夜展、夜秀、夜娛、夜體……隨著“夜經(jīng)濟(jì)”的不斷升溫，杭州“夜態(tài)”不斷刷新，新的文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)層出不窮。然而，在求新求變的同時(shí)，是否有一種方式能讓人們放慢腳步，在消費(fèi)的同時(shí)，獲得別樣的美好體驗(yàn)？

塘棲古鎮(zhèn)景區(qū)和清河坊歷史文化街區(qū)在實(shí)踐中找到了答案：挖掘傳統(tǒng)文化，讓“夜經(jīng)濟(jì)”獨(dú)具魅力！

塘棲古鎮(zhèn)：歷史文化勾勒獨(dú)特風(fēng)情

夏夜的塘棲古鎮(zhèn)分外迷人。

晚風(fēng)拂過(guò)，行人悠然地在廣濟(jì)橋上漫步，橋下那條流淌了千年的運(yùn)河泛著粼粼波光。燈火輝煌的水北街、水南街分列于河道兩岸，飛檐翹角的中式建筑輪廓倒映在水中。街頭熙熙攘攘，游客們穿梭于各色商鋪之間，特色小吃的香味，伴隨著店家的吆喝聲，讓這座江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)充滿(mǎn)了人間煙火氣。

“白天天氣太熱，這里晚上更加熱鬧?！碧翖沛?zhèn)景區(qū)管理處主任喻華介紹，2023年，古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客327.5萬(wàn)人次，旅游收入約1.64億元，其中夜間消費(fèi)占比超過(guò)30%。

作為古鎮(zhèn)，塘棲有著豐富的歷史文化資源，在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的過(guò)程中，也充分發(fā)揮著這一優(yōu)勢(shì)。景區(qū)核心區(qū)域共有120多家商鋪，其中9家老字號(hào)，6家非遺店鋪，還有各種文化創(chuàng)意類(lèi)店鋪50家，絕大部分營(yíng)業(yè)至21點(diǎn)。

運(yùn)河南岸，最醒目的便是百年老字號(hào)“王元興酒樓”大招牌，透過(guò)酒樓的透明窗戶(hù)，可以看到酒樓內(nèi)幾乎座無(wú)虛席，一派生意興隆的景象?！巴踉d酒樓”始建于1941年，歷經(jīng)三代傳人傳承，打響了浙江省“老字號(hào)”招牌。作為區(qū)級(jí)“非遺”保護(hù)單位，王元興酒樓傳承的粢毛肉圓、細(xì)沙羊尾、清湯魚(yú)圓、紅燒羊肉等塘棲名菜，備受顧客追捧。酒樓店長(zhǎng)透露，進(jìn)入夏天，酒樓晚上的營(yíng)業(yè)額是白天的兩倍多。

對(duì)岸的水北街，則集結(jié)了“百年匯昌”“法根糕點(diǎn)”等多家傳統(tǒng)老字號(hào)，這些老字號(hào)傳承的同時(shí)不忘創(chuàng)新，推出了不少新口味的蜜餞、糕點(diǎn)，生意一直不錯(cuò)。此外，還有各色傳統(tǒng)小吃攤，軟糯的糍粑、酥香的梅干菜小餅、口味多樣的云片糕等，特別受年輕人喜歡。

每逢周末的晚上，廣濟(jì)橋頭的古戲臺(tái)上，精彩的非遺項(xiàng)目“衛(wèi)家班皮影”就會(huì)準(zhǔn)時(shí)上演。皮影劇團(tuán)來(lái)自當(dāng)?shù)氐暮游鬈ご澹@樣的定點(diǎn)演出不僅保護(hù)了傳統(tǒng)非遺技藝，也為景區(qū)的“夜經(jīng)濟(jì)”聚集了更多的人氣。

今年開(kāi)館的朱炳仁大運(yùn)河藝術(shù)館，也是人們夏夜納涼的好去處。館內(nèi)陳列了國(guó)家級(jí)非遺銅雕技藝代表性傳承人朱炳仁的一系列熔銅藝術(shù)品，其中包括表現(xiàn)江南古鎮(zhèn)荷塘景致的《青荷綠水》以及表現(xiàn)京杭大運(yùn)河生生不息的《運(yùn)河之浪》等。

“做夜間文旅，核心還是要有文化植入。譬如，一邊吃著王元興的粢毛肉圓，一邊聽(tīng)乾隆無(wú)意間發(fā)明出這道美食的有趣民間故事，這種體驗(yàn)感，跟吃普通肉圓是完全不同的?！痹谟魅A看來(lái)，豐富的歷史文化資源是塘棲文旅發(fā)展的指路明燈，“只有深入挖掘塘棲本地的歷史文化，才能讓這座水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)真正區(qū)別于烏鎮(zhèn)、南潯等其他古鎮(zhèn)，呈現(xiàn)獨(dú)特的魅力。”

喻華介紹，接下來(lái)，塘棲還將推出一系列文旅項(xiàng)目，豐富“夜游”內(nèi)容，促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)。其中包括塘棲特色搖櫓船、塘棲水上婚禮民俗表演等，這些新項(xiàng)目將為游客呈現(xiàn)一個(gè)更加豐富立體的塘棲古鎮(zhèn)。

清河坊：宋韻文化破解“千街一面”

繁華夜未央，上城不夜天。清河坊歷史文化街區(qū)白天游客如織，夜晚更是熱鬧非凡，絢爛的霓虹燈下，煥發(fā)著夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮與生機(jī)。

