最近，在某檔知名節(jié)目中，演員魏大勛提及南京時說道：“南京玩的基本都免費?！贝搜圆惶?，“南京0門票逛景點攻略”話題一度登上熱搜，廣大網(wǎng)友及旅行博主為游客們解鎖了一份份省錢又深度的旅游指南。

　　逛紫金山、中山陵，夫子廟、秦淮河風(fēng)光帶，腿腳好就行；百年歷史的頤和路、陵園路，只要帶上手機拍一拍，就有滿滿的浪漫氣息；南京博物院可以從遠(yuǎn)古看到近代，全部裝到腦袋里，不花一分錢；想要免費看日落，可以去魚嘴濕地公園和玄武湖……南京市免費開放公園有139個，56家國家級旅游景區(qū)里超一半免費或部分免費開放。

　　這不禁讓人思考：南京景區(qū)免費，到底值不值?長久下去行得通嗎?

　　免費，那是筆好買賣

　　“免費”后最直接的好處，是南京的角角落落接踵而來的人流。

　　越來越多的主要綜合性公園和紀(jì)念場所在實行免費開放后，成為客流密集的景觀勝地。每逢春節(jié)、清明、五一、國慶等假期，南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶、鐘山風(fēng)景區(qū)、玄武湖等免費景區(qū)常上榜全國熱門景點“TOP10”，呈現(xiàn)“多點開花式”出圈。今年清明，南京是全國唯一一個三處景區(qū)上榜“TOP10”的城市。以玄武湖景區(qū)為例，自免費開放以來，2010年至今累計接待游客量近2.17億人次，游客接待量增長近6倍，自營收入增長了4倍多。

　　人流，預(yù)示著商機和發(fā)展。2011年“十一”黃金周，隨著中山陵等重點景區(qū)相繼免費開放，南京旅游總收入同比增長20.3%，來寧旅游者平均停留時間明顯延長、突破2.2天，均創(chuàng)下截至當(dāng)時南京歷年黃金周的最高紀(jì)錄。

　　萬物互聯(lián)。現(xiàn)代旅游，不再是一張門票，而是龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，是其“杠桿效應(yīng)”對上下左右相關(guān)行業(yè)具有強勁的帶動力?！熬皡^(qū)免費+周邊消費”模式讓游客獲益點贊、紛至沓來，更拉動了城市內(nèi)需的衣、食、住、行有了消費增長，帶動各類服務(wù)行業(yè)“重獲新生”，其間蘊含的巨大經(jīng)濟效益不言而喻。

　　不僅如此。“免費”后的南京帶來了人氣，還促生了朝氣蓬勃的業(yè)態(tài)發(fā)展。一方面，一旦有了人流，就有了新業(yè)態(tài)生長的土壤?！拔膭?chuàng)+IP+場景”消費模式，逐漸成為南京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點。南京博物院自免費開放后，文創(chuàng)收入隨人流量顯著上升，僅“網(wǎng)紅”文創(chuàng)芙蓉石蟠螭耳蓋爐冰箱貼一件產(chǎn)品銷量就達20萬件，累計銷售額突破千萬元。另一方面，人流還讓傳統(tǒng)業(yè)態(tài)煥新。鼓樓濱江風(fēng)光帶免費開放后，帶火了長江輪渡，游客花2元就能體驗落日下的橘子海浪漫，使“輪渡”這一日漸式微的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)煥發(fā)出嶄新活力。2023年，五馬渡“長江傳奇”號游輪營業(yè)收入 2500 萬，游輪旅游不僅消費拉動系數(shù)高達1∶14，還能帶動船舶建造、金融保險、港口運營等多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　不僅有官宣的免費，也有因時應(yīng)景的短期免費。2009年，南京試行國家和省關(guān)于游覽參觀點免費開放日，參與免費開放日活動的收費景點逐年增加，今年已達44家之多。中高考結(jié)束后，還有多家景區(qū)為畢業(yè)生減免門票。這些日常收費景區(qū)在特定日期對公眾免費開放，既有效分擔(dān)了爆款景區(qū)的游客流量，刺激了“小眾”景區(qū)及其周邊產(chǎn)業(yè)消費增長；又優(yōu)化豐富了城市形象口碑，避免游客陷入對地標(biāo)性免費景區(qū)的單一固化評價。“偶爾”免費，一貫精彩，使得外地游客對南京有了新期待、新認(rèn)識、新提升。

