寧海森林溫泉旅游區(qū)。
在這個(gè)春風(fēng)和煦的季節(jié)，寧波文旅行業(yè)迎春“綻放”。
老外灘、松蘭山、寧波方特、象山影視城、溪口—滕頭和寧海森林溫泉六大景區(qū)成功上榜2024年全省千萬(wàn)級(jí)核心大景區(qū)培育名單。寧波打造“一城兩山三海”全域旅游大景區(qū)體系行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
“頂流”之路
所謂千萬(wàn)級(jí)核心大景區(qū)，一個(gè)重要的衡量指標(biāo)是旅游景區(qū)接待人數(shù)是否超千萬(wàn)或者旅游收入是否超億元。
想要走好通往景區(qū)界“頂流”之路，需要什么樣的真本事？
“‘森林+溫泉’這一獨(dú)特的青山綠水生態(tài)資源組合，是我們培育打造千萬(wàn)級(jí)核心大景區(qū)的資本?！睂幒Ｉ譁厝糜螀^(qū)管理中心副主任水玲玲說(shuō)。
瞄準(zhǔn)休閑度假領(lǐng)域，寧海森林溫泉致力彈好“三重奏”，包括“森林+夜游：重修自然生態(tài)”“溫泉+咖啡：重整旅游業(yè)態(tài)”和“運(yùn)動(dòng)+游樂(lè)：重塑良好狀態(tài)”，傾力推出青山綠水、度假康養(yǎng)、戶外體驗(yàn)三大IP。2023年度，景區(qū)共接待旅游總?cè)藬?shù)113.17萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)1.44億元。
當(dāng)旅游需求進(jìn)入多元化、差異化、個(gè)性化的新階段，景區(qū)除了充分發(fā)揮“天生顏值”的優(yōu)勢(shì)，更要用文化包裝美景，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。
“老外灘是中國(guó)古代東北亞海上絲綢之路的重要起航港、寧波商幫的重要起航地，歷來(lái)是外國(guó)人看寧波、寧波人看世界的重要窗口?！睂幉ń崩贤鉃┚皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托優(yōu)越的地理位置，酒吧、北歐風(fēng)郵局、寧式私房菜等近150家商戶在這里集聚，外灘記憶、三江夜游、光影秀等文化體驗(yàn)項(xiàng)目吸引著八方游客。
有山、有海、有湖、有江、有港、有島……在寧波，各大景區(qū)齊發(fā)力，向著“頂流”發(fā)起沖擊。
“老樹(shù)”發(fā)“新枝”
有的文旅爆款產(chǎn)品橫空出世，深究起來(lái)其實(shí)是厚積薄發(fā)。
旅游景區(qū)作為文旅行業(yè)的核心要素，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的中心環(huán)節(jié)，也是旅游消費(fèi)的核心吸引力，更是旅游產(chǎn)業(yè)面的輻射中心。實(shí)施旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)行動(dòng)，才能讓更多“老樹(shù)”發(fā)“新枝”。
“豐富業(yè)態(tài)是我們破題的重點(diǎn)?！彼崃嵴f(shuō)，寧海森林溫泉旅游區(qū)結(jié)合全省旅游業(yè)“微改造、精提升”行動(dòng)和“八景行動(dòng)”要求，精心編制景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)2.0方案，圍繞打卡游、家庭游等主流出行方式，新增打造野谷咖啡、落日廣場(chǎng)、夜幕森林等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。
“轉(zhuǎn)型提質(zhì)離不開(kāi)數(shù)字賦能?！睂幉ㄊ新糜尉皡^(qū)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭峰表示，景區(qū)須進(jìn)一步加強(qiáng)智慧旅游和數(shù)字化建設(shè)，為游客提供沉浸式、互動(dòng)式的旅游產(chǎn)品。
比如，華強(qiáng)方特集團(tuán)自主創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)，利用最新的科技手段建成的特色樂(lè)園方特東方神畫(huà)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合，是世界一流的VR主題樂(lè)園。
在寧波全域旅游研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、浙大寧波理工學(xué)院教授李華敏看來(lái)，千萬(wàn)級(jí)核心大景區(qū)的培育，既能提升寧波旅游的整體吸引力和品牌知名度，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，也能進(jìn)一步優(yōu)化旅游資源配置，構(gòu)建覆蓋全市的景區(qū)矩陣，推動(dòng)寧波全域旅游體系日趨完善。
“破圈”密碼
不久前的熱播劇《繁花》，讓上海和平飯店、南京路步行街成為網(wǎng)紅打卡地；哈爾濱的冰雪大世界融化了“南方小土豆”的心；天水因?yàn)橐煌肼槔睜C成功闖入大眾視野；古城開(kāi)封“王婆說(shuō)媒”引得無(wú)數(shù)單身人士慕名而往。
一部影視劇、一道特色美食、一個(gè)景區(qū)NPC（非玩家角色）、一條古韻老街，都可能成為一座城市“火爆”的引子。
當(dāng)前，文旅行業(yè)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)邊界和框架限制，任何一個(gè)微小的文旅元素都可能掀起一場(chǎng)“流量風(fēng)暴”，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來(lái)不可估量的收益。
作為全省唯一的濱海型國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，松蘭山巧借亞運(yùn)之勢(shì)，開(kāi)辟出一條發(fā)展新賽道。象山亞帆中心自建成以來(lái)，成功承辦了近百場(chǎng)賽事活動(dòng)。目前，已建設(shè)“揚(yáng)帆海灣”“經(jīng)海逐浪”兩條精品線路，打造“亞帆燈塔”“白日夢(mèng)徑”、水文站等特色旅拍打卡地。
“‘出品’、出彩，才能出圈?！崩钊A敏說(shuō)，“出品”就是要輸出符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的有機(jī)更新，回答好“游客因何而來(lái)”的問(wèn)題；出彩則是要持續(xù)推進(jìn)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化旅游人才培訓(xùn)，健全投訴處理機(jī)制，切實(shí)做好旅游服務(wù)的優(yōu)化與提質(zhì)。
市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，寧波正著力構(gòu)建以“文化名城”“翠屏山、四明山”和“海港、海岸、海上”為鮮明辨識(shí)度的“一城兩山三?！比蚵糜未缶皡^(qū)體系新格局，串聯(lián)打造“寧波十景十線”“明州十景十線”，致力打響都市旅游、海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游、佛教旅游、人文旅游五大特色旅游品牌，讓游客“來(lái)了寧波就歡喜”。
