家朋三月又一春。葉憲忠攝

　　中國(guó)最佳文化旅游目的地、全國(guó)旅游廁所革命先進(jìn)市、中國(guó)文房四寶旅游節(jié)榮膺“中國(guó)特色文化旅游節(jié)慶”稱號(hào)、宣紙文化園被認(rèn)定為“全國(guó)研學(xué)旅游示范基地”、旌德榮獲“國(guó)際休閑杰出小城”、太極洞風(fēng)景區(qū)被評(píng)為“國(guó)家地質(zhì)公園”、龍川景區(qū)榮獲“國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”、“皖南川藏線”被評(píng)為全國(guó)“2018年春節(jié)黃金周體育旅游精品線路”、市旅發(fā)委被評(píng)為“安徽省智慧旅游等級(jí)評(píng)定I級(jí)單位”，安徽省旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)管理績(jī)效考核連續(xù)三年第一名。

　　豐富的旅游資源、深厚的文化積淀、濃郁的地域風(fēng)情為我市發(fā)展全域旅游創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件。近年來(lái)，我市明確將旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，陸續(xù)推出一批在國(guó)內(nèi)外有影響力的景區(qū)景點(diǎn)和線路。去年，我市共接待國(guó)內(nèi)外游客突破3176萬(wàn)人次，同比增幅30%，旅游總收入突破270億元，同比增幅31%，旅游總收入和游客接待量增幅較去年同期提高10多個(gè)百分點(diǎn)，分別位于全省第1位和第2位。

　　可以說(shuō)，如今我市“處處皆景點(diǎn)、隨地可旅游”的全域旅游新格局初現(xiàn)雛形，旅游業(yè)也實(shí)現(xiàn)了從高速旅游增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段的完美蝶變……

　　全域旅游新格局將“珍珠”串成“項(xiàng)鏈”

　　打開(kāi)我市的旅游畫(huà)卷，敬亭山猶如一顆明珠首先映入眼簾，在淡淡霧靄中等待千年的她，靜謐幽遠(yuǎn)，風(fēng)景如畫(huà)，宛若世外桃源。寧國(guó)市方塘鄉(xiāng)的水上喀納斯——紅杉林，淺紅、深紅、金紅多種色彩交織在一起，倒映在碧波蕩漾的河面，讓人沉醉在兩岸的風(fēng)光與歌聲之中;泛一葉扁舟，在涇縣桃花潭中徜徉，微波漣漪，足見(jiàn)“千尺潭光九里煙，桃花如雨柳如綿”;成片的油菜花海、典型的徽派建筑、淳樸的古村落，在績(jī)溪縣家朋鄉(xiāng)，來(lái)這里找春天的人去過(guò)便再也不想離開(kāi)……在感受完各地獨(dú)具特色的自然風(fēng)光后，還有“皖南川藏線”“探訪文房四寶故里、傳承筆墨紙硯”等上百條精品旅游線路，將我市豐富的民俗風(fēng)情、奇山秀水包羅其中……

　　為了將散落的“珍珠”串成“項(xiàng)鏈”，以整體效果、整體形象推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我市始終堅(jiān)持“規(guī)劃先行”，切實(shí)抓好旅游業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，用科學(xué)設(shè)計(jì)的“導(dǎo)航儀”引領(lǐng)發(fā)展。

　　去年，是國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建啟動(dòng)年，我市緊盯這一目標(biāo)，出臺(tái)了《中共宣城市委宣城市人民政府關(guān)于將旅游業(yè)培育成重要支柱產(chǎn)業(yè)的若干政策意見(jiàn)》，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持。召開(kāi)了全市旅游業(yè)發(fā)展大會(huì)暨創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)推進(jìn)大會(huì)，印發(fā)了《宣城市創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)推進(jìn)方案》，成立了高規(guī)格的創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)領(lǐng)導(dǎo)小組及創(chuàng)建辦公室，進(jìn)一步強(qiáng)化了全域旅游領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、協(xié)調(diào)機(jī)制及推進(jìn)機(jī)制。編制了《宣城市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，并指導(dǎo)各縣市區(qū)全面完成了全域旅游規(guī)劃編制工作，不斷強(qiáng)化對(duì)全域旅游發(fā)展的規(guī)劃引領(lǐng)。

