袁春梅  董洪旺

　 　市場(chǎng)銷售證明，品牌西瓜的知名度越高，銷售就越好。因而，擁有一件知名度高、市場(chǎng)信譽(yù)好的商標(biāo)，不僅意味著擁有較大的市場(chǎng)份額，也給擁有此類商標(biāo)的所有權(quán)人帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　“為了增強(qiáng)涉農(nóng)企業(yè)和廣大農(nóng)民的商標(biāo)意識(shí)，2007年，新壩鎮(zhèn)注冊(cè)了新壩牌農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，帶領(lǐng)廣大農(nóng)民群眾、涉農(nóng)企業(yè)認(rèn)識(shí)只有注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，打造農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌，才能提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能贏得市場(chǎng)帶來效益。”新壩鎮(zhèn)工作人員介紹，新壩鎮(zhèn)西瓜種植面積從最初只有幾百畝，目前已經(jīng)發(fā)展到約4800畝，包含玉麟和拿比特兩個(gè)品種，其中玉麟種植面積約3000畝，拿比特種植面積約1800畝。該商標(biāo)目前已獲批江蘇省著名商標(biāo)榮譽(yù)稱號(hào)。

　　但是談及品牌保護(hù)，新壩鎮(zhèn)工作人員坦言，農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)之路并不平坦。該工作人員介紹：“最早一批商標(biāo)是白底紅字的紙制商標(biāo)，由于這種商標(biāo)仿制起來很簡(jiǎn)單，市場(chǎng)上出現(xiàn)很多假冒商標(biāo)，一些產(chǎn)自東臺(tái)、如皋等地的西瓜也都貼上了新壩西瓜的商標(biāo)，去年重新設(shè)計(jì)了防偽商標(biāo)。”

　　近年來市場(chǎng)屢屢出現(xiàn)假冒的新壩西瓜，不僅遭市民詬病，西瓜種植方也著急，但更多的是無奈。新壩鎮(zhèn)農(nóng)辦相關(guān)負(fù)責(zé)人曹峰告訴筆者，去年統(tǒng)一更換的防偽商標(biāo)，制作成本相比之前要高出不少。一些種植戶不愿意花這個(gè)錢來辦商標(biāo)，而且西瓜大量上市時(shí)，因?yàn)槿耸志o張，瓜農(nóng)根本沒時(shí)間挨個(gè)給西瓜貼商標(biāo)。

　　盡管一些種植戶的商標(biāo)意識(shí)還有待提高，但是新壩鎮(zhèn)一直在為提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度努力。據(jù)介紹，今年新壩牌西瓜已通過國(guó)家農(nóng)業(yè)部無公害產(chǎn)品認(rèn)證，今后上市的新壩西瓜有望貼上新的可追溯防偽商標(biāo)。

　　“通過商標(biāo)上的16位防偽數(shù)碼，以短信形式從左至右依次輸入手機(jī)，發(fā)送短信到1066958878，3秒鐘左右，手機(jī)會(huì)收到回復(fù)信息。”工作人員介紹，如果能收到“您所查詢的是某某公司生產(chǎn)的某某牌產(chǎn)品，已通過農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證”相關(guān)信息，就能保證買到的無公害新壩牌西瓜是正宗的。

　　對(duì)于近年來新壩西瓜屢被冒牌，海州工商部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，查處假冒西瓜存在很多困難，但是他們將進(jìn)一步強(qiáng)化執(zhí)法檢查，組織人員對(duì)四季農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和振興農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)展開拉網(wǎng)式檢查，核查水果產(chǎn)地、商標(biāo)是否屬實(shí)，適時(shí)開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，加大對(duì)本地農(nóng)業(yè)品牌的保護(hù)力度。

　　如何才能買到正宗的新壩西瓜呢？不少市民深感困惑。“應(yīng)該盡量減少中間環(huán)節(jié)。”有消費(fèi)者表示，制作防偽商標(biāo)的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上制假的速度，與其制作各種商標(biāo)來防偽，不如由生產(chǎn)者通過農(nóng)超對(duì)接的方式，直接把水果提供給消費(fèi)者，既可有效避免品牌西瓜被假冒，也保護(hù)了消費(fèi)者的利益?！?/p>