春節(jié)假期進(jìn)入第七天，上海市外灘、南京路步行街、陸家嘴、豫園等多個(gè)景點(diǎn)景區(qū)繼續(xù)迎來(lái)大客流，全市主要文博美術(shù)場(chǎng)館、劇院劇場(chǎng)推出多場(chǎng)高品質(zhì)展覽與演出。首個(gè)“非遺版”春節(jié)長(zhǎng)假，上海以文旅融合和“文旅+科技”“傳統(tǒng)+時(shí)尚”的多維供給，在滿足市民游客假日精神文化需求的同時(shí)，進(jìn)一步豐富了線下消費(fèi)場(chǎng)景，迎來(lái)新春文旅消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。
線下消費(fèi)場(chǎng)景激活傳統(tǒng)年味
從大年初二開(kāi)始，外灘、南京路步行街、陸家嘴等區(qū)域連日均迎來(lái)摩肩接踵的旅游人群。為了將游客流量變消費(fèi)增量，南京路步行街的購(gòu)物場(chǎng)景悄然變臉，傳統(tǒng)年味和“煙火氣”十足。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，節(jié)日期間南京路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)舉行的“2025南京路禧市集”一派節(jié)日喜慶布置，江南梅花糕、非遺糖畫(huà)糖人、章魚(yú)小丸子、韓式辣炒年糕、印度飛餅、蚵仔煎等香氣四溢的美食攤吸引了眾多游客嘗鮮，旁邊的“繁花”文創(chuàng)也不斷有人買(mǎi)單；置地廣場(chǎng)的上海伴手禮臨街店推出了現(xiàn)場(chǎng)試吃體驗(yàn)，蝴蝶酥、龍須酥、大白兔奶糖、雪花膏等包裝精美的上海禮物引來(lái)不少游客下單。來(lái)自東北的張女士拎著剛買(mǎi)的生巧克力，又接連挑了6盒雪花膏準(zhǔn)備送給親友：“一百多元買(mǎi)份老上海風(fēng)情，圖的是過(guò)年的喜慶!”
在南京路多家商廈，二次元柜臺(tái)成為人氣最旺的區(qū)域。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)前，好幾名家長(zhǎng)被孩子拉著進(jìn)了店，家長(zhǎng)直呼“看不懂”，孩子們卻看得目不轉(zhuǎn)睛；宏伊廣場(chǎng)的泡泡瑪特旗艦店內(nèi)，游客將樓上樓下的店面擠得水泄不通，收銀臺(tái)前排起幾十米的長(zhǎng)隊(duì)，與新春熱映電影《哪吒之魔童鬧?！泛献鞯臄?shù)款潮玩手辦已經(jīng)賣(mài)斷貨。
來(lái)自春秋旅游的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期上海依然高居國(guó)內(nèi)出游排行榜首位，三亞、長(zhǎng)白山、汕頭、重慶、蘇州、昆明、寧波、廈門(mén)、杭州等地也受到游客喜愛(ài)。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)居民青睞的度假式年夜飯熱門(mén)目的地以上海、蘇州、寧波、杭州、昆山為主，酒店度假式年夜飯?zhí)撞陀绕涫軞g迎，今年的預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)近50%。
中華藝術(shù)宮重磅展覽引發(fā)觀展熱
“親手體驗(yàn)非遺技藝，太有趣了。”春節(jié)期間，中華藝術(shù)宮(上海美術(shù)館)以一系列精彩紛呈的展覽與公共教育活動(dòng)，讓首個(gè)“非遺版”春節(jié)在美術(shù)館更具濃濃年味。
大年初一至初五，中華藝術(shù)宮(上海美術(shù)館)總共接待游客58875人，舉辦10場(chǎng)展覽、20余場(chǎng)公教活動(dòng)。作為中華藝術(shù)宮(上海美術(shù)館)的重磅展覽，“海上明月·紀(jì)念吳昌碩誕辰180周年藝術(shù)大展”在這個(gè)新春佳節(jié)引發(fā)新一波觀展熱潮。許多觀眾在春節(jié)期間專(zhuān)程從外地來(lái)滬看展，一睹缶翁的傳奇生涯與藝術(shù)成就。
近180件精品力作匯聚于逾1500平方米展示面積中，首度聚焦吳昌碩1912年至1927年定居上海的輝煌15年，觀眾紛紛贊嘆“展覽內(nèi)容太全面了”“愛(ài)好書(shū)法篆刻和中國(guó)畫(huà)的朋友，一定不能錯(cuò)過(guò)”……
除了重磅展品，中華藝術(shù)宮(上海美術(shù)館)還在新春期間圍繞此次大展推出了一系列公教活動(dòng)，多維度為市民游客加深看展體驗(yàn)。 下轉(zhuǎn) 4版(上接第1版)值得一提的是，靈感取自“海上明月·紀(jì)念吳昌碩誕辰180周年藝術(shù)大展”的巨幅火紅葫蘆地貼成為今年新春熱門(mén)打卡點(diǎn)。本次葫蘆地貼精心鐫刻66個(gè)造型各異“?！弊?，且將缶翁畫(huà)中的吉祥元素如“梅、柿、竹、水仙”等巧妙融入，還有趣味地貼打卡活動(dòng)“福祿雙全·祥蛇迎春”，觀眾們尋找祥瑞元素并合影留念，寄托一整年的美好祝福。
文博美展點(diǎn)亮城市文化空間
春節(jié)期間，全市100余家博物館、美術(shù)館及劇場(chǎng)以精品展覽與演出串聯(lián)起“文化黃金周”，“觀文博”“看美展”“賞好劇”成為上海假日旅游的品質(zhì)首選。
作為城市文化地標(biāo)，上海博物館人民廣場(chǎng)館憑借“金字塔之巔：古埃及文明大展”持續(xù)火爆，展廳內(nèi)觀眾摩肩接踵；上博東館舉行的“印象·派對(duì)：POLA美術(shù)館藏印象派藝術(shù)大展”更成為開(kāi)年重磅，展覽匯集了36位藝術(shù)家的69件精品，包括莫奈、雷諾阿、塞尚、高更，以及馬蒂斯、畢加索等印象派及后印象派大師的代表作品。
在上海各區(qū)，多家博物館也推出了主題豐富的展覽。閔行博物館舉辦“貞觀鑒——大唐歷史文化主題展”，展出大量唐代精品文物，向觀眾呈現(xiàn)大唐帝國(guó)初期華麗絢爛的歷史文化和四海升平的蓬勃?dú)庀?；奉賢博物館舉辦“山莊瑰寶 梵宇藏珍——避暑山莊·外八廟宮廷文物特展”，展現(xiàn)避暑山莊與外八廟的歷史溯源、造園藝術(shù)、園林功能和佛教藝術(shù)；青浦區(qū)博物館舉辦“落紙?jiān)茻煛o(jì)念清初書(shū)法家沈荃400周年誕辰特展”，展出沈荃及其相關(guān)人員的作品近40件，是國(guó)內(nèi)首個(gè)以沈荃為主題的展覽。嘉定博物館“光影里的故事——唐山皮影藝術(shù)展”、上海電影博物館“電影百工——上海電影博物館典藏文物展”等主題展覽也在節(jié)日期間精彩上演。
節(jié)日期間，各類(lèi)話劇、音樂(lè)劇、音樂(lè)會(huì)、喜劇等文藝演出陸續(xù)在滬各大劇院劇場(chǎng)精彩上演。南京路步行街旅游咨詢(xún)中心的“演藝大世界”尾票售票機(jī)前，不時(shí)有年輕游客查看尾票信息并下單。(記者 李寶花 李君娜)
