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非遺是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，旅游是現(xiàn)代人們體驗(yàn)文化的重要方式，二者具有天然的契合點(diǎn)。非遺自身具備的獨(dú)特文化內(nèi)涵，可以作為旅游資源吸引游客;同時(shí)，與旅游融合也有利于推動(dòng)非遺的保護(hù)與傳承，促進(jìn)文化的多樣性。浙江安吉在大力促進(jìn)民宿行業(yè)提檔升級(jí)和非遺項(xiàng)目保護(hù)傳承的同時(shí)，因地制宜將兩者進(jìn)行融合發(fā)展，將中國(guó)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力。
“軟實(shí)力”變成“硬支撐”
“非遺民宿是一種以非遺文化為主題的民宿，它通過將非遺文化融入到民宿設(shè)計(jì)中，為游客提供一種全新的沉浸式旅游體驗(yàn)。在這里，你可以親身體驗(yàn)到各種非遺文化的魅力，包括傳統(tǒng)手工藝、民間音樂、地方美食等等?！卑布h文體旅游局局長(zhǎng)羅福娣介紹，這種獨(dú)特的體驗(yàn)方式不僅可以讓游客深入了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化，還可以為當(dāng)?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟(jì)效益。
竹絲編制的大門、茅草鋪蓋的屋頂、磚頭色調(diào)的外墻體，古樸中透著鄉(xiāng)村自然氣息，簾青的女主人認(rèn)為萬物皆有生命?！耙叭ざ宋模匀徊皇ъ`動(dòng)?！边@便是簾青民宿給人的印象。簾青民宿只是安吉諸多特色民宿中的一個(gè)代表。近年來，安吉民宿能夠在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的市場(chǎng)中異軍突起，在于其能滿足人們功能性需求之上的體驗(yàn)性需求，將傳統(tǒng)文化、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村文化等與民宿相結(jié)合，在增加游客住宿體驗(yàn)的同時(shí)，也為非遺開辟了新的窗口。
文化既能“搭臺(tái)”，也能“唱戲”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化本身就有著無窮的魅力，安吉讓文化的“軟實(shí)力”變成了經(jīng)濟(jì)的“硬支撐”。國(guó)家文化和旅游部市場(chǎng)管理司副司長(zhǎng)李曉勇去年在安吉調(diào)研時(shí)曾說，安吉縣的旅游民宿業(yè)態(tài)發(fā)展處于全國(guó)領(lǐng)先位置，為全國(guó)旅游民宿業(yè)態(tài)發(fā)展提供了有益經(jīng)驗(yàn)。
找準(zhǔn)“著力點(diǎn)” 活化非遺
安吉位居中國(guó)十大竹鄉(xiāng)之首，全國(guó)首個(gè)生態(tài)縣，是“兩山”理念誕生地，同時(shí)也是美麗鄉(xiāng)村民宿的聚集地，目前已建成古道緣、阿忠的家、尚庭假日、息心廬民宿、簡(jiǎn)愛民宿、簾青民宿等浙江等級(jí)型高端民宿23家。其中，諸多民宿都植入了當(dāng)?shù)氐拿袼?、非遺項(xiàng)目。例如古老的樟樹榨油樁、虎頭鞋、白茶炒制、竹編竹藝、打糍粑、剪紙等，讓游客在住宿的同時(shí)可以近距離觀看和體驗(yàn)。
竹光小院的主理人雷根水老先生于2008年創(chuàng)辦上張竹制品加工廠，各類竹編生活用品銷往外省各地深受好評(píng)。2015年至今，雷先生多次受邀前往各地參加文化節(jié)進(jìn)行竹編教學(xué)、技藝展示，并多次為上門求學(xué)的各大院校的大學(xué)生們手工制作竹編設(shè)計(jì)作品。用他的話說“只要有機(jī)會(huì)，就要讓更多的人看到并了解我們安吉竹編文化”。
如何讓非遺從“活”下來到“火”起來，是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的工作。為此，安吉進(jìn)行多年的努力和嘗試，在深入發(fā)掘非遺文化內(nèi)涵的同時(shí)，將非遺元素融入民宿景觀中，使用民宿這一良好“櫥窗”對(duì)非遺成果進(jìn)行展示性保護(hù)。簾青民宿的香包制作、安吉白茶制作;不須歸民宿的竹扇制作;溪境民宿的竹編花器以及古道緣民宿的古道民間故事等，莫不如此。
