“在南博沒買到，在錫博買到了最喜歡的‘小粉爐’冰箱貼。”“排了那么久的隊(duì)，只為看一眼‘小粉爐’，真的太美了。”……2月22日，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行無錫站在無錫博物院開展。上午8點(diǎn)半，距離錫博開門還有半小時(shí)，觀眾入口處就已經(jīng)排起了長隊(duì)。當(dāng)天，無錫博物院文創(chuàng)營收超40萬元，客流2萬，創(chuàng)歷史新高。

　　當(dāng)下，“文博熱”持續(xù)升溫，“到博物館去”成為了新的生活方式、社會(huì)風(fēng)尚和消費(fèi)體驗(yàn)，“博物館經(jīng)濟(jì)”已然興起。對于人均擁有博物館數(shù)量居全省第一的無錫而言，博物館該如何平衡文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系？博物館可供觀眾消費(fèi)的產(chǎn)品數(shù)量能否增加，質(zhì)量能否提升？這些都是無錫需要破解的問題。記者獲悉，今年4月，無錫博物院或?qū)⒂瓉淼谝粋€(gè)收費(fèi)展覽，以此為契機(jī)，無錫該如何探索“博物館經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的新路徑？

　　升級(jí)展覽　錫博將迎首個(gè)收費(fèi)展

　　火爆全網(wǎng)的南京博物院明星文物“小粉爐”攜眾多“國寶頂流”來無錫“出差”的消息備受關(guān)注。“早就關(guān)注這個(gè)展覽了，看到網(wǎng)上的消息說只展出12天，必須第一天就來捧場！”昨天，市民韓女士不到9點(diǎn)就趕到了錫博，但她前面的隊(duì)伍已經(jīng)一眼望不到頭。市民李先生帶著孩子來一睹“國寶天團(tuán)”的風(fēng)采，他告訴記者，春節(jié)期間該展覽在常州舉行，他們一家忍住了沒去看，就是要為這次無錫的展覽“捧場”。“裸眼效果太絕了，文物上的紋路都好清晰啊。”市民繆女士邊拍照邊感嘆。

　　數(shù)字時(shí)代，走進(jìn)博物館的觀眾，更加追求個(gè)性化和體驗(yàn)感。這就要求博物館結(jié)合觀眾的需求，調(diào)整自己的文化輸出方式。“在策展方面，數(shù)實(shí)結(jié)合是大勢所趨。”無錫博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”采用了裸眼3D、AR、VR、虛擬互動(dòng)魔墻等新技術(shù)，這帶給他很大啟發(fā)。他表示，該院也在積極探索運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，打造沉浸式、互動(dòng)式展覽，力爭帶給觀眾更豐富的觀展體驗(yàn)。

　　博物館不僅是城市歷史文化的傳承守護(hù)者，更是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。依托高質(zhì)量、精品化、差異性的展覽供給，無錫文博場館正構(gòu)建起“博物館經(jīng)濟(jì)”的底座。“我們計(jì)劃在今年四月引進(jìn)‘慕夏——新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)先驅(qū)’這一國際知名藝術(shù)主題展，目前正在推進(jìn)，這也是我們探索博物館收費(fèi)展覽模式、助力‘博物館經(jīng)濟(jì)’發(fā)展的一次嘗試。”無錫博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過該展，將收集觀眾對票價(jià)、展覽內(nèi)容等方面的評價(jià)，為后續(xù)收費(fèi)展覽優(yōu)化提供依據(jù)。

　　做強(qiáng)文創(chuàng)　連接博物館與公眾

　　如今，逛博物館不僅僅是看展覽、看演出，買文創(chuàng)、集章打卡甚至品嘗地方特色小吃也成為人們走進(jìn)博物館的理由。文創(chuàng)產(chǎn)品是連接博物館與公眾的橋梁，也是博物館傳播文化的重要載體。不斷上新的故宮文創(chuàng)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美結(jié)合，讓文物出現(xiàn)在了人們生活的各個(gè)場景；河南博物院推出的以考古和文物修復(fù)為主題的系列盲盒，吸引著家長帶孩子深度參與考古體驗(yàn)；在開發(fā)文創(chuàng)的同時(shí)，南京市博物總館下屬的7家博物館還量身定制文創(chuàng)體驗(yàn)空間，打造全新的消費(fèi)場景……當(dāng)前，以文創(chuàng)產(chǎn)品、IP授權(quán)為主的商業(yè)開發(fā)體系，已成為“博物館經(jīng)濟(jì)”的重要內(nèi)涵。

