原標題：時尚、藝術、潮流與鄉(xiāng)村融合，田間地頭農忙間隙也能感受藝術熏陶
年輕人需要創(chuàng)業(yè)空間，滬郊鄉(xiāng)村為夢想鋪路
“村里能看時裝秀，前兩天，大明星也來了!”前不久，一場專業(yè)時裝秀讓奉賢區(qū)西渡街道益民村不少村民跑去村委會旁的“老工廠”看新鮮。秀場、T臺、聚光燈，還有染著五彩發(fā)色、衣著潮流的模特們，搭配背景音樂，時尚感撲面而來，村民直呼“大開眼界”。
原是廢棄斑駁的村集體老廠房，如今宛如時尚藝廊：不僅有歐式精品店的門頭場景，還有北歐、法式、美式復古、現代侘寂等多種風格的實景拍攝場地，就連廠房大棚也被改成通體白色，打開屋頂天窗，沿河側的墻面開出弧形落地墻洞。
3月中旬，益民村最新引進的“孚日田野藝術空間”對外開放營業(yè)，總占地面積近4500平方米，專為藝術及影視創(chuàng)作者提供適合廣告拍攝、短視頻等多類型場景的商業(yè)攝影基地，不時有明星藝人團隊出入。如今，田間地頭農忙間隙，村民都愛來周邊走走，感受藝術的熏陶。
時尚、藝術、潮流，乍聽起來，這些元素很難與鄉(xiāng)村沾上邊。但在上海鄉(xiāng)村，它們奇妙融合。除了攝影基地，鄉(xiāng)村還有時尚皮具工作室、野獸派花藝空間、陶瓷藝術空間、國潮烘焙茶飲體驗空間、專注農村老宅改造的建筑設計工作室等。
鄉(xiāng)村有什么獨特吸引力?“小而美”的空間能為鄉(xiāng)村帶來什么?在鄉(xiāng)村開工作室，有哪些不同尋常的商業(yè)邏輯?記者采訪了幾位駐足鄉(xiāng)村的年輕創(chuàng)業(yè)者。
搞藝術
要在沒天花板的地方
邊聽窗外風吹竹林的簌簌聲，邊進行創(chuàng)作。鄉(xiāng)村寧靜開闊，讓人沉得下心專注創(chuàng)作
春光和煦，“孚日田野藝術空間”沿河畔的櫻花次第盛放，上千平方米的草坪碧綠茂盛，不遠處的稻田冒出點點綠意。沒有高樓遮擋，陽光透過巨大落地窗傾灑在奶白色空間的各個角落，現場的攝影師和模特不用費心找角度，就能獲得出彩的光影效果。
“它滿足了我對理想影棚的所有期待?！遍L期從事商業(yè)攝影、今年36歲的徐匯小伙黃思琦是該項目的主理人。去年8月，為找尋適合打造攝影基地的空間，他從市區(qū)驅車35分鐘來到益民村勘景。當時，孚日所在的老廠區(qū)仍是陳舊凋敝的原貌。打動他的是廠房四周優(yōu)質的自然條件，北側環(huán)繞著清澈的小河，東西南面是成片稻田?！氨藭r正值黃昏，落日余暉將河水染成金黃，一切都顯得靜謐美好。幾乎沒有過多思考，就決定是這里了?！?/p>
黃思琦告訴記者，目前試營業(yè)不足1個月，空間已承接各類攝影合作近20場，初步估計年收益能達200萬元。
之前，黃思琦曾租過市中心的別墅小區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)打造影棚，但不論在環(huán)境、規(guī)模，還是在空間可塑性上，均遠不及益民村這個新空間?！跋啾惹皟烧?，老廠房能提供的面積更大，改造少了很多限制，我們得以大刀闊斧設計更多樣化的場景。也能因此拓寬業(yè)務，承接如時裝秀等以往受限于規(guī)模的活動。”
對藝術創(chuàng)作者來說，選址工作室，環(huán)境、氛圍往往優(yōu)先于區(qū)位條件。也正因此，今年年初，25歲的陶瓷藝術家兼野獸派花藝師富張帆將自己的子游工作室從市區(qū)搬到金港村。那原是村里閑置的農民宅基房，經簡單改造，富張帆辟出陶瓷創(chuàng)作、陶藝品展示、沙龍會客廳等空間，還在宅前菜地種滿各類稀奇花草。他常帶著泥料在工作室坐上一整天，邊聽窗外風吹竹林的簌簌聲，邊進行創(chuàng)作?！班l(xiāng)村寧靜開闊，讓人沉得下心專注創(chuàng)作。我在景德鎮(zhèn)上學時，不少藝術家都把工作室設在三寶村，那里如今已成為國際知名的藝術家村。很多朋友也羨慕我這個鄉(xiāng)村小院，搞藝術就要在沒有天花板的地方?！?/p>
