山城重慶、“趕烤”的淄博、新疆阿勒泰……在社交媒體時代的浪潮中，“網(wǎng)紅城市”層出不窮，它們借助一場場“流量盛宴”，迅速成為全國乃至全球矚目的焦點。但如何把握機遇，借勢借力發(fā)展，將一時熱度轉(zhuǎn)變?yōu)殚L久的發(fā)展動能，當流量和熱度褪去后，依然能讓城市名片留得下，使“網(wǎng)紅”成為“長紅”，或許才是各旅游城市在發(fā)展過程中需要探索的重要課題。
2024長三角慢生活旅游發(fā)展大會現(xiàn)場
11月9日，2024長三角慢生活旅游發(fā)展大會在浙江省臺州市三門縣舉辦。會上發(fā)布了“長三角慢生活旅游最佳體驗度目的地”系列推選榮譽榜單，長三角地區(qū)共有44家單位入選。
本屆旅發(fā)大會以“旅游，開啟美好生活新體驗”為主題，以“如何讓景區(qū)既有面子又有里子”為核心議題，探討如何抓住旅游業(yè)強勁勢頭，圍繞旅游的核心要素，完善旅游配套服務(wù)設(shè)施，為旅游業(yè)發(fā)展提供堅實支撐；如何利用地方“文化IP”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富旅游業(yè)態(tài)和內(nèi)涵，充實旅游業(yè)的里子，讓地方旅游業(yè)既能吸引來游客更能留得住游客，從而實現(xiàn)“網(wǎng)紅”變“長紅”，撬動地方旅游消費經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展等旅游業(yè)發(fā)展的熱點問題，引導(dǎo)和促進長三角旅游業(yè)的健康發(fā)展。
本屆旅發(fā)大會由新民晚報社區(qū)版、江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會文化旅游專委會、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會自駕房車露營地服務(wù)專委會、南京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主辦，中國旅游協(xié)會智慧旅游分會協(xié)辦，長三角慢生活旅游發(fā)展大會組委會承辦。
大會現(xiàn)場
浙江省三門縣政協(xié)副主席胡文明致辭
《新民晚報社區(qū)版》副主編金霏致辭
江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會會長趙芝明，上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副會長、上海自駕房車露營地專委會主任劉春景，浙江省三門縣政協(xié)副主席胡文明，旅游專家及文化界知名人士肖潛輝、王志凱、周凱、高翔、朱躍武、秦浩等，以及長三角各地的宣傳、文旅單位代表、媒體記者等150余人參加了本次旅發(fā)大會。
從“看山看水”到深度體驗，休閑游催生新玩法
旅游業(yè)是世界公認的“黃金產(chǎn)業(yè)”“朝陽產(chǎn)業(yè)”，“慢生活”更是近年來逐漸深入人心的樂活理念。作為中國經(jīng)濟發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一，長三角地區(qū)在經(jīng)濟社會文化各領(lǐng)域發(fā)展領(lǐng)跑全國的同時，現(xiàn)代旅游業(yè)也得到了迅猛發(fā)展，日益成為拉動地方經(jīng)濟的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，以及傳播城市品牌影響力、美譽度的重要載體。
據(jù)統(tǒng)計，2023年，長三角三省一市累計接待國內(nèi)游客25.74億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3.1萬億元，占中國國內(nèi)旅游人次、國內(nèi)旅游收入比重分別為52.6%、63.1%。
江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會會長趙芝明致辭
江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會會長趙芝明在致辭中指出，近年來，各地旅游業(yè)發(fā)展迅猛，成就顯而易見，但同時也面臨不少亟待解決的問題，比如，景區(qū)盈利模式單一；開發(fā)中缺乏創(chuàng)新意識，產(chǎn)品和服務(wù)雷同；旅游項目缺乏文化內(nèi)涵等等，這些問題都應(yīng)該引起充分關(guān)注和重視。
