中國江蘇網(wǎng)12月23日訊 滿街的圣誕樹，窗戶上貼的雪花提醒大家，一年一度的圣誕節(jié)就要來臨。隨著城市綜合體的到來以及特色街區(qū)的打造，今年圣誕節(jié)期間，港城可供市民休閑娛樂的場所更豐富。無論是吃、玩還是購，都有了更多的選擇。圣誕未到，港城街區(qū)、餐飲都已經(jīng)營造了濃厚的圣誕氛圍，點燃市民圣誕狂歡的欲望。

　　促銷加足馬力營造圣誕氛圍

　　“雙十二”促銷熱潮剛剛結(jié)束，圣誕節(jié)的促銷活動接踵而來。昨天，記者走訪港城各大商場發(fā)現(xiàn)，雖然距離圣誕節(jié)還有兩三天時間，但商場的圣誕氛圍已經(jīng)很濃了。

　　蘇寧廣場門前，早在半個月前就豎起了一鐵塔形圣誕樹，吸引了不少市民駐足留影。九龍百貨、中央百貨以及墟溝文峰大世界，都有造型各異的圣誕樹，營造了濃厚圣誕氛圍。在商場的氛圍營造下，消費者也開始計劃購買禮物送給朋友、家人。

　　“幾天前，蘇寧廣場客服就給我打來電話，介紹了平安夜活動，我感覺還是蠻劃算的。”昨天，市民孫女士告訴記者，入冬后想為自己添些冬裝及鞋帽等。

　　孫女士準備在平安夜和朋友一起橫掃市區(qū)幾家商場，購買自己心儀的商品。“聽說單張小票滿380元就可以送50元購物卡，很劃算。”孫女士稱。

　　除了蘇寧廣場，九龍百貨也針對會員推出了圣誕促銷活動，如滿888元可參與抽獎，現(xiàn)場還有禮物派發(fā)等。墟溝文峰大世界則推出了平安夜擂臺賽活動，為消費者準備了iPad mini等大獎。

　　“我感覺今年商場圣誕促銷活動挺多的，氛圍也比往年更濃厚。本來不準備買東西的，覺得促銷活動挺劃算，買了一件外套。”上周日，陪朋友逛商場的小朱說，商場的圣誕氛圍激發(fā)了不少潛在消費力。

　　圣誕老人發(fā)禮物平安夜飄雪

　　伴隨著《鈴兒響叮當》的旋律在街區(qū)響起，圣誕節(jié)的步伐也越來越近。由于現(xiàn)在距離春節(jié)還有一段時間，圣誕節(jié)成為市民狂歡的節(jié)日，商家也瞄準了這一節(jié)日。

　　昨天，記者在隴海步行街看到，各種圣誕裝飾品營造了節(jié)日氛圍。位于隴海步行街東街入口處，已裝扮好浪漫的圣誕樹。

　　“12月24日平安夜，隴海步行街將向游客贈送蘋果。12月25日圣誕節(jié)當天，隴海步行街圣誕節(jié)禮品大派送將上演。”隴海步行街管委辦負責人祁德介紹，圣誕老人還將出現(xiàn)在游客身邊，向游客分發(fā)糖果、兒童刊物等禮物以及兒時最渴望得到的毛絨公仔、小玩偶等玩具。

　　除了隴海步行街，平安夜其他幾條街區(qū)也將帶給市民精彩的活動。如鹽河巷延續(xù)了去年的風格，平安夜將通過人工造雪打造浪漫夜晚。屆時，還有COSPLAY社團在街區(qū)演出。

　　現(xiàn)在，去商場購物休閑、去街區(qū)享受浪漫感覺已經(jīng)成為港城市民休閑娛樂的新方式。“從規(guī)劃布局來看，主城區(qū)有一家城市綜合體和兩家大商場，東區(qū)有嘉瑞寶廣場和文峰大世界，基本能滿足消費者購物需求。”市規(guī)劃局東區(qū)分局相關(guān)人士表示。

　　商家圣誕促銷忙精致餐飲成主流

　　圣誕節(jié)進入倒計時，除了各大百貨賣場、連鎖超市外，餐飲、娛樂企業(yè)也打響了圣誕“促銷戰(zhàn)”。

　　商家推出促銷活動

　　圣誕節(jié)將至，港城的大街小巷到處洋溢著濃郁的節(jié)日氣氛。很多商家都在圣誕前夕推出各種優(yōu)惠促銷活動，特別是餐飲娛樂行業(yè)。

　　“充值即送暖手寶，充200元送50元，充300元送80元，充500元送150元。”整潔路一家甜品屋，除了室內(nèi)已經(jīng)裝飾一新充滿濃厚的過節(jié)氣氛，巨大的促銷海報也特別引人注目。解放路一家火鍋店，在圣誕節(jié)期間推出“消費滿200元送50元會員卡，指定啤酒喝兩瓶送一瓶”的優(yōu)惠活動。鹽河巷一家酒吧在今年12月24日和2015年1月1日當天，推出“‘雙蛋’免費來喝酒”活動，屆時當晚所有現(xiàn)金消費，憑小票累計滿100元送100元現(xiàn)金券，現(xiàn)金券在有效期直接全額充當現(xiàn)金使用，不受任何限制。

