在綠水青山的浙江，一場關(guān)于“生態(tài)美妝”的產(chǎn)業(yè)變革正悄然興起。

　　近年來，隨著“顏值經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，國產(chǎn)美妝市場迎來了前所未有的發(fā)展機遇，2023年國產(chǎn)化妝品線上市場份額首次超過海外品牌。其中，浙江省美妝產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)尤為亮眼。截至2023年底，浙江共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)634家，化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值約1100億元；2023年，全省化妝品出口額116.48億元，同比增長41.9%，占全國化妝品出口總額的25.4%，位居全國前列。

　　優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源稟賦給予浙江發(fā)展“生態(tài)美妝”的底氣。浙江省擁有藥用資源2385種，資源總量和道地藥材總數(shù)均列全國第三，礦物資源總數(shù)列全國第二。

　　從田間到梳妝臺，浙江如何發(fā)展“生態(tài)美妝”?近日，記者走進浙江金華、麗水、衢州等地，與美妝企業(yè)面對面，探尋綠色美妝發(fā)展道路上的致富密碼。

　　擁抱中藥 美妝引領(lǐng)老字號展新顏

　　化妝品種類紛繁，賽道怎么選是關(guān)鍵，不少企業(yè)將目光放到植物上。

　　金華武義壽仙谷有機國藥基地內(nèi)，運用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能大棚掩映于綠野中，主要用于培育著靈芝、鐵皮石斛、西紅花等名貴中藥材及杭白菊等道地藥材。

　　“壽仙谷”藥號始建于1909年，是經(jīng)國家認證的中華老字號，已有20多年的靈芝培育和研究史。2017年，企業(yè)入局化妝品品牌賽道，從靈芝中提取有效成分，自主研發(fā)本草護膚品牌，產(chǎn)品涵蓋潔面、水、面霜和精華等品類。

　　“在醫(yī)藥、保健品和護膚品應用領(lǐng)域，靈芝的功效都已被驗證。我們希望靈芝這么好的藥材，不僅在醫(yī)藥、保健品領(lǐng)域被人看到，還可以在護膚領(lǐng)域大放異彩，為消費者創(chuàng)造更好的體驗?！闭憬瓑巯晒柔t(yī)藥股份有限公司副董事長李振皓談及創(chuàng)立護膚品牌的初衷時說道。

　　在挑選本草護膚品牌的靈芝種源時，該企業(yè)從全世界10000多份靈芝種源構(gòu)成的“靈芝種質(zhì)資源庫”中，精選出1000份進行栽培實驗，并分析每份種源的效用，最終甄選出最優(yōu)質(zhì)、合適的“仙芝2號”品種用于護膚品的制作。

　　在產(chǎn)品配方打造上，壽仙谷聯(lián)合“張伯禮智慧健康創(chuàng)新實驗室”，建立了“國藥本草護膚實驗室”，運用中醫(yī)藥中的君臣佐使體系，以有機赤芝精粹復配各種護膚成分。

　　目前，壽仙谷護膚品牌已入駐天貓、小紅書、抖音等電商平臺，并已鋪設線下部分藥房、商超等，線下分銷渠道也在有序鋪開。

　　憑借深厚的中醫(yī)藥文化底蘊、成熟的生物醫(yī)藥研發(fā)平臺和全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)轉(zhuǎn)化能力，企業(yè)如今正在從西紅花與杭白菊中提煉有效成分，致力于研發(fā)出更多元化的產(chǎn)品，滿足不同消費者需求。

　　勇敢破圈 傳統(tǒng)企業(yè)與美妝共舞

　　在浙江的另一端，麗水市慶元縣，一支筆生出了“花”。作為浙江省首家鉛筆廠，浙江久靈筆刷有限公司(下稱“久靈筆刷”)在21年前勇敢跨界，闖入與鉛筆生產(chǎn)工藝相近的眉筆產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品遠銷歐美、南美及東南亞等市場，實現(xiàn)數(shù)十倍的收益增長。

　　去年年底，久靈筆刷不再局限于眉筆領(lǐng)域，推出了一系列彩妝產(chǎn)品。憑借在眉筆領(lǐng)域穩(wěn)固的海外市場基礎(chǔ)與良好口碑，彩妝產(chǎn)品的國際化進程不斷加速。

　　“如今，化妝品的銷售額已占公司總體營業(yè)額的一半。特別是這款唇釉產(chǎn)品，最近的日均訂單量已突破七千單?！闭憬渺`筆刷有限公司總經(jīng)理沈從和自豪地表示。

　　在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新的交匯點上，龍泉青瓷同樣展現(xiàn)出了新的活力，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的“破圈”。