當前，游客旅游消費需求正向高品質(zhì)、多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。具有完善配套、豐富業(yè)態(tài)、良好參與度和體驗度的慢生活旅游越來越受到游客青睞，并成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。
上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副會長、上海自駕房車露營地專委會主任劉春景致辭
正如上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會副會長、上海自駕房車露營地專委會主任劉春景所說，城市快節(jié)奏的工作和生活，使得不少人身體處于“亞健康”的狀態(tài)。慢生活旅游能給人們生活帶來輕松，身心帶來愉悅，所以，慢生活是城市人放緩腳步，釋放壓力的一種全新的生活方式，是城市人愜意生活品質(zhì)追求的一部分。近年來，能“帶給人們安靜恬美的慢生活”的自駕、房車、露營等休閑方式逐漸成為慢生活旅游的重要選項。
主辦方負責人表示，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從“參觀者”變成“體驗者”，他們希望融入當?shù)?，在具有松弛感的“慢旅游”“慢生活”中，感受城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風土人情和生活方式。這為各地旅游發(fā)展提供了良好的契機，也提出了新的挑戰(zhàn)。
值得關(guān)注的是，伴隨著包括短視頻在內(nèi)的新媒體的迅速傳播，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”逐漸崛起，成為一股不可忽視的文旅新力量。參會文旅專家表示，諸如淄博、哈爾濱等這些網(wǎng)紅城市爆火提示一個真理，無論是城市還是景區(qū)，服務(wù)至關(guān)重要，也就是我們所說的“里子”要扎實。如何打造一個“來了不想走，走了還想來”的旅游城市，實現(xiàn)一座城市從“網(wǎng)紅”到“長紅”，最關(guān)鍵的還是需要有自己的核心競爭力。
如何培育“長紅”土壤?文旅專家來支招
在大會現(xiàn)場，知名文旅專家肖潛輝、王志凱、周凱、朱躍武分別作了《旅游是低空經(jīng)濟一線應(yīng)用場景》、《“基礎(chǔ)設(shè)施+服務(wù)”打造長三角最佳旅游目的地》、《古韻新姿—傳統(tǒng)文化與夜游經(jīng)濟深度融合發(fā)展》、《鄉(xiāng)村運營讓鄉(xiāng)村旅游更美好》的主題演講，并運用了具體的案例，就文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、機遇和挑戰(zhàn)等展開了分析與交流。
近年來，低空旅游逐漸成為旅游市場的一個新興熱點，不論是無人機攝影，還是全國各大景區(qū)推出的熱氣球、跳傘、滑翔傘、直升機觀光等新項目，低空經(jīng)濟正為文旅行業(yè)帶來“新視野”。
著名旅游專家、中國旅游協(xié)會智慧旅游分會第一屆會長肖潛輝發(fā)表主題演講
“‘低空旅游’或?qū)⒊蔀楦髀糜纬鞘邪l(fā)展的新增長點。”著名旅游專家、中國旅游協(xié)會智慧旅游分會第一屆會長肖潛輝介紹，以通航和無人機為主導(dǎo)的低空經(jīng)濟正快速發(fā)展，已經(jīng)進行商業(yè)化探索的有物流、旅游、農(nóng)業(yè)、安防、巡檢等多個領(lǐng)域。隨著低空經(jīng)濟被提升到國家戰(zhàn)略后，政策+產(chǎn)業(yè)正不斷推進“低空經(jīng)濟+”應(yīng)用場景的落地，而低空旅游作為低空經(jīng)濟的重要融合業(yè)態(tài)之一，已經(jīng)成為各地競逐的新賽道。
肖潛輝表示，長三角地區(qū)的人口和經(jīng)濟活躍度高，城際物流、商務(wù)和旅游需求旺盛，低空經(jīng)濟在這些領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用前景。目前，長三角地區(qū)各大城市也相繼在低空經(jīng)濟領(lǐng)域出臺了相關(guān)政策并積極布局。作為低空經(jīng)濟的重要組成部分，低空和文旅一直在融合中不斷發(fā)展。低空經(jīng)濟推動文化旅游消費場景推陳出新，也加速帶動旅游服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。肖潛輝作出預(yù)計，2026年我國低空經(jīng)濟規(guī)模將達萬億級，其中低空旅游規(guī)?？赡苓_到千億級。
浙江大學(xué)教授，浙大民營經(jīng)濟研究中心副主任王志凱發(fā)表主題演講
