在國(guó)際舞臺(tái)上講好“中國(guó)故事”,既要有“本土化”加工的思維,也要用“市場(chǎng)化”的運(yùn)作模式

　　《瞭望》新聞周刊記者張奇志胡一敏

　　寧波市演藝集團(tuán)出品的民俗風(fēng)情舞劇《十里紅妝》，于今年3月登上世界頂級(jí)藝術(shù)殿堂———紐約林肯藝術(shù)中心舞臺(tái)，取得圓滿成功，在國(guó)內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。這次赴美成功演出，在國(guó)際舞臺(tái)上展示了寧波和寧波文化之美，傳播了中華傳統(tǒng)文化，在當(dāng)?shù)厮囆g(shù)市場(chǎng)引起強(qiáng)烈反響，受到美國(guó)主流媒體、業(yè)內(nèi)人士和普通觀眾的高度好評(píng)。新華社前不久對(duì)這一“文化走出去”的典型進(jìn)行了報(bào)道，受到中央和省、市領(lǐng)導(dǎo)的重視。近日，經(jīng)市政府常務(wù)會(huì)議研究，市政府決定對(duì)作出重要貢獻(xiàn)的市文廣新聞出版局和市演藝集團(tuán)分別給予嘉獎(jiǎng)和獎(jiǎng)勵(lì)。6月9日出版的《瞭望周刊》(2014年第23期)對(duì)《十里紅妝》熱演美國(guó)及其啟示作了專題報(bào)道，本報(bào)特予轉(zhuǎn)載。

　　演繹中國(guó)古代愛(ài)情故事的舞劇《十里紅妝》不久前登上美國(guó)紐約林肯藝術(shù)中心舞臺(tái)，連演四場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，觀眾達(dá)萬(wàn)人。有關(guān)人士認(rèn)為，這一在美國(guó)主流文化市場(chǎng)的成功實(shí)踐表明，在國(guó)際舞臺(tái)上講好“中國(guó)故事”，既要有“本土化”加工的思維，也要用“市場(chǎng)化”的運(yùn)作模式。

　　紐約林肯藝術(shù)中心是世界頂級(jí)演出舞臺(tái)。經(jīng)過(guò)大半年的籌備，寧波市演藝集團(tuán)創(chuàng)作的舞劇《十里紅妝》在此登臺(tái)亮相。

　　“這次演出票房爆滿，我們根本料想不到。”寧波市演藝集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄒建紅說(shuō)，“四場(chǎng)演出，2500多個(gè)座位的劇場(chǎng)均座無(wú)虛席;最后一場(chǎng)連站票都被一搶而空，導(dǎo)致燈光音響操作臺(tái)旁都站滿了人。觀眾被這部東方女性溫婉與執(zhí)著的愛(ài)情頌歌感動(dòng)，幕間不斷響起雷鳴般的掌聲。每場(chǎng)演出結(jié)束演員謝幕時(shí)，觀眾久久不愿離去，長(zhǎng)時(shí)間鼓掌和喝彩。”

　　鄒建紅說(shuō)，自第一場(chǎng)演出后開(kāi)始，演出商或演出中介不斷前來(lái)洽談邀請(qǐng)演出事宜。最后一場(chǎng)演出時(shí)有很多專業(yè)人士包括百老匯、好萊塢等地的經(jīng)理人慕名前來(lái)觀看演出。

　　“我們太喜歡了。”林肯藝術(shù)中心大衛(wèi)·寇克劇院的總經(jīng)理海瑟表示，“希望你們以后能回到這里，進(jìn)行更長(zhǎng)時(shí)間的演出。”

　　包括《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》、NBC、ABC在內(nèi)的美國(guó)主流媒體對(duì)演出進(jìn)行了報(bào)道。當(dāng)?shù)刂饕A文媒體《世界日?qǐng)?bào)》《星島日?qǐng)?bào)》《僑報(bào)》對(duì)該劇分別以《舞劇十里紅妝綻放林肯中心》《中國(guó)舞劇十里紅妝驚艷紐約》《十里紅妝彩排令人驚嘆》為題進(jìn)行報(bào)道。3月12日出版的《紐約時(shí)報(bào)》前所未有地在3個(gè)版面上刊登了《十里紅妝》的三幅劇照，并以《愛(ài)人遠(yuǎn)行，癡等一生》為題發(fā)表文章，贊譽(yù)舞劇具有“唯美詩(shī)意”。

　　這次演出還引起紐約的亞洲文化協(xié)會(huì)的關(guān)注。寧波市演藝集團(tuán)一行應(yīng)邀赴該協(xié)會(huì)與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家交流。協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人庫(kù)珀女士在談到觀看《十里紅妝》的感受時(shí)說(shuō)，作為美國(guó)人，她不僅看到了舞蹈的精美，更重要的是通過(guò)這段凄美的中國(guó)愛(ài)情故事，對(duì)人生的悲歡離合和東方愛(ài)情至真至美的執(zhí)著纏綿有了更深的理解。

