新春佳節(jié)，走進(jìn)黃山各大景區(qū)、街區(qū)和商圈、展館，處處充滿著豐富的年俗、多彩的年景、濃郁的年味。
與往年相比，今年春節(jié)期間，黃山市圍繞“中國年 徽州味 就在徽州過大年”主題，提前推出系列營銷及免減優(yōu)政策，突出文旅深度融合，文旅產(chǎn)品競爭力、產(chǎn)業(yè)融合力、項(xiàng)目帶動(dòng)力、服務(wù)支撐力、品牌傳播力得到有效提升，把喜慶祥和的氛圍拉滿，營造出濃厚的徽州年味。
據(jù)市文旅局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2024年春節(jié)假期，全市接待游客585.08萬人次，同比增長50.02%、較2019年增長70.44%；假日旅游總收入46.4億元，同比增長89.39%、較2019年增長116.52%。其中，全市各景區(qū)共接待游客193.81萬人次，同比增長68.70%、較2019年增長110.39%。全市文旅市場“熱辣滾燙”。
老傳統(tǒng) 新玩法
“就在徽州過大年”氛圍拉滿
人間煙火處，年味正濃時(shí)。我市以“中國年 徽州味 就在徽州過大年”為主線，提前謀篇布局，2024年一開年即推出“小美好”“小美景”“小美食”“小美物”“小美宿”等多元多彩“文旅大餐”，將徽州年味氛圍拉滿。
在屯溪區(qū)黎陽in巷，豐富多元的新春“PINK黎陽 圈粉妙會(huì)”系列活動(dòng)既古色古香，又年輕時(shí)尚，俘獲了一撥又一撥年輕游客的心；
復(fù)古游齊云、風(fēng)雅徽州集，舞金龍、“打鐵花”、煙花秀，氛圍場景不僅引來人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)紛紛聚焦“新晉網(wǎng)紅”——齊云山，也讓游客從早到晚沉浸式感受“來齊云山過福祿年”的喜慶氛圍；
當(dāng)璀璨煙花和浪漫民俗相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？2月14日，一場集煙花、民俗、文創(chuàng)、美食、音樂、農(nóng)藝于一體的“萬人嬉嗨”年味游園會(huì)在歙縣四月鄉(xiāng)村浪漫開啟，鑼鼓喧天中再現(xiàn)“一夜魚龍舞”的盛況；
萬人食尚“街”歡喜長桌宴、千人嗨歌鬧年集、百龍起舞迎新年，徽州區(qū)精心謀劃“就在徽州過大年”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)開展巖寺老街歡游記、上九廟會(huì)、軍部紅色闖關(guān)記等系列活動(dòng)30余場，做足徽州年味……
春節(jié)期間，黃山年味大餐豐富多彩、出圈出彩。全市各地圍繞“就在徽州過大年”超前謀劃，活動(dòng)多、場景足、創(chuàng)意新，重點(diǎn)打造“山巔”“古村”“古城”“街區(qū)”“新站”等過大年場景，策劃200多場文旅活動(dòng)，推出“小美好”“小美食”“小美景”“小美物”“小美宿”等多條主題體驗(yàn)線路；民俗非遺輪番上演，各種參與性、體驗(yàn)性的非遺項(xiàng)目和夜游產(chǎn)品充滿文化味、煙火氣，既讓外地游客感受徽州年味，也讓本地百姓樂享春節(jié)。
人氣足 消費(fèi)旺
紅火新春釋放文旅消費(fèi)活力
龍騰虎躍慶新春，就在徽州過大年。我市不斷豐富文旅供給，推出主題多樣、精彩紛呈的活動(dòng)。濃濃年味中，市民游客出游消費(fèi)熱情高漲，眾多景區(qū)和商圈呈現(xiàn)一派紅火景象。
走進(jìn)中心城區(qū)各大超市、商圈、街區(qū)，拎著大包小包的市民游客來來往往，琳瑯滿目的百貨、禮盒、特產(chǎn)擺滿貨架，市場升騰起濃濃消費(fèi)熱氣。
在徽州區(qū)上九廟會(huì)現(xiàn)場，700多個(gè)展位前人頭攢動(dòng)，家用轎車、日用百貨、農(nóng)副土特產(chǎn)品、特色小吃等應(yīng)有盡有，熱鬧非凡。
游龍船、玩魚燈、吹糖人、看焰火……這個(gè)春節(jié)，在屯溪黎陽、巖寺老街、徽州古城，處處民俗精彩，各家民宿將個(gè)性化的春節(jié)活動(dòng)與城市年俗活動(dòng)結(jié)合，豐富五湖四海游客的過年內(nèi)容，不少民宿呈現(xiàn)“客房爆滿”“一房難求”的火熱態(tài)勢(shì)。