尚未被過度改造的鄉(xiāng)村保留了本真自然的風貌，村民深以為稀松平常的景色，會成為藝術家眼中獨特的景致。
當茴香工作室最初選址金港村那棟被村民用作“雞棚”的平房時，很多村民都覺得這個設計師是不是瘋了。但在設計師唐越眼中，獨立于整片菜地花園中、推門見水，與連片稻田相望的小屋有著渾然天成的曠野感和松弛感。
后來，這棟改造后的小屋被來自福建廈門的海歸時裝設計師陳宛嫻一眼相中，這位90后姑娘將其變成自己的工作室，常在里面舉辦手工皮具制作及沙龍分享會。
再建設
打造生態(tài)商務辦公群
鄉(xiāng)村空間吸引越來越多有想法的年輕人，成為他們創(chuàng)業(yè)路上的第一塊墊腳石
年輕人把工作室開在鄉(xiāng)村，另一個原因是性價比。陳宛嫻有著5年創(chuàng)業(yè)經歷，第一個獨立工作室開在廈門某文創(chuàng)園區(qū)，近200平方米的空間，月租金近2萬元，對剛起步的創(chuàng)業(yè)者，這是筆不菲的支出。最初幾年，她常入不敷出。
“我從事時裝設計，上海又是全國時尚氣息最濃的城市之一，很多朋友都鼓勵我來上海發(fā)展。盡管心動，但我以往總擔心來上海，很可能連工作室都租不起?！睓C緣巧合，陳宛嫻結識了茴香工作室，經其引薦來到金港村，很快選定如今的工作室。“現在月租金僅1千元，經濟負擔減輕不少，我也能投入更多精力在創(chuàng)作上。”
年輕人需要創(chuàng)業(yè)空間，而鄉(xiāng)村恰巧具備為其哺育夢想的基礎條件，如此便形成某種意義上的“雙向奔赴”。
近年來，上海一些郊區(qū)通過實施農村宅基地和舊房更新再建設，打造生態(tài)商務辦公群落，以此提升鄉(xiāng)村土地資源價值。鄉(xiāng)村空間也吸引越來越多有想法的年輕人，成為他們創(chuàng)業(yè)路上的第一塊墊腳石。
“其實正式跟村委會談項目落戶前，我有些忐忑，擔心村里不愿意接納?！秉S思琦告訴記者，對于諸如藝術空間類非企業(yè)性質的文創(chuàng)項目，在進駐鄉(xiāng)村空間時，往往會因體量小、稅收少、產業(yè)前景不明晰等理由被拒絕。而益民村不僅熱情地接納，還為此后將近半年的設計、施工、裝潢過程中遇到的問題多次奔走協(xié)調解決，讓他感到賓至如歸。
但熱情并不意味著來者不拒。事實上，益民村黨總支書記金平坦言，由于地理位置較好，村里的閑置集體用地根本不愁租，如孚日藝術空間所在的廢棄工廠，曾有家具加工廠、建材廠、倉儲公司等前來求租，最終都被婉拒。“鄉(xiāng)村招商，不單看稅收，更要看社會效益。”在金平看來，伴隨孚日藝術空間落地，項目團隊對廢棄廠區(qū)進行徹底的精裝改造和景觀美化，既提升了村容村貌，也成功將藝術接入鄉(xiāng)村，不僅搭建起讓時尚從業(yè)者與愛好者走進鄉(xiāng)村的橋梁，豐富村民的精神世界，未來還能成為鄉(xiāng)村發(fā)展文旅經濟的新地標?！皬拈L遠看，它對于鄉(xiāng)村的價值遠超稅收本身?！?/p>
“提到鄉(xiāng)村產業(yè)，很多人會聯想到農業(yè)，或偏低端的加工廠、倉儲。但鄉(xiāng)村同樣可以筑巢引鳳，承載高新科技和時尚文創(chuàng)產業(yè)?！苯鹌秸f。
想法相同的村書記不少。近來，南橋鎮(zhèn)江海村黨總支書記顧春峰頻頻造訪位于南莊路北側的“野滬茶事”，關心其試營業(yè)狀況。這個最新引入的國潮烘焙茶飲綜合空間是一對85后年輕小夫妻的創(chuàng)業(yè)項目，集咖啡店、新式茶館、烘焙體驗、城市書房、休閑會客等功能于一體。獨特的中式侘寂風格，讓其在鄉(xiāng)村若干農民宅基房中格外亮眼。
