餓了么、安慕希、十足共同開啟冰爽季。

夏季是即時零售生意的高峰，尤其是冰品、冰飲。步入6月，杭州餓了么食用冰塊、冰沙的外賣量已環(huán)比增長50%，冰棍冰淇淋的外賣量也增長了40%。近日，餓了么聯(lián)合安慕希、十足共同官宣開啟冰爽季活動。啟動會上，三方宣布將通過聯(lián)名定制款冰杯周邊0.01元換購、結(jié)合綜藝IP推出的獨家限定雪糕模具以及冰淇淋“買一送一”等活動，讓消費者在這個夏天享受更豐富和便利的即時“冰品”服務(wù)。

據(jù)介紹，餓了么于6月6日官宣開啟今夏“冰冰有禮節(jié)”。活動期間，消費者在十足等5萬家超市便利門店下單，只需0.01元即可加購一個即食冰杯，即刻實現(xiàn)“隨時隨地一口冰”?！氨尽弊鳛椤氨卸Y節(jié)”的重要組成部分，6月26日至6月30日，餓了么聯(lián)合安慕希、十足推出的“冰冰有禮節(jié)”——限量定制周邊“冰冰樂杯”也將上線，消費者在十足的杭州、溫州指定門店下單安慕希三聯(lián)裝加贈冰冰樂杯，最快30分鐘送達(dá)。

同時，餓了么和安慕希，結(jié)合《奔跑吧》IP資源推出限定節(jié)目同款雪糕模具，并在APP內(nèi)同步上線“美味星期五”活動。整個6月的周五，消費者上餓了么搜索“奔跑吧安慕?！保从袡C(jī)會解鎖這款獨家限定的綜藝同款周邊。十足便利店也將攜手餓了么上線冰淇淋0.01元購優(yōu)惠活動，讓更多消費者在今夏實現(xiàn)“雪糕自由”。

“以餓了么為代表的即時零售平臺是我們夏季冰品快速增長的重要渠道，我們希望通過聯(lián)合餓了么創(chuàng)新推出系列定制周邊，并‘翻新’十足等傳統(tǒng)渠道，為品牌在這個夏天在O2O渠道帶來場景和客群的新增量?！币晾瘓F(tuán)副總裁馬飛表示。

餓了么近日聯(lián)合尼爾森IQ共同發(fā)布的《2024夏日宅爽生活方式趨勢》報告顯示，夏季即時零售全品類整體銷售額環(huán)比春季增長9%，餓了么冷藏酸奶季度環(huán)比增長約11%。越來越多消費者正在把低溫乳品作為夏季補(bǔ)充營養(yǎng)、提升免疫力的選擇，即時零售提供的保冰和即時配送服務(wù)，很好滿足了家庭在夏季飲用低溫乳品的便捷性和新鮮性需求。

據(jù)餓了么副總裁、零售品牌中心負(fù)責(zé)人施全介紹，聯(lián)合以安慕希為代表的頭部品牌推出冰冰有禮節(jié)限量定制周邊“冰冰樂杯”等一系列營銷活動，目的是和品牌、客戶站在一起，讓消費者在這個夏天享受更豐富和便利的即時“冰品”服務(wù)，同時為品牌帶來全新的場景吸納新的年輕客群。

在他看來，在消費者需求持續(xù)演變的當(dāng)下，即時零售渠道的不斷創(chuàng)新正成為吸引更多顧客的關(guān)鍵。餓了么希望運用自己的數(shù)據(jù)洞察、生態(tài)資源整合優(yōu)勢，聯(lián)合品牌搭建更多渠道和營銷場域，為品牌提供擴(kuò)大市場份額、挖掘潛在客戶群體的機(jī)會。