自2013年4月被國家工商總局和財政部確定為受中央財政扶持的國家級廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)，經(jīng)過4年建設，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園入駐廣告及關聯(lián)企業(yè)603家，2016年實現(xiàn)廣告經(jīng)營產(chǎn)值27.6億元，占全寧波市廣告經(jīng)營額的34.6%。今年4月，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園被國家工商總局正式授牌認定為“國家廣告產(chǎn)業(yè)園”。

　　從在南部商務區(qū)生根落地，到集聚新興業(yè)態(tài)快速成長、同類園區(qū)中脫穎而出，再到躋身“國字號”廣告產(chǎn)業(yè)園，在寧波打造‘一都三城’文化發(fā)展戰(zhàn)略的廣闊舞臺上，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)造了鄞州“敢為、求實、爭先”精神映射的又一個全新發(fā)展樣本。面向未來，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展將站在國家層面，高起點規(guī)劃、大手筆建設，占領未來市場制高點，成為“品質新鄞州”的創(chuàng)意加速器。

　　根植園區(qū) 因地制宜規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局

　　位于南部商務區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)園成立于2012年10月。經(jīng)過幾年的發(fā)展，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園形成了以入駐廣告企業(yè)占比100%的明創(chuàng)大樓及其他7棟入駐廣告企業(yè)占比超過70%的專業(yè)大樓為核心，輻射整個南部商務區(qū)乃至全大市的產(chǎn)業(yè)格局。

　　寧波，是制造業(yè)之都，也是民營經(jīng)濟活躍之城，更是有著良好產(chǎn)業(yè)基礎和口碑的“品牌之都”，興起的廣告業(yè)，無疑成為“品牌之都”的加速器。同時，“大廣告”產(chǎn)業(yè)的格局和視野，也是鄞州打造新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)力點。

　　寧波廣告園區(qū)堅持創(chuàng)意引領、產(chǎn)業(yè)帶動、品牌升級的發(fā)展定位，矢志打造數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告基地、現(xiàn)代都市劇制作拍攝基地、廣告設計創(chuàng)意基地，打造寧波廣告門戶、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

　　過去幾年，園區(qū)一邊抓緊設計、裝修，完善明創(chuàng)大樓這個廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)實體形態(tài)上的核心部分，一邊從北京、上海等大城市引進了摩登視界、奇妙科技、新浪微博“微課堂”、騏驥影視等優(yōu)質企業(yè)，使園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚化、規(guī)?；?、品牌化的效應快速形成。

　　如今，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)入駐企業(yè)的業(yè)態(tài)涵蓋廣告創(chuàng)意設計、廣告媒體發(fā)布、品牌策劃營銷、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體、影視制作、展覽展示及其他關聯(lián)業(yè)態(tài)等，豐富和完善了寧波的廣告產(chǎn)業(yè)鏈，集聚與帶動效應初步顯現(xiàn)。隨著寧波市廣告設計大賽等大型活動的舉辦，園區(qū)的知名度也在不斷提升。

　　完善平臺 激發(fā)新型業(yè)態(tài)聚集效應

　　對于入駐廣告園的體會，浙江未有文化傳媒有限公司總經(jīng)理鄭國鋒，感受最深的是跨界融合效應，“未有”經(jīng)園區(qū)牽線，找到了一個能夠幫助自己做大產(chǎn)業(yè)的伙伴——浙江沃杜科技有限公司，雙方聯(lián)手參與了上海城投在崇明島的一個垃圾發(fā)電場展覽館項目。另一個感受就是園區(qū)的平臺，“人才培訓、金融服務、商標服務等，都是入駐企業(yè)非常需要的。”

　　僅用3年時間，園區(qū)搭建了一大批基礎性公共服務平臺和專業(yè)性服務平臺。在明創(chuàng)大樓的公共空間里，“未有”參與搭建了一個平臺——創(chuàng)意書吧。橫穿兩層的創(chuàng)意墻，打出了企業(yè)的標識;燈光柔和、彌漫書香的空間，為業(yè)界人士提供了一個文化交流的場所。“從硬件到軟件，園區(qū)經(jīng)歷了一個從無到有，不斷完善和提升的過程。”園區(qū)專職副主任陳維軍總結廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)一路走來的經(jīng)驗。

　　廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)成立了商標品牌服務中心，為企業(yè)提供商標許可、轉讓、咨詢、維權等全維度的商標品牌服務;金融服務平臺，包括園區(qū)與浙商銀行、鄞州銀行等金融機構聯(lián)合打造的支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專項借貸平臺，以及與民營企業(yè)家合作創(chuàng)立文化投資公司，共同扶持園區(qū)內具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質企業(yè);產(chǎn)學研平臺，以企業(yè)、園區(qū)、高校三方為主，為實現(xiàn)共贏，先后開展了“項目進校園”系列活動、專項人才招聘會、打造人才實訓基地、設立在線教育平臺等工作。

　　此外，還建立了APP產(chǎn)權交易平臺和廣告監(jiān)測平臺，實現(xiàn)園區(qū)綜合管理、政策補助通知、企業(yè)溝通交流等功能的APP互動系統(tǒng)，推動本地企業(yè)之間的業(yè)務對接，并打造了區(qū)域性重要廣告媒體監(jiān)測中心。

　　南部商務區(qū)錯落有致的樓宇形態(tài)和空間布局，以及周邊的鄞州公園、寧波博物館……成了現(xiàn)代都市劇拍攝的熱門取景地，《搜索》《加油吧，實習生》等近30部影視劇在園區(qū)取景拍攝。隨著“摩登視界”“騏驥影視”“東方璨珠”“海藍文化”等一大批優(yōu)質影視企業(yè)的落戶，園區(qū)影視基地已逐漸成型。

