原標(biāo)題：30多米高“全球唯一”路易威登“巨輪”昨日亮相南京西路商圈

　　全球知名品牌紛紛加碼上海

　　今年1至5月上海有364家首店涌入

　　昨天清晨，隨著一幅巨大的白色幕布徐徐滑落，位于石門一路吳江路路口的建筑，終于露出了一艘“巨輪”的全貌。晨光中，這艘名叫“路易號(hào)”的“巨輪”駛進(jìn)靜安南京西路商圈，開啟揚(yáng)帆起航、乘風(fēng)破浪之旅。

　　這艘30多米高的“巨輪”，融合“首展、首店、首秀”功能?！叭蛭ㄒ弧钡淖藨B(tài)，更是全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中“上海磁場”磁力強(qiáng)勁的生動(dòng)寫照。

　　上海時(shí)尚濃度創(chuàng)下“峰值”

　　這是全球最大的奢侈品集團(tuán)路威酩軒旗下路易威登品牌在上海設(shè)立的全新概念地標(biāo)，獨(dú)特的“巨輪”造型為全球唯一。“巨輪”總面積達(dá)1600平方米，三層復(fù)合型體驗(yàn)空間融合“展覽+文創(chuàng)+餐飲”三種業(yè)態(tài)。這里將成為路易威登全球最大的品牌之家，6月28日起將接受公眾預(yù)約參觀。

　　“三首”疊加，始于“首店”基石。近年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步履蹣跚、貿(mào)易投資增長顯著放緩，但今年1至5月，上海仍有364家首店涌入，其中全球及亞洲首店10家，高能級(jí)首店占比突破20%，顯示全球知名品牌對(duì)上海的戰(zhàn)略投入仍在加碼。

　　世界級(jí)大秀大展更成常態(tài)。今年上半年，百年意大利奢侈品牌諾悠翩雅，將其創(chuàng)立以來的首個(gè)品牌展覽獻(xiàn)禮上海，作為其百歲生日的核心慶典；耐克破天荒地選擇2025秋冬上海時(shí)裝周作為其“領(lǐng)跑之秀”舞臺(tái)，這是品牌首次在此平臺(tái)呈現(xiàn)大秀；拉夫勞倫更是首次在亞洲舉辦時(shí)裝秀——2025春季系列……

　　“上海磁場”成為“必選項(xiàng)”

　　當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)，消費(fèi)者心態(tài)趨向謹(jǐn)慎、需求也在迭代，品牌方則更需精打細(xì)算，將有限的營銷資源投向最具增長潛力和確定性的市場。

　　在此背景下，上海以其三重不可復(fù)制的優(yōu)勢，構(gòu)筑了對(duì)國際品牌的獨(dú)特吸引力，成為其在不確定性中錨定未來的“必選項(xiàng)”。

　　首先是開放的制度土壤與深厚的消費(fèi)基因。上海近千家跨國公司地區(qū)總部構(gòu)成的“強(qiáng)磁場”，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了源頭活水。目前，70余家國際消費(fèi)品牌中國總部扎根于此，涵蓋歐萊雅、資生堂、開云、歷峰等巨頭；2024年社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.79萬億元，保持全國城市首位；197家本土“中華老字號(hào)”與上千國際品牌在此共舞，形成獨(dú)一無二的生態(tài)。

　　更關(guān)鍵的是制度型開放轉(zhuǎn)化為發(fā)展新優(yōu)勢。 下轉(zhuǎn) 5版(上接第1版)今年，上海升級(jí)推出“首發(fā)上海3.0版”，在全國首創(chuàng)“白名單+差異化合格評(píng)定”通關(guān)模式，試點(diǎn)啟動(dòng)以來，已有14家跨國品牌中國總部20個(gè)消費(fèi)品品牌申請進(jìn)入“白名單”，包括2萬多款全球/區(qū)域首發(fā)新品。上海還出臺(tái)對(duì)高能級(jí)首店的獎(jiǎng)勵(lì)政策，亞洲及以上級(jí)別首店100萬元，對(duì)高規(guī)格首發(fā)、首秀、首展給予最高100萬元補(bǔ)貼。

　　據(jù)了解，“巨輪”項(xiàng)目從審批到建造完成，僅歷時(shí)兩個(gè)多月，這是上海不斷優(yōu)化營商環(huán)境又一生動(dòng)案例。這一切，彰顯了上海以制度創(chuàng)新降低交易成本、提升商業(yè)效率的決心。

　　此外，上海是中國時(shí)尚濃度最高的城市，歷經(jīng)持續(xù)的城市有機(jī)更新，它成為全球罕有的能無縫融合西方文化底蘊(yùn)、東方美學(xué)神韻與未來科技?xì)庀⒌某?jí)大熔爐。一系列國際大牌的高能級(jí)活動(dòng)選擇上海，正是因?yàn)檫@里的消費(fèi)者擁有對(duì)新事物的高度接納能力、對(duì)文化價(jià)值的敏銳感知力以及強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力。

　　“上海是世界上一座獨(dú)一無二、深度連接?xùn)|西方的傳奇城市?！甭吠ぼ幖瘓F(tuán)大中華區(qū)總裁吳越說，“我們用這艘‘巨輪’，把路易威登的航海文化與上海的碼頭文化緊緊聯(lián)系在一起。”

　　從流量盛宴到增量引擎

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值遠(yuǎn)不止于制造一時(shí)風(fēng)光。其核心魅力在于形成“展品變商品、秀場通市場”的高效轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

　　這種閉環(huán)效應(yīng)在近兩年表現(xiàn)得尤為顯著。伴隨著巴黎世家自成立以來第三次海外發(fā)布秀——春季25系列發(fā)布秀，以及羅意威有史以來首個(gè)品牌大展《Crafted World匠藝天地》的精彩演繹，巴黎世家興業(yè)太古匯旗艦店、靜安嘉里中心上海羅意威之家等項(xiàng)目均成功落地。

　　在這些項(xiàng)目的承載地靜安區(qū)，去年以來，先后有100多場高能級(jí)首發(fā)首秀首展活動(dòng)在此舉辦。世界三大奢侈品集團(tuán)和超九成全球奢侈品牌悉數(shù)駐扎南京西路商圈。靜安區(qū)商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，全市12%的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加值由靜安創(chuàng)造。

　　今年5月，全球知名咨詢公司貝恩發(fā)布研究報(bào)告稱，全球個(gè)人奢侈品銷售正在放緩，預(yù)計(jì)今年將下滑2%至5%。但也是在今年5月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇明確，公司仍將繼續(xù)在中國市場加大投資，“我們并不擔(dān)心”。

　　從單體首店不斷“出圈”，到“三首”疊加形成生態(tài)合力，路易威登“巨輪”所承載的，不僅是品牌的宏大野心，更是上海向世界發(fā)出的宣言。正如吳越所言，“‘巨輪’啟航，意味著在世界經(jīng)濟(jì)面臨諸多不確定的大背景下，在滬外商投資企業(yè)與上海堅(jiān)定攜手，共同乘風(fēng)破浪、高速前進(jìn)的信心與決心”。