(yè)街’的黃金組合，著力打造長三角地區(qū)休閑旅游新勝地的流量入口。

  “快樂經(jīng)濟(jì)”內(nèi)容策源地

  據(jù)介紹，“愛琴海·繽紛里”致力于推動商業(yè)價值與情緒價值共鳴，結(jié)合主題商業(yè)推出多樣的社交活動，讓不同客群釋放獨特個性。

  項目將通過高質(zhì)量的運營策劃和高聲量的主題活動，傾力打造城市級盛典，養(yǎng)成自有IP品牌；高頻率舉辦跨界聯(lián)名活動，打造繽紛時尚的城市打卡地；圍繞春節(jié)、萬圣季、圣誕季等節(jié)日，舉辦豐富多樣的慶典活動，推動項目成為自帶流量的內(nèi)容策源地。

  愛琴海集團(tuán)首席執(zhí)行官張璽表示：“我們將集聚集團(tuán)優(yōu)勢資源，強(qiáng)化圈層鏈接和資源共享，將‘愛琴海·繽紛里’打造成為里程碑項目，為長三角地區(qū)消費者帶來融入金山獨有繽紛特色，兼具潮流前沿及品質(zhì)生活的休閑娛樂消費體驗”。

  目前，“愛琴海·繽紛里”項目已進(jìn)入地面主體結(jié)構(gòu)工程施工階段，預(yù)計年內(nèi)基本完成主體工程，2025年與上海樂高樂園度假區(qū)同步開業(yè)，屆時將為“上海灣區(qū)”轉(zhuǎn)型塑形再添一抹繽紛色彩。