顏旻

　　輕點鼠標，選擇想要的農(nóng)產(chǎn)品，就有專人送上門來，這種依靠網(wǎng)絡實現(xiàn)“線上”買菜的方式已在我市成為現(xiàn)實……隨著企業(yè)營銷和消費者購物方式的變化，我市電子商務產(chǎn)業(yè)如今已進入快速發(fā)展的軌道，一些傳統(tǒng)企業(yè)積極加快發(fā)展電子商務的步伐，紛紛開拓屬于自己的市場。然而，因為種種因素制約，我市電子商務發(fā)展依然有很長的路要走。

　　電子商務市場悄然興起

　　“電子商務作為現(xiàn)代流通方式，正以前所未有的速度在全球迅猛發(fā)展，它是我市發(fā)展開放性經(jīng)濟、搶占發(fā)展高地、增強競爭力、贏得全球資源優(yōu)勢的最好手段之一。”市商務局有關人士表示。

　　天馬網(wǎng)絡公司是我市電子商務發(fā)展走在前列的新興電商，2005年成立以來已發(fā)展成為一家從事專業(yè)電子商務網(wǎng)站運營及軟件開發(fā)的企業(yè)。公司依托完善的網(wǎng)絡技術和多年打造的龐大物流體系，目前已與耐克、李寧等眾多知名商家簽訂銷售協(xié)議，逐步發(fā)展成為中國最大的正品運動休閑網(wǎng)絡銷售代購商，注冊會員達到20萬人，去年實現(xiàn)銷售收入3億元。

　　“對于電子商務而言，擁有一個好的平臺，等于邁出了成功的第一步。”天馬網(wǎng)絡公司相關負責人說，未來將進一步整合我市區(qū)域內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的線上銷售，在原來單一整合服裝鞋類產(chǎn)品的基礎上，擴大到更廣泛的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品領域，推動我市區(qū)域內(nèi)中小企業(yè)從設計、制造、品質(zhì)、營銷、售后服務等環(huán)節(jié)的商業(yè)模式改進、優(yōu)化與創(chuàng)新。

　　農(nóng)產(chǎn)品價格不高、運輸方便、網(wǎng)店進入成本低、要素資源占用少，這些特點使菜籃子與電子商務模式一拍即合，去年興起的市菜籃子電子商務公司及連云港菜籃子網(wǎng)就是電子商務大潮下孕育的產(chǎn)品。我市引進第三方物流的新模式，通過政府引導、市場化運作，將“線上”與“線下”結(jié)合在一起，建起了鮮活農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)直供（直銷）網(wǎng)絡，現(xiàn)已形成生產(chǎn)、加工、訂購、配送產(chǎn)業(yè)鏈，公司全年營業(yè)收入約2000萬元。

　　近年來，伴隨著電子商務的崛起，擁有眾多市場資源的港城已成為網(wǎng)商成長的沃土。據(jù)不完全統(tǒng)計，我市有近1000家在本地注冊的企業(yè)，約1.5萬家網(wǎng)店在網(wǎng)上經(jīng)營，2013年全市電子商務交易額達80億元以上。

　　電子商務在摸索中前行

　　然而，在電子商務實際運行中，成功的企業(yè)屈指可數(shù)，多數(shù)企業(yè)缺乏適當?shù)囊龑?，只能摸著石頭過河，難免磕磕絆絆，甚至使得整個企業(yè)電子商務的轉(zhuǎn)型面臨夭折。一些企業(yè)的電商業(yè)務已初具規(guī)模，但一年成百上千萬元的推廣費用是否還有優(yōu)化的空間，一些加工型企業(yè)，希望借助電商渠道轉(zhuǎn)型，卻苦于不知如何下手。

　　“電子商務不可能讓所有的人成功，但是它已經(jīng)成為了一種必然的趨勢。”這是東海水晶電子商務產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟眾多企業(yè)主的感受。2012年，面對淘寶商城對進駐的店鋪門檻提高，使當時東海水晶網(wǎng)上銷售一下跌入低谷。究其原因，以個人或家庭經(jīng)營為主的水晶網(wǎng)店存在經(jīng)營規(guī)模小、缺少發(fā)展規(guī)劃、營銷手段單一等系列問題，造成抵御市場風險能力弱現(xiàn)象。

　　采訪中，不少企業(yè)主都表示對于電商興趣濃厚，但認為實力不夠而不敢輕易涉足。作為新興業(yè)態(tài)，電子商務憑借其低成本、高效率的優(yōu)勢，不但受到普通消費者的青睞，還能有效促進中小企業(yè)尋找商機、贏得市場。記者從市商務局了解到，目前我市開展電子商務主要有依托淘寶網(wǎng)、阿里巴巴等平臺的企業(yè)（個體），行業(yè)、市場類電子商務企業(yè)以及電子商務服務企業(yè)這幾種形式。

　　市商務局有關負責人分析，我市擁有水晶、港口等產(chǎn)業(yè)基礎，充足的貨源后盾和地理優(yōu)勢為電商發(fā)展提供了明顯優(yōu)勢。但我市電子商務起步較晚，雖然有很多企業(yè)和個人在網(wǎng)上進行交易活動，但不論是消費類，還是商品類都主要借助外地有影響的大的網(wǎng)絡平臺進行銷售，經(jīng)營規(guī)模普遍較小。

　　電子商務將迎來發(fā)展春天

　　可喜的是，一批傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)認識到電子商務的重要性，率先邁出轉(zhuǎn)型升級步伐，電子商務普及率在我市逐步深入。比如，中央百貨連云港店積極投入“云中央”建設，四季沐歌太陽雨在國內(nèi)及跨境電子商務發(fā)展平臺建設上逐步擴大規(guī)模，江蘇數(shù)字旗美等企業(yè)也有意開發(fā)建設自有平臺。

　　“需要一個平臺，分享、交流、創(chuàng)新、共贏。”業(yè)內(nèi)人士認為，“行業(yè)抱團”是促進電子商務發(fā)展的重要因素，通過“抱團”實現(xiàn)電子商務產(chǎn)業(yè)集聚，這一平臺將改變本地電商行業(yè)單打獨斗的局面，以抱團發(fā)展之勢促進企業(yè)開拓更廣闊的市場。事實上，政府部門也加快了對電子商務產(chǎn)業(yè)的引導和培育。目前，商務部門正在籌備成立市電子商務企業(yè)協(xié)會，旨在為電子商務企業(yè)入駐和發(fā)展提供平臺，通過協(xié)會共享走電商之路的信息和培訓資源，同時向外爭取更多的話語權。

　　如果說行業(yè)協(xié)會是電商溝通的平臺，那么，扶持政策的推出、打造建設我市電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)則是最優(yōu)的電商服務平臺。依托我市強大的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢而迅速發(fā)展的電子商務產(chǎn)業(yè)，正在迎來新一輪的政策利好期。據(jù)了解，我市正在著手編制全市電子商務發(fā)展規(guī)劃，成立相應服務管理機構，整合我市電子商務各項資源。同時，協(xié)調(diào)出臺鼓勵和扶持電子商務企業(yè)發(fā)展的政策和措施，降低參加電子商務的成本，為電子商務的快速健康發(fā)展提供良好外部環(huán)境。

　　“為鼓勵將電子商務作為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效手段，在市場需求方面，我們將聯(lián)系國內(nèi)有實力的電商企業(yè)淘寶、阿里巴巴等建設公共電子商品導購平臺，保障人們發(fā)送到網(wǎng)絡上的交易信息準確、迅速地在供應商、流通商、管理部門、銀行、交通運輸?shù)炔块T之間傳送。”商務部門表示?！　?/p>