消費(fèi)日報網(wǎng)訊(記者?汪宏勝)伴隨著龍年新春佳節(jié)的臨近，中國人的年味兒又濃郁了起來，對酒類消費(fèi)而言，春節(jié)旺季的重要性不言而喻，回家團(tuán)圓、親友相聚這些美好場景總少不了美酒相伴。從過去幾年的經(jīng)驗來看，煙酒茶在中國人的禮品饋贈市場占據(jù)重要地位，同時作為每年度一次全家歡聚的日子， “喝點(diǎn)好的、高品質(zhì)、高品位的”也成為春節(jié)酒類消費(fèi)的一大特征。

　　在市場調(diào)查中酒說也發(fā)現(xiàn)，這兩年春節(jié)用酒呈現(xiàn)出兩個集中：一是向大品牌、全國性名酒集中，往往一些超級大單品因為強(qiáng)大的社交屬性和消費(fèi)認(rèn)知的普遍性得到更多青睞；二是向個性化與特色化產(chǎn)品集中，春節(jié)消費(fèi)除了商務(wù)宴請，家人聚飲自飲也成為主流場景，這種場合大家更關(guān)注質(zhì)價比與個性化，比如生肖酒、姓氏酒等等有紀(jì)念寓意、人群指向更明確的產(chǎn)品。

　　這個龍年新春，承載著中國人美好祝福的新春用酒又該怎么選?由貴州茅臺酒股份有限公司出品的絲綢之路酒，其今年還亮相央視CCTV-13、CCTV-4等平臺，并發(fā)布“一路心相連，絲綢之路酒”的品牌宣傳廣告片，收獲了海量的品牌曝光與消費(fèi)傳播。

　　在充分重視品牌價值建設(shè)和消費(fèi)者認(rèn)知度提升的同時，絲綢之路酒本身獨(dú)特的價值感與差異化也是其能夠成為春節(jié)用酒消費(fèi)選擇的重要支撐，具體來看主要包括以下三點(diǎn)：

　　品牌背書強(qiáng)大，產(chǎn)品品質(zhì)有保證。絲綢之路酒是目前市場上流通的、為數(shù)不多的依然由貴州茅臺酒股份有限公司生產(chǎn)出品的特色化酒品，工藝考究、品質(zhì)卓越；秉承茅臺醬香傳統(tǒng)，酒體醇厚，口感順滑，回味悠長，充分滿足人民對美好生活的追求和向往。同時茅臺股份出品帶來的稀缺性與高價值，也成為絲綢之路酒的重要特點(diǎn)。

　　傳承絲路精神，品牌內(nèi)涵很應(yīng)景。2023 年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的絲路精神，是共建“一帶一路”最重要的力量源泉。

　　而絲綢之路酒本身就是對絲路精神的傳承與致敬，是對中國古代勞動人民開辟海陸絲綢之路 探索精神和推動商業(yè)文明交流優(yōu)秀品格的禮獻(xiàn)。2015 年首次由貴州茅臺推出，主打紀(jì)念收藏酒并全球限量發(fā)售；后來在2019 年，又推出了全新標(biāo)準(zhǔn)版的絲綢之路酒。標(biāo)準(zhǔn)版絲綢之路酒以紅藍(lán)為主色調(diào)，對應(yīng)陸上與海上絲綢之路的不同特點(diǎn)，喜慶紅場景鮮明，神秘藍(lán)尊貴大氣，兩種視覺對應(yīng)不同的消費(fèi)場景，絲綢質(zhì)感的盒體，陶瓷釉色的瓶身，絲綢之路圖譜映襯其間，極致的文創(chuàng)表達(dá)實(shí)現(xiàn)名酒與絲路的融合，“絲綢之路”酒就像絲綢之路一樣推動經(jīng)濟(jì)和文化交融升華。

　　堅持品牌打造，長期主義做產(chǎn)品。隨著醬酒進(jìn)入發(fā)展新周期，消費(fèi)者品牌意識崛起，這個時候由貴州茅臺酒股份有限公司出品的絲綢之路酒，本身就具有稀缺性，再疊加登陸央視超級平臺的流量賦能，進(jìn)而產(chǎn)生“好產(chǎn)品、大流量”的化學(xué)反應(yīng)，最終有利于市場的快速拓展和覆蓋更多精準(zhǔn)消費(fèi)人群。

　　顯然綜上所述，無論是茅臺股份的品牌背書，還是絲路精神的文化傳承，亦或是極致的產(chǎn)品主義，這些特點(diǎn)構(gòu)成了絲綢之路酒“有價值、有差異化、有好寓意”，而這正是春節(jié)用酒消費(fèi)場景所需要的。絲路精神傳承，醉美生活相伴“一路心相連，絲綢之路酒”。