在顧春峰眼中，引進“野滬茶事”不單為了“好看”“時尚”，其價值在于完善鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的配套服務能力。2021年來，江海村對閑置農民宅基房進行流轉翻新，陸續(xù)招進10家企業(yè)常駐辦公，涵蓋無人機科技、醫(yī)療健康服務、香化等行業(yè)。為給這些企業(yè)提供更完善的配套服務，去年年末，村里又引入“野滬茶事”、美容中心、小酒吧等輕文旅產業(yè)?！耙阅锨f路為分界，南面是‘硬核’科創(chuàng)企業(yè)，北面是文化餐飲配套，業(yè)態(tài)豐富，鄉(xiāng)村也能發(fā)展得有聲有色。”
重人脈
得具備原始客源積累
商業(yè)邏輯從提高產品更新頻率轉向品牌營銷、私域客群維護和做細場景消費
即便削減成本，在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，尤其是快時尚和文化藝術領域，想成功絕非易事。
“鄉(xiāng)村不適合‘純小白’。來到鄉(xiāng)村，某種意義上等于放棄公域流量。”有著十多年創(chuàng)業(yè)經歷的“野滬茶事”主理人黃蕓清說，這就要求創(chuàng)業(yè)者具備原始客源積累，或對既有業(yè)務進行調整和拓寬。
來鄉(xiāng)村前，黃蕓清是國潮烘焙品牌“炫方點心局”的創(chuàng)始人，2015年在奉賢開出首店，高峰時在全國共有60多家商場門店，去年因市場競爭激烈，數量縮減至不足10家。在她看來，商場的好處是不擔心客流，代價是同行競爭激烈，鄉(xiāng)村恰好相反。
“之前的創(chuàng)業(yè)經歷為品牌積累近2萬人次的線上活躍客群，也與一些機構企業(yè)建立穩(wěn)定的供應服務關系，新店的客流焦慮因此減輕。同時，我們在200平方米的鄉(xiāng)村小院布局了咖啡廳、茶館、城市書房、烘焙教室、景觀會客間等多場景，比起原先柜臺式的快消費，商業(yè)邏輯也從提高產品更新頻率轉向品牌營銷、私域客群維護和做細場景消費等方面?！秉S蕓清說。
陳宛嫻也提到，相比城市沿街商鋪帶來的“不期而遇”，鄉(xiāng)村工作室更注重與消費者建立事先的穩(wěn)定關系，她也因此在各社交平臺上大力營銷自己的品牌，“先在線上賺足吆喝，再把人引來線下”。
當人流量式微，人脈的作用更加凸顯。人脈方面，有著地緣優(yōu)勢的村干部也能幫上忙。黃思琦說，金平算得上是孚日藝術空間的“頭號粉絲”，從朋友圈到抖音，他不僅自己不遺余力地“搬運”著孚日藝術空間的最新動向，還常發(fā)動村民積極宣發(fā)，擴大項目在當地的“朋友圈”。
今年的婦女節(jié)，陳宛嫻工作室承接了由村書記牽線搭橋的手工皮具沙龍課程，參與活動的近20位女性均為村子附近企業(yè)的中高層管理人員，當她們把活動體驗分享給親朋好友，更多人認識了這名從廈門來上海創(chuàng)業(yè)的姑娘。
黃蕓清說，江海村每月固定舉行的企業(yè)現場交流會上，顧春峰總是最起勁的那個。他會事先摸清每家企業(yè)最新的發(fā)展動向和需求，再積極鼓勵企業(yè)進行資源共享、業(yè)務互助。比如，通過與村內科技企業(yè)聯動，“野滬茶事”未來有望拓展無人機送餐服務，其烘焙產品也能與村內另一家企業(yè)生產的香薰搭配成伴手禮盒，彼此借力，拓寬銷路。“搭臺鋪路，扶持創(chuàng)業(yè)者跟扶持企業(yè)，在底層邏輯是相通的。面對鄉(xiāng)村潛在的劣勢，村委會會盡力為創(chuàng)業(yè)者分憂，幫助他們茁壯成長?！鳖櫞悍逭f。