　　景點免費開放，最大受益者是南京市民。當(dāng)前，南京最重要的四個標(biāo)簽——山、水、城、林，都有對應(yīng)的免費開放的景區(qū)，紫金山、秦淮河、明城墻以及遍布南京城超過60%的綠林園地，讓市民在繁華鬧市與青山綠水之間自由轉(zhuǎn)換場景，別樣的詩意生活，傳遞出“博愛之都”海納百川的城市溫度。

　　全免，也許是一個值得期待的夢

　　有人說，大部分景區(qū)都免門票了，剩下的索性也一起免了。景區(qū)全免費，多亮堂的招牌。

　　其實，景區(qū)免費不免費，那里面既有情懷擔(dān)當(dāng)，也有科學(xué)決策，而不是玄學(xué)瞎蒙。

　　免費不免費，看能否支撐運營成本。旅游產(chǎn)品有兩種屬性：一是社會服務(wù)屬性，承擔(dān)傳統(tǒng)文化、思想道德的教化功能，這類產(chǎn)品大都由政府投資，可以免費；一種是娛樂屬性，由社會資本投資，屬于經(jīng)濟行為，要花錢享受也合理。至于自然風(fēng)光、名勝古跡，就資源而言當(dāng)然屬于全民所有，但其基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和管理都需要成本，因此收取一定費用也合乎規(guī)矩和情理。

　　免費不免費，看能否保證游覽體驗。對于市中心一些人多路窄難停車的景區(qū)，一旦設(shè)定了收取門票的“準(zhǔn)入門檻”，一定程度上能夠減輕客流量“超載”對景區(qū)造成的多重壓力，通過這種特殊的“限流”，保障景區(qū)的環(huán)境質(zhì)量，更好地保護文物古跡、文化遺產(chǎn)，也能讓游客期待而來、滿意而歸。

　　免費不免費，看能否提供等量價值。2023年國家等級旅游景區(qū)接待情況排名中，南京市牛首山文化旅游區(qū)排行第四，盡管門票160元的定價褒貶不一，但去過的游客無一不表示“震撼”“很值得一來”。牛首山佛頂宮里面供奉著世界上獨一無二的佛頂骨舍利，這本身就非常吸引人，再加上經(jīng)過高端配套、美麗風(fēng)光和人性化服務(wù)，滿足了大眾高品質(zhì)旅游需求。

　　免與不免，我還是喜歡南京

　　“南京是屈指可數(shù)可以玩一周的城市”“在南京看好劇，比其他地方更省錢”“到南京品美食，各種折扣任我選”“夜之金陵玩法多，博物館里大有看頭……”打開各類社交網(wǎng)站，總能看到網(wǎng)友分享“愛南京的一萬個理由”。

　　南京是中國旅游的金字招牌，旅游業(yè)是南京的重要支柱產(chǎn)業(yè)。歡迎八方游客來南京，南京城南京人敞開懷抱擁你入懷，景區(qū)門票免不免、何時免，南京都要給游客一流的旅游體驗、一生的南京記憶。

　　當(dāng)然，門票的免與不免，游客關(guān)注，城市也很上心。我們也要看到，作為一個城市特別是旅游業(yè)發(fā)達的城市，一方面誠邀天下客，免費只是體現(xiàn)心誠的眾多方式中的一種；另一方面，南京的旅游業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，讓游客的體驗和口碑更好，城市管理者在這個問題上一定會科學(xué)審慎、周密研究，替市民和游客做出最適合的選擇。

　　旅游業(yè)本身的發(fā)展，自然要靠投入，不然產(chǎn)品和服務(wù)都難以為繼；“文旅+”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，也需要過硬的旅游產(chǎn)品和服務(wù)作為依托。這么看，聚少成多、聚沙成塔的景區(qū)門票收入的免與不免，就又不再是個小問題。我們可能不能以大賬和小賬、當(dāng)前和長遠(yuǎn)等，簡單地給景區(qū)是否免費來定性定調(diào)，我們需要把這個問題放到更大的視界，用更大的視野、更智慧的視角來運籌和決斷。

　　同樣，游客是否來一座城市旅游，景區(qū)免費不免費也只是用指尖和雙腿做出選擇的一個方面，景區(qū)門票在整個出行的預(yù)算中也并不是大頭。游客更多的還是沖著旅游體驗來，沖著城市溫度來，沖著滿足情緒價值來，如何在這些核心競爭力上實現(xiàn)提升，吸引人流、留住人心，對一個城市來說，這是一個更為直接、更為緊迫的命題。

　　景區(qū)免費開放，到底值不值?免費后如何“叫好又叫座”“長穗又打糧”?這些問題，留給各位網(wǎng)友，仁者見仁、智者見智，歡迎在評論區(qū)留下您的高見。

　　撰文 | 潘正軍、濮釩