古今融合 散發(fā)新魅力
5月21日，2024年“茶和天下 共享非遺”主題活動(dòng)浙江省主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在安吉縣溪龍鄉(xiāng)啟幕?！笆澜缰褡涌粗袊?guó)，中國(guó)竹子看安吉?！痹诎布沁z嘉年華區(qū)，對(duì)竹元素進(jìn)行了高頻次的運(yùn)用，極具匠心的安吉非遺竹家具、積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的“以竹代塑”用具、精美個(gè)性的竹工藝品……
安吉茶生活展是此次活動(dòng)的亮點(diǎn)之一?！皝戆布獌赡炅耍瑢?duì)安吉白茶有了一定的了解，但今天第一次品嘗到冷泡安吉白茶，冷泡茶的蘭香更清冽、回甘也很綿長(zhǎng)。這也讓我感覺到，安吉白茶有更多種可能，安吉也是!”游客小初表示。
“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)凝結(jié)和傳遞著一個(gè)民族和地域的歷史記憶、共同情感和經(jīng)驗(yàn)智慧，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要資源，是傳統(tǒng)文化的無價(jià)瑰寶?！卑布h委副書記、縣長(zhǎng)寧云表示：站在新的起點(diǎn)上，安吉將始終堅(jiān)持在實(shí)踐中傳承、提煉、弘揚(yáng)非遺時(shí)代價(jià)值，繼承和發(fā)揚(yáng)民族特性和民族精神，用文化賦能精彩生活。
不同門類的非遺受其自身特殊性和所處環(huán)境影響，與旅游融合的模式不盡相同。除了與竹子、白茶、文創(chuàng)、民宿的融合探索，“非遺+”在安吉縣還有更多的詮釋。
將非遺與節(jié)慶相結(jié)合，豐富的非遺項(xiàng)目，在擴(kuò)大文化供給、打響文化品牌的同時(shí)，也帶動(dòng)了農(nóng)民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)。安吉縣上舍化龍燈、山川鄉(xiāng)威風(fēng)鑼鼓、鄣吳金龍、項(xiàng)家皮影戲等非遺項(xiàng)目，都是帶動(dòng)農(nóng)民和村集體增收的良好樣板。除去演職人員開支外，來自各地的演出訂單平均每年為村集體增收30%，不僅演出人員獲得應(yīng)得的報(bào)酬，村集體也獲得了收益。
非遺與博物館的結(jié)合，是適應(yīng)人們文化需求不斷深化改革的創(chuàng)新之舉，其中開展各種參與性、互動(dòng)性、趣味性強(qiáng)的文化活動(dòng)，讓游客能夠更深入地體會(huì)非遺核心技藝及文化內(nèi)涵。非遺與各種體育賽事的結(jié)合，讓賽事紅利惠及周邊百姓，輻射帶動(dòng)臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣域長(zhǎng)足發(fā)展。
“非遺是一顆特殊的種子，連接著過去、現(xiàn)在和未來的民族記憶、文化傳承，將非遺引入各種現(xiàn)代載體，就是要在新時(shí)代的土壤中播下傳承的種子?！绷_福娣表示：“‘非遺+’既集中傳播了非遺文化，又豐富人們的旅游消費(fèi)，是旅游融合的重要模式。今年《政府工作報(bào)告》提出，‘深入推進(jìn)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略’‘文化+科技’這一新形式，無疑拓寬了發(fā)展路徑。目前我們已在山川、報(bào)福、上墅三個(gè)試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化民宿后臺(tái)建設(shè)。”
當(dāng)前，安吉縣擁有非遺保護(hù)項(xiàng)目200多項(xiàng)，其中世界級(jí)1項(xiàng)，國(guó)家級(jí)2項(xiàng)?！拔磥恚俗錾钭鰧?shí)文化版 權(quán)保護(hù)，我們將繼續(xù)探索傳承與弘揚(yáng)的形式，力爭(zhēng)打造標(biāo)志性的古今同輝、文旅融合的生態(tài)人文勝景?！闭劶皩?，羅福娣信心滿滿。 (忽 艷 鄧 靖)
