10月28日，伴隨著冬奧冠軍申雪、趙宏博、張會(huì)，以及東航形象代言人胡歌等人落錘，片片人造雪花從上海虹橋的東航機(jī)庫(kù)飄落，遮擋機(jī)庫(kù)大門的帷幕瞬間落下，一架哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“亞冬會(huì)”)彩繪涂裝的東航飛機(jī)出現(xiàn)在眾人眼前。

　　東航是第九屆亞冬會(huì)官方航空服務(wù)合作伙伴，此次發(fā)布的是東航首架“亞冬號(hào)”主題彩繪機(jī)，接下來(lái)，公司還將發(fā)布第二架亞冬會(huì)主題彩繪機(jī)。主基地在上海的東航，選擇成為亞冬會(huì)官方合作伙伴，投入重金打造兩架主題彩繪飛機(jī)，還邀請(qǐng)冬奧冠軍和形象代言人造勢(shì)，這不僅是為了助力哈爾濱辦好這場(chǎng)國(guó)際賽事，更是為了通過(guò)宣傳亞冬會(huì)，為上海乃至中國(guó)發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)力。

　　運(yùn)動(dòng)帶起冰雪“熱”

　　一場(chǎng)國(guó)際化賽事背后的經(jīng)濟(jì)效益往往不局限于舉辦地。從冰雪經(jīng)濟(jì)角度看，冰雪運(yùn)動(dòng)如同一把打開(kāi)冰雪經(jīng)濟(jì)大門的鑰匙。有關(guān)專家認(rèn)為，隨著人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不斷高漲，冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪競(jìng)賽表演等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)快速發(fā)展。

　　亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)最近發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，2023至2024年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超過(guò)3.85億人次，預(yù)計(jì)該數(shù)據(jù)在2024至2025年冰雪季有望突破5億人次。

　　就在東航“亞冬號(hào)”主題彩繪飛機(jī)發(fā)布當(dāng)天，上海展開(kāi)了以“亞冬會(huì)上海時(shí)間”為主題的文化周。兩周時(shí)間內(nèi)，徐匯區(qū)的新華博庫(kù)書院將成為活動(dòng)中心，引入亞冬會(huì)的多種元素，讓參與者感受到冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的激情與挑戰(zhàn)。同時(shí)，文化周還舉辦“亞冬會(huì)大講堂”，圍繞“冰雪經(jīng)濟(jì)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”“冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力與挑戰(zhàn)”“冰雪文化的魅力與傳承”等主題進(jìn)行探討，協(xié)同推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播和冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)潛力巨大

　　根據(jù)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)，上海在全國(guó)冰雪旅游客源地排名中排第二位。其中攜程數(shù)據(jù)更是顯示，2023年平臺(tái)冬季滑雪類訂單中，下單最多的城市就是上海。

　　做好冰雪經(jīng)濟(jì)的大文章，上海的機(jī)會(huì)來(lái)自本地及周邊消費(fèi)者較高的消費(fèi)水平，也來(lái)自消費(fèi)者需求的變化。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年7月平臺(tái)室內(nèi)滑雪訂單量環(huán)比6月上漲70%。

　　近年來(lái)，上海開(kāi)設(shè)了不少小型室內(nèi)滑雪場(chǎng)和室內(nèi)模擬滑雪場(chǎng)。今年9月6日正式開(kāi)業(yè)的交通銀行耀雪冰雪世界，更是突破了上海大型滑雪場(chǎng)旅游資源的壁壘，讓南方雪友多了一個(gè)反季滑雪的新去處。

　　耀雪冰雪世界是上海第一座也是唯一一座冰雪度假綜合體，它集齊了滑雪、嬉水和滑冰三件套。這座冰雪度假綜合體不僅將帶動(dòng)上海冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，也將極大促進(jìn)上海的冰雪旅游消費(fèi)?！巴ㄟ^(guò)打造‘冰雪+’新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，耀雪能為上海及周邊區(qū)域旅客提供‘吃、玩、購(gòu)、娛、享’一站式冰雪游玩體驗(yàn)，填補(bǔ)了上海文旅產(chǎn)業(yè)鏈上冰雪旅游的空白?！币┍┦澜缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“熱”起來(lái)需資源聯(lián)動(dòng)

　　上海發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，要集合自身優(yōu)勢(shì)資源，不僅要服務(wù)好本地消費(fèi)者，還要把目光投向長(zhǎng)三角，甚至更大范圍，吸引更多外地游客來(lái)上海。

　　但想要吸引外地游客并不容易，當(dāng)下，各地都希望抓住發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造消費(fèi)增量。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅認(rèn)為，上海想要?jiǎng)俪觯瑧?yīng)該將旅游資源聯(lián)動(dòng)起來(lái)，比如旅客到了上海臨港，不僅可以去耀雪冰雪世界，還可以去海昌海洋公園、上海天文館，或者遠(yuǎn)一點(diǎn)的迪士尼樂(lè)園看看。這不僅有助于提升旅游產(chǎn)品的吸引力，還能讓旅客在上海游玩更多天。

　　資源的聯(lián)動(dòng)不局限于旅游產(chǎn)業(yè)。把商業(yè)、旅游、演出、賽事、展會(huì)等資源聯(lián)動(dòng)起來(lái)，將帶來(lái)更多創(chuàng)意空間，全面激發(fā)“大消費(fèi)”潛力。在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)方面，外地已有許多經(jīng)驗(yàn)，例如黑龍江省就打造了冰雪大世界、亞布力滑雪旅游度假區(qū)等旅游項(xiàng)目，推進(jìn)文旅融合，擴(kuò)大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。

　　當(dāng)然，除了各種資源的聯(lián)動(dòng)，做好游客服務(wù)，讓頭回客變成回頭客是重中之重。比如耀雪冰雪世界作為上海冰雪旅游的核心資源，更要持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，給各地旅客更好的體驗(yàn)。(記者 王力)