今夏,靖江成為一座激情澎湃的“籃球之城”。2025賽季中國三人籃球聯(lián)賽、揚子江城市三人籃球邀請賽、靖江城鄉(xiāng)三人籃球挑戰(zhàn)賽同步開賽,16天148場賽事場場爆滿,3000㎡城市陽臺承載夜市狂歡,場均兩萬人次逛集觀賽,拉動直接消費超500萬元……
籃球躍動與市井煙火完美交融,與城市脈搏同頻共振,成就了一場全民共享的“現(xiàn)象級”賽事盛會,生動詮釋了“以賽營城”的深刻內(nèi)涵,成為推動文體旅商深度融合的生動實踐。
人山人海的球場看臺
城市地標辦賽:“零門檻”觀賽引爆全民狂歡
至2025賽季,靖江已連續(xù)三年成為中國三人籃球聯(lián)賽的重要承辦地,影響力持續(xù)升級。本賽季,靖江將主賽場設(shè)置在城市地標——長江文化中心,開闊的露天場地打破了傳統(tǒng)體育場館的物理邊界,免費開放的觀賽平臺完美貼合了三人籃球這一街頭運動開放、親民的核心特質(zhì),更將頂級職業(yè)賽事轉(zhuǎn)化為公共服務(wù)供給。全家出動的親子觀眾、暑期休閑的學(xué)生群體、散步途經(jīng)的普通市民、外地奔赴的專業(yè)球迷紛至沓來,將一場籃球賽事升華為全民狂歡的城市嘉年華。
今年賽事規(guī)格也再度升級。除超三聯(lián)賽外,中國女子三人籃球聯(lián)賽也首次落戶靖江并在此舉辦總決賽。7月14日以來,23支頂級男籃、女籃職業(yè)球隊為廣大球迷奉獻了116場高水準的籃球盛宴。靖江一度成為全國籃球迷心中的“打卡”勝地。
中國女子三人籃球聯(lián)賽決賽
球迷陸羿冰、倪子涵自開賽之日起,便從上海奔赴而來,全程追賽;西安球迷權(quán)雨晨、王曉語愛籃球也愛美食,提著行李直奔賽場,完成了一場“說走就走的旅行”;浙江球迷吳宇閱是一名攝影愛好者,靖江的賽場熱潮、美食美景都被她用鏡頭定格珍藏;塞爾維亞球員基里揚的妻子Natasa Kilijan連用數(shù)個“Amazing”盛贊賽事氛圍和靖江的城市風情。
“靖江賽區(qū)每年都令人期待,今年又是再創(chuàng)驚喜!開放開闊的場地、熱情專業(yè)的觀眾氛圍,完美契合三人籃球運動特質(zhì),靖江打造了超三辦賽的標桿樣板!”靖江賽場氛圍獲得超三聯(lián)賽組委會高度評價。
創(chuàng)新場景打造:變賽事“流量”為消費“增量”
一場場球賽,匯聚起巨大流量,成為展示城市形象的絕佳窗口。靖江借力賽事舉辦,深入推進“城市營銷”,通過空間聯(lián)動、時間延伸、政策撬動,放大資源特質(zhì),拓展消費場景,做足“賽事+”文章,提升賽事經(jīng)濟發(fā)展活力。
人流如織的夜市
賽場周邊同步舉辦“歡聚仲夏夜”啤酒音樂季特色夜市活動,將籃球嘉年華的熱度無縫延伸至夜間消費場景。3000㎡的城市陽臺區(qū)域被巧妙規(guī)劃為市民休閑街區(qū),引入本地知名餐飲、網(wǎng)紅特色美食,提供就餐、游樂、互動空間。精釀啤酒、星空露營、露天電影、音樂演出等元素融入夜市,讓球迷在觀賽之余盡享夏日狂歡。賽場周邊文化館、圖書館、青才友好街區(qū)等空間載體聯(lián)動推出延時服務(wù),舉辦圖書館之夜、文藝夜校、名家讀書會等系列活動,文體服務(wù)的溫度與深度得以進一步延伸。
歡聚仲夏夜樂隊演出
市民游客在夜市舉杯暢飲