說到文旅消費場景，就不得不提文旅與消費的關(guān)系。在浙江大學(xué)教授，浙大民營經(jīng)濟研究中心副主任王志凱看來，文旅是實現(xiàn)消費升級的重要途徑，文旅消費不僅促進了經(jīng)濟的增長，還推動了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)升級。
隨著人口老齡化的加速，銀發(fā)族的消費需求日益增長，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、老年健康、老年旅游等正成為新的增長點。近年來，長三角地區(qū)康養(yǎng)業(yè)發(fā)展進入快車道，正成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
“長三角有望打造最佳旅游康養(yǎng)基地”，王志凱表示，長三角地區(qū)具備豐富的自然資源、先進的醫(yī)療設(shè)施、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，為發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了有利的資源條件。
王志凱在會上呼吁，各地、各景區(qū)應(yīng)努力開拓養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品市場，讓銀發(fā)經(jīng)濟既造福老年人，又支持文旅消費和國家經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。
國家重點研發(fā)計劃首席科學(xué)家，山東省曲阜市政府黨組成員、副市長，南京大學(xué)教授周凱發(fā)表主題演講
網(wǎng)紅城市離不開互聯(lián)網(wǎng)有力的推動，但究其根本，還在于其獨特的文化旅游產(chǎn)品。國家重點研發(fā)計劃首席科學(xué)家，山東省曲阜市政府黨組成員、副市長，南京大學(xué)教授周凱認為，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要以“文旅+”融合發(fā)展來豐富文化旅游新業(yè)態(tài)、打造文化旅游新場景，從而引領(lǐng)國內(nèi)文旅升級，而數(shù)智化手段是關(guān)鍵“武器”之一。
據(jù)周凱介紹，如今游客到山東曲阜旅游，可以看到夜色下的曲阜蓼河，河畔的燈光如同繁星點點，璀璨奪目，將這片古老的土地裝點得如詩如畫。無論是本地居民，還是外地來客，都可以在光影交織的人文風情里獲得放松和滋養(yǎng)。曲阜目前打造的“夜遊蓼河”全國首個紀實情景沉浸式文化朝圣夜游，正是數(shù)智與文旅融合的典范。該項目突破了傳統(tǒng)旅游模式，將文化朝圣與夜游巧妙結(jié)合，融入了現(xiàn)代聲光電技術(shù)的紀實情景體驗，為游客打造了獨特的水上悟道朝圣之旅。
2024年以來，曲阜市接待研學(xué)游客70多萬人次，同比增長30%以上，顯著提升了旅游收入，并帶動了酒店、餐飲、零售等相關(guān)行業(yè)的增長?！耙褂瘟魏印表椖扛菐尤新糜萎a(chǎn)業(yè)增加值36.3億元，游客在曲阜平均停留時長由0.9天延長到1.5天。
如今，文化夜游不僅撐起了曲阜旅游的半邊天，更憑借夜游打通了從文旅產(chǎn)品豐富到文旅消費拉動的“任督二脈”，徹底激活了該市傳統(tǒng)文化旅游的勢能。周凱介紹，曲阜現(xiàn)在不僅有成熟的沉浸式夜游產(chǎn)品，還配套了特色民宿、特色餐飲、特色文創(chuàng)伴手禮等，儒家文化的呈現(xiàn)形式正變得越來越時髦、越來越多元。夜游及相關(guān)服務(wù)的推出一舉打破了游客對曲阜舒緩、安靜的“刻板印象”，取而代之的是實實在在的變“流量”為“留量”，文化闡釋與文化傳播效能也因此得到同步提升。
?鄉(xiāng)村振興是當今的一個時代主題，無論是地方政府，還是工商資本，包括千萬農(nóng)民，都已深刻認識到，生態(tài)的價值，鄉(xiāng)村的價值，資源的價值。鄉(xiāng)村旅游也由此成為炙手可熱的詞匯，被視為是慢生活供給的一個重要空間。
浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進會常務(wù)副秘書長，浙江省“鄉(xiāng)村文旅運營”培育帶頭人朱躍武發(fā)表主題演講
然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也存在著許多瓶頸，例如資源同質(zhì)明顯，產(chǎn)品獨特力有限；市場輻射乏力，客群吸引力有限；人才資金不足，創(chuàng)新推動力有限；整合協(xié)作困難，市場運營力有限等等。如何破局?浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進會常務(wù)副秘書長，浙江省“鄉(xiāng)村文旅運營”培育帶頭人朱躍武提出了以“鄉(xiāng)村運營”破解鄉(xiāng)旅發(fā)展瓶頸的解題思路。
