最近，在某檔知名節(jié)目中，演員魏大勛提及南京時(shí)說道：“南京玩的基本都免費(fèi)。”此言不虛，“南京0門票逛景點(diǎn)攻略”話題一度登上熱搜，廣大網(wǎng)友及旅行博主為游客們解鎖了一份份省錢又深度的旅游指南。

　　逛紫金山、中山陵，夫子廟、秦淮河風(fēng)光帶，腿腳好就行；百年歷史的頤和路、陵園路，只要帶上手機(jī)拍一拍，就有滿滿的浪漫氣息；南京博物院可以從遠(yuǎn)古看到近代，全部裝到腦袋里，不花一分錢；想要免費(fèi)看日落，可以去魚嘴濕地公園和玄武湖……南京市免費(fèi)開放公園有139個(gè)，56家國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)里超一半免費(fèi)或部分免費(fèi)開放。

　　這不禁讓人思考：南京景區(qū)免費(fèi)，到底值不值?長(zhǎng)久下去行得通嗎?

　　免費(fèi)，那是筆好買賣

　　“免費(fèi)”后最直接的好處，是南京的角角落落接踵而來的人流。

　　越來越多的主要綜合性公園和紀(jì)念場(chǎng)所在實(shí)行免費(fèi)開放后，成為客流密集的景觀勝地。每逢春節(jié)、清明、五一、國(guó)慶等假期，南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶、鐘山風(fēng)景區(qū)、玄武湖等免費(fèi)景區(qū)常上榜全國(guó)熱門景點(diǎn)“TOP10”，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花式”出圈。今年清明，南京是全國(guó)唯一一個(gè)三處景區(qū)上榜“TOP10”的城市。以玄武湖景區(qū)為例，自免費(fèi)開放以來，2010年至今累計(jì)接待游客量近2.17億人次，游客接待量增長(zhǎng)近6倍，自營(yíng)收入增長(zhǎng)了4倍多。

　　人流，預(yù)示著商機(jī)和發(fā)展。2011年“十一”黃金周，隨著中山陵等重點(diǎn)景區(qū)相繼免費(fèi)開放，南京旅游總收入同比增長(zhǎng)20.3%，來寧旅游者平均停留時(shí)間明顯延長(zhǎng)、突破2.2天，均創(chuàng)下截至當(dāng)時(shí)南京歷年黃金周的最高紀(jì)錄。

　　萬物互聯(lián)。現(xiàn)代旅游，不再是一張門票，而是龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，是其“杠桿效應(yīng)”對(duì)上下左右相關(guān)行業(yè)具有強(qiáng)勁的帶動(dòng)力?！熬皡^(qū)免費(fèi)+周邊消費(fèi)”模式讓游客獲益點(diǎn)贊、紛至沓來，更拉動(dòng)了城市內(nèi)需的衣、食、住、行有了消費(fèi)增長(zhǎng)，帶動(dòng)各類服務(wù)行業(yè)“重獲新生”，其間蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)效益不言而喻。

　　不僅如此?！懊赓M(fèi)”后的南京帶來了人氣，還促生了朝氣蓬勃的業(yè)態(tài)發(fā)展。一方面，一旦有了人流，就有了新業(yè)態(tài)生長(zhǎng)的土壤?！拔膭?chuàng)+IP+場(chǎng)景”消費(fèi)模式，逐漸成為南京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。南京博物院自免費(fèi)開放后，文創(chuàng)收入隨人流量顯著上升，僅“網(wǎng)紅”文創(chuàng)芙蓉石蟠螭耳蓋爐冰箱貼一件產(chǎn)品銷量就達(dá)20萬件，累計(jì)銷售額突破千萬元。另一方面，人流還讓傳統(tǒng)業(yè)態(tài)煥新。鼓樓濱江風(fēng)光帶免費(fèi)開放后，帶火了長(zhǎng)江輪渡，游客花2元就能體驗(yàn)落日下的橘子海浪漫，使“輪渡”這一日漸式微的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)煥發(fā)出嶄新活力。2023年，五馬渡“長(zhǎng)江傳奇”號(hào)游輪營(yíng)業(yè)收入 2500 萬，游輪旅游不僅消費(fèi)拉動(dòng)系數(shù)高達(dá)1∶14，還能帶動(dòng)船舶建造、金融保險(xiǎn)、港口運(yùn)營(yíng)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　不僅有官宣的免費(fèi)，也有因時(shí)應(yīng)景的短期免費(fèi)。2009年，南京試行國(guó)家和省關(guān)于游覽參觀點(diǎn)免費(fèi)開放日，參與免費(fèi)開放日活動(dòng)的收費(fèi)景點(diǎn)逐年增加，今年已達(dá)44家之多。中高考結(jié)束后，還有多家景區(qū)為畢業(yè)生減免門票。這些日常收費(fèi)景區(qū)在特定日期對(duì)公眾免費(fèi)開放，既有效分擔(dān)了爆款景區(qū)的游客流量，刺激了“小眾”景區(qū)及其周邊產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)；又優(yōu)化豐富了城市形象口碑，避免游客陷入對(duì)地標(biāo)性免費(fèi)景區(qū)的單一固化評(píng)價(jià)?！芭紶枴泵赓M(fèi)，一貫精彩，使得外地游客對(duì)南京有了新期待、新認(rèn)識(shí)、新提升。