今年春節(jié)，是我市推行門票“免減優(yōu)”政策后迎來的首個(gè)春節(jié)假期。免減優(yōu)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)揮撬動(dòng)作用，自駕游、親友組團(tuán)出游趨勢(shì)明顯，屯溪老街、河街、黎陽in巷、徽州古城等街區(qū)周邊商鋪紛紛延長經(jīng)營時(shí)間，西遞、宏村、呈坎等傳統(tǒng)古村落景區(qū)主題特色明顯，西溪南、四月鄉(xiāng)村、齊云小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)品民俗賞煙花過大年游客絡(luò)繹不絕，徽州美宿入住率達(dá)90%以上，消費(fèi)市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)。
據(jù)文旅等部門數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，截至2月17日，全市接待游客585.08萬人次，同比增長50.02%；假日旅游總收入46.4億元，同比增長89.39%。截至2月16日，全市重點(diǎn)監(jiān)測的31家零售和餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額1.03億元，同比增長10.24%；全市影院累計(jì)接待10.5萬人次，同比增長15%，實(shí)現(xiàn)票房收入564萬元，同比增長18%；黃山機(jī)場完成旅客吞吐量8843人次，同比增長22.7%；黃山北站累計(jì)客運(yùn)量182552人，同比增長52.12%；全市住宿業(yè)入住賓客51.35萬人，同比增長81.96%……數(shù)字無聲卻有力，不斷攀升的游客接待人次和一路上揚(yáng)的旅游綜合收入，成為黃山市推行門票“免減優(yōu)”政策、實(shí)現(xiàn)全市旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的最好證明。
管理優(yōu) 服務(wù)暖
讓奔赴黃山的游客“不留遺憾”
“原本是沖著黃山的‘年味’來的，沒想到卻被這里溫暖的‘人情味’感動(dòng)了，為黃山的旅游服務(wù)點(diǎn)贊！”在黃山度過了愉快的春節(jié)假期，即將返回合肥的游客肖先生已經(jīng)開始憧憬下一次的黃山之行。
同樣點(diǎn)贊的還有游客張女士。2月13日，張女士一行4人乘坐出租車到黃山風(fēng)景區(qū)旅游，途中不慎將背包遺落。在撥打12345政務(wù)服務(wù)便民熱線求助后，張女士當(dāng)天就找回了遺失的背包?！案兄x你們的高效幫助，黃山旅游服務(wù)真是太好了……”張女士激動(dòng)地說。
節(jié)假日出行，“停車難”成為很多市民游客的煩心事。春節(jié)期間，為滿足春節(jié)期間市民游客的出行停車需求，市中心城區(qū)屯溪城市道路收費(fèi)的路內(nèi)停車位均免費(fèi)開放；祁門縣城區(qū)部分道路增設(shè)臨時(shí)停車路段；歙縣19個(gè)政府及企事業(yè)單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府停車場免費(fèi)對(duì)外開放……
春節(jié)期間，全市旅游市場平穩(wěn)有序，最干凈城市、最干凈景區(qū)、最方便停車落地有聲。山上山下聯(lián)動(dòng)共管，構(gòu)建山上山下“山、鎮(zhèn)、景、村”一體化管理機(jī)制，組織開展“文明旅游”宣傳活動(dòng)，在景區(qū)景點(diǎn)等重點(diǎn)場所設(shè)立旅游志愿服務(wù)點(diǎn)，為游客提供引導(dǎo)泊車、免費(fèi)茶水、文明宣傳等各類服務(wù)，營造文明清新的旅游城市氛圍。全市公安、交通、市監(jiān)、應(yīng)急、環(huán)衛(wèi)等部門在崗在位，認(rèn)真落實(shí)節(jié)日檢查、門票預(yù)約、流量管控、實(shí)時(shí)監(jiān)測等各項(xiàng)要求，消費(fèi)者投訴咨詢件、涉旅投訴等均較2019年同期大幅下降，未發(fā)生安全事件和重大旅游投訴。
新年里的黃山，在喧鬧和忙碌中凸顯生機(jī)活力，發(fā)展動(dòng)力也在不斷釋放。搭乘著長三角一體化發(fā)展的“快車”，黃山在奔赴“旅游強(qiáng)市”的道路上信心更足！