2021年，清河坊歷史文化街區(qū)被評(píng)為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。然而，它也面臨著國(guó)內(nèi)許多歷史文化街區(qū)所面臨的共同難題——“千街一面”。近年來(lái)，清河坊大膽破題，倚靠深厚的宋韻文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步挖掘夜間文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力，向全世界講述屬于杭州的“獨(dú)家記憶”。

從今年6月起，每周六晚上，鼓樓小廣場(chǎng)旁的南宋書(shū)房推出“宋韻白話”表演，新穎而有傳統(tǒng)韻味的表演引來(lái)不少關(guān)注的目光。

“宋韻白話”由南宋書(shū)房與評(píng)書(shū)演員葛慕白共同推出，這種演藝形式以“普通話講述+彈唱表演”為主線，以“說(shuō)書(shū)”為核心，結(jié)合宋代歷史故事、傳奇小說(shuō)、民間傳說(shuō)等內(nèi)容，邀請(qǐng)嘉賓一起探討當(dāng)下熱點(diǎn)話題，輔以古箏、琵琶等樂(lè)器彈唱。

“雷峰塔里到底有沒(méi)有白蛇”“蘇東坡的躺平人生”“跟著蘇東坡游杭州”……每一場(chǎng)表演都話題性十足，唱的則是各種宋韻小調(diào)，甚至還有搖滾，同時(shí)還夾雜著密集的笑料，現(xiàn)場(chǎng)笑聲掌聲不斷。許多游客被深深吸引，聽(tīng)完贊不絕口：“這樣說(shuō)書(shū)挺有趣，很有杭州味道！”

“這是對(duì)傳統(tǒng)說(shuō)書(shū)藝術(shù)的一次全新詮釋?！备鹉桨捉榻B，在南宋瓦肆，說(shuō)書(shū)叫作“說(shuō)話”，原本就是有說(shuō)有唱的，“宋韻白話”是把評(píng)書(shū)恢復(fù)到宋朝有說(shuō)有唱的表演形態(tài)，它本身有著顯著的宋韻基因，還有各種搞笑元素，所以被一些觀眾稱(chēng)為“宋韻說(shuō)書(shū)脫口秀”。

在葛慕白看來(lái)，在清河坊這樣一個(gè)充滿(mǎn)宋韻的歷史文化街區(qū)表演“宋韻白話”是最合適不過(guò)了?！皞鹘y(tǒng)與時(shí)尚碰撞，商業(yè)與文化融合，‘宋韻白話’為來(lái)到清河坊的游客增添了一份沉浸式的宋韻體驗(yàn)，一段生動(dòng)有趣的記憶?！?/p>

“宋韻白話”只是清河坊宋韻文化“夜經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)側(cè)影。要說(shuō)“宋韻”最濃郁的地方，莫過(guò)于南宋御街的“宋韻集無(wú)界”。

“宋韻集無(wú)界”市集以宋韻文化為主線，融合了非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)展陳、原創(chuàng)手作等多元業(yè)態(tài)。良工畫(huà)皮攤位的攤主是一個(gè)擅長(zhǎng)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的小哥，他用毛筆蘸著各色顏料，在帆布包上畫(huà)出各種中國(guó)風(fēng)的圖案，頗受游客喜歡。還有間“明信片小小屋”，小屋結(jié)合南宋御街、河坊街、鼓樓、西湖等文化地標(biāo)點(diǎn)位，推出各種套色印章，引來(lái)游人紛紛打卡……繽紛的市集上，傳統(tǒng)文化的魅力在一個(gè)個(gè)小攤位上流動(dòng)，夜間文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景悄然呈現(xiàn)。

街區(qū)工作人員介紹，今年，清河坊歷史文化街區(qū)游客持續(xù)增長(zhǎng)，以“五一”小長(zhǎng)假為例，客流達(dá)48.15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.45%，營(yíng)收額同比增長(zhǎng)14.17%?！坝慰拖矏?ài)清河坊，一個(gè)重要原因就是在這里能感受到杭州獨(dú)具魅力的傳統(tǒng)文化?！?/p>

本周末，“清河坊繽紛夜游”活動(dòng)即將開(kāi)啟，屆時(shí)，各種傳統(tǒng)文化元素將與潮文化元素融合，一起激活游人夏夜的多巴胺。

記者手記

要傳承也要?jiǎng)?chuàng)新

逛了塘棲古鎮(zhèn)和清河坊，我深刻體會(huì)到了傳統(tǒng)文化對(duì)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的重要影響。

傳承和挖掘傳統(tǒng)文化，為塘棲和清河坊的“夜經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)諸多正向效應(yīng)。首先，豐富了消費(fèi)內(nèi)容，傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)曲藝、傳統(tǒng)手工藝……這些傳統(tǒng)文化幾乎覆蓋了文旅消費(fèi)的方方面面；其次，增強(qiáng)了與游客的情感連接，傳統(tǒng)文化往往能喚起游客的情感共鳴，使他們更愿意停留和消費(fèi)；還有，塑造了獨(dú)特品牌形象，不論是清河坊的“宋韻”文化，還是塘棲鮮明的水鄉(xiāng)文化，都有助于提升它們的辨識(shí)度。

當(dāng)然，在傳承和挖掘傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也不能忽視創(chuàng)新。脫口秀似的宋韻白話，口味多樣的法根糕點(diǎn)，畫(huà)在帆布包上的中國(guó)畫(huà)，它們都是在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，所以才備受歡迎。不難看出，唯有與時(shí)代相結(jié)合，融入當(dāng)今生活，傳統(tǒng)文化才會(huì)更有活力。