小鹿插香、苔痕樹影馬克對(duì)杯、“有錢花”掛畫、云錦相框……正在舉辦的第八屆無錫文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一批代表著最新文化標(biāo)識(shí)度的文創(chuàng)產(chǎn)品人氣爆棚。走出書房深閨，走入大眾生活，已成為消費(fèi)時(shí)尚的“新文創(chuàng)”，其現(xiàn)代審美方式會(huì)脫離傳統(tǒng)歷史文化嗎?未來的出路又在哪?記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，聽他們暢談“新文創(chuàng)”的發(fā)展路徑。

　　臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)品悄然走紅

　　近幾年，臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)品在大陸市場(chǎng)悄然走紅。今年文博會(huì)上，臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)共計(jì)50個(gè)展位、超30家品牌企業(yè)前來參展，工藝類、設(shè)計(jì)類、授權(quán)動(dòng)漫及生活創(chuàng)意用品等令人目不暇接，引得市民紛紛光臨下單。

　　協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)賴瑾鋒認(rèn)為，臺(tái)灣文創(chuàng)之所以受消費(fèi)者青睞，是因?yàn)樗N近現(xiàn)代生活的審美情趣，小到一支牙刷、一個(gè)垃圾桶，都能發(fā)現(xiàn)“走心”的細(xì)節(jié)，從而變得有趣，讓顧客感到驚喜。

　　當(dāng)然，高高在上的藝術(shù)不再冷冰冰，并不意味著把一幅古畫印到披肩上，或者把文物等比例縮成室內(nèi)擺件，就是融入生活。“優(yōu)秀的文創(chuàng)一定是對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻提煉，簡(jiǎn)單粗暴的‘復(fù)制’永遠(yuǎn)只能做低端產(chǎn)品。”南京云錦國(guó)家代表性傳承人周雙喜說，要讓非遺真正進(jìn)入當(dāng)代生活，既要用現(xiàn)代人的眼光，也要有古代人的眼光，從而在歷史與當(dāng)下之間進(jìn)退和穿越。無錫市工藝美術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳九年也提出，為文創(chuàng)產(chǎn)品賦予更多的傳統(tǒng)歷史文化內(nèi)涵，非遺才能“活”在當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)走進(jìn)日常的無盡可能。

　　“新文創(chuàng)”需要什么樣人才？

　　在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院的師生們帶來了琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，既有無錫名人系列的文房用品，也有以非遺為藍(lán)本的拼圖，以及獨(dú)具匠心的產(chǎn)品包裝，都是學(xué)生們充分發(fā)揮想象進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的。

　　該校視覺傳達(dá)系教師沈海軍告訴記者，加快培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)意人才是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迫切要求。“入學(xué)教育的時(shí)候我們就告訴學(xué)生，用創(chuàng)新性的思維發(fā)現(xiàn)身邊的美，并把它變成藝術(shù)作品，是每個(gè)人在校必須掌握的技能。”如今，在課程設(shè)置和教學(xué)活動(dòng)中，學(xué)校愈發(fā)重視對(duì)學(xué)生創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。

　　對(duì)于“新文創(chuàng)”人才，前來參加文博會(huì)的意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏典給出了更加簡(jiǎn)明扼要的回答。他說，會(huì)寫程式的設(shè)計(jì)師、有經(jīng)營(yíng)智能的設(shè)計(jì)師、擅長(zhǎng)跨領(lǐng)域的研究者、翻轉(zhuǎn)企業(yè)模式的設(shè)計(jì)師(破壞性創(chuàng)造者)以及社交創(chuàng)新設(shè)計(jì)者這五類人將會(huì)成為21世紀(jì)的文化創(chuàng)新力量。

　　互聯(lián)網(wǎng)為“新文創(chuàng)”插上翅膀

　　文博會(huì)上，無錫博物院APP 正式發(fā)布，這一新的平臺(tái)讓深藏在博物館的文物散發(fā)出新的活力;看好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來的巨大潛力，無錫影都也開始打造文創(chuàng)好物，利用影視文化資源進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。“互聯(lián)網(wǎng)+文物”“互聯(lián)網(wǎng)+影視動(dòng)漫”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+休閑娛樂”……當(dāng)前，不少傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為切入口，加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技的全面融合，促進(jìn)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，是當(dāng)前新文創(chuàng)發(fā)展的一個(gè)重要課題。”在無錫艾德無線廣告有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)鄭浩杰看來，文創(chuàng)產(chǎn)品如果不注重營(yíng)銷和推廣，無異于裸奔和自嗨。在數(shù)字賦能時(shí)代，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)都有可能為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來更為強(qiáng)勁的變革，重塑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，催生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。