隨著中國對(duì)韓國等國家試行免簽政策，“China Travel”熱度引爆社交媒體。數(shù)據(jù)顯示，2024年上海接待入境旅游者超過600萬人次，正全力打造“中國入境游第一站”。
面對(duì)入境游這波“潑天流量”，長三角其他城市也坐不住了。尤其隨著國外網(wǎng)友大量涌入小紅書，小紅書變成“小洋書”，南京等地紛紛在小紅書發(fā)英文帖攬客，合肥等地市民喊話國外網(wǎng)友“到中國看看”。
誰會(huì)成為入境上海后的“下一站”?各地正在努力。
盯上這波流量
“含韓量”驟增的情況，不僅出現(xiàn)在上海，也正向杭州等周邊城市延伸。在杭州，走在西湖周邊，時(shí)常能偶遇韓國游客，同時(shí)大韓民國臨時(shí)政府杭州舊址紀(jì)念館、西湖群山、慧因高麗寺等正成為他們的打卡點(diǎn)。
為抓住這波流量，一些韓國旅行社推出上海、杭州旅游專線，“上海+杭州”組合游成了部分韓國游客的新選擇。來自韓國首爾的崔先生和家人在上海、杭州共計(jì)游玩4天時(shí)間。從上海來到杭州首日，他們先到西湖，之后前往大韓民國臨時(shí)政府杭州舊址紀(jì)念館，晚上體驗(yàn)中醫(yī)推拿。他們此次在旅行社參團(tuán)，從上海入境，從杭州出境，崔先生表示，杭州是一個(gè)“值得來”的特殊城市，又在上海周邊，方便大家玩。
盯上這波流量的不只有杭州——伴隨滬蘇湖高鐵開通，湖州的文旅新生意正悄然出現(xiàn)。去年上半年，湖州就提出要作為承接上海入境游客外延深度游的首選地，隨著大量韓國年輕人涌入上海，湖州的發(fā)展思路得到驗(yàn)證。
“不論從旅游定位、旅游內(nèi)容還是交通區(qū)位，湖州都很適合入境游市場(chǎng)?！焙菔形幕瘡V電旅游局交流與推廣處處長卞韻律對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品很有信心，“湖州旅游更趨向于度假旅游，以往對(duì)于在上海、蘇州等地工作的外企高管，就很有吸引力?！焙莸牧硪粋€(gè)吸引力在于，隨著滬蘇湖高鐵開通，湖州從長三角地理中心成為長三角重要交通樞紐，距離上海、杭州、南京口岸都不遠(yuǎn)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)不斷凸顯。
本周，湖州市旅行社協(xié)會(huì)已與上海一家主營韓國入境游業(yè)務(wù)的旅行社簽訂協(xié)議。最近，湖州出臺(tái)了激勵(lì)政策——上海和湖州旅行社接待的入境游客，入住指定酒店或民宿1晚以上、游覽收費(fèi)景區(qū)景點(diǎn)2個(gè)以上的，相關(guān)旅行社可獲每人100元的獎(jiǎng)勵(lì)。
形成持久留量
“第一次去一個(gè)國家旅游，絕大多數(shù)會(huì)先去最負(fù)盛名的城市，但之后就會(huì)去更多有特色的城市?！焙菪聡H旅行社有限公司負(fù)責(zé)人張鴻此前做了20年左右的泰國旅游，她深知國外游客前往泰國，首先會(huì)去曼谷、芭堤雅，之后才會(huì)考慮去清邁，但是很多游客對(duì)清邁反饋很好，覺得“比曼谷更泰國”。由此推斷，如今這股入境游熱潮最早涌入上海、杭州，但湖州作為看“美麗中國”、中國鄉(xiāng)村的重要站點(diǎn)，入境游潛力很大。張鴻正考慮把旅行社地接部進(jìn)一步擴(kuò)大，以提前布局未來可能持續(xù)爆發(fā)的入境游需求。
2024年9月，湖州入選東亞文化之都，10月便邀請(qǐng)韓國旅行商到湖州踩線、交流，11月，中國17個(gè)“東亞文化之都”當(dāng)選城市在湖州成立“東亞文化之都”城市聯(lián)盟，希望借此在海外文旅市場(chǎng)抱團(tuán)發(fā)展。卞韻律建議，日本、韓國也有一批東亞文化之都城市，接下去聯(lián)盟可與日韓更好開展文化交流，同時(shí)推動(dòng)入境旅游發(fā)展。據(jù)了解，去年10月曾到湖州走訪的韓國旅行商，春節(jié)前后將組團(tuán)到湖州踩線，為后續(xù)組織旅行團(tuán)打好基礎(chǔ)。
目前，不少韓國游客正走出“新手村”，為更好鼓勵(lì)引導(dǎo)韓國游客到別處看看，上海和周邊城市正不斷努力。
一方面，上海正為長三角其他城市“引流”，比如上海此前加入國際商旅聯(lián)盟的旅行社，已為到滬外國人開發(fā)囊括杭州、舟山等地的旅游線路。另一方面，上海周邊地區(qū)同樣注重發(fā)揮聯(lián)動(dòng)作用，積極融入長三角旅游大市場(chǎng)。去年上半年，上海推出面向境外游客等人群的“Shanghai Pass”多用途預(yù)付卡，被稱為滬版“八達(dá)通”，集合非實(shí)名、跨場(chǎng)景、小額支付三大特色，成為方便海外游客支付的積極嘗試。去年10月底，“Shanghai Pass”推出太倉定制卡，這是該卡首次“滬外拓展”和縣域城市首例，進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)范圍。
長三角的確需要實(shí)現(xiàn)旅游“一盤棋”。相關(guān)購票平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國對(duì)韓國公民免簽后一個(gè)多月內(nèi)，平臺(tái)上使用韓國護(hù)照訂購火車票的數(shù)量有所增長，熱門線路為上?！贾荨⒑贾荨虾?、蘇州—上海等長三角地區(qū)城市，上海、杭州、無錫、蘇州、南京等城市位居前列。
這波熱潮還將持續(xù)。相關(guān)預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，申遺成功后的首個(gè)中國春節(jié)期間，入境游訂單同比增長203%，主要客源地便是韓日、東南亞、美國等。其中，韓國作為第一大客源地國家，春節(jié)期間，韓國入境游預(yù)訂訂單量同比增長452%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，入境游有望成為2025年國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)增長的一個(gè)新支點(diǎn)。上海及長三角其他地區(qū)的旅游資源豐富，可通過聯(lián)動(dòng)合作，形成互補(bǔ)效應(yīng)，讓境外游客感受不同文化、美食，讓更多外國人從“頭回客”變成“回頭客”，形成更持久的長三角“留量”，讓China Travel惠及更多區(qū)域，釋放更大的經(jīng)濟(jì)紅利與文化交流紅利。(解放日?qǐng)?bào) 任俊錳)
