當夜市遇見中醫(yī)，會碰撞出怎樣的火花？

國慶假期，歙縣迎來了一場別開生面的中醫(yī)養(yǎng)生市集，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代夜市生活巧妙結合。在這里，問診、刮痧、推拿、針灸等中醫(yī)項目一應俱全，市民和游客不僅能免費體驗中醫(yī)專家的坐診把脈，還能品嘗到養(yǎng)生小食和中藥茶飲。這場“中醫(yī)養(yǎng)生市集”將城市煙火氣與新安醫(yī)學的精髓完美融合，成為了廣受追捧的文化大餐，不僅帶動了消費，更為中醫(yī)藥文化的傳播搭建了社會舞臺。

傳承人變身“攤主” 傳播新安醫(yī)學傳統(tǒng)文化

“養(yǎng)生市集”何以如此火爆？中醫(yī)專家義診區(qū)、中醫(yī)特色療法體驗區(qū)、中藥養(yǎng)生茶飲品嘗區(qū)、中藥辨識及中醫(yī)互動體驗區(qū)……筆者在現(xiàn)場看到，“養(yǎng)生市集”吸引大眾的，不僅有新安醫(yī)學傳承人免費問診，更多的是中醫(yī)文化以接地氣的方式走近市民群眾身邊。

新安醫(yī)學發(fā)源于新安江流域的古徽州地區(qū)，以歷史悠久、醫(yī)家眾多、醫(yī)著宏富著稱于世。無論是歷史上還是當代，歙縣都是新安醫(yī)家最為集聚的地區(qū)，這些人不僅醫(yī)術精湛，更承載著中醫(yī)藥文化的深厚底蘊和獨特魅力。歙縣此次舉辦的“新安養(yǎng)生局”匯集了國家、省、市、縣各級十余位傳承百年的非遺傳承人共同參與；此外，活動還邀請了部分歙縣基層名老中醫(yī)和醫(yī)療機構專業(yè)中醫(yī)師現(xiàn)場開展義診，涵蓋了中醫(yī)內科、中醫(yī)外科（皮膚科）、中醫(yī)喉科、中醫(yī)婦科、中醫(yī)骨傷科、中醫(yī)腎病科和中醫(yī)腦病科等。“活動非常好，以前看病預約這些專家都需要花很長時間，現(xiàn)在家門口就能看病問診開方，方便了我們市民。”市民曹萱說道。

在市集活動現(xiàn)場，新安醫(yī)學非遺傳承人們集體變身“攤主”，當場展示針灸、推拿、拔罐、刮痧、艾灸等中醫(yī)藥傳統(tǒng)特色療法。從中醫(yī)義診到推拿刮痧，從體質辨識到養(yǎng)生藥膳，從中醫(yī)傳統(tǒng)養(yǎng)生功法教學到傳統(tǒng)知識講解，傳承人們一邊免費為群眾提供健康咨詢和診療服務，一邊深入淺出地傳播中醫(yī)文化，讓中醫(yī)藥文化看得見、摸得著、可體驗。黃氏婦科傳承人黃孝周是新安醫(yī)學的代表性人物，從醫(yī)60余年的他也積極參加此次活動。他說：“這是一次很好的便民活動，我們很多同志直接來到現(xiàn)場，希望通過這個活動，振興歙縣的中醫(yī)事業(yè)，更上一層樓?！?/p>

今年2月，國家衛(wèi)生健康委等部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步加強新時代衛(wèi)生健康文化建設的意見》，明確提出“推動中醫(yī)藥文化融入生產生活”“推動中醫(yī)藥文化加快從內容供給向產品供給轉化”。歙縣衛(wèi)生健康委積極響應號召，深入挖掘新安醫(yī)學文化歷史，充分發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，從提升中醫(yī)藥文化的文化影響力、社會傳播效益等方面推進中醫(yī)藥文化建設。

此次精心舉辦的中醫(yī)養(yǎng)生市集，巧妙地將新安醫(yī)學的獨特魅力融入備受歡迎的夜市文化，借助特色場景的構建與文化新業(yè)態(tài)的培育，再度拓寬了公眾對于中醫(yī)傳統(tǒng)文化的認知視野。中醫(yī)養(yǎng)生市集的亮相，無疑成為了中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代生活的一次美妙相遇。該市集不僅構筑了一個傳播中醫(yī)藥文化的卓越平臺，更促使中醫(yī)藥以一種更為親民、貼近生活的姿態(tài)，自然融入市民的日常之中。

解鎖“十一”養(yǎng)生局 群眾共赴中醫(yī)之約

9月30日晚，隨著“新安岐黃夜”之徽物集新安養(yǎng)生局專場活動的開市，歙縣徽州古城迎來了一場中醫(yī)養(yǎng)生的盛宴。這個“十一”黃金周，市民和游客紛紛涌向這個能逛、能吃、能學養(yǎng)生的“中醫(yī)夜市”，感受古城的魅力。

當天下午五時，徽州府衙外的中醫(yī)市集已準備就緒，現(xiàn)場人頭攢動。夜幕尚未拉開，各中醫(yī)問診的攤位前已排起長龍，且以年輕人居多。游客汪艷通過社交媒體得知此次活動，特地從外地趕來。她表示，平時工作繁忙，不注重身體調理，這次想讓專業(yè)醫(yī)生把脈，了解自己的身體狀況。汪艷告訴筆者：“新安醫(yī)學在中醫(yī)里非常有名，歙縣推出這個活動，不僅為當?shù)厥忻駧シ奖?，也為更多像她這樣的外地游客提供了看病機會”。

