從傳統(tǒng)產(chǎn)品到令人矚目的國禮
“上久楷”宋錦：“破繭而出”的文化品牌
產(chǎn)品采購的，高端定制的，文化考察的······剛到下午上班時間，位于江蘇蘇州鼎盛絲綢有限公司內(nèi)的宋錦展廳卻已門庭若市。在燈光照耀下，各式宋錦箱包、手提包、圍巾、服飾等產(chǎn)品也顯得更加光彩奪目。“今天沒有旅游團，天還下著雨，所以人還算是少的，不然人還要多。”工作人員說。
繼2014年APEC會議后，“新中裝”宋錦現(xiàn)代中式禮服就成了家喻戶曉的服飾；今年世乒賽，鼎盛絲綢攜手國內(nèi)著名設計師曾鳳飛制作的宋錦華服又順利入選大賽禮服；隨之，宋錦福袋在中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀念活動上再一次成功亮相，一次次將中國傳統(tǒng)絲綢文化精髓展現(xiàn)得淋漓盡致。宋錦的成功復活與創(chuàng)新，給整個傳統(tǒng)絲綢文化產(chǎn)業(yè)注入了一股新鮮的血液。而從一個普通的絲織品面料生產(chǎn)加工廠到如今的宋錦高級定制商，鼎盛的精彩蝶變也為絲綢企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級指明了方向。
孜孜不倦，甘做文化的傳播使者
宋錦是中國三大名錦之一，是中國絲綢的杰出代表，但近年來卻瀕臨著人走技亡的危險。而低調(diào)、不奢華、有內(nèi)涵、實用性強的特性對于當時正在迫切尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型的鼎盛來說無疑找到了最好的切入點。
“轉(zhuǎn)型不是簡單的從一個產(chǎn)品到另一個產(chǎn)品，而是多方面的轉(zhuǎn)型，深厚的文化底蘊就是突破口之一。我們國家一些技術(shù)可能還不如西方發(fā)達國家，但是中國的文化博大精深，老外是非常尊重的，這一點我在國外參加展覽的時候深有體會。通過一段時間的接觸，我被宋錦的文化深深地吸引和折服。將宋錦復活的念頭隨著這份感情的加深變得越發(fā)堅定。”鼎盛絲綢董事長吳建華說。
為了進一步弘揚宋錦文化，做大做強宋錦產(chǎn)業(yè)，公司在保留宋錦原汁原味特色的同時，又融入現(xiàn)代時尚元素，賦予了傳統(tǒng)宋錦新的活力。2014年12月，一座耗資2000多萬，集科普教育、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生態(tài)休閑、旅游購物于一體的宋錦文化產(chǎn)業(yè)園正式開園。在這里，從背景墻紙，到椅墊、桌布、燈罩，全部用宋錦面料裝飾而成。游客不僅能看到與宋錦相關(guān)的照片、書畫、織機等實物，了解傳統(tǒng)宋錦的起源、近現(xiàn)代宋錦工藝、宋錦設備、宋錦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能用最實惠的價格挑選到自己心儀的宋錦產(chǎn)品。說起自己的這個“得意之作”，吳建華一臉興奮。他說，建造這個產(chǎn)業(yè)園的初衷是為了尋找宋錦與文化的契合點，把產(chǎn)業(yè)園打造成中國第一個個性化宋錦絲綢文化旅游景點，從而帶動整個行業(yè)的發(fā)展，讓更多的人了解宋錦，愛上宋錦。
在吳建華的引領(lǐng)下，宋錦文化不斷走進中國老百姓的生活，并走出國門一展風姿，讓世界都為中華民族傳統(tǒng)文化的魅力所驚艷。吳建華說：“就在今年9月米蘭時裝周上，面對現(xiàn)場七百多位米蘭時尚界大佬及歐洲眾多頂級買手，米蘭時裝周主席博塞利先生對時裝秀做了2分鐘左右的評價后，卻足足用了5分鐘來隆重介紹上久楷宋錦及中國宋錦文化園。中國文化受到如此的尊重，這讓我頓時感到熱血沸騰，一種前所未有的驕傲感油然而生，為了這一天所有的堅持都是值得的。”
不斷創(chuàng)新，締造世界級的民族品牌
“放眼國際，歐美國家憑借在品牌、設計等層面的發(fā)力，占據(jù)著世界絲綢舞臺中心。歐洲人可以憑借自己的設計用我們的面料做出高端的產(chǎn)品，作為絲綢大國的中國，能生產(chǎn)出高質(zhì)量規(guī)格的面料，為什么就不能借用西方的一流設計打造出自己的民族品牌呢？我們的目標就是要打破這個發(fā)展壁壘，將中國傳統(tǒng)文化的代表——絲綢推向時尚巔峰，推向世界。”吳建華說。