三人籃球賽事期間恰逢火熱“蘇超”,靖江還順勢推出“跟著賽事去旅行”主題文旅促消費活動,通過精準傳播城市魅力、精心打造球迷“第二主場”、精彩運營“靖賽IP”這“三部曲”,掀起“熱點賽事促消費”高潮。
系列舉措帶來的效果立竿見影:賽事期間,長江文化中心各功能場館、周邊商圈每晚都是一座難求,夜市攤位推出的各類時令菜色、地方美食供不應(yīng)求,16天累計拉動直接消費超500萬元。
延伸賽事覆蓋:以競技體育帶熱群眾體育
持續(xù)16天的籃球狂歡,在靖江營造了空前濃厚的體育氛圍。人山人海的觀賽看臺成為靖江夏夜最獨特也最固定的一道風景。82歲的靖江市民周繼根從收音機里聽到籃球賽的消息后,和老伴兒彭衛(wèi)華每天結(jié)伴觀賽;在靖工作的東北球迷華振宇、王占彬每天乘坐公交往返20多公里,只為感受籃球熱火;層層看臺上,孩子們的身影躍動,目光專注,帶孩子在“家門口”看一場頂級球賽成為很多家長的暑期選擇……
借助頂級賽事營造的濃厚氛圍,靖江順勢鋪設(shè)全民參與通道,同步舉辦揚子江城市三人籃球邀請賽和靖江城鄉(xiāng)三人籃球挑戰(zhàn)賽,讓籃球熱火從職業(yè)賽場延伸向草根愛好者。16支沿江城市球隊和靖江本土草根球隊的籃球愛好者走上超三賽臺,帶來32場精彩較量。個體工商戶、籃球教練、教師、新靖江人等來自各行各業(yè)的參賽者在球場上找到了共同語言。球員程蘇徽是中交隧道局員工,在靖江工作生活四年。他說,通過籃球,自己得以結(jié)識一群志同道合的朋友,也更快融入了這座城市?;@球,已然成為打破社交界限、促進社會融合、增強城市認同感的紐帶。
靖江城鄉(xiāng)三人籃球挑戰(zhàn)賽
精準傳播觸達:奏響賽事與城市的精彩共鳴
靖江以全流程跟蹤確保熱度延續(xù)、借力明星球員撬動核心關(guān)注、碎片化傳播增強視覺沖擊,推動賽事“破圈”,城市出彩。
作為賽區(qū)協(xié)辦單位的靖江市融媒體中心精心策劃,提前近一個月時間啟動宣傳周期,推出《跟著籃球游靖江》《靖江特產(chǎn)為超三加油》《湯包滾燙,斗志滿腔!》等作品強化城市印記,讓靖江城市特質(zhì)隨賽事傳播深入人心?!侗荣惖谝唬颜x第九》《縱無世仇,亦要爭霸》《靖江人狠起來,連自己人都“打”》等微信作品有“?!庇腥ぃl(fā)線上線下持續(xù)熱議。賽事期間,密集推出短視頻作品,將鏡頭聚焦賽場“高光”,捕捉扣籃絕殺、追擊反超、獲勝狂歡等決定性瞬間,同時敏銳捕捉場外溫情和觀眾席上的動人細節(jié),引發(fā)轉(zhuǎn)贊評熱潮。
球迷熱情助威
頂尖球員的引流效應(yīng)、得天獨厚的賽場優(yōu)勢、賽事各方的精心組織、分層分眾的宣傳導(dǎo)流,讓靖江賽區(qū)收獲了空前的關(guān)注度。咪咕視頻、超三聯(lián)賽官方視頻號、抖音、直播吧、“今靖江”視頻號等線上平臺觀賽總?cè)舜瓮黄?00萬。
辦賽不是終點,而是城市能級躍升的起點。經(jīng)由“頂級賽事引流、多級賽事覆蓋、文體旅商深度互哺”的創(chuàng)新模式,靖江生動詮釋了“以賽營城”的內(nèi)涵。三人籃球這項充滿活力的運動,已不僅僅是競技場上的比拼,更成為驅(qū)動靖江城市發(fā)展、提升市民幸福感、塑造活力質(zhì)態(tài)的關(guān)鍵力量。一場賽事,激活一城,“城”勢而上,未來可期。