餓了么、安慕希、十足共同開(kāi)啟冰爽季。
夏季是即時(shí)零售生意的高峰,尤其是冰品、冰飲。步入6月,杭州餓了么食用冰塊、冰沙的外賣(mài)量已環(huán)比增長(zhǎng)50%,冰棍冰淇淋的外賣(mài)量也增長(zhǎng)了40%。近日,餓了么聯(lián)合安慕希、十足共同官宣開(kāi)啟冰爽季活動(dòng)。啟動(dòng)會(huì)上,三方宣布將通過(guò)聯(lián)名定制款冰杯周邊0.01元換購(gòu)、結(jié)合綜藝IP推出的獨(dú)家限定雪糕模具以及冰淇淋“買(mǎi)一送一”等活動(dòng),讓消費(fèi)者在這個(gè)夏天享受更豐富和便利的即時(shí)“冰品”服務(wù)。
據(jù)介紹,餓了么于6月6日官宣開(kāi)啟今夏“冰冰有禮節(jié)”?;顒?dòng)期間,消費(fèi)者在十足等5萬(wàn)家超市便利門(mén)店下單,只需0.01元即可加購(gòu)一個(gè)即食冰杯,即刻實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地一口冰”?!氨尽弊鳛椤氨卸Y節(jié)”的重要組成部分,6月26日至6月30日,餓了么聯(lián)合安慕希、十足推出的“冰冰有禮節(jié)”——限量定制周邊“冰冰樂(lè)杯”也將上線,消費(fèi)者在十足的杭州、溫州指定門(mén)店下單安慕希三聯(lián)裝加贈(zèng)冰冰樂(lè)杯,最快30分鐘送達(dá)。
同時(shí),餓了么和安慕希,結(jié)合《奔跑吧》IP資源推出限定節(jié)目同款雪糕模具,并在APP內(nèi)同步上線“美味星期五”活動(dòng)。整個(gè)6月的周五,消費(fèi)者上餓了么搜索“奔跑吧安慕希”,即有機(jī)會(huì)解鎖這款獨(dú)家限定的綜藝同款周邊。十足便利店也將攜手餓了么上線冰淇淋0.01元購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng),讓更多消費(fèi)者在今夏實(shí)現(xiàn)“雪糕自由”。
“以餓了么為代表的即時(shí)零售平臺(tái)是我們夏季冰品快速增長(zhǎng)的重要渠道,我們希望通過(guò)聯(lián)合餓了么創(chuàng)新推出系列定制周邊,并‘翻新’十足等傳統(tǒng)渠道,為品牌在這個(gè)夏天在O2O渠道帶來(lái)場(chǎng)景和客群的新增量?!币晾瘓F(tuán)副總裁馬飛表示。
餓了么近日聯(lián)合尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024夏日宅爽生活方式趨勢(shì)》報(bào)告顯示,夏季即時(shí)零售全品類整體銷售額環(huán)比春季增長(zhǎng)9%,餓了么冷藏酸奶季度環(huán)比增長(zhǎng)約11%。越來(lái)越多消費(fèi)者正在把低溫乳品作為夏季補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、提升免疫力的選擇,即時(shí)零售提供的保冰和即時(shí)配送服務(wù),很好滿足了家庭在夏季飲用低溫乳品的便捷性和新鮮性需求。
據(jù)餓了么副總裁、零售品牌中心負(fù)責(zé)人施全介紹,聯(lián)合以安慕希為代表的頭部品牌推出冰冰有禮節(jié)限量定制周邊“冰冰樂(lè)杯”等一系列營(yíng)銷活動(dòng),目的是和品牌、客戶站在一起,讓消費(fèi)者在這個(gè)夏天享受更豐富和便利的即時(shí)“冰品”服務(wù),同時(shí)為品牌帶來(lái)全新的場(chǎng)景吸納新的年輕客群。
在他看來(lái),在消費(fèi)者需求持續(xù)演變的當(dāng)下,即時(shí)零售渠道的不斷創(chuàng)新正成為吸引更多顧客的關(guān)鍵。餓了么希望運(yùn)用自己的數(shù)據(jù)洞察、生態(tài)資源整合優(yōu)勢(shì),聯(lián)合品牌搭建更多渠道和營(yíng)銷場(chǎng)域,為品牌提供擴(kuò)大市場(chǎng)份額、挖掘潛在客戶群體的機(jī)會(huì)。