自2013年4月被國(guó)家工商總局和財(cái)政部確定為受中央財(cái)政扶持的國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)，經(jīng)過4年建設(shè)，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園入駐廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)603家，2016年實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)產(chǎn)值27.6億元，占全寧波市廣告經(jīng)營(yíng)額的34.6%。今年4月，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園被國(guó)家工商總局正式授牌認(rèn)定為“國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園”。

　　從在南部商務(wù)區(qū)生根落地，到集聚新興業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)、同類園區(qū)中脫穎而出，再到躋身“國(guó)字號(hào)”廣告產(chǎn)業(yè)園，在寧波打造‘一都三城’文化發(fā)展戰(zhàn)略的廣闊舞臺(tái)上，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)造了鄞州“敢為、求實(shí)、爭(zhēng)先”精神映射的又一個(gè)全新發(fā)展樣本。面向未來，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展將站在國(guó)家層面，高起點(diǎn)規(guī)劃、大手筆建設(shè)，占領(lǐng)未來市場(chǎng)制高點(diǎn)，成為“品質(zhì)新鄞州”的創(chuàng)意加速器。

　　根植園區(qū) 因地制宜規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局

　　位于南部商務(wù)區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)園成立于2012年10月。經(jīng)過幾年的發(fā)展，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園形成了以入駐廣告企業(yè)占比100%的明創(chuàng)大樓及其他7棟入駐廣告企業(yè)占比超過70%的專業(yè)大樓為核心，輻射整個(gè)南部商務(wù)區(qū)乃至全大市的產(chǎn)業(yè)格局。

　　寧波，是制造業(yè)之都，也是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍之城，更是有著良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和口碑的“品牌之都”，興起的廣告業(yè)，無疑成為“品牌之都”的加速器。同時(shí)，“大廣告”產(chǎn)業(yè)的格局和視野，也是鄞州打造新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

　　寧波廣告園區(qū)堅(jiān)持創(chuàng)意引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、品牌升級(jí)的發(fā)展定位，矢志打造數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告基地、現(xiàn)代都市劇制作拍攝基地、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意基地，打造寧波廣告門戶、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

　　過去幾年，園區(qū)一邊抓緊設(shè)計(jì)、裝修，完善明創(chuàng)大樓這個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)體形態(tài)上的核心部分，一邊從北京、上海等大城市引進(jìn)了摩登視界、奇妙科技、新浪微博“微課堂”、騏驥影視等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，使園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚化、規(guī)?；?、品牌化的效應(yīng)快速形成。

　　如今，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)入駐企業(yè)的業(yè)態(tài)涵蓋廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒體發(fā)布、品牌策劃營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體、影視制作、展覽展示及其他關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)等，豐富和完善了寧波的廣告產(chǎn)業(yè)鏈，集聚與帶動(dòng)效應(yīng)初步顯現(xiàn)。隨著寧波市廣告設(shè)計(jì)大賽等大型活動(dòng)的舉辦，園區(qū)的知名度也在不斷提升。

　　完善平臺(tái) 激發(fā)新型業(yè)態(tài)聚集效應(yīng)

　　對(duì)于入駐廣告園的體會(huì)，浙江未有文化傳媒有限公司總經(jīng)理鄭國(guó)鋒，感受最深的是跨界融合效應(yīng)，“未有”經(jīng)園區(qū)牽線，找到了一個(gè)能夠幫助自己做大產(chǎn)業(yè)的伙伴——浙江沃杜科技有限公司，雙方聯(lián)手參與了上海城投在崇明島的一個(gè)垃圾發(fā)電場(chǎng)展覽館項(xiàng)目。另一個(gè)感受就是園區(qū)的平臺(tái)，“人才培訓(xùn)、金融服務(wù)、商標(biāo)服務(wù)等，都是入駐企業(yè)非常需要的。”

