半個(gè)月前，紹興諸暨襪藝小鎮(zhèn)首次走出國(guó)門，亮相美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際服裝展：9家襪藝小鎮(zhèn)的企業(yè)“抱團(tuán)出擊”，斬獲百萬美元訂單。

　　參展的一家襪企——旺來針紡負(fù)責(zé)人趙均珂這樣看待小鎮(zhèn)的品牌紅利：9家企業(yè)各有所長(zhǎng)，互有所補(bǔ)，方便共攬大單。果然，服裝展現(xiàn)場(chǎng)客商下單頻率很高，基本上走一圈就敲定了。“對(duì)還沒有自主品牌的襪企，客商一般都記不住，但他們對(duì)襪藝小鎮(zhèn)已經(jīng)有了印象，幫我們提高了辨識(shí)度。”像旺來針紡這樣尚在創(chuàng)牌路上的小微企業(yè)，在整個(gè)襪藝小鎮(zhèn)占了大多數(shù)，在此之前，議價(jià)空間小，接訂單相對(duì)被動(dòng)。

　　襪子產(chǎn)量占全球35%的諸暨大唐鎮(zhèn)，經(jīng)過30年發(fā)展，現(xiàn)有在冊(cè)登記的襪業(yè)企業(yè)2800多家，其中規(guī)上襪業(yè)企業(yè)只有139家。以小微企業(yè)為主的結(jié)構(gòu)，帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

　　創(chuàng)建襪藝小鎮(zhèn)對(duì)大唐鎮(zhèn)來說，是機(jī)遇也是動(dòng)力。小鎮(zhèn)提出力爭(zhēng)成為全球最先進(jìn)的襪業(yè)制造中心、最頂尖的襪業(yè)文化中心和全球唯一的襪業(yè)旅游目的地。努力走向制造業(yè)“微笑曲線”兩端的襪藝小鎮(zhèn)，已成立大唐襪業(yè)大數(shù)據(jù)中心和世界襪業(yè)設(shè)計(jì)中心，聯(lián)合20多所紡織高校院所，集聚全球各地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，為大唐襪企服務(wù)。

　　襪藝小鎮(zhèn)“重構(gòu)襪業(yè)，重塑大唐”的導(dǎo)向，深刻地影響著小鎮(zhèn)內(nèi)的企業(yè)。此次參展的和茂盛襪業(yè)董事長(zhǎng)陳仁勇感到和此前參展的境遇有著天壤之別。“這次接到的大訂單，都是客商現(xiàn)場(chǎng)下單的，這在以前簡(jiǎn)直難以想象。”陳仁勇說，之所以能夠受到國(guó)外客商的青睞，關(guān)鍵在于自己的產(chǎn)品符合了目前國(guó)際市場(chǎng)的需求，“普通的襪子哪里都能做，客商前來展會(huì)采購就是想尋找那些融入原創(chuàng)設(shè)計(jì)的差異化產(chǎn)品。”

　　原本是傳統(tǒng)外貿(mào)加工型企業(yè)的和茂盛襪業(yè)，曾經(jīng)在出口產(chǎn)品的數(shù)量和價(jià)格上受制于人。痛定思痛，和茂盛襪業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)上投入重金，自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，成功研發(fā)出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型功能襪。“我們的襪子有很多創(chuàng)新之處，比如后跟有一個(gè)防磨導(dǎo)流系統(tǒng)，不僅可以緩沖腳和鞋子間的摩擦，還能將運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的熱量傳導(dǎo)出去。”陳仁勇說。目前，和茂盛襪業(yè)已開發(fā)出一系列功能性產(chǎn)品，附加值比傳統(tǒng)貼牌至少增加了10倍，在與國(guó)外客商的博弈中真正掌握了話語權(quán)。

　　襪藝小鎮(zhèn)正在出現(xiàn)越來越多的和茂盛襪業(yè)。兩年來大唐鎮(zhèn)關(guān)閉3000多家低小散企業(yè)，淘汰一批落后產(chǎn)能;計(jì)劃2015年開始3年內(nèi)投資55億元，實(shí)施技術(shù)改造，提高設(shè)計(jì)能力，提升襪子附加值。今年1月至2月，大唐鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)襪業(yè)總產(chǎn)值33.7億元，同比增長(zhǎng)7%;襪業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值同比增長(zhǎng)62.6%。