朱躍武認為，鄉(xiāng)村振興，最重要的是運營，即對鄉(xiāng)村進行市場化運營。具體到鄉(xiāng)村旅游，從策劃、規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)到招商、營銷、研發(fā)等環(huán)節(jié)，都要有運營思維。
“鄉(xiāng)村運營”怎么做?朱躍武歸納了四個方面：規(guī)劃方面，要尊重鄉(xiāng)村規(guī)矩；建設(shè)方面，多做減法，少做加法；人才方面，從本村年輕人入手；土地方面，利用好“邊角料”小資源?！翱傊?，鄉(xiāng)村要振興，就要堅持‘運營前置，效益為王’的理念。我們要通過鄉(xiāng)村運營來激活鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)旅發(fā)展，點亮共同富裕之路?！?/p>
榮譽榜單揭曉，入選單位代表分享各自發(fā)展秘笈
如今，越來越多的網(wǎng)紅城市因其獨特的文化、美食、景點等吸引眾多的游客前去打卡，為城市帶來了巨大的流量和經(jīng)濟效益。然而，“卷”“面子”的同時更要強“里子”，只有在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗上精益求精，不斷提升游客的體驗感和滿意度，才能真正收獲游客們的好口碑。
入選單位代表和頒獎嘉賓合影
本屆旅發(fā)大會于籌備期間，開展了“長三角慢生活旅游最佳體驗度目的地”系列推選活動。通過全面考量旅游地旅游產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境建設(shè)等各方面的表現(xiàn)，最終推選產(chǎn)生了“長三角慢生活旅游最佳體驗度城市”，“長三角慢生活旅游最佳體驗度度假區(qū)(景區(qū))”，“長三角慢生活旅游最佳體驗度特色小鎮(zhèn)(村)”，“長三角慢生活旅游最佳體驗度民宿酒店”4個榮譽榜單，長三角地區(qū)共有44家單位入選。
在大會現(xiàn)場，榮登榜單的浙江省三門縣、安徽省銅陵市義安區(qū)、江蘇省淮安市洪澤區(qū)、浙江省杭州市富陽區(qū)、江蘇省南京市溧水區(qū)竹上云想民宿的代表，分別作了案例交流分享與發(fā)言。
主辦方負責人表示，美麗富饒的長三角，山水相連、河湖相通、人文相親。這里既有悠久的歷史文化，又有現(xiàn)代化的城市風貌；既有豐富的自然景觀，又有獨特的美食文化。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展壯大，長三角地區(qū)的旅游業(yè)將日益興盛，這片旅游寶地也將吸引越來越多的游客前來游覽觀光、休閑度假。
?
“長三角慢生活旅游最佳體驗度目的地”系列推選榮譽榜單
?
長三角慢生活旅游最佳體驗度城市
江蘇省宜興市
安徽省黃山市徽州區(qū)
江蘇省句容市
浙江省杭州市富陽區(qū)
安徽省績溪縣
江蘇省南京市溧水區(qū)
浙江省德清縣
安徽省銅陵市義安區(qū)
江蘇省淮安市洪澤區(qū)
浙江省三門縣
?
長三角慢生活旅游最佳體驗度度假區(qū)(景區(qū))
安吉靈峰旅游度假區(qū)
浙江省淳安縣千島湖旅游景區(qū)
江蘇省鹽城大縱湖旅游度假區(qū)
安徽省永泉旅游度假區(qū)
江蘇省新沂市馬陵山風景區(qū)
浙江省杭州市富陽區(qū)富春桃源景區(qū)
安徽省涇縣桃花潭旅游度假區(qū)
江蘇省連云港市東海溫泉旅游度假區(qū)
安徽省黃山市徽州區(qū)大靈山旅游度假區(qū)
江蘇省鹽城蟒蛇河水上文化生態(tài)廊道
?
長三角慢生活旅游最佳體驗度特色小鎮(zhèn)(村)
江蘇省昆山市周莊鎮(zhèn)
浙江省淳安縣姜家鎮(zhèn)
江蘇省新沂市窯灣古鎮(zhèn)
安徽省宣城市宣州區(qū)水東古鎮(zhèn)
江蘇省泰興市黃橋鎮(zhèn)
安徽省銅陵市義安區(qū)犁橋水鎮(zhèn)
浙江省長興縣龍之夢樂園太湖古鎮(zhèn)
江蘇省南京市浦口區(qū)永寧街道
江蘇省高淳國瓷小鎮(zhèn)
江蘇省淮安市洪澤區(qū)蔣壩鎮(zhèn)
安徽省黃山市徽州區(qū)西溪南村
浙江省衢州市常山縣紫港街道渣瀨灣村
?
長三角慢生活旅游最佳體驗度民宿酒店
江蘇鹽城大縱湖開元度假酒店
黃山英澤藝術(shù)度假村
浙江臺州大孚度假酒店
江蘇省金湖縣白馬湖漁樂灣民宿
向野而生·夏意(紹興)
江蘇省南京市溧水區(qū)竹上云想民宿
安徽省黃山市徽州區(qū)三境民宿
江蘇句容梵凈花開民宿
浙江省杭州市悅嶺毓蘭曉筑民宿
江蘇省淮安市洪澤區(qū)花椒樹民宿
海逸大酒店(三門)
上海鄉(xiāng)村馬龍民宿
