今年以來，江蘇全省市場監(jiān)管部門積極開展民生領域廣告監(jiān)管專項行動，嚴厲打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領域虛假違法廣告行為。為充分發(fā)揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監(jiān)督作用，現(xiàn)公布部分典型案例。

　　南京某醫(yī)療美容有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當事人在其自建網(wǎng)站及某網(wǎng)絡平臺宣傳銷售A型肉毒毒素相關產品；在宣傳超聲治療中使用“超聲治療疼痛度低、安全性高，即刻就能見到效果”等表示功效、安全性的斷言或者保證用語，并利用患者、醫(yī)生的名義、形象作證明；在某短視頻平臺開展直播營銷活動中，宣傳內容與醫(yī)療廣告審查證明批準的廣告內容不一致。

　　當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條第一款、第十六條第一款第(一)項、第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第(六)項相關規(guī)定。2024年9月，南京市鼓樓區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款20.65萬元的行政處罰。處罰決定下達后，執(zhí)法人員對當事人進行了廣告合規(guī)指導，當事人已經(jīng)刪除相關涉案廣告。

　　無錫某傳媒科技有限公司及李某某發(fā)布違法廣告案

　　當事人設計、制作的某保健食品廣告未經(jīng)廣告審查，并通過“網(wǎng)紅達人”李某某進行廣告代言，構成保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明的違法行為。

　　當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第(五)項及第三十八條相關規(guī)定。2024年7月，無錫市市場監(jiān)管局依法對該傳媒科技有限公司作出罰款26.48萬元的行政處罰；對李某某作出沒收違法所得并處罰款共計150.26萬元的行政處罰。處罰決定下達后，執(zhí)法人員對當事人進行廣告合規(guī)指導。

　　無錫某健康信息科技有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當事人通過與某醫(yī)院合作，借助該醫(yī)院在支撐體植入領域具有一定知名度專家的名義，通過短視頻平臺發(fā)布含有“裝了支撐體以來，對于尿道來說，不會有任何影響”“到目前為止，還沒有一個患者是因為支撐體植入術而出現(xiàn)了一個排異反應”“支撐體是一個硅膠的，它這個硅膠對人體不會產生任何的一個排異作用”等內容的視頻廣告，構成醫(yī)療廣告未經(jīng)審查及宣傳診療效果的違法行為。

　　當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第五條、第七條等相關規(guī)定。2024年3月，南通市崇川區(qū)市場監(jiān)管局依法責令當事人停止發(fā)布違法廣告，并作出罰款4萬元的行政處罰。處罰決定下達后，執(zhí)法人員對當事人整改情況進行檢查，上述違法廣告已刪除。

　　蘇州某生物科技有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當事人在某電商平臺開設網(wǎng)店，銷售益生菌粉固體飲料。其商品宣傳頁面多處使用兒童、女性、老人形象圖片，宣傳“老人、孕婦、兒童都能飲用”，宣傳該商品為“專注兒童營養(yǎng)補劑”“兒童專用菌株”等，并利用商品中成分明示、暗示商品具有調節(jié)腸道菌群、助消化、潤腸通便、提高免疫力等功能。經(jīng)查，該商品為普通固體飲料，當事人無法提供商品功效的證明材料，構成發(fā)布虛假廣告行為。

　　當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條相關規(guī)定。2024年9月，蘇州工業(yè)園區(qū)市場監(jiān)管局對當事人作出罰款5萬元的行政處罰。處罰決定下達后，執(zhí)法人員對當事人開展普法教育和行政指導，后續(xù)檢查中未發(fā)現(xiàn)違法行為。

　　南通某口腔醫(yī)院發(fā)布違法廣告案

　　當事人在其微信視頻號內發(fā)布5位患者講述治療牙齒過程的視頻，構成醫(yī)療廣告利用廣告代言人做推薦、證明的違法行為；此外，在宣傳視頻中患者表示“以前沒有種植牙什么東西也不好吃，吃一點東西啊牙齒就疼得不得了，現(xiàn)在那個種植牙種好了，我什么東西也能吃，硬的東西也能吃了”，構成醫(yī)療廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證以及利用廣告代言人作推薦、證明的違法行為。

　　當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第(一)(四)項相關規(guī)定。2024年1月，南通市崇川區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款5萬元的行政處罰。處罰決定下達后，執(zhí)法人員對當事人進行廣告合規(guī)指導，并對整改情況進行跟蹤，確保消除危害后果。

　　淮安某藥房有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當事人在某電商平臺開設多家網(wǎng)店，主要銷售維生素E軟膠囊、氯雷他定片、碳酸氫鈉片、十全大補丸等非處方藥。當事人在商品銷售頁面發(fā)布含有“治80年鼻炎，早用早舒服”“一片降尿酸、排酸、去痛、消結晶”“藥效驚人、來勁、一口氣爬十樓”“當天吃當天治，趁早吃，當天看效果”等內容，構成藥品廣告含有表示功效、安全性的斷言或者保證的違法行為。

　　當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第(一)項相關規(guī)定。2024年9月，淮安市淮陰區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款2萬元的行政處罰。處罰決定下達后，執(zhí)法人員對當事人進行廣告合規(guī)指導，后續(xù)檢查中未發(fā)現(xiàn)廣告違法行為。

　　響水某醫(yī)療器械有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當事人在某電商平臺開設網(wǎng)店，銷售“遠紅外舒筋活血貼”等醫(yī)療器械產品。該產品廣告含有“包”“快”“準”“狠”“腰部疼痛明顯下降98%、腰部僵硬明顯下降97%、生活質量明顯上升100%”等內容，構成醫(yī)療器械廣告含有說明治愈率或者有效率的違法行為。

　　當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第(二)項和第四十六條的規(guī)定。2024年8月，響水縣市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款2萬元的行政處罰。處罰決定下達后，執(zhí)法人員對當事人進行了廣告合規(guī)指導，后續(xù)檢查中未發(fā)現(xiàn)廣告違法行為。

　　泰興某健康管理有限公司發(fā)布違法廣告案

　　當事人通過宣傳卡片和面紙包裝袋發(fā)布醫(yī)療廣告，廣告內容包含當事人名稱、地址、聯(lián)系電話、男科醫(yī)師私人微信號、泌尿外科相關宣傳及低俗用語，構成醫(yī)療廣告未經(jīng)審查及違背社會良好風尚的違法行為。

　　當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條、第九條第(七)項、《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第(一)項相關規(guī)定。2024年10月，泰興市市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款2萬元的行政處罰。處罰決定下達后，執(zhí)法人員對當事人進行廣告合規(guī)指導，后續(xù)檢查中未發(fā)現(xiàn)廣告違法行為。

　　新華日報·交匯點記者?洪葉