中醫(yī)養(yǎng)生市集中，既有提供把脈問診、健康咨詢的“養(yǎng)生診斷中心”，也有針灸、刮痧、推拿、拔罐等中醫(yī)適宜技術現(xiàn)場體驗的“養(yǎng)生回血驛站”，此外，還有眾多本地企業(yè)展示依托于黃山道地藥材開發(fā)的藥食同源產品，如中藥香囊、中藥茶飲等，構成了中醫(yī)“養(yǎng)生生活潮集”。

歙縣本地市民汪航對中醫(yī)理療技術很感興趣，他將此次“趕集”視作自己完成的第一次中醫(yī)之約，他瞄準的是主打刮痧、拔罐、艾灸的中醫(yī)理療“攤位”，隊伍在現(xiàn)場最長。“值得等，沒想到這里還有很多我以前沒有關注過的傳統(tǒng)理療項目。這讓我覺得很新奇，也很驚喜！這一次的嘗試，能夠滿足自己對中醫(yī)理療的好奇，也成為我了解中醫(yī)文化的第一步?！?/p>

“杏林藥香”飄揚 激發(fā)消費新動力

國慶長假期間，隨著暮色四合，華燈初上，一場場夜市中醫(yī)藥“養(yǎng)生局”讓歙縣市民與各地游客多了一種夜生活的選擇。這場新中式的“養(yǎng)生局”吸引了大量游客前來“趕集”，中醫(yī)藥文化再次“破圈”；同時，能吃、能看、能玩、能逛的歙縣中醫(yī)養(yǎng)生市集以豐富的活動引燃了消費新熱潮。

“這個是當歸嗎？”“對，是的，猜對了……”在養(yǎng)生體驗工坊的熱鬧攤位上，各類中醫(yī)藥材整齊排列，與五彩斑斕的燈謎紙條交相輝映，引來眾多市民的好奇駐足與積極參與。人們簇擁在攤位周圍，眉頭緊鎖，苦苦思索，一旦猜中謎底，便能欣喜地領取到一份精美的中醫(yī)藥香包作為獎勵。與此同時，夜市市集的另一端正上演著精彩的八段錦與太極拳表演，每一幕都引得成千上萬的觀眾駐足觀看，紛紛拿出手機記錄下這難忘的時刻，對弘揚中醫(yī)健身理念起到了積極的促進作用。“真是太有趣了！這讓我感受到，原本以為古老沉悶的中醫(yī)文化，原來也可以變得如此年輕、充滿活力?！眮碜阅暇┑挠慰屯醣鶟崒κ屑膭?chuàng)意贊不絕口，覺得它充滿了無限的樂趣。

除了提供中醫(yī)問診、護理等公益服務外，“養(yǎng)生市集”還囊括了多樣化的消費體驗。在茶飲攤位上，諸如太陽通明茶、洛神陳皮賦等一系列創(chuàng)新融合的中醫(yī)藥茶飲應有盡有。據(jù)現(xiàn)場工作人員透露，除了限量贈送的部分，該攤位已售出大量茶飲，“收益頗為可觀”。而在不遠處的另一攤位，中藥香包、艾條、泡腳包等各類養(yǎng)生用品整齊陳列，品種繁多，工作人員小張正耐心細致地向每一位前來咨詢的市民講解各產品的成分及其獨特功效。

歙縣，作為新安醫(yī)學的發(fā)源地，更是眾多道地藥材及藥食同源原材料的寶貴產地，已知藥用植物一千余種。黃山貢菊、綠萼梅分別占全國市場份額70%和30%以上，現(xiàn)已初步建成以黃山貢菊、綠萼梅、山茱萸、黃精等為主的一批新安道地藥材基地，有“十大皖藥”基地3個。中醫(yī)養(yǎng)生市集的成功舉辦，為歙縣這些道地中醫(yī)藥材提供了“展示”平臺。來自歙縣農文旅集團石山茗、歙采繽紛、天全生等多家企業(yè)先后在市集中展售黃山貢菊、枇杷、葛粉、覆盆子等藥食同源延伸產品累計50多個品種，日均銷售額超過2萬元，8天累計16萬余元，提高了本土健康產品研發(fā)生產企業(yè)和產品的市場知曉率。

中藥香代替烤串香、奶茶秒變中藥茶飲、逛街還能做理療、現(xiàn)場針灸體驗……這個國慶假期，歙縣中醫(yī)養(yǎng)生市集火爆“出圈”，累計吸引游客18萬余人次，8天活動期間累計服務群眾6000人次以上。這種以中醫(yī)藥文化為元素的夜間消費場景，讓人們以輕松愉快的方式了解中醫(yī)藥，感受中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的智慧與魅力，不僅為市民提供了豐富多彩的中醫(yī)藥文化體驗，也為中醫(yī)藥文化的傳承弘揚注入了新的活力，越來越多的人在新場景下沉浸式了解中醫(yī)、學習中醫(yī)、愛上中醫(yī)。

中醫(yī)養(yǎng)生市集標志著新安醫(yī)學創(chuàng)意創(chuàng)新的啟程，預示著未來將有更多主題鮮明、形式多樣的中醫(yī)藥文化推廣宣傳活動涌現(xiàn)。下一步，歙縣衛(wèi)生健康委將持續(xù)展現(xiàn)新安醫(yī)學的深厚底蘊與獨特魅力，致力于讓中醫(yī)藥文化更加融入百姓日常生活，更有效地服務于人民群眾的健康福祉。