水上馬拉松，你聽說過嗎?

　　今夏，長三角皮劃艇水上馬拉松賽將在崇明舉行，參賽選手從城橋鎮(zhèn)的老滧河出發(fā)，沿水路劃21.1公里，抵達廟鎮(zhèn)的M515文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。而在青浦，“槳下江南”水上馬拉松賽已舉辦多年，路線穿越金澤古鎮(zhèn)、元蕩湖、淀山湖，每年都吸引數(shù)百名槳類運動愛好者參加。

　　水上馬拉松，只是上海河湖水面熱鬧程度的一個縮影。留心一下就會發(fā)現(xiàn)，上海越來越多河面、湖面、公園水面上，活躍著槳板、皮劃艇等水上運動愛好者。蓬勃興起的水上運動正不斷促進上海“文旅商體展”深度融合，激發(fā)水域活力和魅力。同時，“水上經(jīng)濟”也悄然成為服務(wù)消費的新場景。

　　打開運動健身新空間

　　全市河湖面積共近657平方公里，哪怕只有一成被開發(fā)利用起來，也將為上海“文旅商體展”的融合打開一片新空間

　　夏天的上海，借助一塊小板、一葉小艇，人們在水面上解鎖文旅體“新姿勢”。

　　崇明區(qū)陳家鎮(zhèn)，瀛東村皮劃艇碼頭，一波波團建隊伍集結(jié)完畢，五顏六色的槳板與夕陽交相輝映，大家在寬闊的水面上愜意劃行。7月12日，一場市民槳板大賽在崇明舉辦，男女老少劃著槳板穿梭競逐，樂此不疲。

　　在青浦，“魔都小亞馬遜”金澤鎮(zhèn)岑卜村吸引了10家水上運動俱樂部，早已成為槳板、皮劃艇愛好者聚集地。“村里水系交錯、植被繁茂，仿佛神秘的雨林世界，水上運動是村里的特色文旅品牌。”岑卜村黨總支書記倪芳芳告訴記者。

　　水上運動不只在郊區(qū)火爆。在上海中心城區(qū)，水上運動的新空間、新活動、新賽事，也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　一條蘇州河，早已成為水上運動發(fā)燒友的“新賽道”。今年剛?cè)胂模?025蘇河灣上海槳板公開賽就在蘇州河靜安段舉行，400余位選手揮槳逐浪，感受靜安蘇河灣之美。7月11日至13日，上海之夏2025“半馬蘇河”上海賽艇城市精英賽在普陀區(qū)蘇州河水上運動中心開賽，運動活力與都市魅力完美融合。

　　在楊浦，新江灣城的部分水面被槳板皮劃艇愛好者“解鎖”，一條經(jīng)典的“水域漫游亞馬遜4.2千米”路線被開發(fā)出來，人們可一邊劃行一邊欣賞新江灣城文化體育公園的美麗景色，偷得浮生半日閑。

　　炎炎夏日，玩水消暑，人之常情。不過，上海河湖水面熱鬧的原因，卻不僅是“消暑納涼”這么簡單。水上項目的火爆，代表的是文旅體融合由陸地向水面拓展的新趨勢，在相關(guān)產(chǎn)品需求越來越旺盛的背景下，產(chǎn)品供需雙方在“水面”這個新空間實現(xiàn)了對接。

　　年近40歲的楊慧是醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者，業(yè)余時間幾乎都用來運動健身。她告訴記者，近年來熱愛運動健身的人越來越多，盡管各類場館不斷新建，但地段好的運動場館仍有越來越擁擠的趨勢。

　　“有人選擇把運動空間向場館之外的公共區(qū)域擴展，比如騎行族。而我一直喜歡水上運動，但沒辦法經(jīng)常去海邊，于是選擇把運動空間向水面拓展，買了一塊充氣槳板，一到周末就到處‘找水’?！睏罨鄹嬖V記者。

　　有需求就有供給，有人“找水”就有人“供水”。比如，上海崇明以恒水上運動俱樂部負責(zé)人劉雄就早早發(fā)現(xiàn)了水上運動的商機?！俺Ｒ?guī)的體育運動項目、場地已難以滿足越來越多人的精細化、多元化運動健身需求。數(shù)年前我從金融行業(yè)下海經(jīng)商，專門從事水上運動產(chǎn)業(yè)。”目前，劉雄的俱樂部在崇明明珠湖水域和廟鎮(zhèn)M515文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園邊的南橫引河水域都有項目。

