“江南憶，最憶是杭州”，千年前白居易發(fā)出的感慨，正駕著亞運“東風(fēng)”，詮釋出新的時代內(nèi)涵。
此次杭州亞運會恰逢中秋國慶假期。據(jù)杭州市文化廣電旅游局數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶長假全市各景區(qū)景點(含鄉(xiāng)村旅游)共接待游客1300.87萬人次，同比2022年國慶假期增長34.37%。當(dāng)公路自行車馳騁在千島湖畔207.7公里的環(huán)湖賽道、艘艘賽艇劃開富春江如鏡般的水面，更多人透過亞運這扇“窗”，看到了西湖以外的杭州美景。
亞運會的舉辦給杭州帶來了巨大的即時流量與知名度，如何用好亞運這個杭州新“IP”，把賽事“高流量”變現(xiàn)為文旅產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的“高留量”?針對這個話題，市民和專家們暢所欲言。
深化文旅康體融合， 放大長尾效應(yīng)
亞運是體育競技的舞臺，也是一次文化旅游的盛會。杭州以“天堂之城”的獨特韻味、別樣精彩喜迎八方來客，獲得了極高的流量和關(guān)注度。
“怎樣把一流而過的量變?yōu)榱粝虏蛔叩牧?，這是每個旅游目的地城市都在思考的重要議題?！闭憬I(yè)大學(xué)教授、杭州市旅游協(xié)會副會長、我國首批旅游管理學(xué)博士梁雪松認為，美麗的風(fēng)景是吸引客人來杭州的理由，而城市內(nèi)涵才是讓客人多留幾天的理由。
“亞運會告一段落，但它的長尾效應(yīng)是在亞運會之后顯現(xiàn)。長尾效應(yīng)的大小是‘后亞運’時代檢驗這座城市的重要標(biāo)尺。近年來，杭州在推進全域旅游和文旅融合方面做出了突出的成績，此次，杭州應(yīng)抓住亞運會契機，在文體旅融合時代跑在全國前列?！比绾畏糯蟆昂髞嗊\”時代的長尾效應(yīng)，梁雪松從幾個方面提出了建議——
“首先，亞運場館本身就是重要的景點。這些場館是杭州除了以往的自然人文景觀外，新出現(xiàn)的體現(xiàn)城市活力的景點，也必將成為今后杭州旅游新的打卡點，是非常好的業(yè)態(tài)?！绷貉┧烧f，要把場館建筑特色的可閱讀、可觀賞的理念等融入城市文旅產(chǎn)業(yè)以及線路中；還要舉辦更多有影響力的大型賽事和活動，讓國內(nèi)國際各種聯(lián)賽定點杭州，同時積極引進國內(nèi)外專業(yè)的體育培訓(xùn)或認證機構(gòu)，讓亞運場館及設(shè)施成為各類體育項目證書的指定考取點，通過這些舉措來吸引更多游客來到杭州。
康體旅融合是梁雪松提出的另一個觀點。他說，康養(yǎng)是今后發(fā)展的一個趨勢，體育作為康養(yǎng)的一個重要環(huán)節(jié)和理念，是城市的一道靚麗風(fēng)景線。深化文旅康體融合，將成為未來杭州發(fā)展城市文旅產(chǎn)業(yè)的重要引擎。
此外，梁雪松還提出，要借助亞運會的傳播，利用各種方式讓來到杭州的人動起來，加入杭州智慧智能生活圈中。同時，在未來的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，融入更多高科技手段，讓來杭游客更好體驗到智慧文旅帶來的便利和幸福感，感受到杭州作為現(xiàn)代旅游城市的新魅力，讓更多人喜歡留在杭州。
市民聲音
用好亞運遺產(chǎn)， 持續(xù)激發(fā)杭州文旅產(chǎn)業(yè)活力
亞運籌辦讓杭州城市形象煥然一新，亞運遺產(chǎn)也賦予了杭州文旅產(chǎn)業(yè)新的活力。關(guān)于這一點，生活在千島湖畔、熱愛自行車運動的余程峰有著切身體會。
“淳安是本次亞運會自行車、鐵人三項等項目的賽場。亞運會結(jié)束后的第一個周末，環(huán)湖沿途的騎行愛好者就明顯增加了，去朋友開的民宿喝咖啡時我也發(fā)現(xiàn)，前來住宿、用餐的游客比以前更多了?！庇喑谭逭f，杭州亞運會打開了淳安旅游業(yè)的新大門，“后亞運”時代，淳安要借助得天獨厚的自然環(huán)境和亞運留下的完善的體育基礎(chǔ)設(shè)施，吸引更多的騎行、鐵人三項愛好者和俱樂部等到淳安來。
