新華社上海1月30日電(記者周心怡、程思琪、周杉)“哎呀來(lái)晚了，預(yù)約號(hào)已經(jīng)沒(méi)有了?！眮?lái)自南京的大學(xué)生林曉遺憾道。今年1月以來(lái)，上海市第一百貨商店內(nèi)的三麗鷗家族主題餐廳與動(dòng)漫《時(shí)光代理人》開(kāi)展聯(lián)名活動(dòng)，引起不少年輕人的關(guān)注?！耙恢焙芟矚g這部動(dòng)漫，這次來(lái)上海就是想趁著寒假多買(mǎi)點(diǎn)‘谷子’?！绷謺哉f(shuō)。
“谷子”，由“Goods”(商品)音譯而來(lái)，泛指漫畫(huà)、動(dòng)漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品，常見(jiàn)的“谷子”品類(lèi)包括“吧唧”(徽章)、立牌、鑰匙扣等。春節(jié)期間，記者走訪上海線下商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，“谷子”成為年輕人的新年貨，掀起新春消費(fèi)熱潮。
南京東路步行街上，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店內(nèi)熙熙攘攘，收銀臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)；五角場(chǎng)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)內(nèi)，許多身著COS服的二次元愛(ài)好者一邊“吃谷”打卡，一邊沉浸式體驗(yàn)VR互動(dòng)……
游客在上海南京東路的名創(chuàng)優(yōu)品首家全球級(jí)MINISO LAND壹號(hào)店選購(gòu)周邊手辦。新華社記者 周杉 攝
近年來(lái)，“谷子”店鋪已逐漸成為線下商圈的標(biāo)配，甚至為一些老牌商場(chǎng)注入了消費(fèi)新活力。以第一百貨商店為例，這里匯聚了超30家二次元品牌，2024年二次元街區(qū)銷(xiāo)售規(guī)模超3600萬(wàn)元?！敖衲暌詠?lái)二次元街區(qū)客流上升明顯，2025年1月上半月同比較2024年客流上升60%?！钡谝话儇浬痰暧嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
距離第一百貨商店一千米不到，另一座二次元商場(chǎng)百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)也在春節(jié)前夕迎來(lái)寒假客流高峰。記者發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)內(nèi)多家谷子店都標(biāo)有“谷子年貨”字樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，引來(lái)不少年輕人光顧。
“谷子”與年貨市場(chǎng)相結(jié)合，折射出年貨市場(chǎng)愈加年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)。過(guò)去，年貨多由長(zhǎng)輩包辦，少不了堅(jiān)果、糖果和糕點(diǎn)等經(jīng)典味道，如今，年輕人成為采購(gòu)主力，以“谷子”為代表的“新年貨”彰顯了個(gè)性與潮流，蘊(yùn)含了獨(dú)特的“新年味”。
上海白領(lǐng)孫慕告訴記者，因?yàn)橄矚g動(dòng)漫游戲，平日里就常買(mǎi)“谷子”，“過(guò)年回老家，好些朋友跟我說(shuō)讓我?guī)兔А茸印渲杏幸恍┦侵挥猩虾Ｓ匈u(mài)，屬于限定‘谷子’。為此，我特意來(lái)靜安大悅城一趟，正好也看看自己喜歡的角色?！?/p>
二次元愛(ài)好者們?cè)诎俾?lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)二樓，挑選二次元周邊。新華社記者 周杉 攝
作為時(shí)尚潮流文化的聚集地，上海是眾多游客二次元線下打卡的“圣地”。2024年，BiliBili World 2024、ChinaJoy、原神嘉年華等動(dòng)漫游戲展會(huì)接連亮相，靜安大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)等商場(chǎng)頻頻舉辦IP聯(lián)名快閃帶動(dòng)人氣。這不僅催生商旅文體展的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，更帶動(dòng)“泛二次元衍生品谷子”的消費(fèi)潮流。
次元波板糖就是一家涵蓋零售、餐飲、展覽等多業(yè)態(tài)的二次元公司，在上海靜安大悅城內(nèi)運(yùn)營(yíng)有四間店鋪，其中三間專門(mén)用來(lái)做餐飲與IP聯(lián)名的快閃店，一間專營(yíng)谷子零售。
“2024年波板糖在靜安大悅城中庭舉辦快閃活動(dòng)超過(guò)20次，接待線下參加活動(dòng)人數(shù)達(dá)500萬(wàn)人次以上；2025年春節(jié)前夕，新推出的活動(dòng)一經(jīng)上線，前三天的預(yù)約名額就已被一搶而空?！贝卧ò逄沁\(yùn)營(yíng)總監(jiān)喬于真說(shuō)。
谷子消費(fèi)爆火的背后，是越來(lái)越多的年輕人選擇為情緒價(jià)值付費(fèi)。復(fù)旦發(fā)展研究院、嗶哩嗶哩公共政策研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告(2024)》顯示，情緒、愛(ài)好、個(gè)性和價(jià)值觀念成為當(dāng)下青年群體數(shù)字生活的重要表達(dá)內(nèi)容。
從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，“谷子經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)也形成井噴。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、浙商證券研究所數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年至2029年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長(zhǎng)至5900億元。
“喜羊羊與灰太狼20周年新春快閃和GOGOGOODS谷子快跑品牌快閃都將持續(xù)至2月中旬?！膘o安大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了應(yīng)對(duì)春節(jié)期間的消費(fèi)高峰，不少商家已在陸續(xù)備新貨，“后面我們也會(huì)策劃更多更有創(chuàng)意的聯(lián)名活動(dòng)，滿足更多人的情緒價(jià)值和消費(fèi)需求?！?/p>