　　本來就是西方舶來品的圣誕節(jié)，成了一些西餐廳、咖啡廳大搞促銷的好機會。海昌路一家連鎖西餐廳就推出圣誕期間現(xiàn)金消費100元送100元活動；南極路一家咖啡廳，在圣誕節(jié)前后三天，前來消費的消費者除了可免費參加抽獎外，充值更享好禮，其中充1000元送500元，充3000元送1500元，充5000元送3000元。頗具誘惑力哦！

　　借助節(jié)日啟動冬季銷售

　　“圣誕節(jié)的活動，應(yīng)該算是我們年內(nèi)力度最大的一次促銷了吧！”鹽河巷那些年酒吧負責人何曉峰告訴記者，其實，整個餐飲娛樂行業(yè)的冬季銷售，也是從圣誕節(jié)開始的。

　　據(jù)悉，整個冬季節(jié)日密集，圣誕節(jié)、元旦節(jié)、情人節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)。而商家要宣傳，搞促銷，就必須找到合適的抓手。作為入冬以后的第一個節(jié)日，圣誕節(jié)當然不容忽視。此外，與商場、超市等不同，餐飲娛樂行業(yè)受空間限制，越是在春節(jié)、情人節(jié)這樣的消費高峰期，價格越有可能上漲。

　　俗話說得好，借勢而為，事半功倍。因此，眾餐飲娛樂商家，都想抓住圣誕節(jié)的契機進行全方位宣傳策劃，在吸引消費者的同時，以期帶動整個冬季銷售。

　　此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)逐步深入，80后、90后日益成為餐飲消費的主力軍，他們更想度過一個美好的、與眾不同的圣誕節(jié)。因此，很多商家在大搞促銷優(yōu)惠的同時，送禮、抽獎、表演等好戲也一同進行。

　　精餐餐館成消費主流

　　圣誕前夕，與火鍋店、西餐廳、甜品屋、自助餐廳以及KTV、酒吧等中小型餐飲娛樂企業(yè)相比，一些高端餐飲企業(yè)鮮少開展圣誕活動。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，這主要是因為近年來強調(diào)勤儉節(jié)約，很多單位減少了在餐飲方面的消費。也正因如此，很多酒水贊助企業(yè)今年也不再贊助酒店的圣誕晚宴。贊助少了，酒店搞圣誕晚宴的成本增加，消費方面又受到?jīng)_擊，所以酒店也就對圣誕節(jié)促銷沒了興趣。還有一些餐飲店提前考慮到今年市場總體規(guī)模萎縮的局面，取消了在宴會廳辦圣誕晚宴的做法，轉(zhuǎn)移到了更小的場地。而往年請明星加盟、抽獎的環(huán)節(jié)也相應(yīng)減少甚至取消。

　　圣誕餐的不景氣，也折射出餐飲行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性。業(yè)內(nèi)人士認為，未來餐飲行業(yè)將從商務(wù)消費為重點逐漸轉(zhuǎn)向重點面向大眾消費，向綠色餐飲、品質(zhì)餐飲轉(zhuǎn)型。而在大眾餐飲方面業(yè)態(tài)會更多樣化，小而精、單一產(chǎn)品為主打的餐館或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展方向。

　　借助節(jié)慶刺激消費

　　要贏得商機還需接地氣

　　對于圣誕消費市場，市商務(wù)局相關(guān)人士表示，“雙十一”、“雙十二”等電商促銷活動提前透支了年終消費需求。不少消費者提前將原本年末進行的采購計劃實現(xiàn)。

　　年底，電商和實體商家銷售乏力，只能借助節(jié)慶刺激消費者購物。與此同時，在強調(diào)節(jié)儉之風的大背景下，不少單位也減少了在餐飲方面的消費。因此，一些小型、有品位的特色餐飲更受港城消費者歡迎。

　　“圣誕節(jié)不僅需要氛圍的營造，還需要有創(chuàng)新。如果每年圣誕節(jié)都是類似的活動，消費者也會感到疲勞。”市商務(wù)局相關(guān)人士認為，消費者的消費觀念日趨理性，“洋節(jié)”想要贏得商機還需更有創(chuàng)意，更接地氣?！?策劃采訪中心 記者 楊銳冰 侍敏 通訊員 馬新兵)