　　僅用3年時(shí)間，園區(qū)搭建了一大批基礎(chǔ)性公共服務(wù)平臺(tái)和專業(yè)性服務(wù)平臺(tái)。在明創(chuàng)大樓的公共空間里，“未有”參與搭建了一個(gè)平臺(tái)——創(chuàng)意書吧。橫穿兩層的創(chuàng)意墻，打出了企業(yè)的標(biāo)識(shí);燈光柔和、彌漫書香的空間，為業(yè)界人士提供了一個(gè)文化交流的場(chǎng)所。“從硬件到軟件，園區(qū)經(jīng)歷了一個(gè)從無到有，不斷完善和提升的過程。”園區(qū)專職副主任陳維軍總結(jié)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)一路走來的經(jīng)驗(yàn)。

　　廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)成立了商標(biāo)品牌服務(wù)中心，為企業(yè)提供商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓、咨詢、維權(quán)等全維度的商標(biāo)品牌服務(wù);金融服務(wù)平臺(tái)，包括園區(qū)與浙商銀行、鄞州銀行等金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造的支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)借貸平臺(tái)，以及與民營(yíng)企業(yè)家合作創(chuàng)立文化投資公司，共同扶持園區(qū)內(nèi)具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質(zhì)企業(yè);產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，以企業(yè)、園區(qū)、高校三方為主，為實(shí)現(xiàn)共贏，先后開展了“項(xiàng)目進(jìn)校園”系列活動(dòng)、專項(xiàng)人才招聘會(huì)、打造人才實(shí)訓(xùn)基地、設(shè)立在線教育平臺(tái)等工作。

　　此外，還建立了APP產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)和廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)園區(qū)綜合管理、政策補(bǔ)助通知、企業(yè)溝通交流等功能的APP互動(dòng)系統(tǒng)，推動(dòng)本地企業(yè)之間的業(yè)務(wù)對(duì)接，并打造了區(qū)域性重要廣告媒體監(jiān)測(cè)中心。

　　南部商務(wù)區(qū)錯(cuò)落有致的樓宇形態(tài)和空間布局，以及周邊的鄞州公園、寧波博物館……成了現(xiàn)代都市劇拍攝的熱門取景地，《搜索》《加油吧，實(shí)習(xí)生》等近30部影視劇在園區(qū)取景拍攝。隨著“摩登視界”“騏驥影視”“東方璨珠”“海藍(lán)文化”等一大批優(yōu)質(zhì)影視企業(yè)的落戶，園區(qū)影視基地已逐漸成型。

　　園區(qū)專門搭建影視后期制作中心，為包括院線電影、電視劇、微電影，乃至宣傳片等影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈提供后期制作服務(wù)，直接惠及寧波本土影視行業(yè)，降低成本提高效率，并輻射周邊區(qū)域乃至全省。

　　可以說，高品質(zhì)的公共服務(wù)平臺(tái)和園區(qū)管理方細(xì)膩周到的服務(wù)，已成為寧波廣告園區(qū)對(duì)外展示的金字招牌。

　　促進(jìn)融合 服務(wù)品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　在不久前舉行的2017中國(guó)(寧波)特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的入駐企業(yè)，以組團(tuán)的方式集體亮相，打造了一個(gè)叫“廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嘉年華”的展區(qū)。

　　這已經(jīng)是廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)第二次參與文博會(huì)活動(dòng)。融合與跨界，科技創(chuàng)新與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出鄞州廣告產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)的實(shí)力和風(fēng)貌。

　　據(jù)南部商務(wù)區(qū)管委會(huì)主任金偉莉介紹，隨著廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，以創(chuàng)意為撬動(dòng)，內(nèi)容為核心，平臺(tái)和技術(shù)為支撐，產(chǎn)業(yè)深度融合為目標(biāo)，上下聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)的新格局正在形成。

　　短短幾年，從園區(qū)里走出了為G20杭州峰會(huì)晚宴大廳設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)、為世界500強(qiáng)企業(yè)策劃營(yíng)銷方案、舉辦寶馬等汽車年度營(yíng)銷活動(dòng)、創(chuàng)新能源行業(yè)展覽新模式等多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)。而企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合則為企業(yè)自身及整個(gè)園區(qū)的成長(zhǎng)帶來了共贏的效應(yīng)。

