9月25日，由徐崢、包貝爾、趙薇主演的囧系列電影之《港囧》將上映。制片方光線傳媒和阿里巴巴集團(tuán)宣布達(dá)成合作，《港囧》將通過天貓和阿里娛樂寶進(jìn)行一系列電影衍生品整合營銷。

　　據(jù)介紹，此次《港囧》聯(lián)手天貓、娛樂寶開展互聯(lián)網(wǎng)營銷，不僅為《港囧》定制了月餅，還開發(fā)了不少衍生品?！陡蹏濉穼?dǎo)演徐崢透露，在天貓的牽線下，由知味觀生產(chǎn)“有戲”月餅。首批5000盒“有戲”月餅于8月28日在知味觀天貓官方旗艦店上架后，短短25秒就被售罄。9月25日電影上映之際，與電影情節(jié)相關(guān)的衍生品如明星公仔鑰匙扣、畫筒和頭盔等，將同步在天貓上線。此前，電影《大圣歸來》相關(guān)衍生品在淘寶眾籌上線首日就創(chuàng)下了銷售破千萬元的驚人業(yè)績。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國，衍生品的收入占到電影總收入的70%，而在國內(nèi)，90%-95%電影收入都來自票房和植入式廣告。有分析認(rèn)為，國內(nèi)電影衍生品市場一直熱不起來，除了消費(fèi)習(xí)慣未養(yǎng)成外，購買渠道少是重要原因。