《湘湖·雅韻》演藝秀融合實景山水、創(chuàng)新科技和人文風(fēng)采。

開欄語

今年6月21日，《杭州市關(guān)于進一步促進“演賽展商旅”聯(lián)動打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》正式發(fā)布，推出引進優(yōu)質(zhì)機構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項目等15條舉措，加快演藝、賽事、展會、商貿(mào)、文旅高質(zhì)量發(fā)展。在新政“滿月”之際，杭報聯(lián)合杭州市商務(wù)局推出系列報道，關(guān)注政策實施情況及杭州促進“演賽展商旅”聯(lián)動的新舉措、新亮點。

今年以來，一場接一場的演唱會將杭州頻頻推上“熱搜”。消費者想方設(shè)法搶票的同時，演唱會帶來的巨大紅利，也讓不少城市應(yīng)勢而動、誠意出擊，掀起一輪“搶演”大戰(zhàn)。

6月，杭州出臺“演賽展商旅”新政策，不僅真金白銀支持大型演唱會、音樂節(jié)等演藝活動，同時大手筆招引行業(yè)知名演藝活動主辦企業(yè)及經(jīng)紀機構(gòu)來杭開展業(yè)務(wù)，為杭州的演藝經(jīng)濟“踩一腳油門”。

上半年演唱會數(shù)量是去年同期4到5倍

盛夏的杭州，熱的不僅是溫度，演藝經(jīng)濟的旺火也在持續(xù)燃燒。

僅上周，就有張學(xué)友演唱會和新白娘子傳奇30年演唱會分別在杭州奧體中心和黃龍體育中心舉行，同時，許嵩、劉德華、周深等超人氣演唱會開票，開售即“秒空”。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，杭州2024年上半年演唱會數(shù)量是去年同期的4到5倍。

數(shù)字可見杭州演藝市場的活躍，這背后有對供給端的賦能——

比如，杭州對主辦單位引進國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會、音樂節(jié)，累計售票人數(shù)不低于1萬、3萬人次，分別給予每站次最高15萬元、30萬元支持，每家企業(yè)每年不超過100萬元。特別重大的演唱會、音樂節(jié)，給予專項支持。

來杭開展業(yè)務(wù)的演藝、體育、展會主辦企業(yè)及經(jīng)紀機構(gòu)，首年經(jīng)營規(guī)模超過2000萬元，給予一次性最高100萬元支持。新引進的票務(wù)平臺企業(yè)，全年票房規(guī)模超過10億元，按照當年經(jīng)營規(guī)模的1%給予支持，最高500萬元。

也有對需求端的刺激——

杭州將打造一站式“演賽展商旅”服務(wù)線上平臺，對通過票務(wù)機構(gòu)來杭觀演、觀賽、觀展的觀眾，發(fā)放一張“杭州文商旅消費禮遇卡”，集成餐飲、住宿、交通、景點、購物、文娛等便利服務(wù)。

此外，杭州鼓勵利用演賽經(jīng)濟打造線上線下融合購物平臺，營造消費新場景。對平臺所服務(wù)的企業(yè)全年累計銷售規(guī)模超過5億元且增速高于8%的，給予平臺引流企業(yè)新增銷售規(guī)模最高不超過1%支持，單個企業(yè)最高不超過1000萬元。

變演藝流量為城市“留量”

誘人的獎勵機制和暑期文旅旺季的多重推動下，演藝市場自然不會放過寶貴的機遇。杭州市商務(wù)局商貿(mào)運行處副處長張俊俏透露，《若干舉措》推出以來，市商務(wù)局已經(jīng)接洽多家意向落戶杭州的演藝行業(yè)知名企業(yè)和票務(wù)機構(gòu)。“盡管各項補貼政策頗具吸引力，但企業(yè)更加關(guān)心城市的營商環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、交通條件、專業(yè)場館等綜合條件?！睆埧∏谓榻B。

舉辦大型演出活動既是城市塑造形象的機遇，也是對城市管理能力的一種考驗。多名受訪對象表示，隨著消費需求的釋放，演出市場在未來一段時間內(nèi)將進入更為理性的階段，屆時，無論是行業(yè)機構(gòu)還是城市自身，都要思考如何面對演藝經(jīng)濟的下半場。

對此，浙江大學(xué)管理學(xué)院副教授葉順認為，對大型演唱會音樂節(jié)給予高強度的直接支持，有助于在短時間內(nèi)引導(dǎo)培育一批品牌化的活動，形成城市“引力源”。同時，也要關(guān)注產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的打造，通過提升營商環(huán)境、引進重要企業(yè)、培養(yǎng)專業(yè)人才，能夠形成扎根本土的產(chǎn)業(yè)集群，立足長遠形成可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

各類演藝活動此起彼伏，與消費體驗的提升密切相關(guān)。為了把高流量轉(zhuǎn)化為“留量”和“增量”，杭州還推出了支持發(fā)展夜間餐飲、支持國際交流項目、推動演賽展商旅聯(lián)動消費等便利舉措和服務(wù)，充分激發(fā)消費潛力。同時，杭州提出要提升境外人員支付便利性、優(yōu)化離境退稅服務(wù)、提升消費環(huán)境國際化品質(zhì)，有效提升國際游客的消費體驗。