原標(biāo)題：新華時論|江蘇文旅如何“看”春晚

　　連日來，春晚分會場花落無錫的消息帶動了文旅熱潮。最新數(shù)據(jù)顯示，目前來錫的游客中，省外游客占比接近75%，較去年同期增長39%，春節(jié)期間還將吸引更多省內(nèi)外游客。這是春晚首次在江蘇設(shè)立分會場，無錫旅游市場持續(xù)升溫，春晚大IP效應(yīng)正在顯現(xiàn)。江蘇文旅如何“看”春晚，怎樣放大春晚IP效應(yīng)，值得深入思考。

　　“看”春晚，看熱鬧，更要看門道。文旅產(chǎn)業(yè)是拉動經(jīng)濟的重要動力之一。從“爾濱”的雪花到上海的“繁花”，從泉州的簪花到三亞的浪花，文旅熱度不減，不斷創(chuàng)造“快樂GDP”，促成了“熱辣滾燙”的消費潮流。春晚是自帶流量的文化大IP，在地方設(shè)立分會場，是展示城市形象、叫響城市品牌的重要機遇。幾乎每年春晚都能“捧紅”一個或幾個地方的文旅業(yè)。只有充分把握這一機遇，深入挖掘和整合地方資源，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，才能將“流量”變現(xiàn)、促進發(fā)展。

　　“看”春晚，要提前看，做好預(yù)案。春晚分會場花落無錫，是一次讓更多人走進無錫、了解無錫的機會。流量來臨，地方各部門要打好提前量，練好內(nèi)功，做好相關(guān)的服務(wù)、市場管理等工作，提升承載接待能力，確保游客能夠享受到舒適、便捷、安全的旅游體驗。當(dāng)?shù)馗骶皡^(qū)也要看到這一利好效應(yīng)，借此契機打造一系列具有地方特色的旅游產(chǎn)品和線路，吸引更多的游客前來觀光旅游。梅園、窯湖小鎮(zhèn)、拈花灣等各景區(qū)已紛紛推出多元玩法吸引八方來客，爭相把“利好”變成“流量”。

　　“看”春晚，要跳出無錫，全省一起“看”。春晚分會場設(shè)在無錫，不僅是對當(dāng)?shù)爻鞘行蜗蟮恼故?，更是對江蘇文旅資源的深度挖掘和推介?！暗搅藷o錫，是否也到江蘇其他地方走走轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，期待各地拿出特色和誠意引客留客。江蘇歷史悠久、文脈綿長，13個設(shè)區(qū)市各有韻味，形成了吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化等各具特色的地域文明。全省各地都要抓住這次機遇，與無錫形成聯(lián)動，通過整合文化、旅游、體育等相關(guān)資源，精心打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品，讓游客“來了就不想走”，從游一市到游一省，深度感知江蘇魅力。

　　“看”春晚，不能只看一時，還要看長遠?！按和矸謺觥钡男?yīng)不會只是一時，要延續(xù)“長尾效應(yīng)”。一座城市要實現(xiàn)“長紅”應(yīng)當(dāng)找到最獨特的文化價值和旅游價值。江南文明、太湖、櫻花、無錫馬拉松等，都是獨特的文化符號。要挖掘地域文化內(nèi)涵，加強文化符號的形象化提煉、數(shù)字化表達，把深厚的文化底蘊轉(zhuǎn)化為老百姓喜聞樂見的文旅IP。同時，推動“旅游+”發(fā)展，融合歷史文化、自然生態(tài)、科技教育等元素，夜間觀光、生態(tài)綠道、自駕營地等新業(yè)態(tài)，不斷培育文旅新動能，把“流量”變成“留量”，延續(xù)春晚效應(yīng)，助力江蘇文旅在全國叫響品牌。(楊麗)