夕陽西下，杭州西湖邊的咖啡露天座位區(qū)人氣爆棚——夏日晚風(fēng)中，點(diǎn)上一杯香檸茉莉冰美式或是用上一頓美味晚餐，慢慢欣賞西湖的風(fēng)情，已成為許多游客的選擇。

　　2023年，“外擺經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，湖濱步行街的人氣也像入夏的溫度一樣飆漲。這里既是城市的客廳和陽臺(tái)，又是西湖的窗口和門戶；既得觀景之利，又有城市之人氣。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這片僅1.6平方公里的區(qū)域，已承載了2000多家商業(yè)體，年均吸引游客5000余萬人次。

　　而步行街繁華的背后，正是湖濱商圈一次又一次的喜人蝶變。20年間，杭州市上城區(qū)延續(xù)西湖文脈，厚植特色優(yōu)勢(shì)，對(duì)標(biāo)世界一流，持續(xù)推進(jìn)湖濱商圈“文商旅”深度融合，奮力打造世界級(jí)地標(biāo)商圈。

　　更新蝶變

　　重塑“繁華夜未央”的韻味與活力

　　一面是天下無雙的湖，一面是繁華興盛的城。二者的交織地，就在湖濱。

　　湖濱區(qū)域自古商賈云集，有近百年積淀的老字號(hào)商場(chǎng)解百，有龍翔服飾城、明珠小商品市場(chǎng)等集聚人氣的特色市場(chǎng)，很長(zhǎng)一段時(shí)間引領(lǐng)著杭城時(shí)裝、餐飲、零售等業(yè)態(tài)的時(shí)尚潮流。

　　然而，快速生長(zhǎng)的另一面，是城市面貌開始變得雜亂無章。20世紀(jì)90年代，原先濃郁的市井生活、人文氣息，慢慢被各種門店的占道違建、夜排檔的喧囂吵鬧所取代，當(dāng)時(shí)的湖濱就是一個(gè)“待規(guī)劃”的狀態(tài)。

　　需要規(guī)劃改造已成為社會(huì)共識(shí)，但是怎么改?當(dāng)時(shí)杭州主政者提出，建設(shè)湖濱旅游商貿(mào)特色街區(qū)，并將其作為配合西湖申遺所開展的“西湖綜合保護(hù)整治工程”的重要一環(huán)強(qiáng)力推進(jìn)——這一工程就像一把鑰匙，打開了湖濱“新世界”，重塑了當(dāng)時(shí)湖濱格局。

　　2000年開始，湖濱地區(qū)啟動(dòng)了大范圍的房屋拆遷工作。2003年10月，作為新西湖綜合保護(hù)工程推出的新看點(diǎn)，湖濱路作為特色步行街啟用。此后十多年間，隨著東坡路拓寬項(xiàng)目、工聯(lián)大廈重建項(xiàng)目、吳山路項(xiàng)目、龍翔里項(xiàng)目等的陸續(xù)完成，湖濱就像經(jīng)過一雙“魔術(shù)之手”，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

　　上城區(qū)委常委毛素云，2008年來到湖濱工作，曾先后擔(dān)任過湖濱街道辦事處主任、黨工委書記。她回憶說，那時(shí)步行街被賦予極高的功能定位，“我們常說的就是，引領(lǐng)時(shí)尚、體驗(yàn)經(jīng)典的品質(zhì)湖濱，要把湖濱打造成杭州最美的窗口?！?/p>

　　2018年12月，“杭州湖濱步行街”被商務(wù)部列為全國首批步行街改造提升試點(diǎn)，且是國內(nèi)唯一毗鄰世界文化景觀遺產(chǎn)的步行街。次年，這里迎來了史上最大一次改造——經(jīng)過近5個(gè)月的封閉施工，趕在2019年國慶前夕，湖濱路步行街(區(qū))一期精彩亮相，成為“醉杭州”樣板。

　　首店“出圈”

　　成就杭州國際化時(shí)尚“風(fēng)向標(biāo)”

　　2011年，杭州西湖文化景觀被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國第41處世界遺產(chǎn)。西湖以其獨(dú)特的自然風(fēng)光與深厚的人文底蘊(yùn)，形成了“湖城合璧”的城市發(fā)展格局。

　　西湖申遺，也為湖濱帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇，成為眾多國際品牌的首選之地。首店的頻頻“出圈”，也讓湖濱迅速成為杭州“網(wǎng)紅打卡地”。

