西方水城威尼斯碧空如洗。“文化紹興——千年江南水城” 展覽在意大利特拉維索省卡薩德·卡薩雷斯博物館開幕。此次展覽由浙江紹興市文物管理局、紹興博物館、意大利稀奇隆文化公司、意中時(shí)代 (北京) 國(guó)際文化傳播有限公司聯(lián)合主辦。這是紹興博物館以文化紹興為依托，聯(lián)合意大利卡薩雷斯博物館策劃的宣傳紹興、宣傳中國(guó)的一次特展。此次展覽推出的紹興歷史遺存、書法之鄉(xiāng)、名士之鄉(xiāng)、越窯青瓷、紹興黃酒、地方戲曲、水鄉(xiāng)橋鄉(xiāng)和紹興茗茶等內(nèi)容激發(fā)了當(dāng)?shù)赜^眾的濃厚興趣，把他們帶進(jìn)瑰麗多姿的東方水城——紹興。此次展覽的重頭戲——書法，通過講述“蘭亭的故事”，使觀眾感受到“文化紹興”的魅力。展覽當(dāng)天，意大利特拉維索省省長(zhǎng)及市民200多人觀看了展覽。一位觀眾告訴記者：“精彩極了!這是我近年來看到的最有特色的展覽。希望有一天到中國(guó)去，到紹興去，多方面地感受中國(guó)文化。”

　　尋找主題：展現(xiàn)東方水城紹興的文化特色

　　意大利特拉維索省卡薩雷斯博物館館館長(zhǎng)馬達(dá)羅是中國(guó)博物館界的老朋友。從本世紀(jì)初起，他就與中國(guó)文物交流中心合作，在意大利推出介紹“中華古代文明”的系列文物展，同時(shí)也將地中海地區(qū)的古代文化展覽介紹到中國(guó)，促進(jìn)中西文化的交流。

　　年逾七旬的馬達(dá)羅，少年時(shí)代因讀魯迅的書而喜歡中國(guó)文化。為此，作為記者的他多次來到中國(guó)，用鏡頭記錄當(dāng)代中國(guó)。2015年10月和11月，由浙江省博物館和紹興博物館聯(lián)合舉辦的“另眼相看——意大利攝影家馬達(dá)羅先生鏡頭中的杭州和紹興”展覽分別在杭州和紹興成功舉辦，展覽展出了他在1975年至1981年拍攝的104張照片，其中紹興就有42張。馬達(dá)羅回到魯迅的故鄉(xiāng)紹興，見到了紹興博物館通過媒體找到的15位照片中的故人，十分感慨，萌生出向意大利介紹紹興文化的想法。

　　此前，紹興博物館想將在國(guó)內(nèi)巡展有良好反響的“蘭亭的故事”直接在卡拉雷斯博物館展出。從外界對(duì)紹興傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)來說，王羲之及所撰寫的《蘭亭集序》最具有代表性。書法在中國(guó)文化的重要性和象征性，足以使西方觀眾感受到中西文化的差異。2013年5月以來，“蘭亭的故事”曾在國(guó)內(nèi)許多省區(qū)巡展，觀眾口碑和社會(huì)影響力都不錯(cuò)。如果此次“蘭亭的故事”能在意大利展出，將進(jìn)一步提升該展覽的影響力。但作為記者、作家和漢學(xué)家的馬達(dá)羅也是一位博物館專家，他主辦過多次中國(guó)古代文明大展。他認(rèn)為，僅展覽中國(guó)書法，西方觀眾只能看看熱鬧，達(dá)不到應(yīng)有的效果。他建議從地域文化的視角度，展現(xiàn)中華文明形成和發(fā)展的特點(diǎn)。

　　卡薩雷斯博物館原是當(dāng)?shù)刭F族的宮殿，其展廳空間多為原用改建，遠(yuǎn)不如現(xiàn)代博物館的大空間。在現(xiàn)代博物館的大空間中，紹興博物館“蘭亭的故事”能顯示出氣勢(shì)和脈絡(luò)。但是，在有限的環(huán)境下，展示效果會(huì)受到影響。紹興博物館首次在海外舉辦特展，市領(lǐng)導(dǎo)也希望此次展覽全面展示紹興文化的特點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)紹興文化強(qiáng)市、旅游大市的戰(zhàn)略目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。雙方最終確立了以展現(xiàn)東方水城紹興的文化特色為主題的展覽。