　　“幾年前，我們收到了來自韓國的一筆500萬元人民幣的訂單，首次嘗試用青瓷工藝制作化妝品瓶?！饼埲T江青瓷有限公司總經(jīng)理林桓毅告訴記者，隨著杭州國家版本館青瓷屏扇的走紅，龍泉青瓷在建材和外包裝等領(lǐng)域的應用也得到了推廣。

　　要想做成致富的大產(chǎn)業(yè)，還得在延伸產(chǎn)業(yè)鏈上做文章。浙江山茶潤生物科技有限公司主攻嬰幼兒洗護市場。該公司有關(guān)負責人熊菁表示，公司以油茶籽油為原料，采用現(xiàn)代低溫壓榨、高分子蒸餾、低溫冷凍脫脂儲藏技術(shù)，開發(fā)了嬰幼兒面霜、保濕霜、洗發(fā)水、按摩精油等洗浴類和護膚類化妝品20余種，今年上半年實現(xiàn)銷售額近100萬元，同比增長20%。

　　值得一提的是，2023年年底，山茶潤還積極參與制定了由浙江省藥品監(jiān)督管理與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究會發(fā)布的《化妝品用原料 油茶籽油》省級團體標準，這不僅是浙江省首個針對油茶籽油作為化妝品原料的團體標準，更是企業(yè)在行業(yè)標準制定領(lǐng)域的重要貢獻，鞏固了其在油茶籽油應用開發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　在麗水，“品‘自然山水’、住‘麗水山居’、用‘儷人麗質(zhì)’生態(tài)美妝產(chǎn)品”成為新風尚。綠水青山間長出的美麗產(chǎn)業(yè)，正煥發(fā)嶄新“顏值”。今年1月至6月，麗水全市化妝品相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達18.5億元，化妝品及洗護用品出口額達5018.8萬元。

　　遵循自然 美妝之路開新局

　　衢州市地處錢塘江源頭，以其獨特的“七山一水二分田”地貌和多樣化的生態(tài)環(huán)境，成就了得天獨厚的自然條件與豐富的美妝植物資源。

　　位于衢州江山的“之間農(nóng)場”，坐落在定村村內(nèi)白水坑水庫旁的無人區(qū)域，四周被五座大山環(huán)繞，人跡罕至，負氧離子含量較高。在這片土地上，天然生長著數(shù)百畝百年老油茶樹、木姜子、淡竹葉等植物。

　　2019年，“之間農(nóng)場”運營方江山之間生物科技有限公司邀請浙江大學教授對農(nóng)場植被進行分析和考察。最終遴選出油茶、木姜子、淡竹葉等3種適宜在農(nóng)場生長，又可以四季采摘的植物作為產(chǎn)品的特色核心原料，著手天然清潔洗護、植萃護膚產(chǎn)品的開發(fā)。

　　“希望將這片純凈山水和草木豐茂的景象凝結(jié)成產(chǎn)品，讓更多人通過產(chǎn)品獲得與自然的深層次共鳴?！逼髽I(yè)董事長王京霞說。

　　在衢州市常山縣，當?shù)仄髽I(yè)憑借“常山胡柚”這一地理標志產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以及“常山香柚”這一全國唯一種植基地等優(yōu)勢，精準定位“天然植物提取”為核心發(fā)展方向，成功推出了涵蓋13個品規(guī)的“柚”系列香精香料及洗護產(chǎn)品。

　　與此同時，衢州市創(chuàng)新性繪制了一幅生態(tài)美妝養(yǎng)顏旅游地圖，巧妙地將該市各地的標志性景觀、天然化妝品原料基地與特色美妝產(chǎn)品相融合，精心策劃出6條生態(tài)美妝主題旅游線路，旨在打造集自然美景、文化教育、休閑體驗于一體的生態(tài)美妝文旅新模式。

　　近年來，浙江出臺了相關(guān)政策制度，鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。其中，制定出臺的“美妝18條”，提出“引導地方政府和相關(guān)企業(yè)培育發(fā)展生態(tài)美妝，推動生態(tài)美妝成為共同富裕新路徑”；浙江還成立了“浙江省化妝品植物原料研究中心”，聚焦浙江特色植物原料，建立植物原料物質(zhì)研究平臺，推動浙江特色植物原料在化妝品產(chǎn)業(yè)中的應用。

　　“下一步，浙江將建立化妝品備案‘加速池’，對信譽好、產(chǎn)品備案質(zhì)量高的單位給予快速備案，并建立浙江特色化妝品植物原料數(shù)據(jù)庫，編印《浙江省生態(tài)美妝發(fā)展指引》，建設化妝品植物原料研究分中心和安全評估與功效評價分中心，推動浙江生態(tài)美妝特色產(chǎn)業(yè)完成從廣袤田野至精致梳妝臺的華麗轉(zhuǎn)身，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！闭憬∷幤繁O(jiān)督管理局相關(guān)部門負責人表示。