春節(jié)假期，申城外國游客不少。圖為農(nóng)歷正月初二，晴好天氣讓不少中外游客踏上外灘步道欣賞浦江兩岸美景。記者 孟雨涵 攝

??記者 王力 吳衛(wèi)群

??2025年春節(jié)成為首個全球歡慶的“非遺版春節(jié)”，上海各大特色景點的外國人密度也達到一個新高度，為春節(jié)的上海街頭平添一道靚麗風景。

??攜程數(shù)據(jù)顯示，今年到中國過春節(jié)的外國人同比增長1.5倍，創(chuàng)造了新紀錄，其中除夕以來上海入境游訂單量同比增長超60%，為上海旅游消費市場帶來了新亮點。

??濃厚節(jié)日氛圍成引流法寶

??中國春節(jié)在海外早已耳熟能詳，選擇到中國來實地體驗中國春節(jié)，正成為外籍游客的新風尚。而上海，當仁不讓成為“中國入境游第一站”。

??攜程數(shù)據(jù)顯示，入境上海的外國旅客客源地排名前五位分別為韓國、日本、新加坡、美國、馬來西亞。上海最受外國游客歡迎的景區(qū)則是上海迪士尼度假區(qū)、東方明珠塔、上海中心大廈、豫園、黃浦江游船等。

??在上海迪士尼度假區(qū)，旅客王依依發(fā)現(xiàn)在春節(jié)假期里，寒冷天氣并未影響大家的熱情，許多項目依然要排隊兩小時以上。不論是園區(qū)商店還是項目排隊時，她常常聽到周圍響起陣陣韓語，不由感慨：“上海不愧是韓國游客來華必到的第一站，迪士尼是來上海必到的打卡點。”

??在東方明珠塔下方的廣場上，許多外國人與門口那條巨大的紅色毛絨蛇合影留念。“它太吸睛了，很有蛇年的氛圍?！眮碜愿耵敿獊喌睦蚩▉淼綎|方明珠塔259米全透明懸空的觀光廊，看到玻璃上有許多漢字新年窗花，朋友告訴她新年窗花的寓意是新年有好運，莉卡對著窗花許下了新年愿望。

??豫園的年味無疑是最足的，許多上海本地人也喜歡來這里打卡歡慶新年。外國人來到豫園，可謂真正體驗了一把上海傳統(tǒng)新年?！斑@里真熱鬧，而且很漂亮，紅燈籠特別喜慶，其他各式各樣的花燈也都像藝術(shù)品一樣。”美國游客諾娃覺得來到豫園就像走進了電影中，特別是晚上，當所有燈籠亮起，中國新年在她心中也變得具象化。

??除了逛景點、逛燈會、品美食，穿旗袍、貼春聯(lián)、寫福字、包餃子也成為許多外國游客的春節(jié)體驗活動。諾娃逛豫園時特地換上了旗袍，親身體驗了原汁原味的中國穿搭。而來自意大利的緹娜則和朋友們在飯店體驗了一回包餃子?！爸袊膫鹘y(tǒng)春節(jié)文化很有特色，在上海街頭就有濃濃的年味，這是我第一次在中國過春節(jié)，印象很深刻?！本熌日f。

??深度打卡帶動消費增長

??春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在入境旅游團來中國的時間在逐漸拉長，以前在10天左右，現(xiàn)在大多在12天至15天。在她看來，一方面，中國可看的地方太多了，吸引外籍游客多停留幾天；另一方面，越來越多的外籍游客愿意沉下心來，對中國的文化、風光進行深度了解。

??極具中國特色和傳統(tǒng)文化氛圍的新年自然是最好的一個窗口。當外國游客在上海深度體驗中國新年，新的消費潛力也被激發(fā)。

??新天地、外灘等地是韓國游客必去的打卡地，在小紅書上，不少韓國游客在這些區(qū)域留下了美照，更分享了在這些區(qū)域的美食餐廳和寶藏商店消費的體驗。

??莉卡告訴記者，東方明珠0米層的大廳里有一個“蛇來運轉(zhuǎn)”主題裝置，擺放著許多具有中國元素的毛絨玩具，令外籍游客愛不釋手，她也買了一條小蛇留作紀念。

??諾娃在逛豫園的時候，也被中國的非遺手工藝作品吸引，毫不猶豫買下。

??豫園股份副總裁胡俊杰認為，過去外國游客多是走馬觀花，現(xiàn)在因為深度游，帶來了更多實實在在的消費力。今年春節(jié)期間，豫園外國游客比例增長近20%。外國游客對豫園燈會、漢服妝造、特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品非常感興趣，其背后是中國文化的吸引力。

??在浦東陸家嘴的正大廣場，一對來自韓國的游客夫婦，正在周大生柜臺為屬蛇的女兒挑選一件蛇形吊墜的項鏈?！绊n國也過春節(jié)，也有生肖文化，去年年末開始，上海的韓國游客明顯增加，我們專門培訓員工學了一些韓語問候語，春節(jié)期間正好派上用場?！钡觊L說。

??主動展示上海的精彩

??外國游客來上海體驗中國新年，也帶來更多消費。這背后，有上海的主動作為。

??趁著首個“非遺春節(jié)”的熱度，今年春節(jié)前，上海就專門推出消費以及文化旅游活動110余場，涉及10個重點商圈，吸引更多國內(nèi)外游客在上海過年。

??比如春節(jié)期間，南京路、淮海路等商圈聯(lián)合舉辦新春折扣促銷優(yōu)惠活動。境內(nèi)外游客可以在南京路商圈逛“南京路新春市集”，參與多輪商圈通用消費券發(fā)放活動，也可以在瑞虹天地感受非遺年貨、特色產(chǎn)品試吃、互動體驗、蛇年古風文創(chuàng)周邊等。陸家嘴商圈則推出蛇年新春IP活動，聯(lián)合敦煌博物館，以靈蛇花園為主題對陸家嘴中心商場進行美化裝飾。

??同時，圍繞“東方美學”“江南古鎮(zhèn)”“海派美物”，上海還推出豫園蛇年限定燈籠、張園寶格麗蛇年藝術(shù)展、新天地“彈蛇起步”藝術(shù)快閃等一批蛇年限定活動。蟠龍?zhí)斓氐摹绑待埵屑ひ宜葟R會”也是精彩紛呈，除了各色年味小攤，還有編織紅繩、剪窗花等傳統(tǒng)手工活動讓大家親身體驗。

??此外，南京東路、南京西路、陸家嘴、新天地、豫園等入境消費人氣商圈以及比斯特購物村等14家國際友好商場還升級推出外文導購、外文菜單等友好服務。上海文旅局還推出上海20條精品旅游路線“菜單”，幫助在滬外籍人士及家人輕松制定city walk路線。

??正如去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員提到的，2025年春節(jié)是首個“非遺版春節(jié)”，中國以此為契機，更加主動地向世界傳播春節(jié)文化，同時張開懷抱，迎接全球旅客的到來。

??通過春節(jié)這個中華文化重要節(jié)日，通過上海這個“第一站”，越來越多的外國游客感受到中國傳統(tǒng)文化的精彩，也看到了現(xiàn)代化中國的開放與包容。