　　景點(diǎn)免費(fèi)開放，最大受益者是南京市民。當(dāng)前，南京最重要的四個(gè)標(biāo)簽——山、水、城、林，都有對(duì)應(yīng)的免費(fèi)開放的景區(qū)，紫金山、秦淮河、明城墻以及遍布南京城超過60%的綠林園地，讓市民在繁華鬧市與青山綠水之間自由轉(zhuǎn)換場(chǎng)景，別樣的詩(shī)意生活，傳遞出“博愛之都”海納百川的城市溫度。

　　全免，也許是一個(gè)值得期待的夢(mèng)

　　有人說，大部分景區(qū)都免門票了，剩下的索性也一起免了。景區(qū)全免費(fèi)，多亮堂的招牌。

　　其實(shí)，景區(qū)免費(fèi)不免費(fèi)，那里面既有情懷擔(dān)當(dāng)，也有科學(xué)決策，而不是玄學(xué)瞎蒙。

　　免費(fèi)不免費(fèi)，看能否支撐運(yùn)營(yíng)成本。旅游產(chǎn)品有兩種屬性：一是社會(huì)服務(wù)屬性，承擔(dān)傳統(tǒng)文化、思想道德的教化功能，這類產(chǎn)品大都由政府投資，可以免費(fèi)；一種是娛樂屬性，由社會(huì)資本投資，屬于經(jīng)濟(jì)行為，要花錢享受也合理。至于自然風(fēng)光、名勝古跡，就資源而言當(dāng)然屬于全民所有，但其基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施和管理都需要成本，因此收取一定費(fèi)用也合乎規(guī)矩和情理。

　　免費(fèi)不免費(fèi)，看能否保證游覽體驗(yàn)。對(duì)于市中心一些人多路窄難停車的景區(qū)，一旦設(shè)定了收取門票的“準(zhǔn)入門檻”，一定程度上能夠減輕客流量“超載”對(duì)景區(qū)造成的多重壓力，通過這種特殊的“限流”，保障景區(qū)的環(huán)境質(zhì)量，更好地保護(hù)文物古跡、文化遺產(chǎn)，也能讓游客期待而來、滿意而歸。

　　免費(fèi)不免費(fèi)，看能否提供等量?jī)r(jià)值。2023年國(guó)家等級(jí)旅游景區(qū)接待情況排名中，南京市牛首山文化旅游區(qū)排行第四，盡管門票160元的定價(jià)褒貶不一，但去過的游客無一不表示“震撼”“很值得一來”。牛首山佛頂宮里面供奉著世界上獨(dú)一無二的佛頂骨舍利，這本身就非常吸引人，再加上經(jīng)過高端配套、美麗風(fēng)光和人性化服務(wù)，滿足了大眾高品質(zhì)旅游需求。

　　免與不免，我還是喜歡南京

　　“南京是屈指可數(shù)可以玩一周的城市”“在南京看好劇，比其他地方更省錢”“到南京品美食，各種折扣任我選”“夜之金陵玩法多，博物館里大有看頭……”打開各類社交網(wǎng)站，總能看到網(wǎng)友分享“愛南京的一萬個(gè)理由”。

　　南京是中國(guó)旅游的金字招牌，旅游業(yè)是南京的重要支柱產(chǎn)業(yè)。歡迎八方游客來南京，南京城南京人敞開懷抱擁你入懷，景區(qū)門票免不免、何時(shí)免，南京都要給游客一流的旅游體驗(yàn)、一生的南京記憶。

　　當(dāng)然，門票的免與不免，游客關(guān)注，城市也很上心。我們也要看到，作為一個(gè)城市特別是旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市，一方面誠(chéng)邀天下客，免費(fèi)只是體現(xiàn)心誠(chéng)的眾多方式中的一種；另一方面，南京的旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，讓游客的體驗(yàn)和口碑更好，城市管理者在這個(gè)問題上一定會(huì)科學(xué)審慎、周密研究，替市民和游客做出最適合的選擇。

　　旅游業(yè)本身的發(fā)展，自然要靠投入，不然產(chǎn)品和服務(wù)都難以為繼；“文旅+”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，也需要過硬的旅游產(chǎn)品和服務(wù)作為依托。這么看，聚少成多、聚沙成塔的景區(qū)門票收入的免與不免，就又不再是個(gè)小問題。我們可能不能以大賬和小賬、當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)等，簡(jiǎn)單地給景區(qū)是否免費(fèi)來定性定調(diào)，我們需要把這個(gè)問題放到更大的視界，用更大的視野、更智慧的視角來運(yùn)籌和決斷。

　　同樣，游客是否來一座城市旅游，景區(qū)免費(fèi)不免費(fèi)也只是用指尖和雙腿做出選擇的一個(gè)方面，景區(qū)門票在整個(gè)出行的預(yù)算中也并不是大頭。游客更多的還是沖著旅游體驗(yàn)來，沖著城市溫度來，沖著滿足情緒價(jià)值來，如何在這些核心競(jìng)爭(zhēng)力上實(shí)現(xiàn)提升，吸引人流、留住人心，對(duì)一個(gè)城市來說，這是一個(gè)更為直接、更為緊迫的命題。

　　景區(qū)免費(fèi)開放，到底值不值?免費(fèi)后如何“叫好又叫座”“長(zhǎng)穗又打糧”?這些問題，留給各位網(wǎng)友，仁者見仁、智者見智，歡迎在評(píng)論區(qū)留下您的高見。

　　撰文 | 潘正軍、濮釩