獅虎橋路上的“古著店”。

小煩大人miravana、怪牙商店、大娃古著、古著小鋪……經(jīng)常逛武林商圈的人或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，離核心綜合體群不遠的獅虎橋路，雖僅短短280多米長，近幾年卻先后扎堆開起了10余家個性十足的“古著店”。懷舊文化與時尚潮流在此交會，鱗次櫛比的“古著”店鋪憑借獨特的裝修風格扮靚了武林商圈的“金角銀邊”“毛細血管”，讓市民游客在忙碌的購物之旅中感受到一股別樣的藝術氣息，也為武林商圈增添了不少色彩與活力。

“古著”是個舶來詞，指從二手市場淘到的具有年代意義且不再生產的服裝和物品。為何“古著店”會在這條街上如雨后春筍般涌現(xiàn)？“古著”文化有何魅力，能攪動起武林商圈“后街消費”的一池春水？近日，記者走進這條“古著一條街”，探尋這一細分消費市場的秘密。

“每件衣服都在找對的人，每個人也是”

在一眾“多巴胺”裝修風格的“古著”店鋪中，“小煩大人miravana”看起來稍顯樸素，黑底白字的店招彰顯著低調態(tài)度。當你推開門卻會發(fā)現(xiàn)店內另有一番天地，一時間好像穿越回了二十世紀七八十年代，歐美復古風的襯衫、棒球服、風衣、牛仔褲分門別類地陳列著。透過一排排衣服能望見店主老范正坐在最深處，修補著一件二手皮夾克。

“我以前是在廣東做外貿的，對服裝和時尚很感興趣。”店主老范是東北人，2020年，他原本計劃和朋友在杭州合開一家外貿公司，當一切都籌備完畢時卻遇上了疫情，就這樣“小煩大人miravana”誕生了。

“原本這家店只賣鞋子，后來我覺得品類太單一了，于是開始嘗試賣復古服飾?！彼哪觊g，老范將“小煩大人miravana”打造成了自己的“古著”收藏館，而他也真正愛上了復古文化，墻上掛著許多他從全球各地淘來的寶貝，打著“非賣品”的標簽。“這件衣服是barbour的獵裝夾克，最初是為了方便貴族打獵而設計出來的，你看外面都穿‘包漿’了……”老范熱情地拿起一件衣服向我們介紹，外套上留下的痕跡讓人禁不住聯(lián)想它的前主人曾經(jīng)歷過的精彩故事。除了二手服飾外，還有一些品牌的庫存貨也被稱為“古著”，閑暇時老范會對它們進行“二次創(chuàng)作”，將它們改造成更加符合當代人審美的服飾進行售賣。

“每件衣服都在找對的人，每個人也是?！边@句話是老范專門為小店想的slogan，今年49歲的他見證了獅虎橋路“古著一條街”的發(fā)展與變遷，他期待著能在店里遇上愛好“古著”的年輕朋友，和他們聊聊自己與“古著”的那些故事。

藏在居民樓里的古著小鋪，店主是位“95后”

游走在獅虎橋路的這些“古著店”里，特別容易讓人想到這些年流行的“后街經(jīng)濟”一詞。所謂“后街”指的就是商業(yè)中心內部或周邊的支路、沿街小巷所打造的特色商業(yè)街區(qū)，與商業(yè)中心主干道的業(yè)態(tài)形成互補互促發(fā)展的格局。

與武林商圈的綜合體共享繁華，同時又錯位發(fā)展，或許是這條街上很多“古著”店主的共同想法?！肮盅郎痰辍钡牡曛餍￡R是一位笑容可愛的“95后”小姐姐。她的店藏在燈芯巷社區(qū)的居民樓一樓，旁邊就是樓梯間。她告訴記者：“這家小店是我和朋友的創(chuàng)業(yè)項目，去年年底才開業(yè)的。在選址的時候，看重的就是獅虎橋路上集聚了多家‘古著店’，文藝氛圍濃厚，同時又處在寸土寸金的武林商圈輻射范圍內。”

與其說“怪牙商店”是一家“古著店”，不如說它是一家原創(chuàng)手作集成店。這里有設計師原創(chuàng)的插畫、冰箱貼、陶瓷杯、首飾、帽子、包包，而它們的原材料大多是毛線、黏土、金屬、塑料等，頗具巧思，看得人眼花繚亂。店內的“古著”服飾都是小闞和朋友從世界各地淘來的。紡織專業(yè)出身的小闞對于手作情有獨鐘，“怪牙商店”里售賣的許多手作產品是由小闞的同學和朋友設計的，通過這家店，越來越多的優(yōu)秀原創(chuàng)設計師被大眾發(fā)現(xiàn)，小闞覺得很欣慰。

除了日常開店外，小闞還會帶著“古著”和手作藝術品去全國各地參加藝術節(jié)，在市集“擺攤”，一年不到的時間已經(jīng)收獲了不少粉絲?！澳壳拔覀冮_通了小紅書賬號，有空的時候還會在線上進行直播?！?/p>

“線下門店因為房租成本和店員人力成本，其實并不賺錢。線下門店成為一個打卡空間，可以給線上引流。基本上每周我都會在朋友圈上發(fā)布最新‘古著’衣服或者飾品的照片，服飾的利潤至少有六成或者更高。”小闞說。記者了解到，這些“古著店”，基本都是線上線下“兩條腿”走路，直播的銷量還挺不錯。

比購買者年紀還大的“古著”，為什么吸引年輕人？獨特設計、復古潮流、環(huán)保理念、追求個性、時間沉淀等都是年輕人愛上“古著”的理由。老范說，“現(xiàn)在的年輕人都很有自己的想法，想通過衣服凸顯自己的獨特品位，他們會更偏愛款式和工藝相對精致且獨一無二的衣服，而‘古著’恰好能滿足他們的這一需求。”

身穿朋克皮夾克、喇叭牛仔褲，正在“怪牙商店”里挑選復古首飾的“00后”姑娘小林告訴記者，“走進‘古著店’，就像走進一家私人收藏的復古博物館，每家‘古著店’的風格都不同，物品來自五湖四海，每次我都能遇見一些驚喜?！?/p>

今年春節(jié)，大武林商圈人氣指數(shù)頗高，據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間商圈銷售額高達3.7億元，實現(xiàn)人流量262萬人次。不僅武林商圈的重點商超、綜合體吸引著絡繹不絕的消費者，獅虎橋路、戒壇寺巷等商圈“后街”里的個性小店也吸引著人們紛至沓來。

“后街經(jīng)濟”憑借獨特的時尚零售模式與繁華的延安路，形成共生共息的消費生態(tài)圈，這種多元共生的商業(yè)模式有助于提升武林商圈的商業(yè)競爭力和吸引力，并注入一波新消費活力。