　　在上城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，在湖濱，首店的選擇不是“唯首是瞻”，而是都經(jīng)過了仔細(xì)篩選和考量，既要代表時(shí)尚潮流、高端品質(zhì)，同時(shí)還要滿足消費(fèi)者的需求。近年來，湖濱基于自身的品牌集聚優(yōu)勢(shì)，將當(dāng)下頗受關(guān)注的新型消費(fèi)和生活方式帶到街區(qū)。

　　為進(jìn)一步在有限的空間中激發(fā)無限的潛能，湖濱還將目光瞄準(zhǔn)新能源汽車，通過聯(lián)動(dòng)區(qū)為企服務(wù)中心，助企服務(wù)員進(jìn)駐，迭代“智慧商圈”數(shù)字化應(yīng)用等，精準(zhǔn)匹配客群和企業(yè)需求，打造一流營(yíng)商環(huán)境，成功招引一系列新能源汽車品牌“金鳳凰”，并在不到2000平方米的場(chǎng)地撬動(dòng)了超120億元的社零。

　　如今的湖濱，匯聚國際一線、時(shí)尚潮流、網(wǎng)紅品牌1300余個(gè)，其中國際品牌160余個(gè)，首店、旗艦店240余個(gè)，大湖濱商圈正成為杭城時(shí)尚潮流的重要集聚點(diǎn)、杭州時(shí)尚的“風(fēng)向標(biāo)”。2022年，湖濱商圈全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額143.81億元，同比增長(zhǎng)15.9%。2023年“五一”期間，累計(jì)接待游客98.32萬人次，較2022年同期增長(zhǎng)超過120%。

　　以人為本

　　打開“最憶是杭州”的新窗口

　　西湖之美，不僅在湖山秀麗，更在人文厚重。

　　在湖濱已居住了70年的老兵楊章耀，是“湖濱晴雨”工作室第一批民情觀察員和街道鄉(xiāng)賢代表。他回憶，湖濱剛開始改造步行街，他便第一時(shí)間整理成了一份《對(duì)打造湖濱步行街的幾點(diǎn)建議》——“希望能興建一條古樸、美觀、實(shí)用的‘東坡長(zhǎng)廊’，來介紹蘇東坡治理西湖的故事，既能豐富街景，又能展現(xiàn)文化底蘊(yùn)。”他覺得，湖濱的人文特色是最有價(jià)值的“寶藏”。

　　楊章耀說的，政府也都考慮到了——之后在改造中，特地邀請(qǐng)了人大代表、居民議事會(huì)成員共同商議，最后在東坡路地面打造一條古詩詞長(zhǎng)卷，選取了蘇軾、白居易等多位詩人的詩詞，讓市民和游客有一種“人在詩中”的感覺。

　　正如杭州歷史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)仲向平所說，湖濱是一個(gè)承上啟下的地方，在這里能看到過去、現(xiàn)在和將來，也能讓老中青三代，新杭州人和老杭州人，外國人和中國人，都能夠找到自己的記憶。

　　而誕生于2015年的“最美人墻”，8年來，無論是在重要節(jié)假日，或是在客流“爆棚”的周末，一抹亮橙色總會(huì)按時(shí)出現(xiàn)在湖濱路口，并衍生急救、亞運(yùn)宣傳等更多豐富的志愿活動(dòng)，讓“最美”現(xiàn)象從“盆景”變“風(fēng)景”，從“風(fēng)景”變“風(fēng)尚”。

　　不論是“湖濱晴雨”，還是“最美人墻”，因?yàn)樗麄?，人文西湖的底色進(jìn)一步擦亮，也為悠悠西湖增添了時(shí)代新墨。眼下，杭州亞運(yùn)會(huì)在即，作為“杭州窗口”，2023年以來，湖濱積極推出了以“接棒冬奧、沖刺亞運(yùn)”為主題的多項(xiàng)活動(dòng)?！敖酉聛?，我們將在步行街沿線新建外擺，增強(qiáng)煙火氣；同時(shí)引進(jìn)更多‘國際化、國潮范、杭兒風(fēng)’的商業(yè)業(yè)態(tài)，努力將商圈打造成世界級(jí)地標(biāo)性商圈。”湖濱街道辦事處主任周邱憶表示。