這幾天，全民“普大喜奔”的話題莫過于全面“二孩”政策的放開。“生還是不生”成為許多年輕家庭考慮的焦點問題，商家尤其是母嬰領域的商家也蠢蠢欲動，想從“二孩經(jīng)濟”這個龐大的市場蛋糕中分得一杯羹。

　　被炒得火熱的“二孩經(jīng)濟”，究竟會帶給母嬰市場多大的“推動力”?真的會像有人預測的那樣，將帶來新一輪的創(chuàng)業(yè)熱潮嗎?也有業(yè)內(nèi)人士指出，“二孩”全面開放政策對母嬰市場的影響，可能并沒有想象中那么大。

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　　“二孩”新政炒熱母嬰市場

　　“二孩”全面放開的消息猶如一枚重磅炸彈，在母嬰市場炸開了窩，傳統(tǒng)母嬰商家、母嬰電商平臺、母嬰護理等O2O商家都紛紛叫好。甚至有人表示，新政對母嬰行業(yè)來說“猶如天上掉餡餅。”

　　有數(shù)據(jù)預測，如果全面開放二胎得以實施，預計每年將有可能增加新生兒100萬至200萬人，到2018年，新生兒數(shù)量有望超2000萬人。而其所蘊含的消費紅利在每年1200億到1600億元。這也就意味著，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、兒童教育培訓等行業(yè)都有望迎來爆發(fā)式增長。

　　貝因美集團董事長謝宏表示，目前我國嬰童經(jīng)濟需求總規(guī)模至少在2萬億元，而此次新政對整個母嬰行業(yè)來說無疑是一大利好，因此市場規(guī)模無疑也會增加。同時，現(xiàn)在進入“親子消費”時代，親子消費領域不只有奶粉，還有房地產(chǎn)、教育、醫(yī)療等多個行業(yè)。也就是說，新政無疑會對與“孩子”沾邊的眾多行業(yè)都帶來好的影響。

　　不過，在母嬰行業(yè)深耕多年的謝宏昨天在自己的微信公眾號中指出，雖然政策利好毋庸置疑，但對商家而言，如何“接住這塊天上掉下來的餡餅”則是關鍵。

　　除傳統(tǒng)商家外，母嬰電商和嬰童護理行業(yè)也一片叫好聲，并對未來發(fā)展充滿信心。2013年“單獨二胎”政策開放之后，母嬰電商迅速發(fā)展起來，中國電子商務研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年母嬰電商規(guī)模約為650億元，2014年的母嬰電商規(guī)模則約為2000億元。

　　“輕松媽媽”是杭州一家創(chuàng)業(yè)公司推出的月嫂O2O服務App，公司創(chuàng)始人劉亮亮最近忙得不可開交，他告訴記者，這兩天每天都有投資人打來電話咨詢關于“輕松媽媽”平臺的事情。

　　據(jù)他介紹，“輕松媽媽”是今年5月上線的，目前注冊月嫂已經(jīng)達3000余人，其中通過審核的達900余人。

　　劉亮亮表示，目前浙江省內(nèi)做月嫂O2O的企業(yè)大概有30家，新政在短期內(nèi)可能無法馬上提升出生率，但資本會提前為未來布局，從而激發(fā)母嬰行業(yè)的活躍度。“新政實施后，輕松媽媽會增加月嫂數(shù)量，同時，會將平臺打造成產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后護理一體的服務平臺。”

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　　市場影響可能并沒有想象中大

　　的確，全面放開二孩后，與兒童相關的衣、食、住、用、行、教、娛、醫(yī)等多領域都將迎來利好。有業(yè)內(nèi)專家估算，全面放開二孩政策后，城市第二孩的生育率有望提高20%，增加母嬰市場容量數(shù)百億元，將進一步刺激嬰幼兒消費產(chǎn)業(yè)鏈，包括醫(yī)療檢測設備、嬰幼兒食品、嬰幼兒用品、玩具動漫等。

　　但也有觀點表示，新政對母嬰市場的影響其實有限。有業(yè)內(nèi)人士表示，在政策刺激下，嬰兒數(shù)量確實會增多，相關市場需求也肯定會增加。但是到底會增多到什么程度，對市場有多大效果，現(xiàn)在還無法預估。其中一大重要原因，是很多家庭的生育觀發(fā)生了變化，政策允許生“二孩”是一方面，而身負經(jīng)濟壓力的年輕人愿不愿意生，則是另一方面。

　　“‘二孩政策’對于母嬰市場來說，其實影響并沒有大家想象中的那么大。”漢鼎宇佑資本投資有限公司管理合伙人諸葛彬分析說，政策放開后母嬰市場的增量不容置疑，但是從目前來看，這個增量是有限的。而且對于已經(jīng)在母嬰領域的創(chuàng)業(yè)項目來說，只是采購量的增加而已，并不是既有商業(yè)模式的顛覆。

　　“包括從孕期到嬰兒，再到兒童，最后進入親子消費的廣闊領域，每進一步，范圍就會擴展很多，嬰童經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步擴大。”貝因美集團董事長謝宏表示，嬰童經(jīng)濟大有可為，但也必須認清現(xiàn)狀。“行業(yè)整體正處在轉型升級的重要階段，專業(yè)化服務需求將快速發(fā)展，商品需求將趨于理性和高品質，高性價比將成為關鍵詞。”謝宏說。

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　　創(chuàng)業(yè)需要尋求新的機會點

　　有投資人建議，雖然政策帶來利好，但想借機步入這個領域的創(chuàng)業(yè)者，不能盲目樂觀。“在母嬰市場里脫穎而出，無非是幾種模式：主打價格優(yōu)惠的電商零售，各類跨境電商的海淘App，上門服務的O2O，還有以社交為切入影響用戶決策的其他項目。”諸葛彬表示，這個市場已經(jīng)幾乎飽和，不是一個“二孩政策”就能改變現(xiàn)狀。

　　當然，母嬰這個細分市場也有著其特殊性，比較說品牌比較弱，單價利潤比較高，這在一定程度上為創(chuàng)業(yè)者提供了不少機會。“放開二孩后，年輕媽媽應該越來越多，多關注她們的消費行為和理念，比如說90后媽媽喜歡圖片、視頻社交，而不只是文字溝通。”諸葛彬建議說，創(chuàng)業(yè)者要拓寬思維，才會有新的機會。

　　“在產(chǎn)業(yè)項目里判斷的話，我更傾向于消費升級模塊，主要原因是新興群體在文化和消費能力、行為上的共振。”幫實投資合伙人杜江也表達了類似的觀點，他近期投資的項目就是因為團隊在判斷消費趨勢以及群體畫像能力上有很強的基因。