今年的長三角文博會可謂是各家文創(chuàng)產(chǎn)品的競技場。形式上出新意，形象上求突破，不少毛絨玩具、冰箱貼、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品成為文博會“頂流”。文創(chuàng)產(chǎn)品已成為博物館、文化院等公益性文化場所帶動消費的重要渠道，同時也是塑造城市形象、傳播城市文化的有力抓手，一些文創(chuàng)產(chǎn)品還能吸引游客后續(xù)線下參觀。

　　文創(chuàng)市場持續(xù)升溫

　　在文博會現(xiàn)場，文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的消費熱度不容小覷。

　　在南京江南絲綢文化博物館展臺，文博會開幕第一天，以《紅樓夢》“美人拳”為原型的草藥棒槌已經(jīng)銷售一空。棒槌里面填充的是特意調(diào)配的山蒼子、牡丹、紫丁香、薰衣草等，“現(xiàn)代人伏案時間長，頸椎不好，可以活血化瘀通經(jīng)絡(luò)，放在枕頭邊，香味還可助眠，非常受歡迎?！蹦暇┙辖z綢文化博物館接待辦主任張紅說。

　　壽縣楚文化博物館的“楚國金幣”冰箱貼在社交平臺很是“出圈”，“經(jīng)常斷貨，有時甚至需要提前一個月預(yù)訂?！卑不諌劭h壽州文化旅游發(fā)展有限公司工作人員曾環(huán)芹說。戰(zhàn)國時期的楚國金幣，是我國最早的原始黃金鑄幣，他們將這件鎮(zhèn)館之寶1:1還原。這次來文博會，他們共帶來約300個現(xiàn)場銷售，第二天快結(jié)束時，冰箱貼只剩下5個。

　　南京博物院是文博會“人氣王”?！敖衲甑谋钍且粋€以文物為原型開發(fā)的粉紅色冰箱貼，從去年上線到現(xiàn)在，大概賣了幾十萬件，占所有冰箱貼銷量的一半?！蹦暇┎┪镌合嚓P(guān)負責(zé)人表示，南博的文創(chuàng)產(chǎn)品目前單品有1000種左右。在“博物館熱”的大背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品這兩年更是火爆，年銷售額也從之前的數(shù)百萬元，迅速增長至四五千萬元。

　　消費轉(zhuǎn)化和文化傳播

　　除了銷售盈利，每一款文創(chuàng)產(chǎn)品背后都有豐富的文化故事，文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊含的文化傳播功能格外被看重。

　　臺州“糯嘰嘰”“甜蜜蜜”“鮮嗒嗒”系列文創(chuàng)產(chǎn)品由好彩文創(chuàng)有限公司設(shè)計出品。公司負責(zé)人陳玲玲是臺州人，“文創(chuàng)產(chǎn)品以小吃、水果、海鮮為設(shè)計原型，這些就是我們生活里的一部分?！彼麄円耘_州特產(chǎn)為設(shè)計靈感，研發(fā)耗時1年多，反復(fù)調(diào)整材料和工藝，在陳玲玲看來，這些產(chǎn)品中有臺州人與家鄉(xiāng)的情感連接。

　　在安徽展區(qū)，一組戲曲的卡通形象文創(chuàng)格外惹眼，既有盲盒玩具，也有胸針、水杯、戲曲頭飾拼件。這是由安徽有戲數(shù)字傳媒科技有限責(zé)任公司設(shè)計推出的黃梅戲文創(chuàng)產(chǎn)品?！拔覀儗ⅫS梅戲相關(guān)元素打造成了民間文藝版 權(quán)衍生產(chǎn)品，目前主要做出口生意，外國人對這種中國風(fēng)元素比較喜歡?！痹摴究偨?jīng)理孔馨苒表示，這也是講好中國故事的新途徑。

　　“這個楚國金幣上的文字是什么意思?”“我們壽縣楚文化博物館有一面墻的楚國金幣展示，您有機會可以到博物館一探究竟。”在文博會壽縣壽州文化旅游發(fā)展有限公司的展臺，曾環(huán)芹將壽縣作為旅游目的地的吸引力“拉滿”。

　　曾環(huán)芹說，文創(chuàng)出圈之后，希望能夠帶動更多游客到壽縣了解當(dāng)?shù)匚幕?。今年國慶假期，壽縣游客數(shù)量達到210萬人次。前幾年，這一數(shù)字只有30萬左右。

　　借助文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的影響力，吸引消費者到文創(chuàng)產(chǎn)品“誕生地”參觀游覽，繼續(xù)產(chǎn)生消費、傳播文化，將“出圈”價值持續(xù)擴大化，這是文創(chuàng)產(chǎn)品出品方的共同期待。(記者 鞏持平 李欣欣 劉暢)