　　園區(qū)專門搭建影視后期制作中心，為包括院線電影、電視劇、微電影，乃至宣傳片等影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈提供后期制作服務，直接惠及寧波本土影視行業(yè)，降低成本提高效率，并輻射周邊區(qū)域乃至全省。

　　可以說，高品質的公共服務平臺和園區(qū)管理方細膩周到的服務，已成為寧波廣告園區(qū)對外展示的金字招牌。

　　促進融合 服務品牌建設和經(jīng)濟發(fā)展

　　在不久前舉行的2017中國(寧波)特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會上，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的入駐企業(yè)，以組團的方式集體亮相，打造了一個叫“廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嘉年華”的展區(qū)。

　　這已經(jīng)是廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)第二次參與文博會活動。融合與跨界，科技創(chuàng)新與創(chuàng)意設計，展現(xiàn)出鄞州廣告產(chǎn)業(yè)軍團的實力和風貌。

　　據(jù)南部商務區(qū)管委會主任金偉莉介紹，隨著廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，以創(chuàng)意為撬動，內容為核心，平臺和技術為支撐，產(chǎn)業(yè)深度融合為目標，上下聯(lián)動、優(yōu)勢互補、產(chǎn)業(yè)抱團的新格局正在形成。

　　短短幾年，從園區(qū)里走出了為G20杭州峰會晚宴大廳設計標識、為世界500強企業(yè)策劃營銷方案、舉辦寶馬等汽車年度營銷活動、創(chuàng)新能源行業(yè)展覽新模式等多家優(yōu)質企業(yè)。而企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合則為企業(yè)自身及整個園區(qū)的成長帶來了共贏的效應。

　　“炬星傳媒”幫助園區(qū)另一家企業(yè)“米瑞科技”做產(chǎn)品的直播推廣，以網(wǎng)絡主播在線和網(wǎng)友互動的形式，使品牌以及知曉率快速提升;不誤正業(yè)營銷策劃公司在打造創(chuàng)意書吧的同時，也推出輕創(chuàng)業(yè)平臺，聚集了研一調查、一葉設計等10個創(chuàng)業(yè)項目，在資源整合與抱團合作上走出自己的路子;寧波一介文化傳播有限公司與同在園區(qū)的博璽文化發(fā)展有限公司合作，舉辦寧波城市國際藝術博覽會，打造出寧波新的文化名片。

　　這樣的案例在廣告產(chǎn)業(yè)園已成為常態(tài)，產(chǎn)生著“1+1”大于“2”的效應。

　　權威 點評

　　展現(xiàn)了國家廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的別樣姿態(tài)

　　黃新民(國家工商總局廣告司副司長)

　　寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)引進和培育并舉，短短3年就涌現(xiàn)一批業(yè)態(tài)新、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度強的廣告企業(yè)，這些企業(yè)高密度地集聚在8幢大樓里，運用廣告創(chuàng)意的力量，在不斷壯大自身的同時，為“寧波制造”輸送轉型升級的血液。整個廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)就像一顆飽滿的種子，充滿著蓬勃向上的力量，從中展現(xiàn)了國家廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的別樣姿態(tài)，令人興奮。今后，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園要站在“國家隊”的高點，大手筆整合報業(yè)、廣電等地方上的傳統(tǒng)媒體力量，牢牢立足于本土厚實的產(chǎn)業(yè)基礎，無限擴大園區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)的輻射效應，服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展。

　　規(guī)劃建設符合地方經(jīng)濟發(fā)展需要

　　楊同慶(首都經(jīng)貿(mào)大學教授)

　　寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展定位清晰，規(guī)劃建設符合地方經(jīng)濟發(fā)展需要，地方政府支持力度大;園區(qū)建設的服務平臺效益顯著，政府引導、企業(yè)市場化運作的機制有效力;園內企業(yè)主動走出去，加強跨界溝通和融合，提升了企業(yè)競爭力和園區(qū)整體實力。今后發(fā)展園區(qū)要站在國家層面，統(tǒng)籌謀劃，在全國30多個相關示范園競爭中實現(xiàn)錯位發(fā)展、特色發(fā)展。充分挖掘寧波“書藏古今 港通天下”蘊藏的文化軟實力，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展機遇，立足廣告?zhèn)鞑サ谋举|，做好融合發(fā)展的文章，建立動態(tài)化的運行機制，發(fā)揮寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的引領作用。

　　“實”字當頭做乘法實現(xiàn)大發(fā)展

　　張惠辛(《中國廣告》雜志社社長)

　　寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展“實”字當頭：基礎條件扎實、入駐企業(yè)多，扶持資金定點定向，每一分錢都實打實用在企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集聚的刀刃上，立足寧波地方經(jīng)濟發(fā)展的公共服務平臺初具規(guī)模。寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設國家級園區(qū)，不是簡單地做加法，集合一些廣告企業(yè)入駐，而是在此基礎上做乘法，發(fā)揮園區(qū)的引領、示范作用，打通產(chǎn)業(yè)邊界，提升園區(qū)能級，如積極引導優(yōu)秀的數(shù)字廣告與營銷傳播公司入駐園區(qū)，發(fā)展數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)，不僅可以滿足企業(yè)對數(shù)字廣告與營銷傳播代理的迫切需求，同時也是推動國家廣告產(chǎn)業(yè)升級，占領未來市場制高點，提升中國廣告產(chǎn)業(yè)國際競爭力的戰(zhàn)略需要。