　　水上運動新空間被開拓，還有一個隱形前提：上海持續(xù)多年推進水環(huán)境整治成效日益顯現(xiàn)。“槳板等水上運動項目對水質(zhì)要求極高。這些項目火爆背后的隱藏原因，是上海河湖水質(zhì)越來越好了。”上海悅?cè)w育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊添鳴告訴記者。

　　浦東張家浜，數(shù)年前還是一條水面上漂死魚的黑臭河道，近年經(jīng)過持續(xù)整治，已是水清岸綠的景觀河，兩岸開了不少水上運動俱樂部。楊浦緯五河，經(jīng)過數(shù)年系統(tǒng)性修復(fù)，自凈能力顯著提升，河邊體育培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)量顯著增加，親子皮劃艇課程經(jīng)常爆滿。

　　隨著上?！耙唤缓印睘I水空間貫通工程持續(xù)推進，蘇州河從“生產(chǎn)岸線”蝶變?yōu)椤吧钚銕А薄Ｔ缭?021年，上海賽艇公開賽就回歸蘇州河。

　　2017年以來，上海啟動新一輪大規(guī)模水環(huán)境治理，次年就基本消除中小河道黑臭，2020年基本消除Ⅴ類水體。到2026年底，上海將建成100個河湖水體清澈度提升試點。目前，全市共有河道(湖泊)4.5萬條(個)，河湖面積共近657平方公里，全市河湖水面率超10%。

　　這些寶貴的水面，當(dāng)然不可能全用來開發(fā)水上運動。但哪怕只有一成被開發(fā)利用起來，也將為上?！拔穆蒙腆w展”的融合打開一片前景廣闊的新空間。

　　專設(shè)休閑文旅新動線

　　籌劃設(shè)置“水上驛站”，把崇明島自東向西的景點通過水路串聯(lián)起來。市民游客可在沿途驛站上岸游覽、拍照賞景

　　玩槳板、皮劃艇的，到底是哪類人群?記者采訪發(fā)現(xiàn)，男女老少、各行各業(yè)，不一而足。

　　有人在板上享受親子之樂。楊添鳴在崇明區(qū)陳家鎮(zhèn)瀛東村經(jīng)營槳板等水上運動項目，一條經(jīng)典路線是瀛東村東湖環(huán)線，劃一圈需20分鐘左右。“暑假期間，大多數(shù)散客都是親子家庭一起報名，傍晚劃完一圈，正好到度假村里吃晚飯，孩子食欲都變好了?！?/p>

　　有人在板上遛狗。在崇明漫嶼戶外運動營地，常可見游客帶著心愛的寵物狗共乘一板，劃行時小狗端坐在槳板前端，“毛孩子”在槳板上也能享受清涼時光。

　　有人在水上享受二人世界。楊慧告訴記者，她去青浦區(qū)金澤鎮(zhèn)岑卜村水域和新江灣城濕地水域玩槳板，?？吹叫∏閭H坐在槳板上說說笑笑，隨波漂行。

　　楊添鳴告訴記者，水上運動“可卷可躺”，自由度、延展度很高。以槳板為例，多塊槳板拼起來，就能享受水上瑜伽；帶上魚竿，就能把槳板當(dāng)水上釣臺，來一場路亞釣；劃窄一些的槳板，可以和伙伴們來一場水上競速；“佛系”一點的，直接漂在水面上，感受“inner peace”(內(nèi)心平靜)。

　　水上文旅體項目讓人們有了欣賞景色、體驗生活的新視角。傍晚時分，崇明島西部，光明田原水域熱鬧非凡，市民游客揮動槳葉劈波斬浪。在這里，漫嶼戶外運動營地根據(jù)水上運動項目“移步換景”的特點，推出“劃船看夕陽”夏日限定路線。這條水路全長12公里，一路上可欣賞光明田原的千畝花海、生態(tài)湖面、公益林區(qū)，還可欣賞波光粼粼的明珠湖，最后到水面開闊處欣賞落日余暉。

　　“我們正在籌劃設(shè)置‘水上驛站’，通過水上文旅項目，把崇明島自東向西的景點通過水路串聯(lián)起來。今后，市民游客有望從東面的陳家鎮(zhèn)起，一路劃著槳板、皮劃艇到西端的綠華鎮(zhèn)，在沿途驛站上岸游覽、拍照賞景。這樣一來，槳板不再是槳板，而是專屬于一人的‘微型郵輪’?！眲⑿郾硎?。