　　東林書院的“狀元”系列文創(chuàng)、薛家花園的“奉旨旅行”系列文創(chuàng)、錢鍾書故居的“鍾書”系列文創(chuàng)……在無錫，各文博單位充分挖掘各自資源，不遺余力地開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。“我們以‘運(yùn)河游禮’為核心品牌，圍繞大運(yùn)河及景區(qū)文化特性，獨(dú)立自主開發(fā)文創(chuàng)系列產(chǎn)品，打造了數(shù)十個(gè)系列近百種文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，積極引入各類文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)，加大場館資源的活化利用。”梁溪區(qū)文體旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來，還將推進(jìn)館城融合發(fā)展，把街區(qū)改造與在地文化研究相結(jié)合，打造文化和商業(yè)共生空間，創(chuàng)造記憶點(diǎn)、打造目的地。

　　“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行無錫站中，有不少觀眾是沖著文創(chuàng)產(chǎn)品的展銷而來。“我們帶了7000件‘小粉爐’冰箱貼過來，無錫的觀眾太熱情了，恐怕后期還要補(bǔ)貨。”南博工作人員感嘆道。現(xiàn)場，不光是南博、中運(yùn)博、蘇博的文創(chuàng)產(chǎn)品賣得好，無錫博物院全新推出的“小青爐”系列文創(chuàng)也備受歡迎。無錫博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托3萬余件館藏文物，立足吳地文化IP，前期，錫博研發(fā)推出了“梁溪攬勝”“包羅萬象”“錫博瑞獸”“得天之清”“刀光劍影”“江南一喦”“趣貓”“茶飲食文化”“青銅時(shí)代”等17個(gè)系列151種兼具觀賞性和實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。今年，該院將在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及銷售上有所突破，同時(shí)，也將打通文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，擴(kuò)大地方品牌影響。

　　構(gòu)建生態(tài)　探索“博物館+”的更多可能

　　博物館要加強(qiáng)自我“造血”，就需要與更多領(lǐng)域深度結(jié)合，探索出更適合的商業(yè)模式。在探索“博物館經(jīng)濟(jì)”的過程中，無錫博物院與旅游、教育、科技等的融合也不斷深入。在“博物館+旅游”方面，無錫博物院打造了“行走”系列研學(xué)旅行品牌，開發(fā)了“倪迂之境”“文人雅事”等研學(xué)線路，讓青少年在游覽中領(lǐng)略江南風(fēng)情、感知吳地文明；“博物館+教育”方面，無錫博物院持續(xù)開展館校合作，與江南大學(xué)、天一中學(xué)等20多所大中小學(xué)簽訂共建協(xié)議，開發(fā)博物館教育資源，開展豐富多彩的社教活動(dòng)；“博物館+科技”方面，無錫博物院注重?cái)?shù)字博物館建設(shè)，通過云展覽、云課堂、云講壇等“云資源”，為觀眾提供更加便捷、智能的參觀體驗(yàn)。

　　在“博物館經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵中，以文旅融合、城市品牌塑造為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)延伸效應(yīng)不容忽視。“無錫作為國家歷史文化名城，不能僅僅關(guān)注在場館內(nèi)的展覽、展品，如何構(gòu)建博物館生態(tài)很重要。”在無錫市文化遺產(chǎn)保護(hù)基金會(huì)秘書長楊建民看來，整個(gè)城市其實(shí)就是一座大型的文博場館，可以利用現(xiàn)有博物館、扶持私人博物館、打造微型博物（展示）館群等措施，與旅游、影視、餐飲等行業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造全域活態(tài)博物館。

　　據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，未來，中國博物館行業(yè)市場規(guī)?；?qū)⒃鲩L至2萬億元以上，在文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合催生新發(fā)展動(dòng)能、規(guī)范市場秩序、增強(qiáng)場館服務(wù)能力、人才儲(chǔ)備與管理等方面，“博物館經(jīng)濟(jì)”還大有可為。通過推動(dòng)文化遺產(chǎn)的活化利用、吸引游客消費(fèi)、帶動(dòng)周邊餐飲住宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成“文化-經(jīng)濟(jì)-社會(huì)”協(xié)同增益的生態(tài)鏈?zhǔn)菬o錫要努力的方向。“我們將認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒故宮博物院、南京博物院、蘇州博物館等知名博物館的經(jīng)驗(yàn)做法，以‘無事業(yè)不產(chǎn)業(yè)’的理念，在高品質(zhì)大展策劃、文創(chuàng)開發(fā)銷售、‘博物館+X’等方面加快推進(jìn)落實(shí)具體項(xiàng)目，全力推動(dòng)‘博物館經(jīng)濟(jì)’加快起步、振翅高飛。”無錫市文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。