　　突出特色：提煉文化符號(hào)，講好紹興故事

　　紹興山川靈秀，人文薈萃，有2500多年的建城史，是中國(guó)首批歷史文化名城之一。除了國(guó)人熟知東晉永和九年發(fā)生的蘭亭雅集事件外，歷代宗師巨匠輩出。在西方，作為絲路的終點(diǎn)、著名的水城威尼斯也有上千年的歷史，其商業(yè)、藝術(shù)、戲劇乃至政府治理，在西方文明的發(fā)展中影響很大。確立展覽主題后，展覽思路放在如何講好紹興故事，提煉文化符號(hào)上。針對(duì)威尼斯水城的特點(diǎn)，此次展覽以講述東方水城，展示文化紹興的故事為線索。在物質(zhì)層面上，選取了東方水城中越窯、茗茶、黃酒、水鄉(xiāng)、建筑等介紹;在精神層面上，講述紹興名人、戲曲和蘭亭的故事，重點(diǎn)人物是王羲之和魯迅;即人為綱，物為目，展現(xiàn)紹興地域特點(diǎn)及其在中國(guó)文化發(fā)展中的地位和作用。在“文化紹興——千年江南水城”展覽中， 扼要講述紹興的歷史文化遺存，以及其名士、青瓷、茗茶、戲曲、黃酒、水鄉(xiāng)、書法等特色文化。這樣，西方觀眾既能全面了解紹興水鄉(xiāng)的歷史發(fā)展、文化特色，又能重點(diǎn)認(rèn)識(shí)影響中國(guó)文化的重要人物。

　　為了達(dá)到良好的展示效果，盡管時(shí)間倉(cāng)促、經(jīng)費(fèi)緊張，博物館仍根據(jù)卡薩雷斯博物館的建筑特點(diǎn)，重新做了形式設(shè)計(jì)。在有限的空間內(nèi)制作了部分的場(chǎng)景裝置，來烘托展覽氛圍。比如，此次展覽采用經(jīng)典的中式園林、水鄉(xiāng)造景、文人書齋、中式展柜等中國(guó)元素，讓處于特定空間中的西方觀眾在觀展之時(shí)，全身心地感受東方水城的魅力。

　　展覽啟示：做好特色展覽，找到適合西方觀眾的展示方式

　　國(guó)內(nèi)中小型博物館在海外舉辦展覽較為少見。除了自身實(shí)力等原因外，缺少外展機(jī)遇也是一個(gè)重要因素。就外展機(jī)遇而言，中小型博物館盡管存在諸多困難，但主觀上仍有操作的空間，這體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是要做好本館的特色展覽，提煉本土文化符號(hào)，以引起國(guó)內(nèi)外同行的關(guān)注。譬如之前的紹興博物館所做的“蘭亭的故事”巡展，就為此次境外展打下良好的基礎(chǔ);二是依托省級(jí)大館和海外的文博單位，積極參與其業(yè)務(wù)活動(dòng)，擴(kuò)大視野。以紹興博物館為例，如果不參加浙江省博物館的“另眼相看”展覽，有可能失去此次外展的機(jī)會(huì);三是中小型博物館主動(dòng)輸出展覽，可能存在資源、經(jīng)費(fèi)等方面的困難，但如果各級(jí)主管部門能轉(zhuǎn)換思路，從“大外宣”的角度來看待外展的社會(huì)效果，積極爭(zhēng)取政府和社會(huì)經(jīng)費(fèi)的支持，中小型博物館舉辦外展也就可行。一般來說，中小博物館舉辦外展費(fèi)用不高，所用經(jīng)費(fèi)往往只是海外媒體廣告的零頭，但展覽的影響較為持久，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過海外媒體幾分鐘廣告的效果。

　　從與馬達(dá)羅的溝通，到策劃此次展覽，表面看起來，舉辦一次展覽較為容易。事實(shí)上，辦一個(gè)真正吸引觀眾的展覽相當(dāng)困難。在國(guó)內(nèi)，借一次展覽講中國(guó)故事，讓觀眾明白比較容易。但同樣的展覽，讓國(guó)外觀眾明白就有很大的難度。在國(guó)內(nèi)，“蘭亭的故事”有突出的文化特色，但對(duì)不懂漢字的海外觀眾而言，如果他們看不懂，展覽就失去了意義。為了辦好這次展覽，紹興博物館的工作人員重新設(shè)計(jì)展覽語(yǔ)言和適合西方觀眾的展示方式，按照西方觀眾的理解程度，解讀王羲之的書法及其文化內(nèi)涵，盡可能地讓觀眾體驗(yàn)和理解其中的美。從現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)效果來看，西方觀眾非常喜愛中國(guó)書法藝術(shù)，此次展覽所帶的書寫宣紙都被書寫完了，還有觀眾提出來想再體驗(yàn)，這些足以顯示出西方觀眾的熱烈和真誠(chéng)。

　　“文化紹興”的海外展出成功，從中可以發(fā)現(xiàn)：辦好鄉(xiāng)土展覽，講好中國(guó)故事是基礎(chǔ)，團(tuán)結(jié)協(xié)作、利用巡展網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大展覽影響，可以建立良好的口碑;依托兄弟博物館的資源與支持，可以使博物館特色展覽走出去，把好的外展請(qǐng)進(jìn)來，以創(chuàng)造更多的展覽機(jī)遇。