　　“紐約演出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但美國(guó)觀眾之所以對(duì)《十里紅妝》興趣濃厚、反響強(qiáng)烈，首先還是因?yàn)檫@臺(tái)劇的‘中國(guó)味’。”寧波市文廣新聞出版局局長(zhǎng)陳佳強(qiáng)說(shuō)，《十里紅妝》2008年獲得全國(guó)“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)，劇中融合了嘉興“軋蠶花”、紹興“女兒紅”、寧波“子孫桶”等十多種浙江民俗風(fēng)情，使用近400件仿照寧波十里紅妝博物館藏品制作的紅妝器具，全方位展現(xiàn)了江南傳統(tǒng)文化，再加上音樂(lè)、舞美等也極具民族特色，是名副其實(shí)的中華文化精粹。

　　這部舞劇的成功，還在于其滿足了美國(guó)的本土化要求。“本土化就是要讓美國(guó)觀眾看得懂，符合他們的審美習(xí)慣，否則傳播效果會(huì)大打折扣。”鄒建紅說(shuō)，劇組在赴美演出前，邀請(qǐng)麻省理工學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)系教授杰夏伯和紐約皇后學(xué)院戲劇舞蹈系教授殷梅為該劇作藝術(shù)加工，以符合美國(guó)觀眾的欣賞趣味。例如，根據(jù)美國(guó)專家建議，在整個(gè)故事結(jié)構(gòu)、婚慶文化、音樂(lè)器樂(lè)不變的前提下，在單純的民間舞蹈中加入美國(guó)觀眾喜愛(ài)的芭蕾舞與現(xiàn)代舞等元素;在戲入高潮時(shí)，由原來(lái)一個(gè)人的獨(dú)舞加入能調(diào)動(dòng)觀眾情緒的群舞。

　　這部舞劇還采取符合西方習(xí)慣的市場(chǎng)化方式運(yùn)作。一是在演出前半年，負(fù)責(zé)運(yùn)作市場(chǎng)的中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司便與紐約一家公關(guān)公司合作，以電臺(tái)、電視臺(tái)、雜志、報(bào)紙、觀眾互動(dòng)等各種形式造勢(shì)。紐約設(shè)計(jì)師根據(jù)美國(guó)人的喜好設(shè)計(jì)海報(bào)和宣傳冊(cè)頁(yè)。二是委托中介機(jī)構(gòu)推銷票務(wù)，提前四個(gè)月售票。三是劇組抵達(dá)紐約后，馬上安排出品人、制作人和導(dǎo)演參與電視臺(tái)、電臺(tái)的節(jié)目錄制，介紹情況。演出期間，結(jié)合寧波城市形象與舞劇場(chǎng)景的宣傳片還在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)電子大屏滾動(dòng)播出。通過(guò)一系列的宣傳，該劇演出前的出票率已達(dá)到七成，首場(chǎng)演出轟動(dòng)全城使得一票難求。最后一天還以每張10美元的價(jià)格賣出百余張站票。

　　“如果不是市場(chǎng)化運(yùn)作，美國(guó)演出就不可能達(dá)到如此好的效應(yīng)。”寧波市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、赴美演出團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)張松才感慨地說(shuō)，這次赴美四場(chǎng)演出票房收入達(dá)350萬(wàn)元人民幣，在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

　　“這次美國(guó)商演遵循市場(chǎng)規(guī)律操作，效果很好，給了我們闖國(guó)際市場(chǎng)的決心和信心。”鄒建紅說(shuō)，《十里紅妝》還準(zhǔn)備到華盛頓演出。同時(shí)，寧波演藝集團(tuán)還在籌備其他進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的新劇，如以美國(guó)劇作家尤金·奧尼爾的名作改編的甬劇《安弟》正籌備到美國(guó)愛(ài)荷華州演出，以中國(guó)經(jīng)典故事《霸王別姬》改編的舞臺(tái)劇也在商洽登上美國(guó)舞臺(tái)。

　　“到歐美國(guó)家的商業(yè)演出，碰到的很多情況是跟國(guó)內(nèi)不一樣的。”張松才說(shuō)，不管是政府部門，還是藝術(shù)團(tuán)體，都希望國(guó)家能加快培養(yǎng)具有歐美文化、法律、宣傳推廣和商業(yè)運(yùn)作知識(shí)的對(duì)外交流人才，為文化走出去提供相應(yīng)服務(wù)。現(xiàn)在，這方面的人才特別欠缺。