　　越來越多地方開始意識到這種“文旅新動線”的潛力。比如，《長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)先行啟動區(qū)水上示范區(qū)專項規(guī)劃(2021—2035年)》中就明確指出，水上活動有潛力有基礎(chǔ)，要“通過重塑水體資源和水域空間的功能價值，激發(fā)區(qū)域整體發(fā)展活力”。崇明區(qū)文旅局相關(guān)負責(zé)人也告訴記者，目前正在考慮為水上路線專設(shè)一些文旅體融合的產(chǎn)品以及岸邊景觀小品，提升水上動線的文旅功能。

　　營造玩水消費新場景

　　上海越來越多河湖水面正轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟價值的消費場景，人們突破傳統(tǒng)“觀水”模式，轉(zhuǎn)而尋求深度的“玩水”“樂水”體驗

　　水上運動，催生了“水上經(jīng)濟”——多元化的場景、長鏈條的消費以及品質(zhì)化的需求，都讓“水上經(jīng)濟”對服務(wù)消費的拉動作用不容忽視。

　　“水上經(jīng)濟”，聽上去只產(chǎn)生于白天，但已有從業(yè)者看到了更深層次的需求，將之往“夜經(jīng)濟”方向拓展。楊添鳴告訴記者，有不少客人提出，夏天白天陽光太毒，傍晚劃一兩個小時又不盡興，能否開展“夜劃”活動?

　　“這是一個很棒的點子，在確保安全的基礎(chǔ)上，我們正在積極準備。比如，把照明工具內(nèi)嵌在槳板、皮劃艇中，再給游客配備戶外運動手電筒等裝備，試下來效果很好，夜劃有一種別樣的浪漫?！贝送猓瑮钐眸Q還在籌備水上市集等新業(yè)態(tài)，打造更多水上消費場景。

　　場景消費之外，裝備消費也是大頭。楊慧告訴記者，她買的充氣槳板算是中檔的，再加上水上運動服、墨鏡、救生衣、防水袋、涉水鞋等裝備，一套下來花了4000多元，其中槳板的價格占一半?！耙恍l(fā)燒友’買的板子、槳稍微高級些，價格會更高。”根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023—2024)》，我國沖浪、槳板項目消費人群超過100萬，整體消費規(guī)模超過10億元。

　　另外，“水上經(jīng)濟”還通過高附加值的水上體驗項目，拉動文旅、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)增長。

　　倪芳芳告訴記者，最近每到周六，村里游客就會多起來，其中多數(shù)是去體驗水上運動項目的?！皬淖罱慕y(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，周六一天村里各水上運動俱樂部共要接待900人左右，游客帶動村里民宿、飯店消費，全村各店一天的總營業(yè)額可達23萬元左右?！?/p>

　　不久前在崇明舉行的上海市民槳板大賽，共吸引170多人參賽，其中120人系從市區(qū)趕往崇明。“這120人中，有30多個家庭是提前一天來的，在崇明住民宿、吃農(nóng)家菜、買農(nóng)產(chǎn)品回去，對崇明文旅消費也有帶動作用，這是‘水’帶來經(jīng)濟價值的直觀體現(xiàn)?！眲⑿壅f。

　　“一日運動、兩日度假”的新消費模式，正在滬郊興起。比如，崇明明珠湖度假村推出的“水上運動+星空露營”套餐持續(xù)火爆，游客白天劃槳板，夜晚住進臨湖帳篷看螢火蟲，客流帶動周邊民宿均價上漲約三成。

　　在中心城區(qū)，“水上經(jīng)濟”也有明顯的溢出效應(yīng)。在2025蘇河灣上海槳板公開賽期間，靜安區(qū)沿河設(shè)置“靜安國際中心水上嘉年華”市集，非遺技藝展示等10余個特色攤位前人頭攢動。賽事期間，鉑爾曼、靜安假日酒店提供參賽專屬優(yōu)惠，不少參賽選手及家人朋友組團入住，蘇河灣萬象天地等商業(yè)綜合體還推出優(yōu)惠活動，讓參賽者和觀賽者不僅能“賽在靜安”，還能“買在靜安”。

　　當(dāng)前，上海越來越多河湖水面正轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟價值的消費場景，人們突破傳統(tǒng)“觀水”模式，轉(zhuǎn)而尋求深度的“玩水”“樂水”體驗。從“觀景式旅游”到“體驗式消費”，“水上經(jīng)濟”正不斷激發(fā)提振消費的澎湃動能。(記者 茅冠雋)