　　在全域旅游實(shí)踐如火如荼的背景下，如何正確理解全域旅游的科學(xué)內(nèi)涵、推動(dòng)全域旅游邁向新階段?去年，我市舉辦了首期全域旅游專題研討班，邀請(qǐng)省內(nèi)外專家對(duì)市直相關(guān)部門(mén)、縣市區(qū)政府、文旅委、重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了為期2天的培訓(xùn)，全市200余人參加。承辦了皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)第三次聯(lián)席會(huì)暨皖南片區(qū)旅游工作調(diào)度會(huì)，我市“五個(gè)一批”建設(shè)成果得到省政府領(lǐng)導(dǎo)及示范區(qū)兄弟市高度認(rèn)可。完成了涇縣、績(jī)溪、旌德三個(gè)首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建申報(bào)，全面做好迎檢準(zhǔn)備。實(shí)施了“1+3”綜合執(zhí)法體制改革，宣州區(qū)、廣德縣、寧國(guó)市、涇縣、績(jī)溪縣、旌德縣“1+3”旅游綜合管理體制改革基本完成。啟動(dòng)了旅游統(tǒng)計(jì)體系改革，進(jìn)一步優(yōu)化全域旅游統(tǒng)計(jì)體系，為全省旅游統(tǒng)計(jì)體系改革積累經(jīng)驗(yàn)，做好示范。并推動(dòng)成立了市文旅集團(tuán)，并指導(dǎo)各縣市區(qū)成立了縣級(jí)旅游投融資平臺(tái)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)旅游市場(chǎng)主體，加速推進(jìn)旅游資源整合，加快培育龍頭企業(yè)。

　　全市智慧旅游立足“七個(gè)一建設(shè)”，大力推進(jìn)以大數(shù)據(jù)為引領(lǐng)的“智慧旅游行動(dòng)”，創(chuàng)新搭建市級(jí)旅游大數(shù)據(jù)中心工作應(yīng)用平臺(tái)，率先建成市級(jí)旅游大數(shù)據(jù)中心，形成“一平臺(tái)五中心”旅游大數(shù)據(jù)工作體系，探索走出了智慧旅游建設(shè)“安徽模式”下的“宣城標(biāo)準(zhǔn)”。被評(píng)為全省智慧旅游I級(jí)單位，我市旅游正式邁入大數(shù)據(jù)時(shí)代。

　　一系列的頂層設(shè)計(jì)，一項(xiàng)項(xiàng)充滿智慧和符合宣城實(shí)際的旅游改革、規(guī)劃，讓豐富的旅游資源變成了更加富有吸引力的旅游產(chǎn)品，使我市在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)中占據(jù)一席之地……

　　宛陵湖彩虹?？讜杂聰z

　　旅游項(xiàng)目再升級(jí)從“亮眼”到“悅心”

　　最近幾年，我市東起寧國(guó)青龍鄉(xiāng)，西至涇縣蔡村鎮(zhèn)，全長(zhǎng)120公里的“皖南川藏線”火遍全國(guó)。到底有多火?附近發(fā)展農(nóng)家樂(lè)的村民用“爆棚”“民宿需要提前一個(gè)月預(yù)定”等話語(yǔ)來(lái)形容這條線路的旅游盛況。

　　“皖南川藏線”獨(dú)具皖南山水精華，沿線兩側(cè)青山連綿起伏，水庫(kù)靜謐遼闊，盤(pán)山道路曲折驚險(xiǎn)。僅去年國(guó)慶假期，這條線路就接待游客30余萬(wàn)人次，過(guò)往車輛10.5萬(wàn)輛，旅游收入實(shí)現(xiàn)1.33億元。

　　為讓“皖南川藏線”這朵“好花更紅”，我市將“皖南川藏線”作為為創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)的“一號(hào)工程”、皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)戰(zhàn)略新高地的標(biāo)高工程、全國(guó)自駕旅游度假區(qū)的樣板工程來(lái)打造。

　　為推進(jìn)這條線路的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，我市還成立了以市委主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)的皖南川藏線保護(hù)與開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，編制了《宣城市“皖南川藏線”旅游度假區(qū)概念性總體規(guī)劃》，制定了《“皖南川藏線”建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，建立了市政府分管領(lǐng)導(dǎo)單月調(diào)度、主要領(lǐng)導(dǎo)雙月調(diào)度，市委主要領(lǐng)導(dǎo)季度調(diào)度的工作機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)“皖南川藏線”開(kāi)發(fā)工作的統(tǒng)籌。組織開(kāi)展了“皖南川藏線”用地等級(jí)普查、地質(zhì)災(zāi)害隱患點(diǎn)排查工作。制定了“一主兩輔七循環(huán)”道路建設(shè)提升方案，試點(diǎn)建立了“皖南川藏線”寧國(guó)-涇縣段智慧旅游交通指揮系統(tǒng)，不斷優(yōu)化“皖南川藏線”交通環(huán)境。創(chuàng)新思路做好“皖南川藏線”品牌推廣，組織舉辦了“皖南川藏線”自駕游大會(huì)，創(chuàng)作了“皖南川藏線”主題宣傳音樂(lè)《皖南川藏云上天堂》。加快完善了沿線旅游公共服務(wù)設(shè)施，新增旅游公廁17座，停車場(chǎng)12個(gè)，觀景平臺(tái)9個(gè)，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌93個(gè)，A級(jí)景點(diǎn)3個(gè)，農(nóng)家樂(lè)、民宿98家，旅游驛站12個(gè)，新建和改擴(kuò)建公路122公里。