熱心市民王歌凱在看到本報發(fā)出的“放大亞運效應(yīng) 持續(xù)亞運惠民——‘后亞運’時代 全民大討論”活動后，也立即投來建議?！耙哟髞嗊\文化的宣傳力度，打造一批文體旅融合產(chǎn)品、推出一批文體旅消費場景、培育一批文體旅融合品牌；要充分挖掘杭州作為首批歷史文化名城和全國重點風(fēng)景旅游城市資源，做大做強宋韻文化、大運河文化等文化標(biāo)識；要通過亞運與旅游、數(shù)智等領(lǐng)域的合作與互動，助力優(yōu)化消費生態(tài)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈?！蓖醺鑴P說，“后亞運”時代的文旅效應(yīng)將給杭州增加更多魅力，讓“辦好一個會、提升一座城”持續(xù)落地生花。
他山之石
國際重大賽事的舉辦給城市文旅發(fā)展帶來了新的機遇?？v觀全國，借賽事“出圈”后，不斷延續(xù)熱度，促進城市文旅產(chǎn)業(yè)更高水平發(fā)展的案例不在少數(shù)。
比如，北京冬奧會將“雙奧”遺產(chǎn)資源與北京、延慶、張家口地區(qū)的旅游度假資源進行產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，充分考慮春、夏、秋三季的運營，結(jié)合賽區(qū)的人文歷史和自然生態(tài)優(yōu)勢，建立戶外拓展訓(xùn)練中心，創(chuàng)新觀光型或競技型旅游項目，并加快發(fā)展區(qū)域特色旅游休閑、山地度假、戶外運動等產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)各冬奧賽區(qū)賽后旅游產(chǎn)業(yè)的四季開展。
借著大運會的熱度，今年中秋國慶假期，成都推出了后備箱集市、文化展示、旅游互動、農(nóng)事體驗等各類活動300余場，并設(shè)置多個戶外音樂點位，豐富多彩的活動吸引了超高人氣。
憑借“村BA”和“村超”出圈的貴州，則通過各種接地氣的元素，以鄉(xiāng)村鏈接世界，向大眾展示了貴州特色的生活方式和生活態(tài)度，吸引了眾多外地游客。
杭州行動
讓世界通過“亞運”看見杭州，以賽促城，杭州在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上早有謀劃。
全市推出100條亞運主題旅游線路，包括4條“三江兩岸”亞運專線、5條亞殘會專線、50個“亞運人文體驗點”；推出“亞運PASS”便民惠民新舉措，持續(xù)發(fā)放“亞運文旅大禮包”，為在杭市民和游客提供集公交地鐵、景區(qū)景點、亞運門票等亞運城市服務(wù)為一體的“一碼通”服務(wù)；各區(qū)、縣(市)也結(jié)合各地豐富的文旅資源，推出主題鮮明的亞運專項活動。
根據(jù)已公布的消息，杭州將加快打造國際“賽”“會”之城，到2025年，初步形成杭州特色賽會體系，到2035年，建立與世界一流城市相匹配的賽會體系。
“賽”“會”之城的新標(biāo)簽將進一步加快杭州文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級的步伐。
在杭州亞運會“簡約亞運、惠民亞運”主題新聞發(fā)布會上，市文化廣電旅游局負責(zé)人表示，“亞運會后，杭州將繼續(xù)深化杭州文旅千人推廣計劃以及城市漫步，凸顯文明圣地、文化高地的獨特魅力，打造文化體驗之城；釋放文體旅產(chǎn)業(yè)融合新動能，助力打造國際賽會之城；放大智能亞運優(yōu)勢，把數(shù)字化的能力轉(zhuǎn)化為讓市民游客有感的高效、簡約、便捷的文旅產(chǎn)品，積極打造數(shù)字文旅之城?！?杭州日報 記者 葛玲燕)
