中大銀泰百貨的“美麗客堂”吸引了不少女性朋友參加。
商場內(nèi)美甲、護(hù)膚、買禮物非常繁忙。
“從2月下旬開始就陸續(xù)有一些企業(yè)來團(tuán)購，訂幾十套、幾百套的都有，選防曬衣、防曬口罩和戶外黑膠遮陽傘的客戶比較多，其中防曬衣占比七八成?！迸R近“三八節(jié)”，不少和“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的品牌又迎來一波消費(fèi)熱潮，武林銀泰蕉下專柜的銷售人員邊打包產(chǎn)品邊介紹，今年“三八節(jié)”前夕他們柜臺的新品銷售同比增長超了五成。
眼下，越來越多的企業(yè)注重、關(guān)愛女員工，“三八節(jié)”禮物也豐富多彩?！白o(hù)手霜、唇膏和各類家用小電器也很受歡迎，很多客戶前來選購?！便y泰百貨會員服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，針對“三八節(jié)”，商場眼下推出了一系列優(yōu)惠活動促進(jìn)消費(fèi)。
幾乎所有商超都參與了這場節(jié)日營銷。毫無疑問，“三八節(jié)”某種程度上點(diǎn)燃了“她經(jīng)濟(jì)”，但要全面釋放“她經(jīng)濟(jì)”動能，如火如荼的打折促銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，和這個節(jié)日有關(guān)的“她意識”“她力量”正在引起更大關(guān)注，持續(xù)聚焦“她需求”，杭城商業(yè)持續(xù)為女性消費(fèi)者提供更多便捷的特點(diǎn)，在這個節(jié)日里得到了集中展示。
“新花樣”傳遞“她溫暖”：做手工 做公益 做訪談
3月6日下午，中大銀泰百貨的“美麗客堂”提前舉辦了一場“三八節(jié)”活動。
小心翼翼拿起鑷子，將側(cè)柏、油松等植物的葉片做成藝術(shù)書簽，一組組精美的手工作品在自然教育老師的帶領(lǐng)下被創(chuàng)作出來，將交于公益組織義賣。
“來‘美麗客堂’做手工，不僅能獲得變美新技能，還能參與公益，讓大涼山孩子們的餐桌上多一個雞蛋，作為一個家長，這種由內(nèi)而外的滿足感，讓我覺得這個節(jié)過得特別充實、有意義?！钡谝淮误w驗這種聚會方式的王慧琳告訴記者。
“花時間這樣做手工讓我可以從媽媽、妻子、下屬的身份中抽離出來?！焙屯趸哿找煌皝淼膭⒂鸺延谩八沙凇眮硇稳葸@個下午。現(xiàn)代女性身上擔(dān)負(fù)著各種角色，要追求完美的身材和外貌，要追求一百分的事業(yè)，還要讓職場和家庭保持平衡……為此，杭州國大城市廣場聯(lián)合場內(nèi)的西西弗書店邀請到作家寧不遠(yuǎn)、資深媒體人姚崢華、復(fù)旦大學(xué)人文學(xué)者梁永安，免費(fèi)舉辦“西西弗·國大一小時3·8女性主題分享會”，邀請市民游客、消費(fèi)者在“三八節(jié)”當(dāng)天共同探討女性話題。目前，該活動已收獲2000余人的關(guān)注。
可以說，沙龍、訪談這樣沉浸式的過節(jié)方式能讓女性消費(fèi)者感受到溫暖和力量，而商業(yè)的溫暖還能更具象化，此前，嘉里中心和萬象城的母嬰室就因為關(guān)注到“她需求”，在社交媒體上收獲了大量點(diǎn)贊，7日，杭州中心也開放了女性友好洗手間，配置化妝臺、更衣室等。
“老套路”依舊“很吃香”：滿減加贈 上線新品
“我給自己和媽媽各買了一件衣服，商場活動滿2000送200挺劃算的?！痹诤贾荽髲B附近上班的朱朱趁午休時間到商場逛了一圈，收獲了兩件春裝。
“三八節(jié)”期間，正值春裝、美裝的新款上線時，銀泰百貨的各家門店多個美妝品牌近期都有限定款推出。以西湖銀泰百貨的3CE專柜為例，3月全新推出的節(jié)日限定款系列眼影盤，一到貨就被銷售一空，目前柜臺已經(jīng)做了補(bǔ)貨申請，爭取在“三八節(jié)”前后多上一些貨。3CE專柜店長張佳馨介紹，杭州的年輕姑娘們很喜歡買這盤眼影，因為它顏色低調(diào)飽和，涂抹后可以讓臉色更顯年輕粉嫩，日常工作或約會都很適用。
捕捉到“消費(fèi)者想要美美迎接春天”的需求，各家商場內(nèi)的美顏類商戶也積極開展聯(lián)動促銷，不少美甲、護(hù)膚、spa門店都推出了“3·8變美囤貨季”相關(guān)產(chǎn)品。
近幾日，超市的個人洗護(hù)、紙類用品、清潔用品、美容保養(yǎng)品也比較熱銷，世紀(jì)聯(lián)華推出“288元購768元券包”的節(jié)日促銷活動，大大拉動了婦女用品、洗護(hù)用品的銷售。數(shù)據(jù)顯示，近一周，七度空間、護(hù)舒寶等品牌的多款產(chǎn)品銷售額同比增長500%以上。華潤萬家則以衛(wèi)生巾品類5折帶頭，多向發(fā)力，吸引消費(fèi)者購買。
“今年‘三八節(jié)’促銷比較特別的一點(diǎn)是，我們雖然還是圍繞女性消費(fèi)開展活動，但促銷讓利的品類已不局限于女性用品了，還有男士洗護(hù)6折、成人清潔用品6折、嬰兒洗護(hù)7折等促銷活動，自然而然地以女性消費(fèi)為核心，帶動家庭消費(fèi)，提振消費(fèi)活力?！比A潤萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年的“三八節(jié)”促銷將一直持續(xù)到3月10日，活動覆蓋了華潤萬家App。京東、美團(tuán)、餓了么等線上平臺，優(yōu)惠力度也很大，線上線下齊發(fā)，滿足消費(fèi)者的購物需求。