　　“宣城好玩的景點(diǎn)實(shí)在太多，來(lái)一次根本不夠，宣州區(qū)官塘湖、寧國(guó)云梯鄉(xiāng)、涇縣馬頭祥、績(jī)溪徽杭古道。”5月初，跟團(tuán)來(lái)宣城旅游的上海市民齊光寶一家告訴記者，每一年來(lái)宣城來(lái)玩，都能真真切切感受到宣城的旅游的發(fā)展速度，不僅景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容步伐加快，各類基礎(chǔ)和配套設(shè)施日益完善，既亮眼更悅心，宣城的品牌創(chuàng)建在外地成效正在逐年突顯!

　　其時(shí)已至，其勢(shì)已成，其興可待。誠(chéng)如斯言，我市旅游已進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)新的突破。

　　去年，全市重點(diǎn)調(diào)度文化旅游項(xiàng)目總數(shù)達(dá)78個(gè)，完成投資130億元。旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，全市48家3A級(jí)以上景區(qū)已實(shí)現(xiàn)5米以上水泥路(或油路)通達(dá)，占比87%，完成76.1公里城市綠道建設(shè)，新建改擴(kuò)建旅游廁所84座，完成投資1800萬(wàn)元，被國(guó)家旅游局授予“全國(guó)旅游廁所革命先進(jìn)市”稱號(hào)，新增100塊旅游標(biāo)識(shí)牌，在全省率先建成旅游大數(shù)據(jù)中心，智慧旅游等級(jí)評(píng)定獲全省第一名。啟動(dòng)敬亭山旅游度假區(qū)、桃花潭、查濟(jì)、太極洞景區(qū)5A創(chuàng)建。青龍灣景區(qū)、朱旺景區(qū)、宣紙文化園3家景區(qū)獲評(píng)為4A景區(qū)，官塘湖景區(qū)、寧國(guó)石柱山景區(qū)已通過(guò)省景評(píng)委4A景區(qū)景觀價(jià)值評(píng)估，3A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量已躍居全省第一。新創(chuàng)省級(jí)優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)8個(gè)、旅游小鎮(zhèn)3個(gè)、鄉(xiāng)村旅游示范村7個(gè)、高星級(jí)農(nóng)家樂(lè)20個(gè)。

　　如此多的好項(xiàng)目、提檔升級(jí)的優(yōu)質(zhì)景區(qū)，也為我市旅游品牌走向全國(guó)，夯實(shí)了基礎(chǔ)，打足了底氣!

　　千年宣紙萬(wàn)年紅。胡寶生攝

　　旅游營(yíng)銷讓城市名片從“推得開(kāi)”到“叫得響”

　　我市旅游業(yè)態(tài)豐富，各個(gè)縣市區(qū)的不同景點(diǎn)也都散發(fā)著獨(dú)具特色的強(qiáng)勁魅力。但酒香也怕巷子深，為此，近年來(lái)我市細(xì)分消費(fèi)群體，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，強(qiáng)化營(yíng)銷力度、精準(zhǔn)度，在國(guó)內(nèi)外掀起了一次又一次旅游營(yíng)銷熱潮。

