自G20峰會(huì)之后，杭州各大景區(qū)相繼被外地游客“攻陷”，峰會(huì)效應(yīng)是首因，天堂氣質(zhì)與西湖口碑卻是主因，《人民日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)“天下從此重杭州”的評(píng)論，旅游升溫率先得以印證。鄰城紹興是否能沾峰會(huì)效應(yīng)之光，能否躋身環(huán)杭旅游大市，又該如何迎接來(lái)勢(shì)可觀的大眾旅游時(shí)代?苦練內(nèi)功與提檔升級(jí)顯得尤為重要。

　　一、制約紹興旅游提檔升級(jí)的三個(gè)短板

　　紹興旅游業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，資源豐富，類型多樣，特別是近年來(lái)鏡湖、柯橋、諸暨等地陸續(xù)投入大型游樂(lè)項(xiàng)目，填補(bǔ)了“休閑游”的空白，改變了長(zhǎng)期倚重“人文游”的單調(diào)格局，使旅游資源得以古今融合豐富多彩。目前，我市人文景觀資源單體占全省四分之一，高級(jí)別旅游資源單體擁有量列全省第三，歷史文化、山水風(fēng)光、生態(tài)休閑等均有涵蓋。家底豐厚是否可以高枕無(wú)憂?非也，事實(shí)上我市旅游業(yè)一直無(wú)法擺脫不溫不火地尷尬，無(wú)法問(wèn)鼎一線旅游城市，在諸多因素之中，三個(gè)短板制約明顯。

　　一是定位不明。資源太多亦成“負(fù)擔(dān)”，景區(qū)雖好似無(wú)亮點(diǎn)，各大旅游項(xiàng)目均衡化推進(jìn)的同時(shí)，往往湮沒(méi)了一個(gè)城市旅游的主題與特色，導(dǎo)致旅游品牌與形象的淡化，概念無(wú)法確立，定位不明不白，最終會(huì)由中庸滑入平庸，好東西打不出好名頭，優(yōu)質(zhì)資源換不來(lái)大市，這是一種主題不清之痛。在杭州看湖光山色，在橫店觀影視文化，在麗水可以綠谷養(yǎng)心，在舟山感受東海漁風(fēng)，那么紹興呢?一個(gè)魯迅故里顯然不足以詮釋紹興的全部，亦難留住游客的腳步，定位之短，吃虧不淺。

　　二是優(yōu)勢(shì)不彰。拳頭產(chǎn)品短缺，核心景區(qū)不多，或者說(shuō)松散的旅游良品捏不成團(tuán)，諸多旅游要素?zé)o法打包推出，以致深度游、全城游、體驗(yàn)游均難以突破，古鎮(zhèn)壓不倒烏鎮(zhèn)，水景玩不過(guò)周莊，游樂(lè)搞不過(guò)寧波，人文斗不過(guò)杭城，遍地開(kāi)花的后遺癥是精品意識(shí)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不彰。

　　三是規(guī)模不大。我市旅游業(yè)普遍呈散小狀態(tài)，規(guī)模不大，容量不足，配套設(shè)施不全，迎接自駕游的硬件基礎(chǔ)還有短板，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)缺少必要的整合與聯(lián)動(dòng)，缺少一個(gè)包容性、服務(wù)性、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力俱佳的旅游綜合體。

　　二、“整改擴(kuò)”三要素齊頭并進(jìn)補(bǔ)短板

　　在浙東旅游線上，紹興處于一個(gè)“驛站式”的地位，需要向“港灣式”轉(zhuǎn)變，引得來(lái)客，留得住人，揚(yáng)得了名，這是“紹興之旅”走出去的主攻方向，這需要“整、改、擴(kuò)”三要素齊頭并進(jìn)，明確一條主線，擴(kuò)大景區(qū)規(guī)模，融入更多要素，多元走向市場(chǎng)。

　　一是主題游的脈絡(luò)要清晰，即旅游的自我改良。“紹興之旅”要進(jìn)一步理順?biāo)悸访魑}絡(luò)，精確定位主打產(chǎn)品，明確城市旅游品牌，看山看水看古城，品酒賞戲閱名士，要突出主旨，厘清層次，在旅游推介與宣傳上要有一條主線脈絡(luò)，須有一個(gè)靈魂之作。否則，都是重點(diǎn)等于沒(méi)有重點(diǎn)，沒(méi)有主題無(wú)法撼動(dòng)人心，紹興之旅無(wú)法在長(zhǎng)線游中串聯(lián)并占據(jù)重要份額。

　　二是大容量的景區(qū)應(yīng)具備，即項(xiàng)目的擴(kuò)容升級(jí)。面對(duì)大眾旅游時(shí)代，我們的旅游接待功課顯然還做得不夠，停車場(chǎng)地緊缺，景區(qū)交通不便，配套的餐飲住宿不多，能把紹興帶回家的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)留白更多，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還不夠精致與深耕，這不僅需要有大手筆的旅游新項(xiàng)目的投入，更需要致力于傳統(tǒng)景區(qū)的擴(kuò)容升級(jí)，以及景區(qū)聯(lián)合體的打造，做好串珠的文章，加大后期的開(kāi)發(fā)，打造具有較強(qiáng)接待能力與競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的大容量景區(qū)。

　　三是多元化的要素需融合，即資源的整合互聯(lián)。旅游不僅是看風(fēng)景，更是一種體驗(yàn)，橫店以夢(mèng)幻谷的文藝夜演把一日游逼成了二日游，鳳凰以夜游一條街讓游客住了下來(lái)，一場(chǎng)G20峰會(huì)文藝晚會(huì)，讓游客為夜西湖之美而癲狂，這都是通過(guò)要素整合達(dá)到產(chǎn)業(yè)鏈延伸的典范，也是以多種文化形式推動(dòng)旅游發(fā)展的有益嘗試。坐烏篷看社戲，走水路逛古鎮(zhèn)，宿景區(qū)看演藝，穿夜巷購(gòu)特產(chǎn)，甚至可以打造“印象西湖”的紹興版，讓更多的文化體驗(yàn)融入到旅游項(xiàng)目中去，讓更多的文娛要素互聯(lián)成特色與新品，把文化創(chuàng)意融入游程，以越文化激發(fā)游興，使“全城游”與“全天游”得以更好融合。