從2012年開始，公司投入200萬元，成功研制了世界上第一臺符合傳統(tǒng)宋錦織造工藝和各項技術(shù)參數(shù)的電子提花機，實現(xiàn)了宋錦的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。為了傳承和創(chuàng)新宋錦技藝，鼎盛廣攬人才，組件自己的研發(fā)和設計團隊，通過“人工意匠”的修飾和“數(shù)碼技術(shù)”的織造，極大豐富了宋錦的花型，圖案精美且更時尚。除了技術(shù)創(chuàng)新，宋錦產(chǎn)品在文化內(nèi)涵上也不斷突破。為了把中國傳統(tǒng)與歐洲時尚結(jié)合起來，鼎盛在意大利創(chuàng)立了設計工作室，聘請國際一流設計團隊參與產(chǎn)品設計，把時尚元素與宋錦的文化底蘊巧妙結(jié)合，以精美的顏色和感性的設計，讓宋錦成為高品位高檔次的終端產(chǎn)品。不斷的努力終現(xiàn)成果，“上久楷”宋錦20多款產(chǎn)品被外交部禮賓司選為國禮贈送給外國友人。其中，有一款“上久楷”宋錦手提包就作為國禮分別贈送給了英國首相夫人和巴基斯坦總統(tǒng)夫人。
吳建華告訴記者：“日前，毛里求斯總統(tǒng)阿米娜·古里布·法基姆在北京進行國事訪問，期間參觀了位于秀水街的“上久楷”品牌店，被店內(nèi)別致的宋錦產(chǎn)品所吸引，對其愛不釋手，對宋錦的獨特工藝更是嘖嘖稱奇。阿米娜·古里布·法基姆說，宋錦是中國絲綢文化的代表，向世界傳遞了‘針尖上的文化’，她十分欣賞宋錦散發(fā)的中華民族獨特的魅力。這給了我很大的鼓舞，讓我對‘上久楷’品牌更有信心。”他表示，傳統(tǒng)技藝的傳承發(fā)展核心就是創(chuàng)新。只有把宋錦產(chǎn)品應用到與生活緊密相關(guān)的領(lǐng)域，得到消費者的認可，宋錦這個珍貴的絲綢品種才能夠得以保護，并迎來新的發(fā)展輝煌。而中國企業(yè)只有具備了國際化視野，再融入中國傳統(tǒng)文化、世界一流設計、高端制造品質(zhì)等元素，才能做出與眾不同的產(chǎn)品，這才是屬于中國的世界品牌。
錯位發(fā)展，巧妙贏跑互聯(lián)網(wǎng)時代
“轉(zhuǎn)型升級是企業(yè)在新形勢新局面下的適應性轉(zhuǎn)變，是一次脫胎換骨和浴火重生。”在吳建華看來，這是一個允許瘋狂暢想的時代，當互聯(lián)網(wǎng)+與絲綢相遇，為網(wǎng)絡虛擬產(chǎn)品到真實產(chǎn)品的有機融合提供了大量機會，也是絲綢業(yè)再起航和彎道超車的絕佳機遇。
米蘭時裝周主席博塞利先生到宋錦文化園考察
“目前，互聯(lián)網(wǎng)+絲綢創(chuàng)意和設計，互聯(lián)網(wǎng)+絲綢生產(chǎn)、工藝、管理，以及互聯(lián)網(wǎng)+絲綢營銷服務，都已成為企業(yè)的努力方向，這也是絲綢企業(yè)普遍可以有所作為的領(lǐng)域。但是我們跟別人不一樣，我們要做的不是‘互聯(lián)網(wǎng)+宋錦’，而是‘宋錦+互聯(lián)網(wǎng)’。因為我們做的不僅是一個產(chǎn)品，更是一種獨一無二的文化，讓互聯(lián)網(wǎng)為宋錦絲綢文化的傳播和品牌形象的推廣提供更廣泛的平臺。”他介紹，接下來公司將會開發(fā)網(wǎng)上宋錦產(chǎn)業(yè)園，也會實現(xiàn)‘互聯(lián)網(wǎng)+私人訂制’。屆時，從圖案、用材的選擇，到設計方案的確定，再到生產(chǎn)進度的跟蹤乃至產(chǎn)品的交付等一系列的流程，客戶都可以在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)，讓這個古老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的青春。
吳建華還有更長遠的發(fā)展目標，他希望在“一帶一路” 政策的引領(lǐng)下，有朝一日以“新中裝”為藍本的中式服裝能發(fā)展成國服。他認為，中國是一個有著悠久文化和歷史的民族，在衣飾上本身就有許多獨特的文化符號。如果將這一些元素設計到服飾上，并上升到國服層面，那么不論是傳統(tǒng)服飾文化的傳承上，還是對現(xiàn)實民族自信心提升上，都將意義非凡。（汪宏勝 陸平靜）
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