　　去年，我市舉辦了第八屆文房四寶文化旅游節(jié)，推出了文房四寶吉祥物及系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，召開(kāi)了文房四寶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研討會(huì)暨項(xiàng)目簽約會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)簽約18個(gè)文化旅游招商項(xiàng)目,投資總額達(dá)99.89億元。創(chuàng)新開(kāi)展“六百”營(yíng)銷，“百節(jié)”：連續(xù)3年打造“宣城文化旅游節(jié)慶年”，堅(jiān)持“旅游節(jié)慶+”，大力推進(jìn)節(jié)慶與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，培育文化旅游節(jié)慶新業(yè)態(tài)，每年舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)100余項(xiàng)，節(jié)慶旅游經(jīng)濟(jì)“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”。“百媒”：聯(lián)合縣市區(qū)參加全省“1+N”央視拼盤(pán)宣傳，打造宣城環(huán)城高速品牌宣傳的高炮矩陣，開(kāi)展落地宣傳牌、街道護(hù)欄、道旗、公交站臺(tái)宣傳，積極實(shí)施報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站、論壇、微信、微博、客戶端、手機(jī)報(bào)等全媒體宣傳，組織移動(dòng)、聯(lián)通、電信三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)送過(guò)境短信，利用新浪、同程、微信公眾號(hào)等百余家新媒體、新平臺(tái)投放、推送各類宣傳軟文。“百城”：先后走進(jìn)廈門(mén)、北京等高鐵沿線城市、長(zhǎng)三角城市和南京都市圈城市，舉辦或參加推介會(huì)100余場(chǎng)。“百品”：組織發(fā)布春夏秋冬季節(jié)游，古道、研學(xué)、高鐵特色游主題產(chǎn)品。成功推出“游宣城不得不玩的精品線路、不得不嘗的風(fēng)味小吃、不得不品的地方菜肴、不得不購(gòu)的旅游商品、不得不住的特色民宿”等首批“游宣城不得不系列”旅游百品名錄及“宣城攝影十大精品線路”等。“百企”：建立政府整體形象宣傳和企業(yè)產(chǎn)品促銷統(tǒng)分結(jié)合的旅游宣傳營(yíng)銷體系，引導(dǎo)企業(yè)更多地發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，組織或參與各類推廣營(yíng)銷。“百村”：全媒體互動(dòng)推出“宣城最美鄉(xiāng)村游”。協(xié)助旅游示范村、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村客棧等旅游企業(yè)開(kāi)設(shè)“微信、微博、微店、網(wǎng)站”，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游智慧營(yíng)銷及服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

　　旅游營(yíng)銷既要讓建設(shè)方、管理方參與其中，更需要廣大游客、居民共同參與。更讓人眼前的一亮的是，去年經(jīng)過(guò)我市廣大市民的踴躍投票，“首次發(fā)布文房四寶吉祥物，成功開(kāi)發(fā)系列文房四寶文化創(chuàng)意衍生品”，“‘皖南川藏線’成為我市全域旅游創(chuàng)建一號(hào)工程”，“我市所有景區(qū)向中國(guó)好人和全國(guó)道德模范終身免費(fèi)開(kāi)放”，“我市51家旅游景區(qū)對(duì)全國(guó)人民警察免門(mén)票，大范圍、長(zhǎng)時(shí)間在全國(guó)尚屬首例”等我市旅游十大亮點(diǎn)正式對(duì)外發(fā)布!

　　我市資深驢友戚夢(mèng)佳興奮地說(shuō)：“去年推出‘文房四小寶’吉祥卡通人物特別可愛(ài)，以他們?yōu)橹黝}的馬克杯、手機(jī)殼、充電寶既可愛(ài)又實(shí)用，也為文房四寶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新做出了新的嘗試。”市民劉福貴坦言，去年二月中國(guó)好人榜發(fā)布儀式暨全國(guó)道德模范與身邊好人現(xiàn)場(chǎng)交流活動(dòng)在我市舉行，我市鄭重承諾：市內(nèi)所有景區(qū)對(duì)中國(guó)好人和全國(guó)道德模范及其家屬終身免費(fèi)開(kāi)放!這樣的形式，更是讓我市的好山好水好景與中國(guó)好人一起成為閃耀的最美風(fēng)景，更增添了我市旅游的內(nèi)涵。

　　值得一提的是，為了讓游客有著更好的旅游體驗(yàn)，我市還不斷加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，狠抓文明旅游及旅游服務(wù)質(zhì)量提升，全面推行旅游誠(chéng)信菜單、旅游電子合同等。積極組織開(kāi)展了旅行社、導(dǎo)游業(yè)務(wù)及旅游安全等各類行業(yè)培訓(xùn)，去年，全市共開(kāi)展各類培訓(xùn)、技能大賽33場(chǎng)次，培訓(xùn)1800人次，其中市本級(jí)7批次960余人次。開(kāi)展安全執(zhí)法檢查89批次，聯(lián)合督查5次，對(duì)4家3A級(jí)景區(qū)做出摘牌處理、3家3A級(jí)景區(qū)嚴(yán)重警告處理，建立了景區(qū)等價(jià)與門(mén)票價(jià)格懲戒聯(lián)動(dòng)機(jī)制，對(duì)摘牌、降級(jí)的景區(qū)相應(yīng)核減其門(mén)票價(jià)值，切實(shí)強(qiáng)化景區(qū)監(jiān)管。(來(lái)源：中國(guó)宣城網(wǎng))