　　“炬星傳媒”幫助園區(qū)另一家企業(yè)“米瑞科技”做產(chǎn)品的直播推廣，以網(wǎng)絡(luò)主播在線和網(wǎng)友互動(dòng)的形式，使品牌以及知曉率快速提升;不誤正業(yè)營(yíng)銷策劃公司在打造創(chuàng)意書吧的同時(shí)，也推出輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，聚集了研一調(diào)查、一葉設(shè)計(jì)等10個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，在資源整合與抱團(tuán)合作上走出自己的路子;寧波一介文化傳播有限公司與同在園區(qū)的博璽文化發(fā)展有限公司合作，舉辦寧波城市國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)，打造出寧波新的文化名片。

　　這樣的案例在廣告產(chǎn)業(yè)園已成為常態(tài)，產(chǎn)生著“1+1”大于“2”的效應(yīng)。

　　權(quán)威 點(diǎn)評(píng)

　　展現(xiàn)了國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的別樣姿態(tài)

　　黃新民(國(guó)家工商總局廣告司副司長(zhǎng))

　　寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)引進(jìn)和培育并舉，短短3年就涌現(xiàn)一批業(yè)態(tài)新、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的廣告企業(yè)，這些企業(yè)高密度地集聚在8幢大樓里，運(yùn)用廣告創(chuàng)意的力量，在不斷壯大自身的同時(shí)，為“寧波制造”輸送轉(zhuǎn)型升級(jí)的血液。整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)就像一顆飽滿的種子，充滿著蓬勃向上的力量，從中展現(xiàn)了國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的別樣姿態(tài)，令人興奮。今后，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園要站在“國(guó)家隊(duì)”的高點(diǎn)，大手筆整合報(bào)業(yè)、廣電等地方上的傳統(tǒng)媒體力量，牢牢立足于本土厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，無限擴(kuò)大園區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

　　規(guī)劃建設(shè)符合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要

　　楊同慶(首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授)

　　寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展定位清晰，規(guī)劃建設(shè)符合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，地方政府支持力度大;園區(qū)建設(shè)的服務(wù)平臺(tái)效益顯著，政府引導(dǎo)、企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的機(jī)制有效力;園內(nèi)企業(yè)主動(dòng)走出去，加強(qiáng)跨界溝通和融合，提升了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和園區(qū)整體實(shí)力。今后發(fā)展園區(qū)要站在國(guó)家層面，統(tǒng)籌謀劃，在全國(guó)30多個(gè)相關(guān)示范園競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展、特色發(fā)展。充分挖掘?qū)幉?ldquo;書藏古今 港通天下”蘊(yùn)藏的文化軟實(shí)力，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展機(jī)遇，立足廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)，做好融合發(fā)展的文章，建立動(dòng)態(tài)化的運(yùn)行機(jī)制，發(fā)揮寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的引領(lǐng)作用。

　　“實(shí)”字當(dāng)頭做乘法實(shí)現(xiàn)大發(fā)展

　　張惠辛(《中國(guó)廣告》雜志社社長(zhǎng))

　　寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展“實(shí)”字當(dāng)頭：基礎(chǔ)條件扎實(shí)、入駐企業(yè)多，扶持資金定點(diǎn)定向，每一分錢都實(shí)打?qū)嵱迷谄髽I(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集聚的刀刃上，立足寧波地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)初具規(guī)模。寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)國(guó)家級(jí)園區(qū)，不是簡(jiǎn)單地做加法，集合一些廣告企業(yè)入駐，而是在此基礎(chǔ)上做乘法，發(fā)揮園區(qū)的引領(lǐng)、示范作用，打通產(chǎn)業(yè)邊界，提升園區(qū)能級(jí)，如積極引導(dǎo)優(yōu)秀的數(shù)字廣告與營(yíng)銷傳播公司入駐園區(qū)，發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)，不僅可以滿足企業(yè)對(duì)數(shù)字廣告與營(yíng)銷傳播代理的迫切需求，同時(shí)也是推動(dòng)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)，占領(lǐng)未來市場(chǎng)制高點(diǎn)，提升中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略需要。